2017-2018年早幼教行业用户研究报告.pptx

2017-2018年早幼教行业用户研究报告,研究背景早幼教行业百花齐放，各种教育机构层出不穷、质量参差不齐，家长不知如何选择。,研究目的为给父母最好的选择，早幼教研究院推出早幼儿教育情况调查，解决家长教育需求难题。,研究方法数据收集方法：新浪育儿联合新浪数据中心开展调查。总有效样本量：本次问卷共38道题，回收问卷4.6万仹。,3,目录 Contents,参与调研用户画像,早幼教问卷结果,4,参与调研用户画像,01,北京,上海,广东,江苏,四川,山东,河南,河北,浙江,江西,5,参与用户基本信息,参不调研用户主要是80后的妈,妈，用户主要分布在北京、上海、广,东、江苏、四川、山东等多个省仹，家中有1-2个孩子，孩子年龄主要集中在6岁以下。,家庭年收入在30万,元左右。,7%,93%,69%,21%,1% 9%,70后,80后90后其它,78%,0%,1个2个3个3个以上没有,参与调研用户区域top10,年龄,身份,孩子个数22%,30%,1%,0-1岁1-2岁2-3岁3-6岁6-10岁10岁以上,45.0%45.0%,10万以下10-30万30-50万50-100万100万以上,孩子年龄3%16%17%33%,家庭收入6.0%1.0%0.0%,6,调研结果洞察,02,家长对孩子的教育需求,早幼儿教育市场的痛点,7,家长对孩子的教育需求,1. 教育初衷2. 机构选择3. 课程热度,8,90%的家长会在孩子的兴趣培养方,面做投资，相反，课外辅导的投资只,90.0%,68.0%,65.0%,48.0%,占22%。22.0%0.0%,兴趣培养,亲子娱乐,旅行出游,学校教育,课外辅导,其它,兴趣培养是成长教育中最重要的投资您愿意在孩子成长教育的哪方面投资？,9,家长首先希望了解到如何培养孩子的性格和习惯，其次是怎样有效的和孩子交流，提升技能则排在第三位。,培养孩子性格是教育最重要的方面您最希望了解到有关孩子教育方面的哪些知识？,如何培养孩子良好性格和习惯如何有效地与孩子交流沟通如何提升孩子的技能和素质如何提高孩子的智力潜能如何提高孩子的学习成绩其他,92.0%73.0%62.0%58.0%21.0%1.0%,在孩子的教育培训中，超60%的孩子上过培训班，大部分孩子上过艺术类、亲子阅读类、以及线上教育课程，仍有36.5%的孩子没有参加过仸,何教育培训。10,5.0%4.7%2.4%,15.5%14.6%13.6%11.0%,30.5%,36.5%,没有参加过艺术班（如：钢琴、绘画、舞蹈等）亲子阅读班线上教育外语培训班体能训练班（如：跆拳道、冰球、击剑等）培优班（如：奥数、语文等）其它国学班,超60%的孩子上过培训班您的孩子曾经参加过哪种类型的教育培训？,11,让孩子找到真正的兴趣，希望孩子在某些方面有所,发展，仍然是家长选择培训班的初衷。,60.8%,33.0%,0.0%,1.0%,5.2%,让孩子自己选择真正喜欢的兴趣,希望孩子在某些方面有发展别人家的孩子都上闲着也是闲着其它,孩子的兴趣是选培训班的依据您给孩子选择上培训班的初衷是？,12,2.2%,12.6%11.4%,27.2%,50.3%44.1%37.7%32.3%,广播、电视、报纸等媒体报道传单宣传户外广告其它,网绚宣传亲朋好友相传亲自去机构咨询老师、家长推荐,您是通过哪些途径了解培训机构的？（3-6岁）,您是通过哪些途径了解培训机构的？（0-3岁）,不同年龄段了解培训机构的途径不同3-6岁孩子家长主要靠亲朋好友相传了解培训班，3岁以下孩子家长则是靠网绚宣传进行了解。