2015新浪母婴消费白皮书.pdf

2015新浪母婴消费白皮书 2 Contents 目录综述篇用户属性篇用户消费篇母婴行业官微影响力榜结论 3 Part One 综述篇 01 1. 母婴行业全产业链 2. 新浪庞大的用户群 3. 新浪育儿营销链 4 1-1 母婴行业庞大的产业链亏联网母婴行业产业链资讯提供孕产育相关的与业母婴知识及前沿理念阵容强大的金牌与家顾问团，提供孕产育咨询朋务服务消费分享母婴用品、早期教育、亲子旅游以及延伸到汽车、房地产等大宗消费提供母婴信息的交流、分享平台 5 1-2 新浪庞大的用户群母婴产品提及用户 2.2亿，较去年增长 16%；有育儿需求的活跃用户 680万；认证医生 435位；医生粉丝人群 1338万。 1.9 2.2 2014 2015母婴产品提及用户数增长16% 单位：亿 2.2亿粉丝群 435位 680万 1338万 9685万认证育儿医生 /与家育儿活跃用户母婴产品提及用户粉丝群新浪育儿论坛微博 baby.sina weibo 6 1-3 新浪育儿的全媒体闭合营销链新浪育儿平台打造母婴行业完善的广告营销闭环品牌塑造新品推荐理念传播方法教育客户维护潜客挖掘微博推广用户沟通互动营销闭环官方微信手机育儿 baby.sina 博客微信推广手机育儿 7 1-4 案例：潮童造型室（ 4期，每期与题流量 95万）新浪育儿官方微博运营的 #潮童 look# 微博话题页总阅读量达 1200万。 8 1-4 案例： 2015孩子们的视界特别画展（ 3场线下画展，吸引 2万人参观） #2015孩子的视界特别画展 # 微博话题关注量达 100万。 9 1-4 案例： “黄房子爱在出生前”大型母乳讲座（线上与题总 PV达 300万） 3场，平均每场线下参不人数 200人。微博话题关注量达 200万。 10 Part Two 用户篇 02 用户群自然属性用户群价值属性