孕妇产品行业研究报告.pdf
孕妇产品行业研究报告孕妇产品定义及研究范围大数据 全洞察 2 孕妇产品指孕产妇的衣食住行等消费品的总和。本报告定义的孕妇产品包含孕妇食品、孕妇用品和孕妇服装三个类别。孕妇产品孕妇食品孕产妇奶粉孕产妇营养品月子营养孕妇用品孕产妇护理产前产后用品孕妇服装孕妇装内衣 /家居服服饰配件2015年 9月 孕妇产品各子品类销售额占比孕妇食品孕妇用品孕妇服装目录大数据 全洞察 3 行业概况 跨境电商 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况大数据 全洞察 4 孕妇产品在 2014年一度经历了爆发式的增长，成为母婴行业的一大亮点 进入 2015年以后，孕妇产品的增长进入平稳期2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32013-2015Q3 孕妇产品成交人数成交人数跨境电商大数据 全洞察 5 随着“海淘”的兴起，跨境电商在孕妇产品行业的地位越来越重要 孕产妇食品是跨境电商占比最高的品类 。 其中，孕产妇营养品近一半的销量来自进口；其次是孕产妇奶粉，其他品类跨境电商市场占有率不高孕产妇营养品孕产妇奶粉 月子营养 孕产妇护理用品矫正塑身衣 产前产后用品孕产妇内衣 孕妇裤 孕妇装 妈咪包 /袋 家居服 服饰配件 防辐射2015Q1-Q3 孕妇产品跨境电商销售额占比消费者 画像 - 性别和年龄大数据 全洞察 6 消费者方面，购买 孕妇产品的主力 是 女性、 23-35岁 年龄 人群，并且这两个人群的比例远高于母婴行业整体水平，可见孕妇产品主要是（准）妈妈们自己购买 随着女性初育年龄的提前， 23-28岁年轻人群的比例逐年大幅 增加资料来源： 国家统计局2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 孕妇产品消费者性别分布男 女2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 孕妇产品消费者年龄分布19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁初次生育女性中 23-28岁人群分布53.8% 55.2% 56.8%消费者画像 - 网购深度和消费档次大数据 全洞察 7 绝大多数孕妇产品消费者 为 深度网购用户 、 进阶及高端 消费者，但是占比均低于母 婴行业整体 水平；随着 时间的推移，网购频次深度化，消费档次则出现 了大众化的趋势 孕妇产品线下渠道分布 不完善 ，品类 丰富度远不如线上，因此即使浅层 用户和基础档次 人群也会上线 购买2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 孕妇产品消费者网购深度分布浅层用户 中度用户 深度用户2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 孕妇产品消费档次分布基础 进阶 高端消费者画像 - 城市线级和地域分布大数据 全洞察 8 孕妇产品消费者大多居于 一二级城市；东南 沿海、经济发达地区 ，除了四川以外的中西地区占比很 低 2011-2015Q3，城市下沉趋势明显注：地图颜色越深代表数值越 高2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 孕妇产品消费者城市线级分布一级 二级 三级 四级2015Q1-Q3 孕妇产品消费者地域分布移动趋势 - 发展概况大数据 全洞察 9 孕妇产品线上市场已 进入移动电商 时代 浏览人数增长是移动电商发展的排头兵，于 2014年 3月 首次超过了 PC端； 接着半年后， 移动端成交人数也超过了总人数的一半；最终 2015年初，移动渗透率突破 50%，目前渗透率 高于 母婴行业整体水平20121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 201507312012Q4-2015Q3 孕妇产品移动端渗透率移动端渗透率2015年 1月，移动端 成交规模 首次突破 50%2014年 9月，移动端 成交人数 首次超过总人数的一半2014年 3月，移动端 浏览人数 首次超过了 PC端男 女 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户 基础 进阶 高端2015Q1-Q3 孕妇产品分人群移动端渗透率PC 移动移动趋势 - 分人群发展概况大数据 全洞察 10 分人群来看，移动端从 女性 、 年轻人群 和 深度网购用户 开始发力 不同消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大， 基础消费者 移动端渗透率略高于其他人群性别 年龄 网购深度 消费档次
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