2017年第1季度中国短视频市场季度盘点分析.pdf

2017年第 1季度中国 短 视频市场季度盘点分析 目 录 2017年第 1季度短 视频市场热点盘点 2017年第 1季度短视频平台市场发展分析 2017年第 1季度热门短视频内容案例分析 2017年第 1季度中国短视频市场趋势展望 01 02 04 05 2017年第 1季度主要 短视频平台动态分析 03 2017年第 1季度短 视频市场热点盘点 2017/5/18 实时分析驱动用户资产成长 4 短视频走出蛮荒发展，监管逐步走向成熟 2016年 12月，国家新闻出版广电 总局下发 关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知 ，要求利用微博、微信等各类社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得 信息网络传播视听节目许可证 （ AVSP）等法律法规规定的 相关资质 ，并严格在许可证载明的业务范围开展业务，不得转发网民上传的自制 时政类视听新闻节目 。 2月 4日，北京网信办发布公告称梨视频在未取得 互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质 情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家” 时政类视听新闻信息 。北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频立即停止违法违规行为进行 全面整改 。 2月 10日，梨 视频宣布升级 为 2.0版，并将从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面，用讲故事的方式传递中国声音 。 Analysys易观分析认为： 短视频发展迅速，在监管层面也逐渐受到更多 关注，短视频面临的政府管控手段目前主要包括平台资质门槛、内容审查监督两大 方面。整体而言对短视频的监管从以平台自审自律为主逐步走向主体责任明确、专业监管机构接入、监管方案细化的更成熟监管体系，短视频正在逐步走出野蛮生长时代； 对于市场从业者来说，政策 红利、审查红利带来的市场空间逐渐缩小，须在加强对现有题材内容的把控能力之上，不断探索新的内容形式、发展新的用户互动方向、挖掘新的市场空间是打破发展天花板的重要力量，创新能力将是评估厂商未来发展能力的重要衡量。 2017/5/18 实时分析驱动用户资产成长 5 巨头深度渗透短 视频战局， 平台竞争持续升级 3月 13日， 腾讯 在 微视 官网发布 声明，宣布 微视将于 4.10日起关闭应用 ,个人已上传的视频可以登录 PC官 网到个人页下载 保留； 3月 23日， 快手 宣布完成新一轮 3.5亿美元融资，其中领投方为 腾 讯。快手上一轮投资方包括百度； 3月 31日， 土豆 宣布全面转型为短视频平台，将成为 阿里大文娱 短视频战略落棋点，并将在 5月推出面向亚洲市场的短视频应用 ” tudoo” ； 3月 28日， 秒拍 全国创作者基地成都站落成；同 月秒 拍启动金栗子奖。 加上之前发布的行业白皮书和秒拍月度系列榜单，秒拍持续探索短视频行业标准，构建短视频行业 生态； 美拍 大学线下沙龙继续在杭州、台北、成都等地陆续展开，借以帮助美拍平台上达人成长，引导更多优质内容创作并实现价值最大化； 作为移动互联网时代的新文本，短视频将在未来相当长一段时间内成为用户表达自我、互动交流的重要内容形态，互联网巨头在此跑马圈地的步伐加快。 2017年开年以来短视频市场便热闹非凡，腾讯先后宣布将关停微视和领投快手，阿里大文娱旗下综合视频网站土豆全面转型为短视频平台； 在短视频成为风口的当下，各大平台围绕短视频的战略升级也预示着下一阶段短视频市场将受到互联网巨头更大的影响，同时伴随着已在市场上的领先平台，如秒拍、美拍等在行业标准、市场教育方面的积极动作，短视频市场竞争将持续升级。 2017/5/18 实时分析驱动用户资产成长 6 碎片化趋势延续，体育 IP发力短视频 3月 2日，今日头条宣布 其 成为了 2017-2020赛季中超联赛短视频合作伙伴。双方合作后，中超联赛将以头条号的形式入驻今日头条 。 用户 可以观看实时慢镜头回放、赛后集锦、人物 访谈等周边节目视频。 3月 8日，暴风体育正式宣布与体奥动力签约，获得 2017赛季中国足球协会超级联赛每周一场视频直播权和全场次短视频和集锦点播权益。据介绍，2017年中超所有比赛内容，都会以短视频形式在暴风体育平台上播出。 3月 6日， NBA中国和微博宣布结为长期战略合作伙伴关系，微博成为 NBA中国官方社交媒体平台。