2017-2018年婚庆服务行业研究报告报告.pptx

2017-2018年婚庆服务行业研究报告报告,Chart 调研数据分析,Chart1,24.1%,75.9%,男性,女性,5.4%,-12.0%,25%0%,50%,80后,85后,90后,95后及以后,男性4.9%,女性1.7%,男性-女性43.5%,30.0%,3.7%,4.0%,-8.1%,0.2%,0.1%,25%0%,50%,初中及以下,高中,专科,本科,硕士及以上,男性,女性49.3%,男性-女性49.1%,55.7%,30%0%,60%,未婚/单身    未婚/恋爱中,已婚无孩,已婚有孩,其他,男性,女性,女性-男性,31.0%,9.2%,6.6% 5.3%  4.6%,12.2%,0%,20%,40%,42.2%,24.4%,3.0%,6.4%,-14.8%,-7.4%,-11.5%,0%,25%,50%,无收入,3千以下,3千-6千,6千-1万,1万-2万,2万以上,男性,女性,女性-男性,调研用户基本信息本次调研回收有效问卷1517份，参与调研的用户多为女性，占比75.9%。3165从年龄分布来看，调研用户全部处于80后及以后（37岁），主要为中青年人，95后及以后的占比最大，达到40.6%，其次是85后，占比26.4%。各年龄段男女分布差异较大，85后及以前男性占比较高， 95后及以后女性占比较高。从受教育程度来看，半数以上调研用户具有本科及以上学历，本科用户占比49.2%，专科用户占比28.1%。高中以下用户男性占比较高，专科用户女性占比较高。受年龄所限，过半数调研用户的情感状况为单身，占比54.5%；女性单身的占比较高，男性已婚有孩的占比高于女性。从职业和月均收入来看，学生占比最高，其次为教育和自由职业者；收入状况，八成以上月均收入低于6千，且6千以下女性占比较高。,东北区华北区华中区东南区,西南区西北区,调研用户占比前10省市,调研用户地域分布参与调研的用户来自全国28个省市自治区，整体来看，华北、华中、东南三大地区的用户占比较高，分别为30.6%、27.1%、24.0%。除东北和西北外，各地区男女性分布相对均衡；东北与西北地区参与调研的用户较少，东北女性占比较高，西北男性占比较高。参与调研最多的省市是广东省，占比为11.6%，其次为山东省，占比为10.2%。前10的省市中，广东、江苏、四川、北京、河南、湖北重庆等地的男性用户占比较高；山东、浙江两地的女性用户占比较高。,-1.8%,-3.7%,-2.0%,-3.7%,0%,5.6%20%,40%,华北,华中,东南,西南,男性,女性5.6%,女性-男性,4.6%,-9.9%,2.6%,0.8%,1.2%,3.4%,3.4%,5.2%,1.6%,-1.6%,0%,10%,20%,广东,山东,江苏,河北,四川,北京,河南,湖北,重庆,浙江,男性,东北女性,西北男性-女性,Chart1,97%手机,44%笔记本电脑,20,19%台式电脑平板电脑%,您平时是怎么打发空闲时间的？,您经常使用的上网设备是？,11.6%10.2%6.3%5.0%2.3%,46.2%37.0%34.7%28.1%26.4%19.5%18.5%15.5%12.5%,出去旅游锻炼身体吃饭/KTV/酒吧电脑游戏打牌/麻将,视频/直播/新闻看电视网上购物逛社区/朋友圈/刷评论手机游戏逛街购物电子书/网络小说/漫画读书看报做家务,上网行为习惯调研数据显示，婚庆服务用户打发闲暇时间的首选消遣为“上网看视频、直播、浏览新闻等”，占比46.2%；其次为“看电视”，占比37.0%，第三为“网上购物”，占比34.7%。调研用户前五项休闲方式多与网络“不分家”，可见，无网难欢。调研用户上网设备使用习惯，手机使用占比97.0%，笔记本电脑使用占比44.2%，平板电脑使用占比20.5%。调研用户已经很难离开WiFi。,Chart1,您平均每天的上网时长？