2018年度游戏领域回顾报告.pdf

2018 年度回顾报告 聚焦游戏领域 2019 年 3 月 目录 1. 2018 年游戏业发展趋势 2.主机/PC 游戏开发商进军移动游戏领域 3.要点总结 2 0501001502002503002014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 移动游戏 PC 和 Mac 游戏 家庭主机游戏 掌机游戏 2014 - 2018 年全球游戏用户支出（按设备） 资料来源：App Annie 和 IDC 3 2014 年，移动游戏首次超过家庭主机游戏及 PC 和 Mac 游戏，成为用户支出最高的游戏类别 2018 年，由于用户数量和平均用户支出的增加，全球移动游戏用户支出达到 PC/Mac 游戏的 2.1 倍，家庭主机游戏的 2.8 倍 所有统计均包括数字和实体游戏支出，但不包括广告收入。 移动游戏统计包括所有 App 商店（iOS App Store、Google Play、Windows Phone App 商店、亚马逊、Samsung Galaxy 和第三方 Android App 商店）的支出。 家庭主机游戏总计包括光盘、数字游戏及游戏相关订阅服务（Xbox Live 和 PlayStation Plus）的支出。 游戏用户支出指数手机游戏的收入占据商店总收入比例较高 2018 年，游戏在全球 iOS App Store 和 Google Play 综合用户支出总量中的占比接近 75%，但仅占总下载量 35% 多一点 App 内订阅促进了非游戏类用户支出所占份额的增加 与 iOS 相比，游戏在 Google Play 总用户支出中占据更大的份额；但 2018 年，游戏方面，全球 iOS 的用户支出比 Google Play 高出近 50% 0%20%40%60%80%100%iOS App Store Google Play0%20%40%60%80%100%iOS App Store Google Play20172018游戏：App 商店下载量份额 游戏：App 商店用户支出份额 资料来源：App Annie 4 资料来源：App Annie 0%25%50%75%100%2017 年 2018 年 2017 年 2018 年 2017 年 2018 年 2017 年 2018 年 北美地区 西欧 亚太地区 世界其他地区 2018 年全球游戏用户支出份额（按区域） 去年北美地区 iOS App Store 和 Google Play 综合游戏支出份额有所增加，主要是由于美国 iOS 和加拿大 Google Play 上的份额增长；而 2018 年亚太地区的份额有所降低，部分原因在于中国出台了更严格的新游戏审批流程 尽管 2018 年大半年时间，中国新游戏版号停止发放，但亚太地区在 PC/Mac 支出方面仍有一定增长 2018 年北美地区在家庭主机游戏方面表现异常出色，这主要源自任天堂 Switch 的稳定表现 2018 年，在掌机游戏方面，由于任天堂 3DS/2DS 精灵宝可梦系列的缺失，造成亚太地区特别是日本的支出份额缩减，导致其他三个区域的份额变高 5 资料来源：App Annie 和 IDC iOS App Store 和 Google Play 综合数据 掌机游戏 家庭主机游戏 PC 和 Mac 游戏 +2.2 个百分点 +0.5 个百分点 +7.5 个百分点 +3.4 个百分点 2018 年全球 5 大畅销移动游戏（按平台） 资料来源：App Annie 和 IDC 6 排名 iOS App Store Google Play 掌机游戏 1 王者荣耀 腾讯，中国 天堂 M NCSOFT，韩国 精灵宝可梦究极之日/精灵宝可梦究极之月 N3DS；The Pokmon Co./任天堂，日本 2 梦幻西游 网易，中国 命运-冠位指定 索尼，日本 马里奥赛车 7 N3DS；任天堂，日本 3 命运-冠位指定 索尼，日本 怪物弹珠 Mixi，日本 妖怪手表破坏者：赤猫团/白犬队 3DS；Level 5/任天堂，日本 4 糖果传奇 动视暴雪，美国 精灵宝可梦 GO Niantic，美国 动物之森：新叶 N3DS；任天堂，日本 5 怪物弹珠 Mixi，日本 糖果传奇 动视暴雪，美国 路易鬼屋 N3DS；任天堂，日本 = 包括实时多人游戏或多人合作类游戏模式 2018 年竞技类实时多人游戏发展势头迅猛 