2015年Q3化妆品行业媒体广告投放报告.pdf
化 妆 品 行 业 媒 体 广 告 投 放 报 告meihua.info2015Q3内容概述：网络2015Q3，化妆品网络广告 TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到 37.1% ，增势最明显的是花王、上海家化以及京润珍珠三家企业；巴黎欧莱雅集团依旧牢牢占据第一的位置，且同比上涨 56.5%；整体上来看 TOP10企业仅宝洁一家同比下滑，其余企业均有不同程度的上行。报纸杂志2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约 1772万元，较去年同期下滑 77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过 60%遥遥领先于其他投放形式。2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约 4.6亿元，较去年同期下滑 27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过 60%。从下图中可以看到， 4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。户外2015Q3，家电户外广告的投放量为 2888次，比上期同比下滑 14%；涉及城市 20个，涉及媒体类型 29个，涉及品牌 / 产品数共计 187个。北京、广州和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居化妆品行业户外广告投放的前 3位。整体2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。 据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。平面及户外不景气 化妆品继续增投网络数据来源：梅花网广告监测， 803份报刊杂志， 20个城市户外， 8000个点位， 9个城市社区楼宇， 420家网站媒体列表 投放占比精品购物指南 22.0%化妆品报 11.2%扬子晚报 8.8%楚天都市报 7.7%潇湘晨报 5.6%报纸 杂志网络 户外媒体列表 投放占比时尚 COSMO（时尚伊人） 17.8%世界时装之苑 12.4%瑞丽服饰美容 7.2%悦己 6.2%瑞丽伊人风尚 5.3%媒体列表 投放占比PPTV网络电视 31.0%风行网 20.9%优酷网 14.7%乐视网 12.4%腾讯 12.2%媒体列表 投放占比梯牌广告 29.5%月台广告 16.6%楼宇液晶屏 10.5%候车亭广告 7.7%电子屏 5.8%平面投放分散 网络和户外集中度较高 据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3 ，化妆品行业最受广告主欢迎媒体分布来看，化妆品广告在平面媒体上的投放集中度较为分散，而在网络上， TOP5的网络投放话费占比之和超过 90%。数据来源：梅花网广告监测， 803份报刊杂志， 20个城市户外， 8000个点位， 9个城市社区楼宇， 420家网站网络媒体广告投放 据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品网络广告 TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到 37.1% ，增势最明显的是花王、上海家化以及京润珍珠三家企业；巴黎欧莱雅集团依旧牢牢占据第一的位置，且同比上涨 56.5%；整体上来看 TOP10企业仅宝洁一家同比下滑，其余企业均有不同程度的上行。化妆品网络广告投放呈现稳步上行之势数据来源：梅花网广告监测， 803份报刊杂志， 20个城市户外， 8000个点位， 9个城市社区楼宇， 420家网站 据梅花网广告信息监测数据显示： 相较于去年同期，本期化妆品行业网络广告投放媒体类型中，视频网站和门户网站同比大幅上行，目前化妆品行业将广告投放重心从平面端大幅倾斜于网络端。视频及门户网站为化妆品行业热投网络媒体45.5 27.4 14.2 1%-8% 1%以下数据来源：梅花网广告监测， 803份报刊杂志， 20个城市户外， 8000个点位， 9个城市社区楼宇， 420家网站媒体列表 广告投放量 花费占比优酷网 24612 35.1%乐视网 1359 29.6%爱奇艺 8080 23.8%视频网站 门户网站时尚网站 客户端媒体列表 广告投放量 花费占比腾讯 5611 50.8%搜狐 4388 37.9%MSN中文网 1219 3.8%媒体列表 广告投放量 花费占比Onlylady 9967 20.2%瑞丽网 3014 17.8%YOKA时尚网 8820 17.7%媒体列表 广告投放量 花费占比PPTV网络电视 68992 48.9%风行网 30438 33.0%悠视网 4471 8.2%化妆品网络广告投放媒体集中度高 据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品网络广告媒体中，从投放花费的角度来看，视频网站、门户网站及客户端中， TOP3的 3家媒体投放话费占比之和接近 90%，投放集中度极高，而时尚类网站则相对较为分散。网络广告TOP3媒体排名数据来源：梅花网广告监测， 803份报刊杂志， 20个城市户外， 8000个点位， 9个城市社区楼宇， 420家网站报纸媒体广告投放 据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约 1772万元，较去年同期下滑 77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过 60%遥遥领先于其他投放形式。护肤类产品为报纸投放热门 整版展示最热门数据来源：梅花网广告监测， 803份报刊杂志， 20个城市户外， 8000个点位， 9个城市社区楼宇， 420家网站
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