2016中国虚拟现实行业白皮书.pdf

易观 &87870中国虚拟现实行业白皮书 2016 中国沉浸式虚拟现实行业白皮书 2016 2017 年 2 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 2 分析 背景 ： 沉浸式 虚拟现实技术 (Virtual Reality,VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入 /输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然 地交互，从而通过视觉、听觉和触觉等 感知 获得与真实世界相同的感受。 自 20 世纪 50 年代起，虚拟现实技术从模糊的概念到产品落地，并运用到军事、工业、地理与规划、房地产、文化等领域。头戴 3D显示器是沉浸式 VR设备的雏形，任天堂、 Olympus、索尼 等厂商 相继推出过头戴 3D 显示器产品，但因软硬件 机能限制 、内容不成熟 等原因 未能形成市场规模。 2013-2014 年， Oculus、 Google 等相继 推出沉浸式 VR 设备，让电子科技公司、手机制造商、科技创业公司 以及个人创业者 纷纷察觉到 市场前景。 2016 年 ，随着 Oculus、 HTC、索尼等公司纷纷推出消费级 外接式 头戴显示器产品 ， 大量基于 Cardboard 技术的头戴 手机盒子 和首先诞生于中国的一体式头戴显示器 先后上市，硬件市场空前火爆。与此同时，诸多内容厂商也在游戏、视频、直播、教育、房地产、汽车、医疗、电商等行业中进行了很多尝试，相当数量的国产软件内容进入市场， 中国沉浸式虚拟现实行业发展进入了一个崭新的时期 。 本报告主要针对国内 沉浸式虚拟现实市场进行研究，包括市场现状、应用 分析、典型厂商举例 等，此外还对国内市场未来发展趋势进行了预测分析。 分析 范畴 ： 本报告涉及的关键字为： 沉浸式虚拟现实、虚拟现实、 VR 等 。 本报告研究领域： 沉浸式虚拟现实 。 本报告涉及的厂商包括： 索尼、宏达电、三星、华为、虚拟现实科技、 海鲸等 。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 分析 方法 ： 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观移动工具 应用 市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观采用深度访谈的方式和 沉浸式虚拟现实市场产业链各环节的资深人士进行深入 交流 以获取数据 。 报告中运用 Analysys 易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 中国沉浸式虚拟现实行业白皮书 2016 2017 年 2 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 3 正文目录 1.2016 年 VR 行业现状 .9 1.1 中国 VR 行业投融资现状 .9 1.1.1 中国 VR 行业投资大 盘 .9 1.1.2 中国 VR 硬件行业融资状况 . 11 1.1.3 中国 VR 软件行业融资状况 . 12 1.2 中国 VR 行业产品现状 . 14 1.2.1 中国 VR 硬件产品现状 . 14 1.2.2 中国 VR 分发 平台产品现状 . 16 1.2.3 中国 VR 软件行业应用产品现状 . 18 1.2.4 中国 VR 内容产品现状 . 19 1.3 中国 VR 行业技术发展现状 . 19 1.3.1 VR 硬件技术现状 . 19 1.3.2 VR 软件及内容技 术现状 . 20 1.4 中国 VR 行业公司运作现状 . 20 1.4.1 中国 VR 公司的分类及数量 . 20 1.4.2 中国 VR 公司的发展状况 . 21 1.4.3 各类 VR 公司的盈利方式 . 24 1.5 总结 . 25 2. VR 行业市场供求关系 . 25 2.1 中国 VR 产品市场状况 . 25 2.1.1 中国 VR 市场产品分类及销量 . 25 2.1.2 中国 VR 应用内容市场规模 . 26 2.1.3 中国 VR 硬件市场预测 . 27 2.2 中国 VR 行业消费者规模分析及预测 . 28 2.2.1 中国 VR 市场消费者规模 . 28 2.2.2 中国 VR 市场消费者潜在规模及预测 . 29 2.3 中国 VR 行业用户认知调研 . 30 2.3.1 中国沉浸式虚拟 现实用户属性分析 . 30 2.3.2 中国沉浸式虚拟现实用户产品认知 . 35 2.3.3 中国沉浸式虚拟现实用户体验反馈 . 38 3. VR 行业竞争状况 . 41 3.1 头戴式手机盒子市场竞争状 况 . 41 3.1.1 头戴式手机盒子主要厂商及市场 . 41 3.1.2 头戴式手机盒子的使用场景 . 42 3.1.3 头戴式手机盒子代表 华为 . 43 a.厂商介绍 . 43 b.SWOT 分析 . 44 c.产品及商业模式介绍 . 