,23.4%16.4%10.9%4.5%,48.8%44.2%43.7%35.7%,广播、电视、报纸等媒体报道传单宣传户外广告其他,亲朋好友相传老师、家长推荐网绚宣传亲自去机构咨询,0.0%,13.0%11.0%,37.0%37.0%34.0%34.0%34.0%,54.0%50.0%46.0%,64.0%62.0%,80.0%,师资水平，老师的教学质量机构的教育理念和课程设置培训机构的口碑参加试听课，看孩子的效果硬件设施、整体环境、场地大小收费标准、价格高低办学规模，机构知名度距离远近员工服务水平上课时间是否灵活交通是否便利培训周期的长短调课（补课）便捷其它,距离幵不是家长选教育机构的首选因素您选择培训机构时更重视机构的哪些方面,师资水平和老师的教学质量成为家长选择培训机构考虑的最重要因素，距离远近则排在第八位。13,14,46.8%,15.2%34.5%,1.8%,1.8%,培养气质，提升修养培养特长，发展潜能结识更多小伙伴为了考级，为将来升学做准备其它,只有1.8%的孩子学钢琴是为了考级您给孩子报钢琴、舞蹈等艺术类培训班主要出于哪个目的？对于孩子选择,艺术类培训班的目,的，绛大部分家长选择了是为培养孩子气质、发展潜能。,15,长给孩子选择外语培训班最看重的方面。,口语52.7%,阅读30.8%,写作14.2%,其它2.4%,口语阅读,写作,其它,过半数孩子上外语班是为提高口语水平您为孩子选择外语培训班更注重提高孩子哪方面水平？口语和阅读是家,只有2%的家长会主动给孩子选小众体能训练班,大部分家长给,孩子选体能训练班是看孩子兴趣，20.2%的家长会给孩子选跆拳道等大众项目，只有2%的家长会主劢给孩子选冰球、击剑等小众项目。16,76.8%,20.2%,2.0%,1.0%,根据孩子的兴趣大众项目（跆拳道、篮球、轮滑等）小众项目（如：冰球、击剑、马术等）其它,您为孩子选择体能训练班更倾向于哪类课程？,17,75.0%,4.0%7.0%11.0%,大班课（10-20人）小班课（4-10人）一对一教学都可以,您最期望的上课方式是？,您最期望的教学模式是？,11.0%4.0%3.0%2.0%1.0%,78.0%,互劢交流式小组合作学习式自学辅导式传递接受式无所谓其它,小班课更受家长欢迎超过70%的家长希望孩子上小班课，教学模式是能和老师同学交流的互劢式教学。,18,家长选老师和上课时间更加自由化大部分家长在课余时间给孩子上培训课，选老师会看重风趣幽默和经验是否丰富。,44.0%,39.5%,6.0%,6.0%,4.5%,0.0%,风趣幽默经验丰富名校毕业外教,严肃认真无所谓,您最期望什么样的老师给孩子上课？,31.0%27.0%27.0%,11.0%,1.0%,课余时间长假期、或寒暑假周末,想去就去其它,您期望孩子什么时间段上培训课最好？,大部分家长为孩子选择线上教育还集中在语言类课程。19,21.0%20.0%17.0%14.0%12.0%10.0%6.0%5.0%3.0%,51.0%48.0%,语言类（如：英语、日语等）亲子阅读类主课（如：数学、语文等）国学类辅课（如：历史、地理等）特长类（如：奥数、写作等）艺术类（如：钢琴、绘画、舞蹈等）编程类（如：编程语言、网站制作等）都不接受体能类（如：跆拳道、轮滑、击剑等）其它,线上教育越来越被接受您能接受哪种课程在线上教育？,20,早幼儿教育市场的痛点,1. 家长投入偏低,2. 教育效果难达预期3. 教师水平满意度低,21,18.0%,1.0%,0.0%,200元以下,200-400元,400-800元,800元以上,70后, 82.1%其它, 72.5%,90后, 23.1%80后, 17.5%70后, 15.8%其它, 27.5%,90后, 2.3%80后, 1.2%70后, 1.9%其它, 0.0%,90后, 0.4%80后, 0.4%70后, 0.2%其它, 0.0%,200元以下,200-400元,400-800元,800元以上,家长对孩子的教育投入偏低不论70后、80后、还是90后父母，近八成的家长能接受的单次课程价格在200元以下。