2016年母婴社区应用研究报告.pdf

数据来源： Trustdata移动大数据监测平台 2016年母婴社区应用研究报告本报告为 Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 2016年 12月数据来源： Trustdata移动大数据监测平台研究对象：中国移动互联网网民数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过 5000万（月活跃用户超过 1.4亿）的样本集采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的 APP为每次 10秒，带有支付功能的 APP为每次 1秒统计周期： 2015年 1月至 2016年 11月指标说明： DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量月度覆盖率 -应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例使用时长占比 -月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过 1天及以上的概率月新增每月新增用户数研究综述数据来源： Trustdata移动大数据监测平台 Contents 2母婴社区行业竞争格局 3母婴社区用户质量分析 1母婴社区行业发展情况数据来源： Trustdata移动大数据监测平台母婴社区 DAU呈现平稳发展态势春节及中秋期间用户活跃度较低春节 203.6 中秋节 264.6 150 200 250 300 350 400 2016年 1月 2016年 3月 2016年 5月 2016年 7月 2016年 9月 2016年 11月母婴社区 DAU（万）注释： DAU-日活跃用户量（亮屏状态下打开 10秒） 2016年母婴社区 DAU表现平稳，随着未来全面二孩正政策的落地实施，母婴社区 DAU或将迎来快速增长期数据来源： Trustdata移动大数据监测平台母婴社区 MAU覆盖率峰值近 1.5% 1.42% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 2016年 1月 2016年 3月 2016年 5月 2016年 7月 2016年 9月 2016年 11月母婴社区 MAU覆盖率注释： MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开 10秒）， MAU覆盖率 =母婴社区 MAU/全网用户作为细分垂直类社区应用，母婴社区覆盖率还有较大提升空间数据来源： Trustdata移动大数据监测平台超六成母婴社区用户来自二三线城市 2.6% 3.6% 19.5% 21.5% 31.7% 31.1% 34.6% 30.3% 11.6% 13.6% 母婴社区城市等级分布 2016年 11月 2015年 11月一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市人口众多的四五线城市用户占比还较低，母婴社区应用渠道下沉，挖掘四五线城市及农村用户价值势在必行数据来源： Trustdata移动大数据监测平台成都冲入母婴社区用户城市分布前三甲上海及深圳排名靠后 6.5% 3.0% 2.6% 2.5% 2.4% 2.2% 2.2% 2.0% 2.0% 1.9% 1.8% 1.8% 1.6% 1.5% 1.5% 1.5% 1.4% 1.3% 1.2% 1.0% 母婴社区 TOP20城市分布成都、石家庄及郑州等二线城市排名高于上海及深圳，一线城市用户覆盖率还有进一步提升空间数据来源： Trustdata移动大数据监测平台母婴社区用户月微信分享次数近 130万次 82.1 128.9 微信分享人数微信分享次数 2016年 11月母婴社区微信分享人数及次数（万）微信分享对母婴社区应用增加用户粘性，获得新增用户作用巨大数据来源： Trustdata移动大数据监测平台 Contents 2母婴社区行业竞争格局 3母婴社区用户质量分析 1母婴社区行业发展情况数据来源： Trustdata移动大数据监测平台 51.2% 26.1% 10.6% 7.2% 6.0% 3.5% 1.5% 1.3% 1.2% 0.2% 宝宝树孕育百度宝宝知道亲宝宝孕育管家妈妈帮备孕妈妈社区妈妈网疯狂造人辣妈帮妈咪知道母婴社区应用 MAU/整体母婴社区 MAU 第一梯队宝宝树孕育及百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队领先优势明显第二梯队注释： MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开 10秒）