,-0.7%,-15.1%,8.7%,7.0%,0%,23%,45%,1-2小时,2-4小时,4-8小时,8小时以上,女性,男性,女性-男性,-3.7%,-4.9%,12.8%,-4.3%,0%,25%,50%,1-2小时,2-4小时,4-8小时,8小时以上,本科及以上,专科及以下,本科-专科,0%,25%,50%,1-2小时,2-4小时,4-8小时,8小时以上,无收入,3千以下,3-6千,6千以上,0%,28%,55%,1-2小时,2-4小时,4-8小时,8小时以上,未婚/单身,未婚/恋爱中,已婚无孩52.2%,已婚有孩50.0%,35.3%,47.1%,25.0%,25.0%,45.9%,29.7%,0%,30%,60%,1-2小时,2-4小时,4-8小时,8小时以上,东北,东南,华北51.8%,华中,西北,西南,0%,23%,45%,1-2小时,2-4小时,4-8小时,8小时以上,80后,85后,90后,95后,Chart1,上网时长分析大多数调研用户每天上网时长在4小时以上，占比75.2%。上网时长4-8h的占比最高，占比为43.9%，其次是8h以上和2-4h，占比分别为31.4%和23.1%。从性别差异来看，女性每天上网时长较多。女性上网时长大于4h的占比远高于男性，男性上网时长在2-4h的占比远高于女性。从年龄差别来看，90后每天上网时长2-4h的占比相对较高，85后上网时长4-8h、2-4h的占比相对较高，80后上网时长8h以上、1-2h的占比相对较高。从受教育程度来看，本科及以上用户每天上网时长4-8h的占比远高于专科及以下用户，8h以上占比则不如。从月均收入差异来看，无收入用户每天上网时长4-8h的占比相对较高；收入3千以下用户2-4h的占比相对较高；3千元以上用户各上网时长占比相仿。从婚姻状况来看，单身用户每天上网时长多数在2小时以上，半数已婚无孩用户每天上网时长8小时以上；过半数已婚有孩用户每天上网时长4-8小时。从地域差别来看，东北地区用户每天上网时长主要分布在2-4h或8h以上；西北地区用户每天上网时长一般不超过8h；西南地区用户每天上网时长多数在4h以上；过半数华中地区用户每天上网时长4-8h。,35.3%,您愿意在婚庆方面投入多少费用?,-3.0%,13.0%,1.5%,-5.1%,-6.4%,0%,23%,45%,5千以下,5千-1万,1-3万,3-5万,5万以上,女性,男性,女性-男性,23.9%,0%,25%,50%,5千以下,5千-1万,1-3万,3-5万,5万以上,80后48.8%,85后,90后,95后及以后,-10.9%,-3.5%,4.5%,1.1%,0%,23%,45%,5千以下,5千-1万,1-3万,3-5万,5万以上,本科及以上,专科及以下8.8%,本科-专科,40.0%,25%0%,50%,5千以下,5千-1万,1-3万,3-5万,5万以上,未婚/单身43.0%36.2%,未婚/恋爱中33.3%,已婚无孩,已婚有孩,52.3%,30%0%,60%,5千以下,5千-1万,1-3万,3-5万,5万以上,无收入,3千以下,3-6千,6千以上,25.0%,25.5%  25%0%,50%,5千以下,5千-1万,1-3万,3-5万,5万以上,东北45.8%,东南      华北37.5%,华中,西北,西南,Chart1,投入费用分析调研用户愿意在婚庆方面投入5千-1万的占比最高，占比38.6%；其次是1万-3万，占比为24.4%；愿意投入5千元以下的占比为14.2%。从性别差异来看，男性愿意在婚庆方面投入的费用较高，3万以上的占比远高于女性；女性愿意投入5千-1万的占比远高于男性。从年龄差别来看，90后投入5千以下的占比相对较高；近半数85后愿意投入5千-1万；大多数95后及以后愿意投入5千以上，占比89.4%；80后各项占比较均匀。从受教育程度来看，本科及以上用户愿意在婚庆方面投入的费用较高，其愿意投入1万以上的占比高于专科及以下用户。从婚姻状况来看，四成已婚无孩用户愿意投入的费用低于5千，超四成单身用户愿意投入5千-1万；近七成恋爱中的用户愿意投入5千-3万。从月均收入差异来看，收入越高愿意投入费用越高的占比越高。收入6千以上用户愿意投入3万以上的占比相对较高；过半数收入3千以下用户愿意投入5千-1万。从地域差别来看，华中地区用户愿意投入5千-1万的占比相对较高，东北和西北地区用户愿意投入1万-3万的占比相对较高。