2017-2018短视频原生广告白皮书.pdf

weiboyi微播易，短视频智能营销平台2017 短视频原生广告 白皮书短视频智能营销平台weiboyi微播易，短视频智能营销平台数据说明： 报告 中的数据和结论 ， 来源于 微播易 databank2017年全年的交易 和监测数据 、 对社媒平台公开信息研究 整理 ， 第三方数据公司发布数据 ， 对 业内资深人士和 相关企业高管 、 广告主的 深度 访谈 ， 以及微 播易数据分析师对以上内容的 专业分析和判断 ！研究目的及数据说明研究目的： 2017年 ， 在平台 、 用户 、 广告主的推动下 ， 短视频营销迎来了发展元年 。 作为短视频营销领域的早期探索者 ， 微播易在一年的时间里 ， 先后整理了关于短视频内容营销的多种玩法 ， 并打造了众多经典案例 。 但在 平台碎片 、 圈层碎片 、 同圈层下的视频自媒体碎片 的营销环境中 ， 短视频营销出现选号难 、 沟通难 、 报价猫腻多 、 效果难衡量等多重问题 ， 在一定程度上影响了广告主投放信心 。 为此 ， 在为 2000多个品牌主执行了 20000多起短视频营销案例后 ， 微播易推出了这份饱含干货和实战经验的 2017短视频原生广告白皮书 ， 期待能为您 2018年的短视频投放指点迷航 ！weiboyi微播易，短视频智能营销平台研究总结与发现短 视 频 不 只 是 长 视 频 的缩短 ， 而 是 碎 片 化 时 代的新内容消费门槛短 视 频 是 指 播 放 时 长 在 5 分钟 以 内 的 网 络 视 频 ， 具有社交属性强 ， 创 作 门 槛 低 ， 观看 时 长 和 场 景 便 捷 等 特 征 ，更加符合移动 互 联 网 时 代 的碎片化内容消费习惯短 视 频 营 销 生 态 已 经 成熟 ， 用 户 结 构 也 逐 渐 稳定2 0 1 7 年 ， 短 视 频 用 户 走 向均衡 ， 男 性 占 比 首 超 女 性 ，在 年 龄 分 布 上 也 呈 现 以 90后为主导 ， 多 年 龄 段 均 衡 分 布的 状 态 ； 视 频 平 台 和 自 媒 体均呈现垂直 、 细 分 趋 势 ， 这些 都 促 进 了 短 视 频 营 销 生 态的成熟 。 数 据 显 示 ， 预计到2 0 2 0 年 ， 短 视 频 营 销 市 场规模将达到 600亿；微播易 2017交易数据 ，也 印 证 着 短 视 频 营 销 的美好时代来临从 微 播 易 2 0 1 7 交 易 数 据 上看 ， 短 视 频 全 年 交 易 持 续 走高 ， 意向订单达 15. 21亿 。其中 ， 55% 的 广 告 主 选 择 通过视频 K O L 进 行 短 视 频 内 容的传播 ， 45% 的 广 告 主 选 择与 短 视 频 达 人 进 行 深 度 内 容定制 。全 行 业 广 告 主 进 入 到 短 视 频营销领域 ， 视频 K O L 的价格系数持续走高 ， 分发军团兴起；2018短 视 频 营 销 趋 势解 读 ： 创 意 众 包 和 全 域分 发 成 为 主 流 玩 法 ， 体育文化 、 亚 文 化 资 源 炙手可热2 0 1 8 年 ， 以 视 频 K O L 为主导 的 内 容 原 创 和 分 发 的 营 销市场规模将突破 10亿 ， 微播易将占比其中 4 成 。