2016年Q2直播行业研究报告.pdf

2016Q2 直播行业研究报告流量趋势行为特征竞争分析目录悟空 TV 导读全网人群：指使用 360搜索的全部人群直播人群：指在全网人群中，搜索过直播相关内容的群体 PC端趋势和份额数据： 2014年 7月 -2016年 8月移动端趋势和份额数据： 2015年 1月 -2016年 8月 PC端城级、区域数据： 2015年 9月 -2016年 8月 PC端人口属性和兴趣点数据： 2016年 6月 -2016年 8月人群定义数据时间范围流量趋势直播行业 PC端增速下降直播行业 16年 Q2流量同比增长 59%，但增长趋缓 2014-2016 直播行业搜索分布占比直播全网直播行业 Q2：环比增长（ 12.6%）同比增长（ 59%） 7月 12月 1月 12月 1月 8月 2014年 2015年 2016年直播移动化，直播 APP下载量占比增长迅猛 16年初开始，直播 APP下载量迅猛增长， 16年 8月相比 15年 12月下载量占比翻了两番 0.6% 0.5% 0.9% 1.1% 0.8% 0.7% 1.0% 0.8% 1.2% 0.9% 1.0% 1.1% 1.5% 1.6% 2.0% 1.9% 2.1% 2.0% 2.7% 4.9% 2015-2016 直播 APP下载占比 1月 12月 1月 8月 2015年 2016年游戏直播是 PC端增长动力 2014-2016 直播行业细分市场搜索指数游戏直播秀场直播体育直播游戏直播 , 76% 秀场直播 , 12% 体育直播 , 11% 各细分市场搜索占比游戏直播流量占行业总体的 76% 7 12 1 12 1 8 2014 2015 2016 直播 APP下载受营销活动影响较大 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月体育直播游戏直播秀场直播 2015-2016 直播 APP下载细分市场占比趋势寒暑假期间，秀场直播 APP的风头盖过游戏直播 APP 体育直播 APP下载受重大赛事时点影响较大 2015年 2016年直播行业渐入全面竞争状态 2014-2016 重点平台搜索指数斗鱼直播吧虎牙熊猫战旗 YY 龙珠斗鱼 , 45% 直播吧 , 10% 虎牙 , 10% 熊猫 , 8% 战旗 , 8% YY, 5% 龙珠 , 5% 各平台搜索占比斗鱼平台 PC端老大的位置被挑战，虽然平台流量占比接近 50%，但近半年来被虎牙、熊猫平台抢量明显 7 12 1 12 1 8 2014 2015 2016 快手、花椒、 YY综合表现最好 16年 1-6月份直播 APP综合排名快手、花椒直播、 YY是 360手机助手综合表现最好的直播类 APP 1 快手 2 花椒直播 3 YY 4 映客 5 斗鱼 6 悟空 TV 7 美拍 8 虎牙直播 9 熊猫 TV 10 小咖秀