2016在线运动健身市场用户分析.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护本产品保密并受到版权法保护全民运动健身，大数据解读用户资产价值在线运动健 身 市场 用户分析 20162016/12/29 2CONTENTS目录实时分析驱动用户资产成长在线运动健身用户概况在线运动健康用户行为解读在线运动健身用户研究总结0102032016/12/29 3 Analysys 易观 analysysPART 1实时分析驱动用户资产成长在线运动健身用户概况解构2016/12/29 4实时分析驱动用户资产成长运动 人群不断扩大，运动健身成为生活方式 Analysys 易 观 国家统计局、 国家体育总局 analysys691.26817.81968.251068.251176.041272.2802004006008001000120014002009 2010 2011 2012 2013 20142009-2014年我国经常参加体育锻炼的人数变化情况（单位：万人）99.30%48.20%41.70% 41.10% 40.00%36.20%26.00%6-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70以上我国国民运动习惯情况统计（ 2014年 ） Analysys 易观 国家体育总局 analysys国家 相关机构 统计数据表明 ， 目前我国在运动人群基数不断扩大的基础上 ， 参与体育运动的人群年龄结构较为平均 ， 除课程要求必须参加体育运动的学生群体与不适宜进行体育运动的高龄群体外 ， 各个年龄段的运动人群并没有明显的数量级差 ， 参与运动健身的人群呈现随年龄增长逐步微调的态势 。 因此 ， Analysys易观分析认为 ， 运动健身已成为大众生活方式之一 。2016/12/29 5实时分析驱动用户资产成长各年龄、性别层次人群减肥健身需求均衡发展32.10%39.80%32.70%41.60%成年人 老年人2010 2014年 我 国 超重人群占比对比2010年 2014年 Analysys 易观 国家体育总局 analysys88.20%91.10%男 女2014年我国国民体质测定标准合格情况男 女 Analysys 易观 国家体育总局 analysys根据国家 相关 机构 统计数据 ， 2014年 ， 我国 18岁及以上成年人 超重 /肥胖率在性别 、 年龄层面区分度不明显 。 因此 ， Analysys易观分析认为 ，这也 表明 了目前我国减肥健身人群并无明显特质 ， 各个年龄 、 性别层次的人群均有运动减肥健身的需求 。2016/12/29 6实时分析驱动用户资产成长移动互联网的均衡发展推动运动 减肥健身 需求均衡移动化 Analysys 易 观 易观千 帆 analysys55.9 55.8 56 56.4 51.2 5344.1 44.2 44 43.6 48.8 470%20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015 20162011-2016中国网民性别比例男 女 Analysys 易 观 易观千 帆 analysys5.7 6.5 7.3 7.9 8.8 8.6 8.9 15.40%11.80%8.40%5.00%3.50% 3.00%0%4%8%12%16%20%02468102012 2013 2014 2015 2016 2017 20182016到 2018中国移动互联网用户规模预测用户规模（亿人） 增长率Analysys易观分析认为 ， 未来 ， 我国 移动互联网 用户将继续增长 ， 增长幅度逐步放缓；与此同时互联网与移动互联网用户性别 结构较为平均 ，这一宏观环境决定了利用互联网与移动互联网进行运动减肥健身的男性用户与女性用户分布将均匀增长 。2016/12/29 7实时分析驱动用户资产成长中国移动减肥健身行业生态图谱用户第三方 服务提供方医疗机构APP运营企业应用分发市场 支付平台数据分析监测保健品 /器械健身减肥中心资源供给端专业人员医生、营养师、健身教练移动平台智能硬件开发企业物流 广告营销2016/12/29 8实时分析驱动用户资产成长中国移动运动 健康领域 用户分布情况概览 Analysys 易观 易观千 帆 analysys2016年第三季度中国运动健康领域用户发展情况数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年 第 3季度 易观千帆基于对 12亿 累计装机覆盖 、 2.78亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。APP活跃人数： 23372.95万人APP启动次数： 727057万次APP使用时长： 97334万小时截至 2016年第三季度，中国移动运动健康领域 APP活跃 人数为 23372.95万人 ； APP启动 次数达 727057万 次 ； APP使用时 长 97334万小时 。Analysys易观分析认为 ，受运动健身人群均匀稳定增长的影响，加上中国 移动运动健康 领域用户活跃度较高，未来随着用户渗透率的不断攀升，商业模式日渐成熟，运动健康类 APP的用户活跃度和粘性将进一步增长。 Analysys 易 观 易观千 帆 analysys14.89%39.45%18.41%17.89% 9.36%超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他2016年运动健康领域用户地域分布情况 运动健康领域 用户性别分布 情况2016/12/29 9实时分析驱动用户资产成长中国移动运动 健康 领域用户年龄 /消费层次分布情况 Analysys 易 观 易 观 万象 analysys2016年度运动健康领域用户消费层次分布情况14.86%32.45%27.17%19.39%6.14%高消费人群中高消费人群中等消费人群中低消费人群低消费人群 Analysys 易 观 易 观万象 analysys10.92%37.17%23.19%14.53%14.19%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2016年度运动 健康领域用户年龄分布情况截至 2016年第三季度，中国移动运动健康领域用户在性别、地域、年龄、消费层次各方面分布级差均不明显，无显著核心用户人群。与国家相关权威机构的统计情况吻合度基本一致。 Analysys易观分析认为 ，运动减肥健身人群依各维度的特征均匀稳定 增长 ，移动运动健康领域各厂商将依托各自核心用户实现进一步增长。2016/12/29 10实时分析驱动用户资产成长精准定位用户特点，“各个击破”减肥健身一族通过对比减肥健身领域用户的在性别 、 年龄 、 地域等方面的分布情况 ，Analysys易观分析认为 ， 减肥健身类应用的差异主要体现在性别 /年龄两个维度： 其中 ， 以轻度运动为核心模式的应用受众以老年人为主 ， 性别维度差异不明显； 而中 、 大运动量的健身减肥类应用主要受众为青年人 ， 这其中上班族是减肥健身一族的核心 。 通过综合分析减肥健身类应用 用户的核心诉求 ， Analysys易观分析认为 ， 可以从青年用户 、 中老年用户 、 男性用户 、 女性用户的角度各选择具有代表性的应用分析其应用价值和消费价值 ， 以点带面 ，勾勒出减肥健身一族的全貌；并以此为基础 ， 分析减肥健身类应用未来的商业摸索探索方向 。