短视频决胜营销之汽车行业影响力报告.pdf
我国汽车保有量保持迅猛增长趋势近五年乘用车品牌销量理想新形态内容整合营销发力 2017年汽车行业内容趋于精品化深度化系列化汽车行业短视频大营销场景解密五大案例出真知消费者使用短视频平台次数和时长增长明显短视频综合平台用户 汽车拥有比例高2017,4 二更 商业视频 研究院 Data Sources : 公安部交管局宏观环境：我国汽车保有量保持迅猛增长趋势随着群众生活水平的不断提升，汽车刚性需求保持旺盛，汽车保有量保持迅猛增长趋势，据公安部交管局统计 ：截至 2016年底，全国汽车保有量达 1.94亿辆， 私家车总量达 1.46亿辆，平均每百户家庭拥有 36辆。与 2015年相比，私家车增加 2208万辆，增长 15.08%。而在城市占比中，北京、上海、广州、深圳、重庆等一二线城市占比较大，全国总共有 49个城市的汽车保有量超过百万辆， 18个城市超 2百万辆， 6个城市超 3百万辆。2008-2016年中国汽车保有量及增速宏观环境： 49个城市的汽车保有量超百万辆随着机动车保有量持续快速增长，机动车驾驶人数量也呈现迅猛增长趋势，近五年年均增量达 2450万人。全国有 49个城市的汽车保有量超过百万辆， 18个城市超 200万辆， 6个城市超 300万辆。其中汽车保有量超过 200万辆的 18个城市依次是北京、成都、重庆、上海、深圳、苏州、天津、郑州、西安、杭州、武汉、广州、石家庄、东莞、南京、青岛、宁波、佛山 。全国平均每百户家庭拥有36辆私家车，成都、深圳、苏州等城市每百户家庭拥有私家车超过 70辆。机动车驾驶人数量达3.6亿人，驾龄 1年以内的驾驶人达 3314万。全国有 49个城市的汽车保有量超过百万辆， 18个城市超 200万辆， 6个城市超 300万辆。3.6亿 49个36辆机动车驾驶人数量 每百户家庭拥有车辆 超过百万辆汽车城市数2017,4 二更 商业视频 研究院 Data Sources : 公安部交管局近五年乘用车品牌销量理想 SUV销量增速喜人据中国汽车工业协会统计分析， 2016年，中国品牌乘用车销量首次超过千万辆，共销售 1052.86万辆，同比增长 20.50%，占乘用车销售总量的43.19%，占有率比上年同期提升 2个百分点。轿车销量增速 17%， SUV销量增速 32%， MPV销量增速 8%。其中上海大众朗逸、长城哈弗H6，上汽通用五菱宏光三家成绩喜人。01002003004002012 2013 2014 2015 2016轿车 SUV MPV2017,4 二更 商业视频研究院 Data Sources : 中国汽车工业协会朗逸英朗轩逸2016年销量 TOP3品牌哈弗H6传祺GS4宝骏560五菱宏光宝骏730欧诺61% 65%42%7%25%13%15%54% 58%22%33%21%0%10%20%30%40%50%60%70%报纸与杂志 亲友同事 专业网站和论坛 社交网络和网络社区 汽车厂商网站 网上广告20112016消费者越来越倾向于从数字媒体获取汽车相关信息据麦肯 锡对 2016年中国汽车消费者调查 分析 显示 ，消费者也越来越 倾向于从数字媒体获取汽车的相关 信息。专业论坛、社交网络和网络社区的是购车族获取信息的主要阵地。2017,4 二更 商业视频研究院 Data Sources : 麦肯锡购车时所使用的信息渠道 %n=2035n=3571-46% -11% 16%15%8%8%2.9%34.6%29.0%26.3%5.7% 6.3%2.9%35.4%28.8%25.1%5.5% 6.1%2.1%35.0%30.5%24.9%5.1% 5.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%海报 测评文章 汽车组图 精彩视频 朋友圈广告 无论哪种形式都讨厌直辖市和一线省会城市二三线城市四线城市和县级市消费者更喜欢一段精彩的汽车视频二更 商业视频研究院 ：视频 信息对汽车的销售非常 重要，让消费者能通过视频的方式身临其境 的看到产品的 特征，并喜欢 这 款车型，从而产生 购买行为 。如今，短 视频能带 来的流量 ，跟图文 相比离直接转化更近些； 以内容兴趣为基础的短视频，结合文字与组图对汽车产品的性能特点能有更好的表达，还可以延展到社区或社交，能更深入、更细致、更广泛的传播到汽车消费者眼中。对于汽车广告，你更能接受哪种形式？n=98662017,4 二更 商业视频研究院 Data Sources :企鹅智酷消费者使用短视频平台次数和时长增长明显Analysys 易观： 短 视频综合平台人均单日启动次数从 8月份开始出现明显增长，在 2016年 12月涨至 8.1次；在人均单日使用时长方面， 普遍为 40分钟左右，在 2016年 9月奥运会期间迅速攀升到 68分钟，后有所回落并保持稳步增长， 12月达到 56.2分钟；短视频 内容除了依靠短规频综全平台传播，微博、微信公众号等社会化媒体也成为其传播输出的重要渠道，以秒拍与微博达成深度合作为代表，与社交网络合作有助于延展短视频使用场景提高内容播放量并提升用户粘性。5.84.93.7 4.04.7 4.83.85.78.27.1 7.38.19.008.007.006.005.004.003.002.001.000.004月 5月 6月 7月 8月2016年 1-12月短视频综合平台人均单日启 动 次数1月 2月 3月 9月 10月 11月 12月46.237.729.6 33.441.8 40.934.940.668.047.5 49.456.20.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.002016年 1-12月短视频综合平台人均单日使用时长1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月8.1次 /人均 /日56.2时长 /人均 /日2017,4 二更 商业视频研究院 Data Sources : Analysys 易观 易观千帆
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