校园移动音乐报告.pdf

1 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网 监测研究权威机构 &数据 平台 网易云音乐 &DCCI互联网数据 中心 联合 发布 1 Part1：校园群体音乐特写 市场 潜力 ？音乐场景？ Part2：校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动？ Part3：校园群体偏爱什么样的音乐 APP？ 2 大学生 91.4% 整体 65.8% Copyright DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 91.4%的大学生使用移动设备听音乐 65.8%的网民使用 移动设备听音乐 大学生移动 音乐用户规模达 2450万 ， 大学生移动音乐渗透率高达 91.4%，远超总体人群的 65.8% 3 起床前听音乐 14.6% 在 路上 听音乐 52.0% 上课时听音乐 11.7% 课间 休息时听音乐 39.3% 自习室 /图书馆时听音乐 33.4% 排队等人时听音乐 36.3% 餐厅吃饭 时听音乐 26.3% 逛街时听音乐 24.0% 户外游玩时听音乐 29.2% 锻炼 /健身时听音乐 34.6% 看电视 /电影时听音乐 19.5% 洗浴时听音乐 21.8% 睡觉前听音乐 46.2% 平均每天听歌 2.6次 Copyright DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 4 总体人群听歌频率不到一天一次，而大学生群体则 高达 每天 2.6次， 听歌场景遍布生活中的每一个时刻。 不同其他人群在上下班、办公室听，学生们也有他们专属的听歌场景：课间休息时听、图书馆 /自习室听。 Copyright DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 在大学生移动听歌的设备中， 苹果 依然领先。而小米、三星、华为相比在总体人群中也更加流行。 5 26.4% 15.9% 15.6% 12.6% 6.2% 3.7% 3.5% 3.5% 苹果 小米 三星 华为 魅族 OPPO 酷派 联想 27.64% 10.75% 7.03% 2.67% 2.26% 1.96% 1.64% 1.13% 苹果 三星 小米 OPPO 华为 步步高 VIVO 联想 魅族 移动设备听歌 大学生 移动设备听歌 全体网民 大学生平均每月愿意为音乐付费达 20元 40.8%的 大学生愿意为音乐付费 12.7% 28.1% 33.1% 17.9% 8.2% 37.0% 22.0% 13.0% 6.0% 4.0% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%未来音乐付费意愿情况 100元以上 50-100元 30-50元 10-30元 0-10元 非常愿意 比较愿意 无所谓 比较不愿意 不愿意 Copyright DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 大学生音乐 付费 意愿达 40.8%，校园移动音乐市场潜力大 6 Copyright DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 大学生群体在音乐互动、传播上热情高涨，参与度达 97% 有过互动 行为 97% 无任何互动 行为 3% 有过 互动行为的大学生比例： 97% 7 单 曲打 榜 评论音乐 布局 与朋友 交流 分享 转发音乐 格式 整理 自制 歌单 互动 参与 行为 撰写 乐评 发布 动态 55.5% 51.1% 49.6% 35.8% 音质好 音乐内容丰富 曲库覆盖全面 新曲 /新专辑首发 基础 需求：听歌 深度需求：玩歌 Copyright DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 他们对音乐 APP的要求也从纯粹听歌向深入玩歌操作转变 46.5% 42.0% 33.3% 20.1% 操作便捷、流畅 人性化设计 个性化推荐准确 社交分享功能便捷 8 20.6% 28.6% 22.8% 28.0% 使用一个 使用两个 使用三个 使用四个及以上 Copyright DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 他们平均每个人曾经用过 1.8个音乐 APP；但相比于总体人群的 2.8个，他们对自己偏爱的音乐 APP的忠诚度更高 6 49.9% 27.4% 12.8% 10.0% 用过一个 用过两个 用过三个 用过四个及以上 平均每个 大学生 曾用过1.8个 音乐 APP 平均每个 网民 曾用过2.8个 音乐 APP 在移动音乐市场中，大学生群体因其 高渗透率、高支付意愿以及较强的互动 、 传播性 ，因而有着巨大的商业潜力。 Copyright DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 移动音乐市场中，大学生群体潜力巨大，前景广阔 对于移动音乐 APP品牌来说，抓住这个市场，有助于其保持长久而旺盛的生命力，同时也潜在地培养了一批有着自家使用习惯的中年用户群体，可谓前景广阔。 10