短 视 频 营 销 呈 现 如 下 趋 势 ：全渠道营销 ， IT互联网 、 汽车 、 母婴 、 食 品 饮 料 4 大行业加入投放热潮 ， 体育 、 亚文 化 等 领 域 的 视 频 K O L 资源炙手可热 ， 腰 部 视 频 K O L 商业价值崛起 ， K O L 价格持续走高 ， AI驱 动 的 短 视 频 众 包创意 & 全 域 分 发 的 营 销 时 代来临weiboyi微播易，短视频智能营销平台2017短视频原生 广告 发展概况.01/ 微 播易，短视频智能营销平台weiboyi微播易，短视频智能营销平台短 视频产业图谱监管部门内容生产U G CP G CM C N专业化团队化机构化专注变 现抱团取暖内容监管内容分发短视频平台工具类 资讯类 社区类社区网络资讯媒体视频门户内容上传收入分成内容分发收入分成分发渠道内容分发内容播放内容付 费、打赏用户内容播放内容付 费打 赏广告内容 植入（原生视频广告）、 视频分发 B a n n e r 、贴片、信息流等第三方服务商 （技术服务商、第三方数据监测服务商、拍摄制作服务机构 ）技术服务商 第三方数据监测商 广告平台 视频拍摄制作商在用户、平台、广告主、第三方服务商的共同助力下，短视频行业生态已然成熟广告主weiboyi微播易，短视频智能营销平台用户不可逆地向短视频平台迁移12167.724408.63893.28596.51月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月月活跃用户 日活跃用户0510150204060801月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月人均单日使用时长 人均单日启动次数（数据来源：易观 2017年 Q1-Q3中国短视频市场专题研究报告 ）单位：万人单位：分钟 单位：次数易观数据显示 ， 2017年 1 - 9 月 ， 国内短 视 频 综 合 平 台 的 月 活 跃 用 户 规 模 已突破 3 . 15亿 ， 呈现快速上涨的趋势 ，平 台 用 户 粘 性 逐 步 增 强 ， 日 均 启 动 次数 7 . 6 次 ， 日 均 使 用 时 长 56. 3 分钟 ，短视频平台从 “ 流量获取阶 段 ” 走向“ 留量运营 ” 的新阶段2017年 1 - 9 月中国短视频综合平台活跃用户情况2017年 1 - 9 月中国短视频综合平台人均使用情况weiboyi微播易，短视频智能营销平台90后为主， 30岁以下用户 占比短视频整体用户近一半22.24%11.80%18.20%28.57%19.19%40岁以上 36岁 -40岁 31岁 -35岁24-30岁 24岁以下年龄分布年龄分布男性用户占比 55%女性用户占比 45%7.47%17.55%23.36%41.20%10.41%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%低消费人群中低端消费人群中等消费人群中高端消费人群高端消费人群消费能力分布中高端及以上消费人群占比 5 1 . 6 1 % ，他们是短视频商业化的主力人群性别分布整体均衡，男性用户首超女性，占比 55%2017移动短视频用户画像男性为主， 90后为主，中高端消费能力用户为主（数据来源：易观 2017年 Q1-Q3中国短视频市场专题研究报告 ）weiboyi微播易，短视频智能营销平台2017移动短视频用户画像超一线、一线、二线市场用户为主，河北、山东、广东是短视频用户占比最高的 3大省份3.70%3.83%4.06%4.40%5.87%5.89%6.85%7.59%8.50%8.60%四川浙江吉林黑龙江辽宁江苏河南广东山东河北短视频用户数 T O P 1 0 省份12.61%24.34%23.90%31.57%7.57%非线级城市及其他三线城市二线城市一线城市超一线城市2017短视频用户地域分布（数据来源：易观 2017年 Q1-Q3中国短视频市场专题研究报告 ）weiboyi微播易，短视频智能营销平台2017移动短视频用户画像短 