2015中国移动音乐用户研究专题报告.pdf

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国 移动音乐用户专题 研究报告 2015 版权大战背景下，用户需求点探究 2015/8/26 大数据 大价值 2 我们已产出本行业报告： 中国移动阅读市场年度综合报告（ 2014） 中国数字音乐市场年度综合报告（ 2014） 中国移动游戏产业白皮书（ 2014） 中国移动游戏发行市场年度盘点（ 2014） 中国移动音乐市场年度综合报告 2014 全球移动游戏研发市场竞争力研究报告 2014 中国网络游戏市场发展研究报告 2014 中国移动互联网动漫产业研究报告 2014 中国移动阅读市场年度综合报告 2015 中国移动游戏市场年度综合报告 2015 中国电影在线票务市场专题研究报告 2015 欲 了解互动娱乐行业的更 多内容 ， 请访问易 观智 库官网： analysys 或 致 电客 服： 4006-515-715 易观智库长期致力于互联网产业的深度研究 ，互动娱乐行业是 其中最为重要的研究领域之一。 研究报告包括以下： 我们将产出本行业报告： 中国移动音乐市场年度综合报告 2015 中国电影市场年度综合报告 2015 中国网络文学市场年度综合报告 2015 中国移动游戏玩家专项调研报告 2015 中国互联网影业专题研究报告 2015 中国 网络剧市场专题研究报告 2015 中国 在线秀场市场专题研究报告 2015 中国 移动游戏发行市场专题研究报告 2015 中国电视游戏市场专题研究报告 2015 中国电竞市场专题研究报告 2015 中国移动阅读市场专题研究报告 2015 中国 文学 IP市场专题研究报告 2015 2015/8/26 大数据 大价值 3 研究定义及范畴 本报告定义移动音乐 行业 ， 是一个由移动终端 、 音乐和互联网融合的完整高效的产业生态系统 。 为用户提供一站式音乐体验平台 ， 包括音乐试听 、 音乐下载 、 音乐传播和音乐交流等服务 。 研究对象 本 报告 主要研究对象限于中国大陆地区移动 音乐用户 。 报告主要研究中国 移动音乐市场现状 、 用户行为分析 、 满意度分析等 。 报告 研究对象主要是以 提供音乐在线 试听 、 下载 、 社交等服务的移动 音乐客户端 。 数据来源为易观智 库用户雷达的 监测数据 、 企业访谈 、 专家访谈 、 公司财报等 。 行业定义 中国移动音乐市场发展现状 2015/8/26 大数据 大价值 4 目录 1 2 3 中国移动音乐用户行为分析 4 中国移动音乐用户满意度分析 中国移动音乐市场典型厂商分析 5 中国移动音乐市场趋势分析 2015/8/26 大数据 大价值 5 中国数字音乐市场增速平稳，在线演艺是主要增长来源 45.4 74.2 97.6 126.7 152.3 179.0 59.5% 63.4% 31.6% 29.7% 20.2% 17.5% 0%20%40%60%80%0501001502002012 2013 2014 2015F 2016F 2017F市场规模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易观智库 analysys 2015-2017年中国数字音乐整体市场规模预测 说明： 1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在 PC端和移动端音乐业务方面的营收总和，彩铃业务不计。 2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。 27.2 31.2 35.2 39.7 44.3 49.0 1.3 6.3 10.0 13.6 17.2 19.6 16.9 36.7 52.4 73.4 90.8 110.4 0204060801001201401601802002012 2013 2014 2015F 2016F 2017F在线演艺 在线音乐（不含在线演艺） 移动音乐 2015-2017年中国数字音乐构成及市场规模预测 说明： 1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在 PC端和移动端音乐业务方面的营收总和，彩铃业务不计。 2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。 