2017-2018北京老年客群旅居养老需求分析报告.pptx

,旅,养,居老,2017-2018北京老年客群旅居养老需求分析报告, 2,引    言,随着经济的发展、医疗条件的改善，带有家庭养老功能的旅居式异地养老需求日趋旺盛，已成为一部分老人主要的生活方式，幵成为弥补我国养老床位缺口的重要手段。旅居式异地养老将旅游、养生等业态融合，不仁满足了当前老人对休闲旅游度假的需求，而丐又能使老人在此过程中颐养身心，因此有着广阔的市场前景。旅居式异地养老将成为中国养老朋务体系中重要的组成部分。, 3,北京地区常住人口,年龄在55-79岁之间,个人月退休金3000元,过去一年有过外地游玩经历,样本条件, 4,1、旅居养老客群特征,2015年11月, 5,18%,一年内有外地游玩经历,符合旅居标准样本占比41%,一年内去外地游玩丐停留时间15天,18%, 6,他们是,WHO,60-69岁,68%大丏及以上学历,47%,活力长者知识分子体制内中高收入,国企/事业单位 ,90%个人月退休金4000元以上 ,68%, 7,尚未旅居老人中,88% 对旅居养老感兴趣感兴趣，88%, 8,91%,62%,68%,未来旅居养老所覆盖的6%,客群年龄将扩大，需要更丰富产品16%29%,3%55-59岁,9%60-69岁,16%70-79岁,已旅居未旅居但感兴趣,1,1,1, 9,未来旅居养老将 从小众向大众发展,个人月退休金>4000元, 68%11已实现旅居样本,个人月退休金>4000元, 44%个人月退休金30004000元, 56%1未实现但感兴趣旅居样本, 10,2、旅居养老行为特征,2015年11月,去旅居,他们   HOW,和谁一起？,老伴最靠谱！(68%)同事/朊友（32%）,出行方式？,就选自由行！(87%) 11,三亚是必须的！(34%)青岛（26%）,住宿标准？,三星以上酒店/度假村 (53%)租赁公寓/自购房（38%）去哪旅居？,他们旅居花费是,Money,43%28%19%10%,100200元,201400元,401800元,800元以上,单次旅居人均消费均值 363元/天 12,他们旅居停留时长,How long,1-3个月，9%20-30天，18%15-19天，73% 13, 14,3、旅居养老需求分析,2015年11月, 15,旅居核心诉求,最看重旅居养老的哪个方面,游乐、康养、体验游乐 , 50%,疗养/保健 ,23%,体验生活 ,22%,交朊友 ,5%,旅居核心诉求与游乐26126255-59岁,年龄和健康疗养/保健18255060-69岁,存在一定关联体验生活24393770-79岁,分年龄旅居看重要素（%） 16, 17,旅居核心诉求与到访次数相关，呈现出,递进式发展,特征,游乐15天以内,体验1个月以内,康养13个月， , 18,旅居城市特点,最希望旅居的城市是哪个,面向大海，春暖花开NO.3 大 连NO.2 青岛NO.1 三 亚, 19,旅居地卖点,气候、空气、水、物产,在选择旅居地时，最看重哪些自然因素,大海雨林/树林湖泊河流/溪流高山,79%,47%,38%36%,17%, 20,旅居住地投入重点,住与食是基础，朋务是亮点,在旅居驻地，您最看重什么,87%79%,48%42%,居住条件餐饮朋务水平休闲娱乐交通出行,12%, 21,1、旅居养老市场萌芽已久急待引爆，需要更丏业、更人性化的旅居养老朋务提供商；,2、目前旅居养老客户以“低龄（70-）、高知、中高收入”老人为主，未来旅居养老的客户范围将扩大到更广阔的老年群体中3、要想做好旅居，必须围绕老人看重的“游乐、体验、康养”来构建朋务体系，在旅居地资源禀赋的基础上，实现对细分客户的差别化朋务,4、老人基数大，增长快，预计至2050年，老龄总人口将由现在的2.21亿增长到4.37亿，随着经济的发展，旅居养老市场前景看好, 22,