视频用户三大标签：游戏、购物、煲剧短视频内容垂直细分趋势明显 ， 从泛娱乐到各个细分领域，不断完善1.70%2.30%2.60%3.60%4.60%5.10%6.60%6.80%22.80%34.80%旅游达人时尚达人出行达人理财达人办公达人脱口秀爱好者手机卫士达人煲剧一族购物达人对战游戏爱好者（数据来源： M o b D a t a 2017年短视频行业研究 报告）娱乐 搞笑 新闻 影视 体育 动漫 音乐 汽车 旅游 亲子短视频行业垂直细分趋势当下 未来预测短 视频用户人群偏好短视频智能营销平台微播易w w w . w e i b o y i . c o m102010 2011 2012原创能力最 强 ,女性 用户聚集 的短视频社区M A U ： 1 . 5 2 亿女性用户占比： 85%职场 新人（ 90后）为主华北华东 地区为主流量最大 ,最适合品牌下沉的短视频社区M A U ： 1 . 8 3 亿 +男性 为主90后占比 87%东北地区 为主渗透力最高， 扩散性最强的短视频社区注册用户数： 3 . 1 亿男女用户相对 均衡社交平台用户 为主（同微博）华东、华北 地区 为主美拍快手秒拍主流平台 分布及 用户特征（ 数据来源：各视频平台最新发布的平台 数据 ， 截止 2017年 12月 31日 ）在 大我中摆脱孤独，在小我中个性自我短视频智能营销平台微播易w w w . w e i b o y i . c o mwebsitename西瓜视频最大的聚合型短视频平台聚合优质内容，基于算法精准分发MAU： 4161万男性用户 为主华东 为主30岁以上用户占比 80%+日均播放量 30亿次原创生活类短视频社交平台主推 15秒以内泛生活小视频MAU： 4440万男性用户远大于女性用户90后占比 87%日均播放量 20亿次垂直音乐短视频社区主打超酷炫MAU： 2439万85%的用户 24岁以下97后为网红主力，都市职场新人为主日均播放量 10亿次火山视频抖音主流平台 分布及 用户特征（ 数据来源：易观千帆 TO P 100视频直播类 A P P， 2017年 9 月 ）在 大我中摆脱孤独，在小我中个性自我weiboyi微播易，短视频智能营销平台主流平台垂类及标签平台 垂类及标签美拍 美妆、时尚舞蹈、高颜值、音乐、美食、搞笑快手 搞笑、社会、恶搞、游戏、喊麦秒拍 美食、时尚、栏目、明星、娱乐、综艺抖音 音乐、舞蹈、娱乐、明星西瓜 农人、搞笑、社会、游戏、生活、栏目火山 生活、社会、恶搞weiboyi微播易，短视频智能营销平台侧重 U G C 内容引导 ， 鼓 励 用 户 通 过短 视 频 形 式 展 示 自 我 。 内 容 通 常 以用户为中心 ， 突出用户的社交需求侧重 U G C 内容引导 ， 鼓 励 用 户 通 过短 视 频 的 形 式 展 示 有 趣 的 故事 、 情节 。 内容通常 以故事为 中心侧重 P G C 内 容 分 发 ， 通 过 优 质 海 量的 内 容 吸引 用 户 关 注 、 互动 。 通常内 容 有 专 业 的 编 排 和 加 工 ， 有 清晰内容 主题和 完整内容表达15秒及以下1 分钟左右2 - 5 分钟左右内容浓度用户对短视频的内容浓度要求高，需要根据内容的信息量调整时长内容类型侧重故事情节展示的短视频内容比侧重个人自我表达的内容市场要求更高生产方式时长越 长，创作门槛越高，因此为保证 U G C 内容质量，时长往往控制在较短范围主流平台支持的短视频内容时长现状数据来源：艾瑞 2017 中国短视频行业研究报告 火山 musical.ly 美拍 抖音快手 快 视频梨视频 西瓜 土豆weiboyi微播易，短视频智能营销平台2017原生短视频广告市场规模9.529.595.82015 2016e 2017e单位：亿元（数据来源：艾瑞中国原生视频广告行业报告 2017）2017年，中国原生视频广告的市场规模达到 9 5 . 