“双11”消费者购物热情前探.pdf

360营销研究院 51pptmoban 360行业研究篇 360营销研究院 数据说明 数据来源： 360行为链大数据 数据周期： 2016年 10月 24至 11月 3及去年同期数据 2 360营销研究院 2016年“双十一” 的第一个小高峰，较去年提前到来 我们的 心情 ，三分天注定，七分靠 shopping 2016双 11的热情前探 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/32016年浏览量 2015年浏览量 3 360营销研究院 分品类浏览小高峰时间点提前 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3服饰 注：图内点高点低不代表浏览量绝对值的高低 2016年 2015年 3C 4 食品 家电 日化 360营销研究院 注： 表示 2015年排名 表示 2016年排名 谁 也挡丌住美女们对服装的渴望 5 女装 男装 内衣 运动 男鞋 女鞋 1 1 2 2 4 3 7 4 5 5 3 5 服饰中运动类浏览排名提升较多，女鞋有所下降 服饰 360营销研究院 6 1 1 5 2 2 3 3 4 4 5 6 5 生鲜 进口食品 酒水 零食 特产 粮油 进口食品调调高 食品 生鲜类食品浏览排名第一 注： 表示 2015年排名 表示 2016年排名 360营销研究院 7 手机浏览占比进一步提升 手机 61.0% 电脑 28.1% 数码 10.9% 注：此 3C包含电脑、手机、数码及相关配件 2016 手机 55.5% 电脑 29.4% 数码 15.1% 2015 3C 360营销研究院 8 在冷和霾之间，果断选择了取暖 20.7% 23.8% 大家电 小家电 2015 冰箱的浏览热度大于空调大于洗衣机大于电视；取暖器的浏览热度大于空气净化器大于加湿器 冰箱 空调 洗衣机 电视 大 家 电 取暖器 空气净化器 加湿器 小 家 电 家电 2016 360营销研究院 9 呦，男士愈加爱美了 注： 表示 2015年排名 表示 2016年排名 1 面部护肤 香水彩妆 2 洗发护发 3 男士 4 女性护理 5 身体护理 6 口腔护理 7 8 唇部护肤 1 2 3 6 4 5 7 8 个护美妆 360营销研究院 10 网上看手机，就看 1K以内的 46.8% 22.7% 18.7% 7.9% 2.2% 1.7% 500-9991000-19991-4992000-29994000及以上 3000-399946.6% 33.5% 8.9% 7.7% 3.2% 平板电视 4K高清 曲面电视 智能电视 网络电视 注：电视只针对图表中 5种细分电视类型进行统计 2016年手机分价格浏览情况 2016年电视分类型浏览情况