2016中国移动母婴社区用户画像.pdf

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动母婴社区用户画像 2016 宝宝树案例研究移动母婴社区用户活跃情况 2016/7/1 指数成长的比特动能 2 目录 1 2 3 移动母婴社区用户基本属性宝宝树用户使用习惯 2016/7/1 指数成长的比特动能 3 移动母婴社区用户渗透率持续上升 2016年第 1季度，中国移动母婴社区用户渗透率 2.87%。 Analysys易观分析认为，中国移动母婴社区用户渗透率将随着移动互联网的进一步普及、二孩政策的全面放开等因素继续升高。 1.89% 1.72% 2.10% 2.64% 2.87% 0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q12015Q1-2016Q1中国移动母婴社区用户渗透率 Analysys 易观 analysys 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016/7/1 指数成长的比特动能 4 移动母婴社区用户活跃度较高 2016年第 1季度，中国移动母婴社区APP活跃人数 1,979万人、启动次数234,175万次，使用时长 11,405万小时。 Analysys易观分析认为，中国移动母婴社区用户活跃度相对较高，未来随着用户渗透的不断上升，产品的不断丰富，用户活跃度及粘性会进一步增强。 Analysys 易观 analysys APP活跃人数： 1,979 万人 APP启动次数： 234,175 万次 APP使用时长： 11,405 万小时数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016年第 1季度中国移动母婴社区用户发展情况 2016/7/1 指数成长的比特动能 5 移动母婴社区用户碎片化时间丰富，活跃时段分布相对均匀，其中 20点至 22点活跃用户最集中 2016年第 1季度，移动母婴社区用户规模近 1,979万，同比增长 69%。从分时段用户规模看，移动母婴社区用户活跃时段为早 8点至晚 22点，其中 20点至 22点用户最集中。移动母婴社区用户碎片化时间丰富，活跃时段分布较为均匀。 0100200300400500600覆盖人数（万人） Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴社区分时段覆盖用户规模数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016/7/1 指数成长的比特动能 6 宝宝树孕育日均活跃用户数排名第一 2016年第 1季度，中国移动母婴社区主要 APP日均活跃用户数：宝宝树孕育排名第一， Analysys易观分析认为，宝宝树是目前中国移动母婴社区的领军厂商，用户发展数量和质量态势良好，优势明显。排名 1 2 3 4 5 6 7 8 APP 名称数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴社区主要 APP日均活跃用户数排名宝宝树孕育怀孕管家妈妈帮美柚孕期妈妈网孕期提醒辣妈帮口袋育儿移动母婴社区用户基本属性 2016/7/1 指数成长的比特动能 7 目录 1 2 3 移动母婴社区用户活跃情况宝宝树用户使用习惯 2016/7/1 指数成长的比特动能 25-30岁的女性用户是中国移动母婴社区主要用户群 8 男 19.3% 女 80.7% 男 19.3% 女 80.7% Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴市场用户性别结构数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 25-30岁 59.4% 24岁及以下 25.6% 41岁及以上 6.8% 25-30岁 59.4% 24岁及以下 25.6% 41岁及以上 6.8% 31-35岁 5.4% 36-40岁 2.8% Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴市场用户年龄结构数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 9 中国移动母婴社区用户地级和县级市用户发展空间较大 2016/7/1 指数成长的比特动能中国移动母婴社区用户地域分布情况：北上广深一线城市用户占比 13.7%、省会及直辖市用户占比 31.9%、乡镇农村用户占比 29.1%，其他地级和县级市用户占比 21.9%。 Analysys易观分析认为，中国移动母婴社区用户地域分布，一、二线发达城市和乡镇农村用户占主流，其他地级和县级城市用户在新用户的挖掘上发展空间较大。其他省会城市 31.9% 乡镇农村 29.1% 北京、上海、广州、深圳 13.7% 其他省会城市 31.9% 乡镇农村 29.1% 北京、上海、广州、深圳 13.7% 地级市 13.3% 县或县级市 8.6% 海外及其他 3.4% Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴市场用户地域结构数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/7/1 指数成长的比特动能 10 中国移动母婴社区用户学历水平分布较均匀中国移动母婴社区用户学历分布情况：高中及以下学历用户占比 58.0%、大专及以上学历用户占比 41.1% ，低学历用户稍高于高学历用户，学历分布相对较均匀。高中 /中专 /职校 /技校 30.2% 本科 27.8% 初中 22.1% 高中 /中专 /职校 /技校 30.2% 本科 27.8% 初中 22.1% 大专 17.7% 硕士及以上 1.3% 小学及以下 0.9% Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴市场用户学历结构数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。