中国家庭育儿前后消费结构分析报告.pdf

“宝贝降临”中国家庭育儿前后消费结构分析报告目录大数据全洞察 2研究背景育儿消费分析其他消费分析附录研究背景及研究方法大数据全洞察 3自上世纪 80年代“计划生育”政策实施以来，中国家庭结构发生显著变化，独生子女增多，家庭平均人口逐渐下降，家庭构成出现小型化趋势，越来越多家庭呈现“ 421模式”。在这种社会背景下，家庭乃至社会对于子女投入加大，育儿成本大幅提高。育儿消费不仅成为家庭中的重要开支，还有可能挤压其他方面的消费。本报告旨在发现中国家庭育儿前后的在线消费结构变化。目标人群：2012年进入孕期， 2013年升级成为父母，并且网购母婴用品的消费人群样本量：通过大数据算法筛选得到符合以上要求的所有人， N=84,743研究范围：本报告所指的总消费是指男女装、鞋包、食品、家居、 3C家电 /数码、时尚美妆、运动户外、汽车后市场以及母婴等九大行业的线上消费，只包含实体产品，不包含手机卡充值等虚拟产品以及教育培训、医疗、摄影等服务型产品。目录大数据全洞察 4研究背景育儿消费分析其他消费分析附录婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类宝贝降临前一年，准父母开始将购买母婴用品提上日程大数据全洞察 5 宝贝降临前一年，准父母已经开始为宝贝准备纸尿裤、手推车以及童床 /餐椅等用品，消费甚至高于孕妇产品 2013年宝贝降临，母婴用品消费达到峰值，接近总消费的一半，之后逐年降低；其中，婴童食品占大头，其次是婴童用品，随着宝贝的成长，服装和玩具的需求呈上涨趋势注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例2012 2013 2014 2015孕妈装备以孕妇装 /裤、孕产用品为主，同时孕产期的个人护理和营养也需要格外关注；年轻妈妈更爱美，而成熟妈妈更关注孕产期营养大数据全洞察 6注：年轻妈妈为 23-28岁妈妈，成熟妈妈为 29-35岁妈妈孕妇装产前产后用品孕妇裤孕产妇护理用品家居服孕产妇内衣孕产妇营养品防辐射矫正塑身衣月子营养孕妇产品 TOP10品类占比年轻妈妈成熟妈妈孕妈装备中最为昂贵的是孕产期营养品成熟妈妈因为有一定的经济基础，大部分品类的单笔消费都高于年轻妈妈大数据全洞察 7注：年轻妈妈为 23-28岁妈妈，成熟妈妈为 29-35岁妈妈月子营养孕产妇营养品防辐射孕产妇护理用品孕妇装矫正塑身衣产前产后用品家居服孕妇裤孕产妇内衣孕妇产品 TOP10品类笔单价年轻妈妈成熟妈妈纸尿裤手推车童床 /餐椅连身衣 /爬服宝宝洗护用品婴儿鞋套装床品奶瓶幼儿响铃 /布书手偶婴童产品 TOP10品类占比笔单价宝贝降临前，准父母已经做好了充足准备，价格不菲的纸尿裤、手推车和童床 /餐椅等是必不可少的用品，连身衣和婴儿鞋自然也在他们的购物清单上大数据全洞察 8婴幼儿奶粉纸尿裤婴幼儿营养品婴幼儿辅食宝宝洗护用品童裤手推车套装水杯 /餐具婴儿鞋2013 2014 2015宝贝降临后，奶粉成为最重头消费，在母婴用品消费中占据半壁江山；随着宝贝逐渐长大，奶粉和纸尿裤等比例大幅下降，童裤 /套装比例有所提高大数据全洞察 9注：图表数值均为该品类消费在当年母婴用品中所占的比例目录大数据全洞察 10研究背景育儿消费分析其他消费分析附录