2017年中国泛娱乐直播用户白皮书.pdf

中国泛娱乐直播用户白皮书2017年2前言 1用户需求画像 2用户行为分析 3用户属性一览 43简介尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析，与用户相关的报告则相对较少。此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核心需求进行分类，展示完整泛娱乐直播用户画像，增进对泛娱乐用户的详细了解。4核心发现用户观看行为概况来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017.1 iResearch Inc. iresearch尝鲜成为用户接触直播理由 尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因 直播平台主导用户挖掘主播渠道，如排行榜和主页推荐直播黄金时间集中在 20:00-24:00 超过半数用户是重度用户，每天至少使用一次 移动端使用率最高，超过 80%内容质量决定主播与平台的生死 内容质量影响用户对主播的持续关注度 37.8%的用户因平台内容质量下滑而更换平台5核心发现用户付费行为概况来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017.1 iResearch Inc. iresearch付费用户占比较小 付费打赏用户占比仅为 21.4% 用户更倾向使用付费道具进行打赏打赏主播数量少 超过 70%的付费用户打赏主播人数在 3人以下 100元以下数额打赏占比最高，为 31.5%非官方渠道打赏盛行 高达 69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏 微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一6泛娱乐直播平台概念定义研究范围界定来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017.1 iResearch Inc. iresearch泛娱乐直播平台，是指以直播娱乐内容为主的直播平台，主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。同理，泛娱乐直播用户指主要观看这些直播内容的用户。泛娱乐直播演艺直播电竞游戏直播明星直播以才艺表演直播为主的直播内容以游戏、电竞赛事直播为主的直播内容以网红、明星直播为主的直播内容泛娱乐直播定义7前言 1用户需求画像 2用户行为分析 3用户属性一览 48泛娱乐直播成为娱乐生活的一部分不同的人可以在这里满足他们的需求来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017.1 iResearch Inc. iresearch直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一，且可以满足不同用户的不同需求。艾瑞 咨询通过定性与 定量调研将用户的众多需求转化为 6个核心诉求，并且按照这 6个核心诉求进行用户分类。2017年中国泛娱乐直播用户需求分析陪伴真实感互动随时随地便捷节省交流实时内容丰富放松解压便利有趣千奇百怪 高质量实时明星零距离另一面围观学习不间断节省新奇尝鲜交友 核心诉求零距离围观随时随地有趣陪伴尝鲜99071.1 7110.1 8303.5 8654.7 9157.0 10278.6 10640.0 10611.5 10258.3 9626.1 9469.2 9507.2 4721.4 5649.7 5714.6 6183.7 7241.0 7373.0 7419.0 7766.8 7978.3 9160.6 8961.3 8737.8 0.003000.006000.009000.0012000.0015000.002016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2016.11 2016.122017年泛娱乐直播 PC端用户与移动端设备数PC端用户数（万） 移动端设备数（万）泛娱乐直播用户与设备数移动端迅速上升注释：移动端检测的是用户设备数量， PC端则检测用户数。来源： iUserTracker.家庭办公版 2016.12，基于对 40万家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker.2016.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2017.1 iResearch Inc. iresearch10泛娱乐直播用户分类需求区分六种用户类型来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2017.1 iResearch Inc. iresearch游戏电竞型用户围观围观游戏高手重度用户关注多个平台免费道具打赏较多18.6%消磨时间型用户随时随地随时随地都有内容看使用手机为主不喜主播讨要礼物打赏人数较多20.6%追逐潮流型用户尝鲜觉得直播很火就看了使用频率较低有较可能迁移至新平台整体打赏花费较小8.5%寻求陪伴型用户真实感注重主播的真实感每天多次、长时间观看喜欢多互动的主播打赏意愿强，金额高8.6%放松消遣型用户有趣看有趣的内容放松一般在睡前观看为主选平台最关注内容喜欢有特长的主播29.4%追星型用户零距离一路追星到此体验与明星零距离的接触出了名星偶尔也会看其他主播为了和明星互动而打赏13.2%