2016年母婴行业微信公众号数据洞察报告.pdf

henkuai2016年母 婴行业微信公众号数据洞察报告122016年母婴行业微信公众号发展概况2016年母婴行业微信公众号数据概览中国母婴市场发展现状二胎潮来 袭， 2016年新生人口创 新千年 新高1640 1687 165518672013年 2014年 2015年 2016年2013-2016年 中国新 出生人口分布新生人口（万） 一孩 二孩 自 2016年国家全面二孩政策实施以来，全国新生人口有了显著增长。国家统计局公布的统计数字显示， 2016年新出生人口 1867万，比 2015年增长了 11%，创 得新千年以来新生人口 之最。其中 45%的贡献率是来自二孩 家庭，预计 2017年全面二孩政策效应会进一步 显现 。数据来源：国家统计局，计生委。 333% 38% 42% 45%中国母婴市场发展现状母婴群体年轻化，新媒体成为重要资讯获取渠道 目前 80、 90人群成为主要孕婴群体，比 其他年龄 层更加 关注育儿 讯息。这一代人群伴随互联网成长，且受 教育程度普遍较高，更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识，新媒体成为重要资讯获取渠道。来源： 【 很快 】 。 4母婴群体资讯获取的主要互联网渠道分布搜索引擎如百度、 360等母婴垂直网站 &APP如妈咪宝贝、 宝宝树、 育儿网母婴垂直电商或电 商母 婴社区如蜜芽宝贝、天猫母 婴等社交平台如微 信、微博等知识问答类网站 &APP如知乎、分答、得到等媒体资讯如今日头条、一点资讯等新媒体传统互联网渠道中国母 婴公众号发展 现状母婴媒体 +亲子 教育为母婴公众号发展主力 根据 【 很快 】 监测 的母婴活跃公众号显示，目前母婴公众号中超半数为亲子教育类 ，早教机构遍地开花 ，公众号市场布局成为亲子教育不可或缺营销渠道。除亲子教育占据大头外，母婴传统媒体以及自媒体 KOL构成的母婴媒体占据四分之一。来源： 【 很快 】 。 5 母婴媒体以母婴最新资讯为核心， KOL作为母婴意见 领袖，擅长于向受众提供育儿方面的实战经验。发文频率高，内容原创度高， 传播速度快，覆盖范围广 。 亲子教育公众号主体多为早教育儿机构，以运营服务为核心定位，注重产品营销服务和客服答疑 ， 发文内容和频率根据机构的活动和策略而定。57.8%25.4%6.9%5.8%1.6%0.5% 2.0%2016年母婴行业活跃公众号类别分布亲子教育 母婴媒体 传统零售商亲子体验 品牌生产商 母婴电商其他中国母婴公众号发展现状知识补给 +产品购买是母婴人群关注公众号核心诉求 母 婴人群关注公众号主要内容诉求是资讯获取和产品购买。一方面，微信作为日常开启 最频繁的 社交应用，公众号内容丰富，母婴 群体 可以根据大 V推荐以及朋友圈内容进行母婴知识补给。另一方面，微信支付的便捷性，促使微商城购买逐渐成熟，用户可直接购买母婴日常用品以及虚拟产品。注：基于 2016年 【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得；母婴公众号样本 N=9000+。注：数据获取时间为发文后 24小时内。 6知识补给 产品购买#E8362F喂养 护理 教育 购买宝宝奶粉、辅食、儿童餐、母婴营养搭配等资讯获取母婴疾病防护、日常护理等资讯获取幼儿早教读本、绘本、母婴课堂等资讯获取母婴产品、读物、早教课堂、玩具、生活用品、亲子体验等产品购买母婴人群关注的 公众号主要内容诉 求中国母婴公众号发展现状产品售卖 +广告打赏是母婴公众号主要变 现 模式 目前母婴类公众号主要变现方式围绕两个渠道，一是产品售卖，主要分为微商城产品的电商变现和母婴课程变现；二是广告流量变现，主要分为自有功能变现和合作广告。来源： 【 很快 】 。 7母婴公众号变 现渠道分布当粉丝达到流量主门槛，通过开通 流量 主功能，赚取广点通分配的广告曝光和点击费用。二 是原创公众号可通过公众号打赏功能，靠 用户打 赏获取。通过 优质 内容影响力获取粉丝后，创办社群开设 线上或下线 培训班。另一部分公众 号本身 隶属于 教育机构 ，进行日常 运营引导 用户 报名线 上或线下课程 。主要指合作广告，一是硬 广：通过流量主功能在内容 页加入 硬广banner。二是软 广：通过 内容对广告主产品进行推广营销。通过 出售与公众号定位一致的产品进行变现 ，如各 类母婴 产品、绘 本及 书籍 以及 其他 学习产品或者亲子产品。82016年母婴行业微信公众号发展概况2016年母婴行业微信公众号数据概览2016年母婴行业微信公众号数据概览母婴公众号全年平均发文 206篇，平均阅读量 2377次 2016年母婴公众号全年平均发文 74次，约一周 1.4次。单账号全年平均发文量 206篇，平均单次发文 3篇。 阅读 量方面，头条平均阅读 3251次，整体平均阅读 2377次，点赞互动低。注：基于 2016年 【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得；母婴公众号样本 N=9000+。注：数据获取时间为发文后 24小时内。 92016年母婴行业微信公众号发文效果平均发文次数74次2,377次 9次平均阅读量 平均点赞量3,251次 15次头条平均阅读量 头条平均点赞量平均 单次发文3篇平均发文量206篇2016年母婴行业微信公众号数据概览母婴大 V号独占内容市场， 80%以上母婴公众 号平均阅读量低于 50035.1%24.2%10.5%9.4%11.3%9.5%2016年母婴行业微信 公众号 年度 发文 总量分布100 101-200 201-300301-500 501-1000 1000 2016年，超过半数的母婴公众号发文量集中 200篇以下，其中亲子教育机构比重最大。 母婴公众号内容阅读量集中于母婴大号，超过 80%的公众号平均阅读量低于 500，文章平均阅读量 5000以上的账号占比仅 6.5%。注：基于 2016年 【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。 1037.6%45.2%5.4%5.2%2.2%2.2%2.1%2016年母婴行业微信 公众号 年度平均阅读量 分布100 100-500 500-10001000-3000 3000-5000 5000-1000010000