2017中国美妆个护消费趋势报告.pdf

2017中国美妆个护消费趋势报告大数据全洞察大数据全洞察3PART01美妆、个护行业规模近两年仍保持两位数增长，行业整体处于平稳发展阶段；相较于快消行业整体，美妆、个护行业的发展势头良好。0%5%10%15%20%MAT2014Q1MAT2014Q2MAT2014Q3MAT2014Q4MAT2015Q1MAT2015Q2MAT2015Q3MAT2015Q4MAT2016Q1MAT2016Q2MAT2016Q3MAT2016Q42014-2016 快消行业整体及美妆个护行业规模增速美妆个护快消行业总体数据来源：凯度消费者指数美妆个护行业继续保持平稳发展大数据全洞察4线上已成为美妆个护行业整体发展大数据全洞察大数据全洞察美妆、个护行业线上渠道销售规模增速均远高于线下；天猫平台规模增速高于整体线上美妆、个护行业的发展速度。线上已成为美妆个护行业整体发展核心驱动力数据来源：凯度消费者指数线下增速线上增速天猫增速线下增速线上增速2016美妆个护行业按渠道消费规模增速对比11倍1.4倍8倍天猫增速1.1倍2016年，美妆、个护行业的线上渠道规模占比均有明显提升；美妆行业线上化程度相对更高，线上成交规模以及规模占比均明显高于个护行业。11.5%16.5%6.5%8.8%2015年美妆 2016年美妆 2015年个护 2016年个护2015-2016 美妆个护行业线上渠道成交规模及规模占比线上规模线上规模占比数据来源：凯度消费者指数趋势一：美妆、个护行业线上规模占比逐年高大数据全洞察7截止 2016年，全球九大美妆个护集团，已将旗下 8成品牌布局线上，其中天猫平台成为它们的首选阵地。数据来源：阿里大数据趋势二：美妆、个护品牌商全面布局线上大数据全洞察8宝洁全球九大美妆个护集团旗下品牌入驻天猫情况上海家化 LG 爱茉莉雅诗兰黛欧莱雅资生堂 LVMH联合利华超过 3000家美妆品牌入驻天猫平台大数据全洞察2012201320142015.32015.4 2015.72015.9 2016.1 2016.42016.52016.7 2016.92017即将加入 2012.122014.062016.12012.62015.32015.42016年，高端品牌进一步布局电商渠道，品牌发展较为成熟的天猫平台成为主要选择；资生堂旗下殿堂级品牌肌肤之钥入驻天猫，是高端品牌线上布局里程碑式的一站；而韩国品牌艾诺碧在天猫平台的入驻，完成了爱茉莉太平洋集团在中国市场所有品牌线上渠道的布局。趋势三：大量高端品牌布局电商渠道，推动新商业机遇大数据全洞察201620122014201320152013-5，倩碧2013-8，娇韵诗2013-9，茱莉蔻2013-9，伊丽莎白雅顿2012-6， SK-II2012-8，兰芝2014-3， Whoo2014-5，雅诗之兰黛 /碧欧泉2014-8，悦木之源 /奥伦纳素2014-10，资生堂 /雪肌精2014-11， IPSA茵芙莎2014-12，欧舒丹2015-1，兰蔻2015-3，赫莲娜2015-4，海蓝之谜2015-7， MAKE UP FOREVER2015-11， POLA2016-2，雪花秀2016-4，植村秀2016-5，艾诺碧2016-6， CPB/Roger&Gallet2016-9，娇兰2016-10，丝芙兰 /Sisley天猫进驻多个欧美高端品牌，多个日韩高端品牌3040