44 3.2 外接式头戴显示器竞争状况 . 45 3.2.1 外接式头戴显示器主要厂商及市场 . 45 3.2.2 外接式头戴显示器的使用场景 . 46 3.2.3 外接式头戴显示器代表 3Glasses . 48 中国沉浸式虚拟现实行业白皮书 2016 2017 年 2 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 4 a.厂商介绍 . 48 b.SWOT 分析 . 48 c.产品及商业模式介绍 . 49 3.3 一体式头戴显示器竞争状况 . 50 3.3.1 一体式头戴显示器主要厂商及市场 . 50 3.3.2 一体式头戴显示器的使用场景 . 51 3.3.3 一体式头戴显示器代表 嗨镜 . 52 a.厂商介绍 . 52 b.SWOT 分析 . 52 c.产品及商业模式介绍 . 53 3.3.4 虚拟现实硬件配套设备 发展现状 . 54 3.4 虚拟现实内容市场竞争状况 . 54 3.4.1 虚拟现实技术内容市场概况 . 54 3.4.2 虚拟现实应用内容市场竞争现状 . 55 3.4.3 虚拟现实内容视频平台产品代表 榴莲 VR . 58 a.厂商 介绍 . 58 b.SWOT 分析 . 58 c.产品及商业模式分析 . 59 4. VR 行业热点问题 . 60 4.1 市场和用户发展 . 60 4.2 VR 技术的热门行业应用分 析 . 65 4.2.1 教育行业应用 . 65 4.2.2 房地产行业应用 . 65 4.2.3 旅游行业应用 . 66 4.2.4 汽车行业应用 . 67 4.2.5 广告行业应用 . 67 4.2.6 医疗保健 . 68 4.2.7 电商平台 . 68 4.3 融资热点 . 69 4.4 政策热点 . 71 4.5 技术动态 . 73 5. VR 行业未来发展趋势 . 74 5.1 VR 行业硬件发展趋势 . 74 5.1.1 VR 硬件发展概述 . 74 5.1.2 VR 硬件的技术进步 . 74 5.1.3 VR 硬件发展 阻碍 . 75 5.1.4 VR 硬件未来趋势 . 75 5.2 中国虚拟现实市场的行业应用发展趋势 . 76 5.2.1 中国沉浸式虚拟现实市场的行业应用发展概述 . 76 5.2.2 中国沉浸式虚拟现实市场的行业应用发展瓶颈 . 76 5.2.3 中国沉浸式虚拟现实市场的行业应用未来趋势 . 77 5.3 中国沉浸式虚拟显示市场的娱乐内容发展趋势 . 77 5.3.1 中国沉浸式虚拟现实市场的娱乐内容发展概述 . 77 5.3.2 中国沉浸式虚拟现实市场的娱乐内容热点类型 . 79 中国沉浸式虚拟现实行业白皮书 2016 2017 年 2 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 5 5.3.3 中国沉浸式虚拟现实市场的游戏娱乐内容发展阻碍 . 81 5.3.4 中国沉浸式虚拟现实市场的游戏娱乐内容未来趋势 . 81 易观版权声明 2017 . 84 关于易观 . 85 中国沉浸式虚拟现实行业白皮书 2016 2017 年 2 月 欢迎登陆 Analysys 易观 ： analysys Tel： 4006-515-715 E-mail： coanalysys 6 图 目 录 图 1-1 2014-2016 中国虚拟现实行业投资规模汇总 . 9 图 1-2 2016 年中国虚拟现实行业细分领域投金额占比 . 10 图 1-3 2016 年中国虚拟现实行业获投轮次占比 . 11 图 1-4 硬件技术领域重要投资汇总 . 12 图 1-5 内容提供领域重要投资汇总 . 13 图 1-6 中国虚拟现实行业部分领域应用投融资数量占比 2013-2016 . 14 图 1-7 HTC Vive 推荐配置 . 15 图 1-8 部分主流一体机关键性能配置信息对比 . 15 图 1-9 各类虚拟现实硬件评分对比 . 16 图 1-10 Steam 商店 VR 内容产品分类 . 16 图 1-11 中国大陆地区 PSN 商店 VR 内容产品分类 . 17 图 1-12 中国大陆地区 PSN 商店 VR 内容产品分类 . 18 图 1-13 2007-2017 年中国市场新创立 VR 公司数量 . 21 图 1-14 乐客 VR 游乐园 . 22 图 1-15 2016 年中国小型 VR 体验店分布热力图 . 23 图 2-1 2016 年中国虚拟现实市场产品销量统计 . 26 图 2-2 2016 中国虚拟现实行业内容市场规模（单位：亿元） . 27 图 2-3 中国虚拟现实行业硬件市场规模预测（单位：亿元） . 28 图 2-4 中国虚拟现实行业消费者规模预测（单位：亿人） . 29 图 2-5 中国虚拟现实行业潜在消费者规模预测（单位：亿人） . 30 图 2-6 2016 年中国虚拟现实市场用户性别属性 . 31 图 2-7 2016 年中国虚拟现实市场用户年龄属性 . 32 图 2-8 2016 年中国虚拟现实市场用户地域属性 . 33 图 2-9 2016 年中国虚拟现实市场用户收入属性 . 34 图 2-10 2016 年中国