2016上半年中国在线票务平台大数据报告.pdf

2016上半年中国在线票务平台大数据报告 声 明 CONTENT 中国电影行业发展概况 在线票务平台发展趋势 在线票务平台发展总结及展望 专题：2016 年上半年电影市场盘点 PA R T 1 PA R T 2 PA R T 4 PA R T 5 PA R T 3 在线票务平台市场格局中国电影行业发展概况 -80% -40% 0% 40% 80% 0 40 80 120 160 200 240 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2006-2015 31626 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2006-2015 中国电影票房市场潜力巨大 中国电影行业产业链 ：在线票务平台已经切入行业上下游 / / 在线 票务平台可提供服务 中国电影行业产业链：在线票务平台为上游提供服务 在线票务平台参与发行的影片 格瓦拉 猫眼 淘票票 微票儿 百度糯米 猫眼 淘票票 微票儿 百度糯米 淘票票 微票儿 参与发行平台 ： 美人鱼 三打白骨精 澳门风云三 不二情书 火锅英雄 影片 ： 线下购票方式无法收集用户信息 各影院 之间信息无法打通 传统宣传方式传播性触达率不高 可收集精准的用户信息，弥补影院消费者信息空白 能够打通各院线之间的信息，形成信息网 可根据积累用户数据提供精准营销方案，触达率高 中国电影行业产业链：在线票务平台为下游提供服务 传统影院痛点 在线票务平台优势 20% 75% 2016 在线票务平台成为购票主渠道，但市场份额接近饱和 13% 17% 22% 46% 63% 69% 75% 79% 75% 2011 2012 2013 2014 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q2 2011-2015 在线票务市场已近饱和在线票务市场格局 16.4 29.8 48.6 135.7 317.6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2011 2012 2013 2014 2015 2011-2015 0.47 0.64 0.93 1.22 0 2012 2013 2014 2015 2011-2015 在线票务市场持续扩大，增速放缓 在线票务 市场已形成“BA T + 猫眼”四巨头垄断格局 2016年上半年中国在线票务市场竞争格局 33% 21% 18% 14% 其他， 14% 四大在线票务平台 介绍 猫眼：2012 年6 月 美团 电影成立 猫眼：2013 年 更名猫眼电影 猫眼：2015 年成立 全资子公司猫眼文化传媒有限公司 猫眼：2015 年 美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影完成整合 猫眼：2016 年5 月 光线传媒入股并成为大股东 淘票票：2014 年底 淘宝电影事业部成立 淘票票：2015 年5 月 阿里影业旗下的淘宝电影获得17 亿人民币融资 淘票票：2015 年5 月 淘宝电影正式更名为淘票票 微票儿：2013 年 微影时代推出电影票在 线选座服务- 微信电影票 微票儿：2014 年5 月 微影时代科技有限公司成 立，开始独立运作“微票 儿”品牌 微票儿：2015 年7 月 与上海美术电影制片厂战略合作，联合开发IP 微票儿：2015 年12 月 微票儿收购格瓦拉 百度糯米：2015 年1 月 百度糯米成立电影事业部 百度糯米：2015 年6 月入股星美控股 2014 年 2015 年 2016 年 2013 年 2012 年 各平台业务 领域 四大平台提供服务 对比 在线票务平台优势对比 在线票务平台劣势对比 在线 票务平台发展趋势 在线票务1. 0 时代结束，在线票务2. 0 时代开启 补贴票价 在线票务 1.0 时代 行业并购 抢占份额 全链路 渗透 泛娱乐 平台化 社交化 在线票务 2.0 时代发展趋势一：全链路渗透 O2 O 宣发 联合出品 大数据 电影后市场 渠道/ 宣发/ 销售 资金 数据 渠道 在线票务平台全链路渗透 多家共同合作发行已成为行业发行主流趋势。 全链路渗透 ：多平台合作参与影片发行 ，成为行业主流 2016 年上半年票房TOP20 国产片主要平台参与情况 TO P 20 中参与发行量 累计覆盖票房（亿元） 代表影片 全链路渗透： O2 O 宣发一体化模式 网络数据借鉴 传统排片 互联网宣发地推 全链路渗透：利用预售大数据 精准影片宣发 2 19% 65% 11% 4% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 20 20-30 30-40 40-50 50 2 2 10 7.5 5 2.5 0 全链路渗透 ： 在线票务平台整合资源提供营销 服务 发展趋势二： 泛娱乐平台化 会员活动 价格特惠 各平台由单纯的价格 战过渡到提供多元服 务的会员制泛娱乐平台化 ： 提供全娱乐票务的 入口，迎合消费者需求 全娱乐票务服务 相关的线下影 展与活动页面泛娱乐平台化： 微票儿2015 年开始泛娱乐化布局 2013. 12 2015. 04 泛娱乐平台化 ： 淘票票从电影到娱乐行业 多面业务覆盖 淘票票与大麦 合作推出演出 票务服务 电影票 演出门票 发展趋势三： 社交化 互动人数与电影票房有着直接的关系， 互动人数更多的电影，票房更高。 社交化： 通过社交互动产生的口碑可以影响票房 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0 社交化： 口碑能给电影带来较长期的观影需求 20160401 20160402 20160403 20160404 20160405 20160406 20160407 20160408 20160409 我的特工爷爷上映后口碑不佳，用户 观影需求指数在上映三天后开始持续下滑。 火锅英雄上映后口碑持续走高，观 众需求指数在短暂下滑后，随着影片口 碑在社交平台上的传播也随之反弹。 火锅英雄豆瓣评分7.3 我的特工爷爷豆瓣评分5.3在线票务平台发展总结及展望2016 在线票务平台发展趋势 现状 趋势 补贴价格战 抢占份额 75% 唯票房论 社区化 全链路渗透 周边盈利 电影衍生品市场 ： 电影收入的新“蓝海” 在线票务平台在衍生品市场上的优势 平台背靠的资源优势 电商属性/ 社交属性 用户高粘性 亿级活跃用户基数 三打白骨精与手 机淘宝合作，搜索相 关关键字，出现相关 的衍生商品购买界面。专题 ：2016 年上半年电影市场盘点 2016 年上半年电影市场增幅减缓，市场发展面临转折 135 200 246 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0 40 80 120 160 200 240 280 2014H1 2015H1 2016H1 2014-2016 自2013 年以来，国产片票房首次逆袭进口片 95 130 108 116 0 40 80 120 160 200 240 280 2015H1 2016H1 2016 / 2016 年上半年票房总额246 亿，动作 和剧情是最常见的影片类型 , 10.1% , 9.3% , 7.3% , 6.5% , 5.6% , 4.4% , 3.6% , 3.2% , 2.8% , 2.0% , 1.2% , 1.2% , 1.2% , 1.2% , 3.2% 动作 13.7% 剧情 12.1% 喜剧 11.3% , 14.8% , 8.4% , 8.1% , 7.9% , 7.1% , 2.4% , 1.4% , 1.1% , 1.1% , 1.1% , 1.0% , 0.6% , 0.2% 高票房电影集中于动作、冒险和奇幻类 动作 23.6% 冒险 20.1% 奇幻 15.9%