2016短视频内容生态白皮书.pdf

背景介绍 ： 2016年是中国短视频内容行业波澜壮阔的一年，新的内容形式、新的组织形态、新的商业模式不断涌现，内容平台、创投资本、内容创业者、商业客户共同推动了潮流的形成，一下科技希望 通过行业现状及数据来重现这一年短视频内容市场的聚变，与全行业分享短视频内容市场的轨迹与趋势。 统计范围 ： 2016年1月1日 至 2016年11月30日 数据来源 ： 一下科技研发中心 出品单位 ： 一下科技综述篇 短视频行业的20161行业篇 短视频的创业生态商业篇 短视频的商业环境展望篇 2017短视频行业前瞻234短视频与长视频的竞争分野逐步清晰 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物 短视频行业爆发的四大 关键推动因素 内容创作者驱动的短视频爆发 资本注入催化的 发展速度和竞争水准短视频行业的2016明星日常网红内容垂直内容摘编内容UGC内容大电影电视剧卫视综艺大网综网剧微电影视频 网站短视频 平台短视频平台： 以明星、网红、PGC、UGC生产的内容为主，时长在5分钟以内 。 从内容形式、创作者属性、运营方式上短视频平台和传统视频网站之间形成了明显的分水岭。传统视频网站： 电影、电视剧、卫视综艺节目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上，版权购买为基础运营方式。 图文自媒体取代的是报纸、杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜分， 短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间。U WAP; % 4i 图文内容视频内容dc dr; % 4id d电视在年轻用户群体中的地位持续降低； 用户手机沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧 图文类内容饱和，“无图无真相”已不满足需求 非影视剧非综艺的垂直领域内容仍有内容缺口智能设备普及率提高，手机端观看视频体验不断提升； 网络升级、资费下调，观看视频的成本下降；图文自媒体创业竞争激烈，内容同质化严重，逐渐遇到天花板，商业增长空间受限 短视频 易消费、易接受、易传播， 更符合商业市场的核心诉求； 自媒体团队转型、传统广电人才转型、垂直行业达人给整个行业提供了充沛的内容生产力内容平台对内容特别是短视频内容的竞争加剧，扶持政策不断出台； 政府对文化创意产业的重视，行业监管政策不断完善； 资本涌入， 内容制作成为热门投资方向，轮次集中于天使轮和A轮；1.大众需求 2.技术驱动3.商业驱动 4.社会环境秒拍视频播放量整体增长日均数据 单位：亿/天从播放角度，秒拍视频日均播放量由年初的 3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍； 从创作者角度，单月视频播放量超过 10万次 的用户达 到4.5 万 人， 涨幅超过 3倍；单月视频播放量10万次以上用户规模月累计数据 单位：人3.45.215.720.42016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q445000+15000+2015年 2016年2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资，投资机构中出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都发生了3次以上针对短视频内容行业的投资。1月4月7月10月小羽私厨 天使轮 ￥3,000,000日日煮 A+轮 ￥35,000,000旅行者镜头 天使轮 数千万人民币 快美妆 A+轮 数千万人民币VS Media 天使轮 数百万人民币 壹父母 天使轮 数百万人民币罐头视频 Pre-A轮 ￥20,000,000 30秒懂车 Pre-A轮 ￥15,000,000PAPITUBE 天使轮 ￥12,000,000 二更视频 A轮 ￥50,000,000+即刻视频 天使轮 ￥13,000,000 星座不求人 天使轮 ￥9,600,000陈翔六点半 A轮 千万级人民币 一条 B+轮 ￥100,000,000新片场 C轮 ￥70,000,000青藤文化 B轮 ￥35,000,000 鼹鼠文化 Pre-A轮 ￥10,000,000短视频 的创业生态组织进化 从个体转向到组织化机构化发展 消费升级 内容上从泛娱乐到垂直内容转型 策略变革 平台与内容的绑定方式升级 平台竞争 创作者对内容平台的偏好逐渐清晰 投资去向 贴近垂直领域更易获得资本的青睐