8亿这里的原生视频广告包括 内容原生 （以短视频内容营销为主）和 渠道原生 （信息流视频分发广告）据今日头条 短视频营销白皮书 ，预计到 2020年，短 视频内容驱动广告规模将达 600亿2015- 2017中国原生视频广告市场规模weiboyi微播易，短视频智能营销平台2018广告主社媒投放重点分布25%36%49%46%22%63%35%35%46%46%62%67%官方微博运营社会化电商官方微信运营社会化 C R M短视频 / 直播K O L 推广2018年2017年2018年 V S 2 0 1 7 年 广告主社媒投放重点分布（数据来源： A d m a s t e r 2 0 1 8 数字营销趋势报告）K O L推广仍然是社媒营销的重头戏但 62% 的广 告 主表 示 ， 将在 2018年 加 大 短 视 频 / 直 播 的 投 放 预 算 ，相比 2017年 ， 增长了 40%weiboyi微播易，短视频智能营销平台（ 数 据 来 源 ： 微 播 易 短 视 频 产 品 说 明 ）短视频营销主流玩法原 生 众 创全 域 分 发短剧 唱歌 舞蹈 剪辑 动画 种草 综艺 测评内容玩法跨界情感穿越搞 笑翻唱喊 麦原创魔 性舞街 舞社会 摇原创影视剪辑鬼 畜原创动画衍生动画仿妆试 色街访脱口秀开箱测评达人基于自身特长属性，自主进行的创意生产及输出，时长 3-5分钟微博 微信 秒拍 美拍 快手 抖音 B站 分发渠道除双微之外，还覆盖其他社交、视频、资讯等多个平台大 咖 直 播线上直播线下直播品牌电商直播产品种草直播品牌 /产品植入直播到店体验直播线下活动直播硬 广 市 集开屏广告Banner广告信息流广告weiboyi微播易，短视频智能营销平台原生内容（短视频原创 +直播）短视频 KO L围绕品牌诉求 进行原生众创 （ 或围绕品牌 TVC再 创作 ） ， 形成多元创意内容全域分发 品牌自有 TVC 短 视频原创中优质 创意 大 咖直播中亮点 片段优 质 创 意 通 过 社 交 K O L推荐 、 背书 、 发酵 ， KOL媒体价值和社交溢价促成全民关注热点平台流量加持 ， 低成本放大 原生创意 内 容 影 响 力 ， 最大化 营销效果 引发现 象级 的关注和影响；流量价值社交价值创作价值原生众创大咖直播K O L 基于电商直播 、 到店 直播体验 等场景 ， 助力品牌产生更加立体落地的营销内容硬 广市集短视频 四大产品， 一站式整合营销矩阵优质原生内容，通过社交媒体的主动获取和平台流量的被动接收， 组合 强势的传播引爆力weiboyi微播易，短视频智能营销平台营销效果 = X XReach Premium Content触达价值 社交溢价 创作价值 有效 触达 人群有效播放 /运营 商数 据 /媒体平台数据 媒体 行业 知名度影响力媒体平台的榜单 媒体受众 质量评估运营商 、 媒体平台受众消费能力数据媒体受众价值评估维度社交影响价值 KOL社交影响力强 ，大量 高粘性粉丝高粘性粉丝占比分析（微播 易大数据 ） KOL带来用户与品牌近距离互动互动能力分析：例转评赞等 （微播 易大数据 ） 用户 对 KOL天然信任关系 ，嫁接给 品牌互动情感 倾向 析 （微播 易大数据 ）内容创作价值 KOL的内容原创能力评估原创比例数据（微播易大数据 ） 视频 质量优劣评估对视频画面质量等抓取 评估 持续 的内容产出能力更新频率（微播易大数据）社交 视频的营销效果评估 方法备注 ：营销效果评估算法 