双方将共同推出 NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品，打造全新的国际顶级体育赛事互动体验。 2016年短视频内容的垂直化发展趋势已现端倪，进入 2017年以体育为代表的垂直短视频内容快速成为平台争夺流量和入口的对象，体育 IP也找到移动互联网时代下新的内容生产形势和分发 渠道 ，体育 IP经由合作方平台（微博、今日头条等）以及通过 与合作平台有战略关系的短视频平台（秒 拍、头条视频等 ），形成立体化的传播网络； 可以预见在以 UGC/PGC的短视频内容市场，未来将有更多版权长内容通过碎片化短视频的形式进入用户视野，而正版化的体育 IP短视频发展也有望对短视频内容市场的版权秩序带来积极影响； 2017年第 1季度短 视频平台市场发展分析 2017/5/18 8 实时分析驱动用户资产成长 中国移动短视频生态以平台为基础延展 中国移动短视频市场生态图谱 内容提供 UGC PGC 媒体机构 职业媒体人涌入转型职业内容提供者 机构 化、专业化升级突围 知名人士 (包括明星、名人、网红等 ) 内容出品发行机构 提供专门内容出品发行服务 平台渠道 聚合大量短视频后进行编辑或算法推送 含制作、传播、分享、互动为一体的一站式平台 利用社交关系链进行短视频内容分发 普遍根据用户兴趣算法进行短视频分发 用户 基础支撑 设备 支付 监管部门 （广电总局、网信办、文化局执法部门等） 内容监管 内容监管 移动短视频平台 短 视频 综合 平台 短 视频 聚合平台 内容分发渠道 社交网络 资讯媒体 视频技术 内容提供 资源扶植 支撑服务 广告 主 内容提供 广告营销费用 2017/5/18 9 实时分析驱动用户资产成长 短视频综合平台是目前更为主流的短视频平台 活跃用户规模： 12,406.9万 日均活跃用户规模： 4,030.9 万 人均单日使用时长： 54.5分钟 人均单日启动次数： 8.7次 活跃用户规模： 5,873.8万 日均活跃用户规模： 1,519.4万 人均单日使用时长： 81.1分钟 人均单日启动次数： 4.2次 短视频综合平台 定义说明 ：含制作、传播、分享、互动为一体的一站式 平台 核心优势：目前主流平台形式，将短视频工具属性、社交属性、媒体属性充分 融合，结合用户不同使用习惯吸引大量短视频用户并形成平台价值 短 视频聚合平台 定义说明 ：聚合大量短视频后进行编辑或算法推送的专门平台 核心 优势 ：整合大量 PGC短视频内容，并通过数据算法或人工编辑的形式进行内容推送，用户到达相对精准 短视频综合平台 短视频聚合平台 数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第 1季度易观千帆基于对 18.21亿累计装机覆盖及 4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017Q1短视频综合平台 vs. 短视频聚合平台 APP用户数据 2017/5/18 10 实时分析驱动用户资产成长 短视频综合平台规模保持平稳，短视频聚合平台用户增长较快 值 值 值 3,893.2 4,412.6 4,030.9 020004000600080001000012000140002017年 01月 2017年 02月 2017年 03月 2017年 1-3月中国 短 视频综合平台活跃用户情况 月度活跃用户 (万 人 ) 日均活跃用户 (万 人 ) Analysys 易观 analysys 4,229.4 4,912.5 5,873.8 1,118.4 1,486.5 1,953.3 010002000300040005000600070002017年 01月 2017年 02月 2017年 03月 2017年 1-3月中国 短 视频聚合平台活跃用户情况 月度活跃用户 (万 人 ) 日均活跃用户 (万 人 ) Analysys 易观 analysys 数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第 1季度易观千帆基于对 18.21亿累计装机覆盖及 4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 对比两类平台 2017年第 1季度 站内活跃用户数据发现，中国短视频综合平台用户增长相对平稳，用户留存变动较为明显，短视频综合平台的建设重点须在加强用户覆盖的同时更注重用户粘性的培养；短视频聚合平台目前处于活跃用户持续增长阶段，对于短视频综合平台用户规模来看还存在较大的新用户获取空间。