2016年国内VR企业案例报告-软件侧.pdf

iresearch 国内 VR企业 案例 报告 -软件 侧 2016年 2 国内 VR企业 发展 态势 分析 软件侧 1 国内 VR企业 典型案例 软件侧 2 国内 VR企业 发展 方向 分析 软件侧 3 3 国内 VR企业发展历程 2016 “ VR元年 ”帮助 VR企业在国内站稳了脚跟 概念 +模仿 +信仰 初代产品 +创新 +融资 升级产品 +服务 +扩张 2015年前 ， VR在国内尚处萌芽阶段。 国内首批 VR相关企业虽已逐渐成立，但由于市场概念普及尚不成熟，产品孵化也需要时间，市面上很少有能够站上国际舞台的产品。 这一 阶段的 VR产品仍以塑造概念或模仿概念为主 ，此时 VR企业多缺少资金支持，通过自己的力量支撑日常运营开销。 2015-2016年， 市场迎来“ VR元年”， 虚拟现实概念红遍全球 。随着市场的普及随之而来的就是资本投资热潮，各 VR企业 在 得到了资金支持 后企业的 第一批产品成功面世 。随着公司的壮大及市场诉求的反馈，各公司开始逐步摆脱行业内同质化的竞争， 力求通过产品与内容的创新来赢取市场 。 2016年后， 随着 VR各领域产品的不断迭代， 产品与市场逐渐走向成熟 。随后，在产品服务质量上的竞争将有望成为市场争夺的关键点 。另外，头部企业将会考虑在业务及设计领域上进行拓展以适应越来越强的市场需求，整个行业中的兼并和收购案例也将频繁发生 。 来源 ：艾瑞研究院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch Inc. iresearch 4 国内各 VR应用领域发展趋势分析 VR内容不同领域逐步发力 ， 带动整体行业发展 VR发展初期，功能主要运用于军事、航天训练等高端领域。 自“ VR元年”起， VR交互设备开始陆续面世， VR游戏及游戏电影开始发力争夺市场，用户规模实现第一次突破。 VR电影、 VR演唱会的爆发会将 VR产品打造成一线娱乐消费品， VR正式成为家庭式设备，老少皆宜。 VR普及率将再次大幅上升。 VR社交将成为整个 VR行业的终极内容平台。这种具有最强交互沉浸性的 VR内容能够真正打造出一个“平行世界”将 VR产业带向巅峰。 游戏 线 下体验店 直播、电影 商务应用 训练 社交 随着 VR技术受到市场广泛认可， VR内容开始跨入房地产、旅游等商务平台。 随着游戏与商务类 VR内容的发展。线 下体验店迅速 铺开，成为了用户体验 VR内容的最基础平台。 来源 ：艾瑞研究院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch Inc. iresearch 5 国内 VR软件企业一览 内容 开发商 平台商 应用商店 SDK& 引擎研发商 游戏 影视 线下体验内容 地产 其他 媒体平台 应用商店 旅游 SDK开发商 引擎开发商 教育 来源 ：艾瑞研究院自主研究及绘制。 注释：由于篇幅所限，图中无法包含国内所有相关企业 Logo。图中图标排序不分排名先后 。 2016.12 iResearch Inc. iresearch 6 国内 VR企业 发展 态势 分析 软件 侧 1 国内 VR企业 典型案例 软件侧 2 国内 VR企业发展 方向 分析 软件侧 3 7 分析 典型 VR企业案例的作用？ 对典型企业案例的研究有助于理解初创期行业的发展现状 2016年 VR行业 仍处初创期 国内 VR高端市场规模较小。据 IDC报告统计， 2016年 Q2全国 VR眼镜销量虽突破百万，但其中高达 96.2%的产品单价低于 200元。 目前国内多数 VR硬件 /内容开发商仍在不断摸索并完善其经营模式，公司VR业务板块尚难盈利。 目前国内 VR行业仍以大量初创企业为主，而传统的大型企业仍处观望、试探阶段。行业整体竞争虽然激烈但是市场格局还不明朗。 行业缺少 数据支撑 通过实例 讲述差异化 由于目前国内 VR从业企业较多，其中有大量的小微型初创企业。因而无论是在硬件还是软件市场，都很难做出准确的数据体量统计。整体 VR行业缺少准确的数据支撑，很难以定量的方式对行业现状进行阐述。相反，选取部分头部典型企业进行案例分析则能从定性的角度更准确、深入得分析了解每个 VR细分领域的最新进展。 考虑到目前国内 VR领域仍处于频繁的技术革新、产品迭代阶段。即使是同一个领域中的两家企业在经营理念及产品概念上也会存在较大的差异性。因此，挑选业内典型企业案例进行分析有助于通过实例引述来区分各领域及不同企业间在运营、定位、理念上的区别，并进一步分析其特有的竞争优劣势。 来源 ：艾瑞研究院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch Inc. iresearch 8 典型企业选取标准 以三大标准选取国内典型企业案例 为选取国内各 VR领域中具有一定代表性的企业案例，艾瑞主要制定了三大筛选标准： 企业是国内该领域的先行者，具有较深厚的从业经验；企业在该领域中拥有一款或数款具有国际竞争力的优秀产品；企业具有独特且成熟的经营理念，在中国该领域内具有代表性。 报告在选取企业案例时力争从多角度，多维度选择具有各自特色 且 有较强差异性的典型企业。当然在报告的输出案例之外，仍有一定数量的国内优秀 VR企业存在，但因篇幅所限无法在本报告中一一枚举。 领域先行者 拥有国际竞争力的产品 经营理念独特且成熟 乐相科技 暴风魔镜 诺亦腾 KAT VR 追光动画 和辉光电 淘宝 Buy+ 赞那度 医微讯 凌感科技 天舍游戏 Nibiru 无忧我房 咪咕视讯 87870 超级队长 来源 ：艾瑞研究院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch Inc. iresearch 9 VR软件企业案例分析 VR平台商 案例分析 VR体验店案例分析 1 3 2 10 动漫影视内容开发商 追光动画 国内首批尝试 VR动画短片制作的影视动漫团队 游戏内容开发商 天舍游戏 国内首批加入主机端 VR游戏研发的内容团队 电商内容开发商 阿里巴巴 BUY+ 国内首个在头部电商网站发布的 VR购物功能 地产 内容开发商 无忧我房 大力推广 VR看房模式，提高地产行业整体运行效率 旅游内容开发商 赞那度 首批通过自制 VR短片帮助业内酒店、景点推广的厂商 医疗教育内容开发商 医微讯 国内首批研发教育 +医疗概念产品的厂商 VR软件企业案例分析 1 地产 其他 旅游 教育