,0%,28%,55%,转评收,搜索功能,关注/粉丝,发起话题,发表私信,别人,-4.6%,4.9%,0.5%,0.5%,-4.0%,0%,28%,55%,转评收,搜索功能,关注/粉丝,别人,发起话题,发表私信,女性,男性,女性-男性2.0%,0%,28%,55%,转评收,搜索功能,关注/粉丝,别人,发起话题,发表私信,80后,85后,90后,95后及以后,-10.7%,4.5%,2.1%,0%,28%,55%,转评收,搜索功能,关注/粉丝无收入,发起话题3千以下,本科及以上0.7%,专科及以下-2.3%,本科-专科3.3%,29.4%,50.0%,37.5%,25.0%,0%,25%,50%,转评收,搜索功能,关注/粉丝,发起话题,东北,东南,华北,华中,西北,西南,0%,28%,55%,转评收,搜索功能,关注/粉丝,发起话题,发表私信,别人,未婚/单身,未婚/恋爱中,已婚无孩,已婚有孩,55.4%,32.4%,17.6%,11.8%,14.7%,0%,30%,60%,发表私信          别人                            转评收         搜索功能您最喜欢的微博功能是？,关注/粉丝,发起话题,发表私信,别人,5千以下,5千-1万,1-3万,3-5万       5万以上投入费用,发表私信             别人3-6千          6千以上月均收入,Chart1,微博功能喜好分析最受调研用户喜爱的微博功能是“转发/评论/收藏”，占比47.2%；其次为“搜索功能”，占比20.1%。从性别差异来看，男性喜爱转发/评论/收藏、发起话题功能的占比高于女性；女性喜爱搜索功能的占比高于男性。从年龄差别来看，85后喜爱转发/评论/收藏功能的占比最高，喜爱搜索的占比相对较低；80后喜爱“转评收”的占比相对较低，喜爱别人的占比相对较高。从婚姻状况来看，恋爱中的用户喜爱转发/评论/收藏功能的占比最高；已婚无孩用户喜欢搜索的占比相对较高；已婚有孩用户喜爱别人功能的占比相对较高。从受教育程度来看，专科及以下用户喜爱转发/评论/收藏功能的占比远高于本科及以上用户。从月均收入差异来看，收入越高喜爱转发/评论/收藏功能的占比越低，喜爱搜索、发起话题的占比越高。从地域差别来看，东北地区用户喜爱转发/评论/收藏的占比相对较低，喜爱关注/粉丝的占比相对较高；西北地区用户喜爱搜索、发起话题的占比相对较高。结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，愿意投入1-3万的用户喜爱转发/评论/收藏的占比最高；愿意投入3-5万的用户喜爱搜索、关注/粉丝、发起话题、别人的占比相对较高。,您关注婚庆领域的什么内容？,37.4%25.1%,-1.0%,-9.1%,-6.5%,0%,20%,40%,婚纱礼服,婚礼策划,婚礼摄影,婚礼司仪,女性,男性35.6%,女性-男性,32.5%,38.2%,0%,20%,40%,婚纱礼服,婚礼策划,婚礼摄影,婚礼司仪,80后39.1%,85后,90后32.6%,95后及以后,40.0%,10.0%,20%0%,40%,婚纱礼服,婚礼策划,婚礼摄影,婚礼司仪,未婚/单身,未婚/恋爱中,已婚无孩34.8%,已婚有孩,44.6%,23%0%,45%,婚纱礼服,婚礼策划,婚礼摄影,婚礼司仪,无收入,3千以下35.1%,3-6千         6千以上月均收入,35.9%,20%0%,40%,婚纱礼服,婚礼策划,婚礼摄影,婚礼司仪,5千以下,5千-1万38.2%,1-3万34.2%,3-5万,5万以上投入费用,3.7%,-1.5%,-0.1%,-2.9%,0%,18%,35%,婚纱礼服,婚礼策划,婚礼摄影,婚礼司仪,本科及以上,专科及以下,本科-专科,Chart1,关注领域分析关于婚礼庆典，调研用户关注较多的领域是婚纱礼服、婚礼策划和婚礼摄影，关注占比分别为31.4%、29.4%和28.7%。从性别差异来看，女性关注婚纱礼服的占比远高于男性，男性关注婚礼摄影、司仪的占比高于女性。从年龄差别来看，85后和95后及以后关注婚纱礼服的占比相对较高，90后关注婚礼策划、婚礼摄影的占比相对较高。从受教育程度来看，本科及以上用户关注婚纱礼服的占比高于专科及以下用户，关注婚礼司仪的占比则不如。