2016年中国单车租赁市场分析报告.pdf

2016年中国单车租赁市场分析报告（内部精简版）艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与单车租赁用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒 北极星：截止 2016年 8月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 6.57亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 coiimedia 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved目录2016年中国单车租赁市场发展现状1未来 单车租赁市场发展 趋势分析22016年中国单车租赁市场发展现状艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.57亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2018年中国单车 租赁市场 规模预计将破亿0.28 0.54 0.95 1.32 1.63 92.51%76.83%38.74%23.67%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%0.000.300.600.901.201.501.802015 2016E 2017E 2018E 2019E市场规模（亿元） 增长率2015-2019年中国单车租赁市场规模 及预测iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2016年中国单车租赁市场规模预计将达 0.54亿 元 ，用户规模将达到 425.16万人，随着 ofo小黄车、摩拜单车的移动租赁平台加入，单车租赁用户规模将保持增长态势，市场规模增长 趋于理性，预计2019年中国单车租赁市场规模将上升至 1.63亿元，用户 规模将 达 1026.15万人。艾媒咨询分析师认为，目前单车租赁单价较低，仅依赖单车租赁的运营模式导致其市场规模偏小，针对现有经营模式的调整是扩大其市场份额必不可少的一项因素。246.59425.16679.47908.561026.1572.42%59.82%33.72%12.94%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%030060090012002015 2016E 2017E 2018E 2019E用户规模（万人） 增长率2015-2019年中国单车租赁用户规模 及预测艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reservedofo 小黄车 摩拜单车车辆来源 平台购买、学生捐赠 自行设计生产车辆单价 300元左右 3000元左右使用范围 校园内（京沪双号可骑出校园） 不限使用价格 0.5元 /小时、 1元 /小时（社会人士） 2元 /小时用户群体 老师、学生 不限提前预约 不可以 可以押金 骑出校园需缴纳 99元 使用前需缴纳 299元主要移动单车租赁平台比较在移动单车租赁平台中 ， ofo小黄车和摩拜单车较有特色 ， 两者在产品定位 、 发展模式上都存在着一定差异 。 ofo共享单车目前仍以校园内使用为主 ， 且使用价格相对较低 ， 而摩拜单车不限用户群体 ， 只需使用前缴纳 299元押金 ， 即可注册体验 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved近七成用户支持 单车 租赁实名制坚决反对4.7%不太同意14.2%无所谓12.3%支持68.8%2016年中国 单车租赁用户针对实名制用车观点分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 68.8%的单车租赁用户 支持车辆实名登记 使用 ， 14.2%的用户则表示不太同意 ， 原因在于其中存在着泄露个人隐私的风险 ， 更有 4.7%的用户坚决反对 。 艾媒咨询分析师认为 ， 如今人们普遍增强了个人信息保护意识 ， 单车租赁平台在充分保证用户个人信息安全的基础上 ， 采用实名制登记可以使车辆及时得到维护 ， 规范单车租赁市场 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved租赁单车随意停放现象严重9.4%15.6%18.8%24.9%28.1%29.2%37.5%56.3%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%其他使用私人锁防止他人使用车牌被撬后无法公共使用车辆不够用密码锁存在漏洞损坏后不能及时维修车辆无人经营易丢失使用后随意停放2016年中国单车租赁市场主要问题分布iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据 显示 ， 56.3%的人群认为用户在使用租赁单车后 ， 车辆随意停放现象严重 ， 37.5%的人群认为租赁平台在车辆管理 上存在漏洞 ， 易造成车辆丢失 ， 另外 ， 还存在单车损坏后不能及时维修 、 车锁被破坏 、 车辆不够用等问题 。 艾媒咨询分析师认为 ， 单车租赁平台在车辆运营与用户管理上仍存在较多问题需要解决 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved单车租赁不足以成为用户刚需iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 26.9%的 用户一周以上才会租用一次单车 ， 24.5%的用户每 5-7天使用一次 。 艾媒咨询分析师认为 ， 目前单车高频租赁的现象多发生于校园内部 ， 而旅游景点等地相对来看属于低频消费市场 ， 由于单车价格在用户可承受范围内 ， 二手单车市场发展也较为完善 ， 这导致用户对单车租赁的需求相对较低 ， 用户租赁频率 普遍 不高 。7天以上26.9%5-7天24.5%3-5天14.2%1-3天19.6%每天14.8%2016年中国 单车租赁用户使用频率分布艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved车辆易丢失成私人单车共享阻碍iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据 显示 ， 28.1%人群愿意将私人单车共享到单车租赁平台 ， 使单车能在闲置时被充分利用 ，同时方便他人出行 ， 而 71.9%的人群表示不愿意共享其私人单车 。 其中 ， 52.9%的人群担心私人单车共享之后 ， 车辆安全不能被充分保障 ， 容易造成丢失 。 此外 ， 37.1%的用户则是考虑到共享单车后自身收益低或没有收益 。28.1%71.9%2016中国网民 参与 私人单车 共享 程度调查会不会3.2%21.9%27.2%35.4%37.1%52.9%0.0% 20.0% 40.0% 60.0%其他不愿将车给陌生人使用很难找到闲置车辆个人用车时不方便自己没有收益或收益低个人车辆没有保障2016中国网民拒绝共享私人单车原因分布