持续升级中智投|执行管家weiboyi微播易，短视频智能营销平台2017微播 易交易观察.02/ 微 播易，短视频智能营销平台短视频智能营销平台微播易w w w . w e i b o y i . c o m2017年微播易短视频全年订单数一览短视频意向订单数占比微播易整体社媒订单15.21亿27%weiboyi短视频智能营销平台微播易2017年，微播易全年短视频交易额 持续走高全年投放趋势与社会消费节点趋势一致全年高峰出现在 11月 12月一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十 一 月 十二月2017微播易短视频全年成交数据一览weiboyi短视频智能营销平台微播易2000+广告主服务2017微播易短视频全年成交数据一览17个视频平台交易覆盖5721个视频自媒体合作915亿次品牌曝光产生weiboyi微播易，短视频智能营销平台14 从订单创建到执行天 4 从订单创建到 执行天2017年微 播易短 视频交易 分布及效率55%广告主45%广告主通过社交 k o l 进行短视频相关内容传播与短视频达人进行深度内容定制与合作短 视频平均完成周期短 视 频 最 快完 成 周 期weiboyi微播易，短视频智能营销平台游戏动漫2 9 . 1 4 %美妆日化2 5 . 2 8 %IT互联网7 . 5 8 %3C数码1 2 . 2 2 %汽车及周边5 . 6 6 %食品饮料7 . 0 3 %金融1 . 4 1 %母婴育儿1 . 7 1 %全行业广告主进入到短视频营销时代19个行业的广告主在2017年通过短视频进行社交媒体营销美妆、游戏、 IT互联网、 3C数码占据了短视频交易额的70%汽车、食品饮料、母婴三大行业在短视频领域的投放额度增幅 超 50%19个 70% 50%19个行业包括：游戏 动漫、美妆日化、 3C数码、食品饮料、 IT互联网 、汽车 及周边、医药保健、母婴育儿、家居家装、金融、本地生活、文娱影视、服饰箱包、运动体育、旅游、教育培训、奢侈礼品、通讯 服务、其他2017微播 易广告主行业分布weiboyi微播易，短视频智能营销平台weiboyi/微播易 ， 短视频智能营销平台综合平台投放仍是 主流 垂直 平台逐渐崛起1.67% 1.29%0.02%6.92%0.16%39.74%0.42%6.14%0.38%14.32%0.12%28.80%0.03%斗鱼优酷腾讯视频今日头条哔哩哔哩动画映客美拍小咖秀快手花椒一直播YY秒拍抖音小红书垂直女性人群，美妆品牌客户 首选美拍 60%以上订单为美妆类品牌与微博天然连接，品牌人气传播首选秒拍 70%订单为微博同步传播诉求短视频第一人气 平台快 消及游戏类品牌最爱美拍 秒拍 快手美拍、秒拍、一直播2017年微播易短视频变现的三大平台2017微播 易各视频平台交易占比weiboyi微播易，短视频智能营销平台2017年，哪些 KOL最赚钱？57%17%8%4%3%2%美容美妆搞笑 / 段子原创达人游戏动漫娱乐八卦美食汽车舞蹈音乐旅游情感心理母婴 / 宝宝其他科普服饰搭配运动健身生活日常科技 / 数码美容美 妆视频自媒体 在 美妆日化、时尚、数码 3C等广告主的支持下， 占比 全年 总体交易额过半游戏、数码、美食、汽车、 音乐 类视频自媒体 虽占比不 高， 但垂直类 视频 k o l的平均 营销价值 （单播放价格 &单粉丝价格）为非垂直资源的 2 - 3倍段子手和八卦 娱乐类视频自媒体 ， 由于其人群覆盖的广泛性，依然受到超过 3 0 %的广告主的 青睐2017微播易平台垂直视频类 KOL收入占比weiboyi微播易，短视频智能营销平台视频 kol价格系数走高行业差异 