从婚姻状况来看，从单身、恋爱、结婚无孩到有孩对婚礼策划的关注占比逐渐增加；已婚无孩用户关注婚纱礼服、婚礼司仪的占比相对较高。从月均收入差异来看，收入越高关注婚礼策划的占比越高。收入3千以上用户关注婚礼策划的占比远高于3千以下用户，3千以下用户关注婚纱礼服的占比较高。结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，愿意投入的费用越高关注婚礼摄影的占比越低。投入5千-1万和5万以上的用户关注婚纱礼服的占比相对较高；投入1万-5万的用户关注婚礼策划的占比相对较高。,结合愿意在婚庆方面投入的费用来看，,您希望从微博上获取关于婚礼领域的哪些信息?,2.9%,6.4%,1.6%,-7.8%,0%,23%,45%,婚礼美图,促销和活动,婚庆公司,备婚咨询,明星婚礼动态,女性,男性,女性-男性6.7%,48.1%,0%,25%                                       21.3%                     21.7%,50%,婚礼美图,促销优惠活动,婚庆公司,备婚咨询,明星婚礼动态,80后,85后,90后,95后及以后,12.2%,6.8%,-13.5%,-2.2%,-7.4%,0%,28%,55%,婚礼美图,促销优惠活动,婚庆公司,备婚咨询,明星婚礼动态,本科及以上,专科及以下,本科-专科,23.2%,21.7%,55.0%,0%,30%,60%,婚礼美图,促销优惠活动,婚庆公司,备婚咨询,明星婚礼动态,未婚/单身,未婚/恋爱中,已婚无孩,已婚有孩,45.1%,0%,25%,50%,婚礼美图,促销优惠活动,婚庆公司,备婚咨询,明星婚礼动态,无收入,3千以下,3-6千,22.2%,17.1%,0%,25%,50%,婚礼美图,促销优惠活动,婚庆公司,备婚咨询,明星婚礼动态,5千以下50.0%,5千-1万,1-3万,3-5万,6千以上月均收入,5万以上投入费用,Chart1,关注信息分析四成多调研用户最希望在微博上获取“婚礼美图”的信息，占比41.9%，其次是促销优惠活动和寻找婚庆公司，占比分别为15.8%和13.5%。从性别差异来看，“男女各司其职”，女性关注婚礼美图、促销活动、明星婚礼动态的占比高于男性，男性关注备婚咨询的占比高于女性。从年龄差别来看，80后和95后及以后关注婚礼美图的占比相对较高，85后关注促销优惠活动的占比相对较高，90后关注婚庆公司信息的占比相对较高。从受教育程度来看，本科及以上用户关注婚礼美图的占比相对较高，专科及以下用户关注婚庆公司、明星婚礼动态的的占比相对较高。从婚姻状况来看，已婚无孩用户关注婚礼美图的占比相对较高，恋爱中的用户关注促销优惠活动、备婚咨询信息的占比相对较高；单身和有孩用户关注明星婚礼动态的占比相对较高。从月均收入差异来看，收入越高关注婚礼美图、婚庆公司信息的占比越高，关注促销优惠活动的占比越低。结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，除5万以上之外，愿意投入的费用越高关注婚礼美图的占比越高，关注促销优惠活动的占比越低。愿意投入5万以上的用户关注备婚咨询、明星婚礼动态的的占比相对较高。,您对微博婚礼 举办的活动哪些最有兴趣?,77.8%8.0%,3.8%,-8.9%,-2.9%,0%,40%,80%,疯狂婚礼季,#暖暖的爱#,婚礼大V直播,婚礼大V问答日,女性,男性,女性-男性,22.5%,84.8%,0%,45%,90%,疯狂婚礼季,#暖暖的爱#,婚礼大V直播,婚礼大V问答日,80后,85后,90后,95后及以后,80.8%,-9.5%,0%,45%,90%,疯狂婚礼季,#暖暖的爱#,婚礼大V直播    婚礼大V问答日,本科及以上4.2%,专科及以下2.9%,本科-专科2.4%,85.0%,0%,45%,90%,疯狂婚礼季,#暖暖的爱#,婚礼大V直播,婚礼大V问答日,未婚/单身,未婚/恋爱中,已婚无孩,已婚有孩,80.0%,0%,45%,90%,疯狂婚礼季,#暖暖的爱#,婚礼大V直播,婚礼大V问答日,无收入,3千以下,3-6千,81.4%,28.6%,0%,43%,疯狂婚礼季,#暖暖的爱#,婚礼大V直播    婚礼大V问答日,5千以下,5千-1万,1-3万,3-5万,6千以上月均收入 85%,5万以上投入费用,Chart1,微博活动兴趣分析调研用户最感兴趣的活动是“疯狂婚礼季”，占比75.9%；其次是“暖暖的爱”，占比15.2%。