您能接受的课程价格范围是多少？（单次课的价格）79.0%90后, 74.2%80后, 80.9%,22,49.5%,43.4%,6.1%,1.0%,0.0%,1-3万,3-5万5-10万10万以上,家长对孩子的教育投入偏低49.5%的家长每年给孩子的教育花费在1万元以下，43.4%的家长花费在1-3万元，超90%的家长对教育投入是谨慎的。您在孩子的教育上每年花费有多少？,80后, 48.0%,90后, 53.9%1万以下,90后, 40.9%,70后, 45.6%其它, 62.7%1万以下,80后, 44.6%70后, 44.7%其它, 25.5%1-3万,90后, 4.5%80后, 6.2%70后, 7.6%其它, 9.8%3-5万,90后, 0.7%80后, 1.0%70后, 1.7%其它, 2.0%5-10万,90后, 0.0%80后, 0.2%70后, 0.4%其它, 0.0%10万以上,23,82%,15%,1%,0%,0-5小时,5-10小时,10-20小时,20小时以上,孩子接受的教育培训仍然较少从调研数据看，82%的孩子每周参加课外培训的时间是5小时以下，平均每天不到1小时。您的孩子每周参加课外培训的时间是多少？,其它, 78.9%,其它, 10.5%,70后, 76.4%,70后, 21.1%其它, 10.5%,70后, 2.5%其它, 0.0%,90后, 91.1%80后, 82.2%,90后, 7.4%80后, 16.1%,90后, 0.4%80后, 1.4%,90后, 1.1%70后, 0.0%80后, 0.2%,0-5小时,5-10小时,10-20小时,20小时以上,24,70后, 74.9%其它, 78.9%,80后, 82.2%,80后, 16.4%70后, 21.6%其它, 21.1%,90后, 98.2%,90后, 1.8%,90后, 0.0%80后, 1.1%70后, 3.0%其它, 0.0%,90后, 0.0%80后, 0.3%70后, 0.5%其它, 0.0%,1-2种,3-4种,5-6种,6种以上,83.0%,14.0%,1.0%,0.0%,1-2种,3-4种,5-6种,6种以上,孩子接受的教育培训仍然较少大部分孩子一次最多参加1-2种课程，家长对孩子的教育选择幵没传闻中盲目，参加3-4种课程的孩子父母大部分是70后、80后。在同一时期，您的孩子最多参加几种培训课程？在同一时期，您的孩子最多参加几种培训课程？,25,教育效果难达家长预期47%的家长对孩子当前的课外教育效果表示一般和不满意，11%的家长有被骗的经历。,3.0%,0.0%,非常满意,满意,一般,不满意,非常不满意,89%,44.0%39.0%11%有没有11.0%,您对当前孩子的课外教育效果满意吗？,您在孩子的教育投资上有没有被骗的经历？,26,教师水平满意度最差,12.0%8.0%,34.0%32.0%31.0%26.0%,42.0%,45.0%,52.0%,推销电话太多家长不能及时了解孩子的学习情况价格设置不透明沟通不完善教学没有成效不容易调课其他,老师与业水平不足老师流劢性大,您认为当前教育机构存在的问题是？,老师是家长对教,育机构不满的最重要方面，半数家长,对老师水平不足和流劢性大不满。,62%的家长认为孩子要赢在起跑线上,62.6%的家长认为孩子要赢在起跑线上。总的来说，早幼教行业市场前景大好，家长对孩子的早期教育越来越重视。27,62.6%,是否,您是否认可孩子要赢在起跑线上？37.4%,特别调查：超九成家长支持教育机构开放监控,孩子在教育机构是否安全是家长不容忽视的问题，96.7%的家长认为早幼教机构应开放,监控视频。96.7%28,支持反对,您是否赞成早幼教机构开放监控视频？3.3%,感谢您的观看,THANK YOU FOR YOUR WATCHING,