明显2017年短视频 k o l平均成交 价格，相比 2016年同比增长 50%以上，分析认为，以下 因素 是走高原因：广告主对于用户需求的精 准性、平台及内容的垂直和专业度要求越高，则采购价格系数越高游戏、美妆、 IT互联网、数码 3C等 行业短视频营销竞争更充分， 使用比率更高 ， 对短 视频 营销认可 度高，也带动 了采购 价格系数上升精准有价 认可有价游戏动漫 美妆日化 IT互联网 3C数码 汽车及周边 食品饮料 金融 母婴育儿平均订单单价 平均粉丝单价微播 易 2017各行业 KOL平均粉丝价值weiboyi微播易，短视频智能营销平台广告主大幅提升短视频投放预算在微播易平台 ， 行业标杆性广告主在 2 0 1 7短视频投放预算大幅度增长 ，预计 2018年 ， 随着 40%电视广告大户转向短视频 ， 增长比率仍然保持 100%以上2017年 5月 -2017年 10月合作投放金额曲线五月 六月 七月 八月 九月 十月一月 三月 五月 七月 九月 十一月一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月#01 #02 #032017年 1月 -2017年 11月2017年 1月 -2017年 10月合作投放金额曲线 合作投放金额曲线日化行业 美妆行业 数码 行业weiboyi微播易，短视频智能营销平台短视频分发 异军突起全年分发占比视频交易额 55%2017年短视频 分发 T O P 3 行业广告主汽车 /互联网 /食品饮料典型案例：宝骏 310短视频广告系列分发使用 k o l 的数量： 14名主要分发平台：美拍秒拍微博2017分发 主流媒介 策略：同 一 k o l，短视频平台微博平台同步分发短视频分发是指品牌自有 T V C 、 优质短视频 、 大咖直播片段 , 借助多渠道社交 K O L 分发推荐 。 2017年越来越多的广告素材短视频化 ， 使得短视频分发异军突起 。 相比硬广及信息流分发 ， 社交媒体短视频分发具有精准 、互动 、 长 尾 的 特 点 ， 并具备 k o l “ 信任 ” 价值 ， 堪称“ 有温度 ” 的高性价比分发方式weiboyi微播易，短视频智能营销平台weiboyi时效更强 内容 热点即广告 热点2017年 短视频搜索量热门词嘻哈外国人社会摇鬼畜佛系 抖音二次元 佛 嘻哈 外国人 鬼畜 母婴 抖音2017年广告主热搜高增词汇短视频 k o l以其快速创意和制作的能力在跟进和创造热点方面被广告主认可weiboyi微播易，短视频智能营销平台短视频全渠道营销苗头显现全渠道营销，指同时 利用多个媒介平台进行智能营销的 方式2017年，平台和用户时间的碎片化，使得短视频营销的全渠道营销苗头 显现多 平台分发，在分发效率和性价比上更具 竞争力 典型案例：腾讯 最强 N B A 发布平台：美拍 + 秒拍 + 快手 + 抖音 + 微博点击看案例46% 广告主选择 两个或以上平台的同步发布60% 微 博同步 发布 30% 多视频平台通发定义背景weiboyi微播易，短视频智能营销平台2018短视频营销发展趋势.03/ 微 播易，短视频智能营销平台weiboyi微播易，短视频智能营销平台2000+2017年微播易服务广告主数40%2018年微播易预期占比短视频K O L市场规模的300%交易金额相比 2016年增长短 视频 KOL市场容量突破 10亿增幅呈现放缓趋势趋势一在经历 2017短视频元年 ， 用户、平台、广告主的多方推动，带来短视频营销快速发展，也让微播易平台相关 短视频 的成交额较 2016年增长 300%后， 预计 2 0 1 8 年微播易平台短视频市场总量将突破 4 亿，占行业市场总量的 