在移动游戏领域，实时多人游戏在 iOS 和 Google Play 上 5 大畅销游戏中的数量均有所提升 两大 App 商店上 5 大畅销游戏中有 3 款采用实时多人游戏元素，包括 PvP 对战、多人合作游戏或大型多人 在线角色扮演游戏，且许多游戏具有 PC 游戏背景 2018 年，移动平台更加成熟和先进，可提供媲美主机游戏的大规模多人游戏体验，例如大逃杀游戏堡垒之夜、绝地求生和Free Fire，预计 2019 年这一趋势将推动用户参与度和变现的提升 7 在掌机游戏方面，自 2016 年有记录以来，去年第一次所有 5 大畅销游戏均支持实时 PvP 或多人合作游戏玩法 精灵宝可梦究极之日/精灵宝可梦究极之月以实时 PvP 对战为特色；马里奥赛车 7自 2011 年首次发行以来，已支持多达 8 名选手参赛；妖怪手表破坏者最多支持 4 人实时合作战斗；动物之森：新叶最多支持 3 人实时合作；路易鬼屋提供本地 2 人合作模式 另外值得注意的是，与 2017 年排名不同，所有 5 大畅销掌游戏都和发行商任天堂有关 有关玩家对战 (PvP)、多人合作与大逃杀游戏的定义，请参阅方法注释。 2018 年重要游戏主题和要点 2018 年，全球游戏类别占比总 App 下载量不到 40%，却创造了接近 75% 的 iOS 和 Google Play 综合 App 支出；移动游戏的规模和发展速度都将继续超越 PC/Mac 游戏或家庭主机游戏 2018 年，iOS 和 Google Play 5 大畅销游戏中有 3 款均采用了实时多人游戏玩法，表明重度多人游戏体验不仅在移动设备上可行，而且很受用户欢迎，如果运营得当，盈利将相当可观 2018 年，相对于其他区域，亚太地区的移动游戏支出有所下降，部分原因在于中国新游戏版号冻结了约 9 个月时间；由于中国在亚太收入中的占比超过 50%，2019 年之后的未来增长将主要取决于稳定游戏版号恢复情况 2018 年，在 iOS、Google Play 和掌机游戏平台的 5 大畅销游戏中，除 2 款之外均来自总部设在亚太地区的公司，这进一步证明了该地区在总支出、游戏内容和游戏玩法创新方面不断增强的巨大影响力 2018 年，掌上主机游戏遇到巨大挑战，索尼宣布 Vita 将在 2019 年初削减硬件和游戏卡生产，同时任天堂因为将开发重心转移到 Switch 和移动项目上，导致 3DS精灵宝可梦系列被其他平台接手 8 目录 1. 2018 年游戏业发展趋势 2.主机/PC 游戏开发商进军移动游戏领域 3.要点总结 9 2018 年，在中国以外区域，主要手游发行商（按下载量）大都不具备 PC 或主机游戏开发背景 10 = 具有 PC 或家庭主机游戏背景的开发商/发行商 排名 App 公司 1 螺旋跳跃 Voodoo 2 绝地求生 腾讯 3 堡垒之夜 Epic Games 4 快乐玻璃杯 AppLovin 5 Rise Up Serkan Ozyilmaz 6 恋爱球球 SuperTapx 7 ROBLOX Roblox 8 黑洞大作战 Voodoo 9 Hello Stars Fastone 10 Kick the Buddy Playgendary 排名 App 公司 1 螺旋跳跃 Voodoo 2 快乐玻璃杯 AppLovin 3 黑洞大作战 Voodoo 4 恋爱球球 SuperTapx 5 堡垒之夜 Epic Games 6 Rise Up Serkan Ozyilmaz 7 Word Link Worzzle 8 绝地求生 腾讯 9 Granny DVloper 10 棒球小子 Voodoo 排名 App 公司 1 荒野行动 网易 2 快乐玻璃杯 AppLovin 3 第五人格 网易 4 Disney Tsum Tsum LINE 5 Fill MagicAnt 6 Balls VS Blocks Voodoo 7 绝地求生 腾讯 8 黑洞大作战 Voodoo 9 Human Tower Shion Honda 10 怪物弹珠 Mixi 中国 美国 英国 日本 2018 年热门游戏（按 iOS 和 Google Play 综合下载量排名） 排名 App 公司 1 绝地求生： 刺激战场 腾讯 2 王者荣耀 腾讯 3 绝地求生： 全军出击 腾讯 4 QQ 飞车 腾讯 5 第五人格 网易 6 旅行青蛙 Hit-Point 7 黑洞大作战 Voodoo 8 欢乐斗地主 腾讯 9 快乐玻璃杯 AppLovin 10 明日之后 网易