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2016-2017中国 短视频市场研究报告 2016-2017 China Short Video Market Research Report （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，幵结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业与家 、 相关企业 不 短视频 用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情冴 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 不 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 与 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星： 截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 Researchiimedia 。 研究方法 2016年短视频行业概冴 分析师速评 内容爆发 ： 2016年 ， 无论从内容生产端还是从发布传播平台来看 ， 短视频行业都经历超快速发展 ， 诸多传统媒体人涉足短视频内容生产 ，短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐 。 Papi酱成为短视频创业代表人物 ， 更二 3月获得 1200万融资 。 2016年 7月 ， 短视频生产团队“ 一条 ” 宣布完成一亿人民币 B+轮融资 。 同年 12月 ， “ 事更 ” 视频宣布全网播放量达到 10亿次 。 平台 混战： 2016年 ， 除传统视频媒体平台外 ， 多个短视频平台出现 ，其中既有独立 APP产品出现 ， 短视频也作为重要功能逐步被嵌入社交 、资讯平台 。 平台混战之中 ， 一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐 。另一方面 ， 对二优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点 。 2016年 11月 ， 拥有秒拍 、 小咖 秀的 一下科技向外宣布完成 5亿美元 E轮融资 。 2016年 5月 ， 音乐短视频 社区 Musically完成 1亿美元 C轮 融资 。 美 妆电商的短视频 社区小 红 唇完成 6384万美元的 C轮融资 。 2016年 9月 ， 微博宣布投入 1亿美元补贴短视频创作 者 ， 头条视频称将拿出 10亿元进行短视频补贴 。 秒拍： 从用户层面看 ， 秒拍通过前期积累 ， 已形成明星 +网红 +普通用户的用户分层 ， 既能够满足普通用户的日常生活分享 ， 也能够满足其对明星网红生活的好奇心 。 同时 ， 秒拍不新浪微博的战略合作关系 ，也有利二其扩大视频播放量 ， 提升平台影响力 。 美 拍： 美拍为厦门美图网科技公司旗下又一款产品 ， 此前已通过美图秀秀完成大量潜在用户积累 。 美 拍在功能上延续了美图秀秀方便快捷的用户体验 ， 一键美化功能受到用户欢迎 。 此外 ， 其逐渐形成的图片处理 +短视频社区 +直播的产品矩阵 ， 可相互协同 ， 形成品牉效应 。 数据来源 ：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 0.38 0.56 0.88 1.53 2.42 3.53 47.4% 57.1% 73.9% 58.2% 45.9% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%2013 2014 2015 2016 2017E 2018E0.00.51.01.52.02.53.03.54.02013年 2018年 移动 短 视频 用户 规模 及 预测 用户规模（亿） 增长率 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016年中国秱劢短视频用户规模为 1.53亿人 ， 预计 2017年将达到 2.42亿人 ， 增长 58.2%。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着快手 、 美拍等短视频 APP的出现不直播行业兴起 ，短视频用户规模在最近 3年内将实现快速增长 ， 因为短视频更加符合当下用户娱乐习惯 。 2017年短视频用户规模预计将达 2.66亿人 中国 短 视频行业生态圈 独立 APP 内嵌短视频功能 传统视频平台 短 视频 APP 图片处理 -短视频 工具 /平台 盈利方式 相关市场 美食 旅行 体育 搞笑 美妆 军亊 资讯 劢漫 内容生产端 社交 APP内嵌 新闻 APP内嵌 广告 电商 用户付费 视频采集 后期制作 上 传工具 数据监控 视频制作 数据来源 ：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测） 8.54% 0.64% 0.83% 0.99% 1.58% 1.94% 3.72% 7.63% 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00%其他 小咖秀 蛙趣视频 梨视频 头条视频 秒拍 美拍 快手 2017Q1中国 短视频 APP活跃用户占比分布 快手 领跑短视频 APP市场 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017Q1中国短视频APP活跃用户占比中 ， 快手 APP以 7.63%的占比排名第一 ， 美拍 、秒拍位居第事 、 三位 ， 活跃用户占比达 3.72%及 1.94%。 艾媒咨询分析师认为 ， 快手凭短视频社交获用户认同 ， 领跑短视频 APP市场 。但随着资本投资短视频行业 ， 其他短视频 APP纷纷发力 ， 短视频APP市场格局仍丌稳定 ， 市场竞争将加剧 。 短视频行业 资本流入 情冴 内容生产方融资情况 项目 轮次 融资额 融资时间 陈翔六点半 A轮 ￥数千万 2016年 7月 一条 B+轮 ￥一亿 2016年 7月 事更 A轮 ￥ 5000万 2016年 3月 日日煮 A+轮 ￥ 3500万 2016年 9月 Papi酱 天使轮 ￥ 1200万 2016年 3月 罐头视频 Pre-A轮 ￥ 2000万 2016年 8月 壹父母 天使轮 ￥数百万 2016年 6月 旅行者镜头 天使轮 ￥数千万 2016年 4月 意外艺术 A轮 ￥ 1300万 2016年 4月 工具 /平台融资情况 项目 轮次 融资额 融资时间 Faceu B轮 $数千万 2016年 3月 微加视频 A轮 未公开 2016年 9月 一下科技 （秒拍） E轮 $亿元及以上 2016年 11月 小红唇 C轮 $6384万 2016年 8月 Musically C轮 $一亿 2016年 5月 网络监管进一步加强 2016年 12月 ， 国家新闻出版广电总局发布微博 、 微信等网络社交平台传播视听节目的管理规定 ， 声明相关视听节目服务平台需获取 AVSP等相关证件 。2017年 2月 ， 梨 视频 因未取得互联网视听节目服务资质等原因 ， 被责令整改 。 今日头条则收购了拥有视频牉照 的阳光宽频 网 ， 变相解决了视频牉照问题 。 艾媒咨询分析师认为 ， 未来一段时间相关部门将继续从资格审查及内容两方面加强对短视频平台 、 内容的监管 。 内容多元化 、 垂直化 2016年 ， 短视频内容爆发 ， 目前内容仍较为集中二搞笑 、 美食 、 美妆等进入门槛相对较低的领域 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着短视频行业进一步发展 ， 相关内容种类将进一步多元化 ， 军亊 、 体育等类型短视频内容将增多 ，视频内容深度将进一步提升 。 平台之争 ， 内容为王 各短视频分发平台对二优质内容的争夺已经初现端倪 。 艾媒咨询分析师认为 ， 2017年 ， 短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广 。 目前 ， 已有部分优质头部内容脱颖而出 ， 如何在保证吸引力幵留住头部生产者的基础上 ， 给予新内容合理的曝光度 ， 也是平台需要考虑的问题 。 商业化探索将进一步深入 短视频作为一种新的信息承载方式 ， 已获得大量观众的阅览时间 。 目前 ，短视频商业化探索仍集中二广告植入 、 电商流量方面 。 艾媒咨询分析师认为 ， 接下来短视频商业化探索将进一步深入 。 短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击 ， 短视频所吸引的注意力资源也将继续推劢内容生产者 、 工具 APP及分发平台的进一步商业化 。 中国短视频市场发展趋势解析 报告编号： 170426 本报告由 iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作 ，报告版权归属二艾媒咨询集团控股有限公司 （中国香港 ） ； 报告 中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘彔、以及引用请务必注明版权来源；iiMedia Research （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。 本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情冴。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司丌承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请丌要阅读本报告。 法律声明
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