不一样的年中购物节：618电商报告.pdf

不一样的 年中 购物节618电商报告群 邑电商京 东天猫打造不一样的 618年中购物节02 品牌商家在 618期间各施所长03 未来的电商营销重点01618不一样的购物节618真正成为全民购物节 开场仅 1小时 ，天猫电器城成交额同比增长近 2倍 天猫 618服饰 10分钟破 十亿， 快消开场 30分钟同比增长 378% 30多个国际影音大牌同比增长 翻倍 京东 618购物节，下单金额达 1,199亿元 卖出商品超过 7亿 件 83%的移动端下单比例 女性新用户数量达到去年同期的近 2倍从多年前京东自己的周年庆演变成全行业的年中购物节节奏更长的 618年 中购物节2017年 618关键词“ 只为品质生活”全民年中购物节年中购品质IP/明星代言技术提升体验中国品牌盛典“ 理想生活上天猫”升级天猫品牌口号生活主义化品质购物，消费升级线下生活体验“616 购物节”提前到 616线上线下同步推出物流延时赔洞察：年轻购物网民成未来主流消费群体Data Source: 阿里研究院，京东研究院阿 里的数据显示生于 80后的千禧一代是网购主力 ； 而在京东上， 26-35岁买家占了 7成以上洞察：年轻消费者看中品质 的好坏 ，喜欢能够与其产生共鸣 的品牌数据来源 : BrandZ, 凯度华通明略洞察：网购人 群对品质的注 重日趋明显用户对于 618平台大促力度普遍较为放心，将更多关注放在商品性能及品质的比较上对评价敏感用户 对促销敏感用户+90% -15%数据来源 : 京东 , 2017京东 /天猫 /苏宁618玩法