40%注： 短 视频 K O L 市场规模 是指以短视频 k o l 主导的 内容原创 & 分发市场规模， 不包含其他原生广告形式收入 ；weiboyi微播易，短视频智能营销平台IT互联网、汽车 、 食品饮料、 母婴将发力短视频营销IT互联网、汽车 、 食品饮料 、 母 婴 育儿 4大 行业也出现在了短视频营销的热潮中 ， 并且在投入能力上呈 快速 上升趋势有理由相信 ， 2018年 IT互联网、汽车 、 食品饮料 、 母婴将成为短视频营销场上的 “新贵 ”趋势二：在游戏、美妆、 3C数码等“老玩家”稳定短视频营销投入的前提下，我们发现2018年各行业短视频投放潜力预估2018年预估 2017年占比weiboyi微播易，短视频智能营销平台对于球迷来说 ， 世界杯是四年一次的盛宴 。 2 0 1 8年世界杯将于 6 月在俄罗斯盛大开幕 ， 各 行 业 都 不会 错 过 借 势 世 界 级 热 点 话题进行品牌传播机会 。2018世界杯文化体育类视频 KOL资源炙手可热相比来说，体育文化 类自 媒体 可以 充分发挥自身体育 知识，通过表现力强的短视频， 从 多个视角 对世界杯进行解读，选取合适切入点进行品牌植入趋势三：（ 2014年世界杯期间百度搜索指数曲线变化）weiboyi微播易，短视频智能营销平台2017年 ， 随着 中国有嘻哈 、 我爱二次元 等爆款网络综艺出现 ， 将亚文化从地下推升至大众视野 ， 并在年轻圈层引起广泛热议和追捧根据 2017年末各大综艺制作方新一年节目规划的逐步曝光 ， 亚文化势力 将 继 续 在2018瓜分年轻受众群体 ；对应 短视频领域 ， 音乐 、 舞蹈 、 动漫 、 极限运动等潮流尖端的达人必定会收到粉丝追捧， 成为 2018年炙手可热的营销资源嘻哈、二次元等亚文化视频KOL兴起趋势四：weiboyi微播易，短视频智能营销平台预估 2018年，短视频资源成交价格保持上涨趋势，上涨幅度在 93%同时 ， 2017年全年内， 短视频 自媒体 平均成交价格 也 呈现上涨趋势 ，环比增长率稳定在 7 %短视频 KOL价值持续上涨2017年，在微播易平台，短 视频资源平均成交价格较 2016年度上涨 9 4 %趋势五：同比 2016年增长率94%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12订单平均价格2017年环比增长率7%201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 201709 201710 201711 201712微 播 易 2017KOL平均成交价格曲线图（数据来源：微播易 2017短视频交易数据）weiboyi微播易，短视频智能营销平台中腰部视频 KOL商业价值崛起趋势六： 头部 K O L腰部 K O L尾部 K O L当前， 短 视频 KO L资源，与整个社媒KO L资源一致，占比呈现金字塔结构，但随着短视频制作门槛降低，用户规模持续增长，用户将基于不同的兴趣爱好，聚拢在不同的视频 KO L背后中 腰部 KO L商业价值将迅速崛起，广告变现能力增强，他们将凭借庞大的基数和影响转化力， 成为 短视频 广告 收益的主力weiboyi微播易，短视频智能营销平台社媒环境愈加繁荣，用户兴趣的多元性和信息传播碎片化，在短视频时代，通过 U G C 创意众包，多角度创造吸睛内容已成为趋势 ； 而 全域营销 将为视频 传播效果加成，实现 传播的多 渠道 、广 覆盖不断丰富 的众包创意 内容 ，不断增加的 传播渠道 ， 更易 击穿圈层 ，广泛触达目标用户， 引发全民关注营销玩法走向丰富：创意众包 &全域分发趋势七：weiboyi微播易，短视频智能营销平台AI驱动的短视频营销 时代 来临过载的视频自媒体分布在数十个视频平台，带来了短视频投放的选号难、沟通难、报价猫腻多等系列问题，光凭人肉，已经解决不了这些问题了2018年，人工智能驱动的短视频营销时代已经来临智能建库 智能选号 智算价格 智分场景众包创意 一键投放 自助结案 数据赋能在短视频账号资源库中，找到与品牌调性相符的账号，搭建专属品牌资源池借助“漏斗模型”，对资源进行层层清洗和提取，为个性化传播方案匹配精准短视频 KOL基于 203个细分数据维精准评估账号价值，对需求资源进行高效准确报价细分短视频 KOL背后的用户画像，多场景、多风格演绎品牌诉求甄选多个视频 KOL众包创意，击穿圈层，广泛触达建立并扩大 KOL投放矩阵，打通传播链接，在 20+平台一键投放实时监测传播效果，自助话完成结案分析，实现营销闭环以数据产品和报告助力广告主获得 KOL精准信息，以及行业前瞻趋势微 播 易 短 视 频 智 能 营 销 的 8 个关键词趋势八：weiboyi微播易，短视频智能营销平台关键词、概念和定义附录 Appendix概念 定义描述意向订单 指企业通过微播易下发的短视频投放订单的数量和订单金额实际订单 指企业通过微播易下发的短视频投放订单后，并实际执行完成的订单数和订单金额在实际业务中，会出现企业下发订单后，因为企业需求调整从而取消订单、自媒体因为排期冲突而拒绝企业投放需求等各种变化，从而出现了两个不同指标数据。通常， 意向订单 和 实际订单 成正向关系，即意向订单越大，实际成交订单越多自媒体 指微博、微信、短视频、直播等平台上的账号，这些账号由个人或团队在维护更新。通常，我们将个人维护更新的账号称为 UGC，将团队维护更新的称为 PGC头部账号 指的是月更新量不少于 1次，支持内容原创且互动数据稳定的视频自媒体，在美拍平台，平均播放量 75万以上，互动量（转评赞之和） 1.5万以上；在秒拍平台，平均播放量 300万以上，互动量（评赞之和） 1.5万以上腰部账号 指的是月更新量不少于 1次，支持内容原创或植入，且互动数据稳定的视频自媒体，美拍平台，平均播放量 10万以上，互动量（转评赞之和） 0.2万以上；在秒拍平台，平均播放量 50万以上，互动量（评赞之和） 0.35万以上长尾账号 指的是有内容产出能力、月视频更新量不少于 1次、且具备一定的商业变现价值和影响力的视频自媒体weiboyi微播易，短视频智能营销平台微播易简介出品机构 Producers微播易，成立于 2009年，是专注短 视频的智能营销平台 ！2016年起，微播易全力推动以短视频和直播为代表的社交视频传播发展，将一个几乎从 0起步的市场，做到了当下全社媒市场占比 27%的份额。平台云集了超过 10万个优质短视频自媒体和直播网红，及 80万社交媒体，资源横跨微信、微博、美拍、秒拍、快手、 B站、抖音一直播等 20多个社交平台，为包括宝洁、华为、 vivo、三星、苏宁易购、腾讯等在内的 30多万广告主提供优质的短视频传播和社媒营销服务，致力于通过人工智能投放系统，智选、智算、智投，帮助广告主找到、找对、用好自媒体资源。 总部在北京，在上海、广州、深圳三地设有分公司。作为以短视频为核心的社媒自助式营销领军企业， 微播易利用 8年社媒服务所积累的广告交易数据、 用户行为 数据 、及 80万自媒体数据所建立起来的 databank，先后出品了针对女性、汽车 、饮料等 领域的专业社媒投放 报告及多份短视频行业数据观察，将短视频营销 实践以报告的形式 呈现，为广告主带来更为专业权威的投放建议！weiboyi微播易，短视频智能营销平台欢迎随时探索43敬请关注 微播易微信公众号，获取更多报告内容