从性别差异来看，女性喜欢“疯狂婚礼季”的占比高于男性；男性喜欢“婚礼大V直播”的占比高于女性 。从年龄差别来看，90后及以后喜欢“疯狂婚礼季”的占比相对较高，85后关注喜欢“婚礼大V直播”的占比相对较高。从受教育程度来看，本科及以上用户喜欢“疯狂婚礼季”的占比相对较低，喜欢其他活动的占比相对较高。从婚姻状况来看，已婚无孩用户喜欢“疯狂婚礼季”的占比最高；恋爱和有孩用户喜欢“暖暖的爱”的占比相对较高。从月均收入差异来看，收入越高喜欢“疯狂婚礼季”的占比越低，喜欢“婚礼大V直播”的占比越高。这与高收入人群男性占比较高相关。结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，愿意投入的费用越高喜欢“疯狂婚礼季”的占比越低，喜欢“婚礼大V直播”的占比越高。投入5万以上的用户喜欢“暖暖的爱”的占比相对较高。,Chart 调研“微榜单”,Chart2,说明：排名按照感兴趣占比（比较感兴趣+非常感兴趣）从高到低。,资讯排行榜调研数据显示，婚庆服务用户最感兴趣的资讯为“娱乐、时尚、搞笑等信息”，兴趣整体占比为55.9%；其次为“电影、电视剧、视频等”，兴趣占比为53.3%；第三为“明星、名人动态”，兴趣占比为41.8%。看来，婚庆服务用户生活中少不了娱乐和八卦。,频道,兴趣排名    完全不感兴趣    不太感兴趣,一般,比较感兴趣,非常感兴趣,趋势线,婚庆服务美食旅游音乐影视购物搞笑生活摄影新闻文学设计美学教育科技游戏,123456789101112131415,1.8%2.0%3.9%3.0%1.6%1.3%2.6%4.6%11.8%7.2%7.9%12.2%10.5%14.8%25.0%,2.5%3.0%4.9%2.6%5.9%7.6%5.3%7.6%9.5%9.2%13.5%12.8%14.5%12.2%16.1%,11.3%20.4%18.8%23.7%25.0%27.3%28.9%39.8%32.9%42.1%44.1%39.5%41.1%40.1%27.6%,27.8%44.4%42.1%45.4%47.0%43.4%42.8%33.2%30.6%29.3%24.3%18.1%22.7%20.1%18.4%,56.6%28.6%28.0%23.7%17.8%18.4%17.8%11.2%12.5%8.9%7.2%13.5%8.2%9.9%10.2%,说明：排名按照感兴趣占比（比较感兴趣+非常感兴趣）从高到低。,Chart2,兴趣频道排行榜毋庸置疑，“婚庆服务”频道是婚庆服务用户的最爱，兴趣整体占比为84.4%；其次为“美食”频道，兴趣整体占比为73.0%；第三为“旅游”频道，兴趣整体占比为70.1%。啥也不说了，婚庆服务用户负责提供婚庆、婚宴、婚纱摄影、蜜月推荐等婚庆“一条龙”服务。,说明：排名按照使用频繁度占比（较多使用+使用频繁）从高到低。,Chart2,网络服务排行榜婚庆服务用户使用最多的网络服务是“即时通讯”，其次是“社交网络”，第三为“听音乐”；使用较少的服务有网上金融理财、求职招聘、秒拍等服务。由此说明，婚庆服务需要多交流、多宣传、多网罗好听的音乐等等，不经常理财、换工作、自拍和玩直播等。,说明：排名按照给力占比（给力+非常给力）从高到低。,Chart2,网络流行语排行榜婚庆服务用户认为2017年上半年最给力的网络流行语是“扎心了，老铁！”，其次是“厉害了我的哥”；第三是“惊不惊喜？！意不意外？！”；看来生活中充满了惊艳和惊喜。婚庆服务用户对大多数网络流行语都给予“给力”以上评价，说明网络社区的参与度较高。,说明：排名按照消费占比（家常便饭+砸锅卖铁）从高到低。,Chart2,网络服务消费排行榜婚庆服务用户最热心的网络消费行为是“会员特权”（工作需要可能是主要原因）；其次是“视频会员”；第三是“高品质音乐”。工作与消遣交织构造了婚庆服务用户的网络服务消费观念。,THANKS,