2015年中国在线音乐行业研究报告.pdf

中国在线音乐行业研究报告简版 iresearch 2015年 2 2 在线音乐行业概况及竞争格局在线音乐用户基本属性及行为分析典型音乐企业案例分析在线音乐行业趋势 1 2 3 4 3 3 3526.8 3430.2 3536.2 3559.9 3464.2 3547.3 3750.7 3747.6 4612.3 4613.6 4702.0 4751.2 4867.2 4859.5 5330.0 5450.6 iUserTracker&mUserTracker-2015年 1-8月在线音乐行业日均覆盖人数 PC端日均覆盖人数（万人）移动端日均覆盖人数（万人）在线音乐行业日均覆盖趋势日均覆盖人数 PC端相对稳定，移动端显著上升注释： PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放 App，不含电台类 App。来源： iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker.2015.10，基于对 200万名 iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 2015年在线音乐行业日均覆盖人数呈现增长趋势，移动端用户为主要增长来源， 8月较 1月日均覆盖增长人数达到 838.3万，增长率为 18.2%。 PC端日均覆盖人数保持小幅增长，增长率为 6.3%。移动端总增长率： 18.2% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 4 4 PC端在线音乐软件日均覆盖趋势酷狗、酷我、 QQ领跑 PC端市场前三从 2015年 1-8月 PC端在线音乐软件日均覆盖人数来看，酷狗、酷我、 QQ位列前三，远超其他音乐软件。注释： PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源： iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 1517.2 1175.3 828.7 125.6 0600120018002015.1 2015.3 2015.5 2015.7iUserTracker-2015年 1-8月 PC端在线音乐软件日均覆盖人数酷狗 Kugou 酷我音乐盒 QQ音乐千千静听网易云音乐百度音乐虾米音乐多米音乐播放器日均覆盖人数（万人） 22.3 28.4 89.2 90.4 135.7 829.5 980.2 1479.0 0 500 1000 1500 2000虾米音乐多米音乐播放器网易云音乐百度音乐千千静听 QQ音乐酷我音乐盒酷狗 Kugou iUserTracker-2015年 1-8月平均 PC端在线音乐软件日均覆盖人数日均覆盖人数（万人） 5 5 移动端在线音乐 App日均覆盖人数移动端在线音乐市场竞争激烈移动端音乐市场酷狗依然领先， 8月日均覆盖人数达到 1690万人。但与 PC端在线音乐市场不同，移动端在线音乐市场竞争更激烈，头部产品并未形成碾压态势。 1690.0 1240.9 992.6 662.2 0600120018002015.1 2015.3 2015.5 2015.7mUserTracker-2015年 1-8月移动端在线音乐 App日均覆盖人数酷狗音乐 QQ音乐酷我音乐天天动听多米音乐百度音乐 MIUI 网易云音乐虾米音乐天翼爱音乐日均覆盖人数（万人）注释：移动端为在线音乐播放 App，不含电台类 App。酷我音乐 7月份开始的大幅增长是由 mUserTracker数据校准造成。来源： mUserTracker. 2015.10，基于对 200万名 iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 24.4 61.1 64.9 157.5 229.9 518.3 555.5 668.1 1149.0 1606.5 0 500 1000 1500 2000天翼爱音乐网易云音乐虾米音乐 MIUI音乐播放器百度音乐多米音乐酷我音乐天天动听 QQ音乐酷狗音乐 mUserTracker-2015年 1-8月平均移动端在线音乐 App日均覆盖人数日均覆盖人数（万人） 6 6 21660.8 21335.3 21319.6 21162.9 21309.1 21582.4 22200.9 22184.8 24314.7 24901.8 24972.9 24589.8 25871.7 26345.7 27358.1 27564.3 iUserTracker&mUserTracker-2015年 1-8月在线音乐行业用户规模 PC端用户规模（万人）移动端用户规模（万人）在线音乐行业月度覆盖趋势移动端用户规模超过 PC端，带动整个市场增长注释： PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放 App，不含电台类 App。来源： iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker.2015.10，基于对 200万名 iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 2015年在线音乐行业移动端、 PC端用户规模均超 2亿人。其中移动端用户数量已经超越 PC端，成为在线音乐行业用户最主要使用的平台。移动端用户数量保持稳定增长， 8月较 1月增长 13.4%，而 PC端用户整体数量保持平稳。移动端总增长率： 13.4% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 7 7 169.6 229.7 479.4 822.7 940.8 5068.8 6451.7 10333.2 PC端在线音乐软件月度覆盖人数 PC端市场前三覆盖大部分用户注释： PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。来源： iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 Top3软件酷狗、酷我以及 QQ音乐占据了 PC端在线音乐市场的大部分用户。月均覆盖人数（万人） iUserTracker-2015年 1-8月 PC端在线音乐软件月均覆盖人数 8 8 移动端在线音乐 App月度覆盖人数移动端在线音乐市场竞争激烈注释：移动端为在线音乐播放 App，不含电台类 App。来源： mUserTracker. 2015.10，基于对 200万名 iOS和 Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。与 PC端在线音乐市场不同，移动端在线音乐市场竞争激烈，头部产品竞争激烈。 339.6 354.8 463.1 1342.3 1516.4 3202.7 3420.3 3923.2 7925.9 7927.8 mUserTracker-2015年 1-8月移动端在线音乐 App月均覆盖人数月均覆盖人数（万人） 9 9 在线音乐服务用户活跃度 PC端与移动端音乐软件用户活跃度均有提高注释： PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放 App，不含电台类 App。来源： iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker.2015.10，基于对 200万名 iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。在用户活跃度上，两个平台均出现了用户重度化倾向，其中 8月移动端的人均使用次数比 1月增长了 12.3%，使用时间增加了 8.7%。而 PC端的人均使用次数增幅不大，人均有效使用时间的增幅与移动端持平。 iUserTracker&mUserTracker-2015年 1月及 8月在线音乐服务使用情况 15.4 17.3 9.9 10.4 051015202015.1 2015.8 2015.1 2015.8人均使用次数（次） 12.3% 4.7% 64.4 69.9 63.6 69.1 0204060802015.1 2015.8 2015.1 2015.8人均使用时间（分钟） 8.7% 移动端 PC端移动端 PC端 8.7% 10 10 在线音乐服务用户活跃度人均单次有效使用时间呈现阶梯分布注释： PC端为在线音乐播放器，不含电台类软件。移动端为在线音乐播放 App，不含电台类 App。来源： iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker.2015.10，基于对 200万名 iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。从 8月人均单次有效使用时间上来看， PC端各软件阶梯分明，酷狗、虾米、 QQ位列前三，而移动端除头部产品外差距不大。 1.3 1.8 2.8 4.0 6.4 8.3 9.3 10.3 0 3 6 9 12多米音乐播放器酷我音乐盒网易云音乐千千静听百度音乐 QQ音乐虾米音乐酷狗 Kugou iUserTracker-2015年 8月 PC端在线音乐软件人均单次效使用时间人均单次有效使用时间（分） 2.0 2.2 2.2 2.3 2.4 2.7 2.7 3.4 4.0 5.6 0 1 2 3 4 5 6MIUI音乐播放器虾米音乐百度音乐多米音乐酷我音乐网易云音乐 QQ音乐天翼爱音乐天天动听酷狗音乐 mUserTracker-2015年 8月移动端在线音乐 App人均单次有效使用时间人均单次有效使用时间（分钟）