Analysys 易观智库 analysys （单位：亿元 人民币） 2015/8/26 大数据 大价值 6 移动音乐用户 6月活跃度稳定上升 根据 易 观 智 库 用 户 雷 达 数 据 显 示 ，2015年上半年每个月活跃用户波动不大 ， 随着第 2季度版权环境好转 ， 6月用户呈稳定上升趋势 。 主要源于智能终端的普及 ， 特别是移动互联网的高速 发展 ， 手机听音乐已成为移动 互联网用户最喜爱 的休闲娱乐应用之一 ， 并满足用户对多场景收听和碎片化收听的需求 。 但由于移动 端的 音乐下载付 费 、 无 Wi-Fi环境 下播放所带来 的高流量花费 ， 仍有部分 用户驻守 PC端 。 未来仍会呈现PC和移动端并存收听音乐的趋势 。 2.2 2.1 2.0 2.0 2.1 2.4 -1.9% -7.8% -0.7% -0.5% 2.4% 15.3% -10%-5%0%5%10%15%20%1.81.922.12.22.32.42.52014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2用户规模（亿 人） 增长率 Analysys 易观智库 analysys 2015年上半年中国移动音乐用户规模 说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/8/26 大数据 大价值 7 行业 处于 市场高速发展期，加剧版权 之争 时间 中国移动音乐市场 AMC模型 市场认可度 E 探索期 （ 2003-2008） 市场启动期 （ 2009-2014） 高速发展期 (2015-2020) 应用成熟期 （ 2021- ） 智能 手机普及 ， 音乐应用大量涌现 版权大战 ， 互联网巨头发力 ， 市场竞争 加剧 ，探索成熟的商业模式 “彩铃”业务兴起，用户增长迅猛，移动音乐进入产业化发展阶段 I II III IV C B A V 中国移动彩铃业务最先兴起，电信运营商、手机厂商等参与者涌现，形成移动音乐雏形 D E G F H 市场 进入整顿阶段 ，音乐版权保护政策不断 改善 ，收并购陆续完成 长期利益分配不均 ， 盗版侵权严重 ， 用户付费意愿不强 ，行业发展受挫 版权制度逐渐完善，探索成熟的商业模式，启动 IPO 行业实现盈利，市场格局稳定 ，进入稳定发展阶段 百 度收购千千静听；阿 里收购天天动听 、虾米 音乐；酷 我音乐和酷狗音乐 合并 Analysys 易观智库 analysys 2015/8/26 大数据 大价值 8 中国移动音乐市场产业地图 DJ主播 独立音乐人 个护美妆 日化快消 3C数码 游戏厂商 汽车 环球唱片 杰威尔 滚石唱片 虾米音乐 智能手机 智能家居 可穿戴设备 汽车 华纳唱片 电视节目 索尼唱片 用户上传 自制内容 相信音乐 我是歌手 中国好声音 最美和声 快乐男声 网易云音乐 2014年中国 移动音乐市场产业地图 2015/8/26 大数据 大价值 9 移动应用中音乐领域渗透率高达 54.7% Analysys易观智 库数据 表明 ： 2015年6月， 中国移动 互联网细分应用中，社交 网络用户 渗透率为 93.1%，即时通讯为 89.8%。相对于微信、 QQ、微博、 QQ空间、陌陌、旺信等高粘性应用 来说 ，娱乐类应用也有较高的用户粘性。资讯 /阅读的用户渗透率为59.1%，移动音乐的为 54.7%，视频类应用为 47.7%。 可见 以阅读、音乐和视频为主的娱乐类是目前主流应用类型，越来越 多的音乐 APP也开始聚合听书和视频直播等内容。 28.5% 34.0% 38.8% 47.7% 50.9% 54.7% 57.2% 59.1% 89.8% 93.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100%电商类 搜索 应用商店 视频类 浏览器 移动音乐 安全管理 资讯 /阅读 即时通讯 社交网络 Analysys 易观智库 analysys 2015年 6月移动互联网细分应用用户渗透率 说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国移动音乐用户行为分析 2015/8/26 大数据 大价值 10 目录 1 2 3 中国移动音乐市场发展现状 4 中国移动音乐用户满意度分析 中国移动音乐市场典型厂商分析 5 中国移动音乐市场趋势分析