2017-2018年休闲生态古村小镇分析报告.pptx

,2017-2018年休闲生态古村小镇分析报告                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               2017.11,10年前 刘若英在电视代言乌镇 10年后,视频发布4小时，阅读量超2400万,话题阅读量突破2.5亿,星空下的长城小镇：古北水镇的“成人礼”,视频发布48小时，阅读量超4200万,话题阅读量突破1.2亿,在微博搜索里“古北水镇” 我们可以看到最即时、最真实的,夜游,建筑,美食,江苏.千华古村,#带着微博去南浔#微博话题阅读量1.1亿,浙江.南浔古镇,#带着微博去千华古村#微博话题阅读量1.1亿,台网联动，视频覆盖人群3500万+,从前，你是,“景点产品供应商”,现在，你是,“差异化生活方式提供者”,媒体演变历程,911事件1.0阅读时代,星巴克搬出故宫2.0交互时代,140个字传播革命3.0社交媒体时代,社交媒体成为流量入口4.0移动社交时代,中国互联网用户7.51,亿,手机互联网用户7.24,亿,%,移动互联网用户占总网民96.3,移动互联网时代到来,我是谁,我是社交媒体上的网友网友眼中的古村镇是什么样？,古村镇在微博上的整体数据表现,2557.8万,博文总数,2504.1,万,搜索次数,69.4,万,签到次数,发博人数,搜索人数,签到人数,1020.6万,969.3,万,46.4,万,监测时间维度：2016年11月1日2017年11月1日,16年11月,2016年12月,2017年1月,2017年2月,2017年3月,2017年4月,2017年5月,2017年6月,2017年7月,2017年8月,2017年9月,2017年10月,发博人数,发博次数,    小长假热：古村镇相关内容，在小长假前后呈现爆发式高点，与传统景区一致。    旺季不旺：在6-9月的传统旅游旺季，古村镇相关内容整体上并没有突出的高点。    淡季不淡：在传统淡季（11、12月）、春节、元宵节，古村镇内容反而产生热议高点。,古村镇在微博上的热度曲线古村镇大会,踏青季,元宵节,双十一,春节,暑期,儿童节,五一,清明,9%,14%,古村镇在微博上的兴趣人群画像,总人数：1557万32%         68%地域分布,东北地区7%,华北地区15%,华东地区32%,西北地区5%,西南地区11%,华中地区14%,华南地区13%,15%<18岁,26%>40岁,    兴趣人群即在微博上提及、搜索，并排重后的微博用户    年轻化：30岁以下用户超过78%，微博是连接年轻用户的重要平台,    华东地区是古村镇的用户密集地区，华北、华中、华南、西南地区兴趣用户分布均衡,70%高等教育,学历分布16%中等教育              低等教育,注：港澳台地区的兴趣人群占比2%，海外用户占比1%,古村镇用户兴趣画像,互联网,交通,体育,佛教,健康,公益,动漫,地产,天气,婚庆,媒体,宠物,家居,建筑,影视,通过分析古村镇用户的兴趣标签分析，兴趣人群对体育、宗教、健康、建筑、公益等内容同样更为关注，对交通、天气等信息也比较关注。古村镇应发掘自身的文化延展内容，在周末前提高天气、交通等常规旅游信息的发布频次。,通过博文文本的情感分析，可以看到大多数网友对古村镇都拥有特殊情结，评价多为：“美”、“爱”、“喜欢” “爽”、“不错”、“棒”、“推荐”、“漂亮”、“好吃”、“清新”、“好玩”、“感谢”等正面评价，负面评价集中在“挤”、“差”、“脏”等，但所占比重比较低，不到总数的6%，好评占比甚至高于5A景区。,美,爱,喜欢,爽,不错,开心,棒,挤,推荐,漂亮,好吃,差,感谢,很好,清新,好玩,不好,伤心,烦,满意,脏,干净,舍不得,微博网友怎么看古村镇博文文本的情感分析,人数,次数,我是谁,我是古村镇自己2017古村镇官博运营现状,古村镇官博账号整体表现,45415条,发布博文,22098,条,原创博文,5720,条,视频博文,13.9万,次,发送私信,阅读总量,被转发数,被评论数,收到私信,3亿7880万,9.8,万次,6.3,万次,14.3万,次,监测时间维度：2016年11月1日至2017年11月1日监测样本：最具代表性的62个古村镇官方微博账号,古村镇官博账号影响力排名,古村镇官博 阅读量排名TOP20,从近一年来的官博博文阅读量来看，古村镇官博运营情况不均衡，呈两级分化。,古村镇官博 互动指数TOP10,综合考察古村镇官博的发博数、回复网友评论、私信数等综合数据,古村镇官博 视频类博文TOP10,除乌镇外，其他的古村镇官博视频内容相对比较匮乏，同类内容远低于传统景区目的地。,我是谁,我是微博2018 我们准备怎样讲古村镇的故事,微博是中国最大的社交媒体平台,月活跃用户,日活跃用户,3.76,亿,同比增长26.5%,季度增长600万,1.65,亿,搜索月活跃用户,博文内容存量突破千亿,近1,亿,短视频成为微博内容消费的趋势，微博日均短视频播放量峰值超过40亿数据来源：微博2017年第三季度财报,2,143,微博旅游及短视频生态现状,旅游微博提及量12.5,亿,数据来源2016微博旅游数据报告,提及人数9623,万,旅游微博搜索量5.6,亿,提及人数3795,万,每月发布视频53000,条,旅游头部用户（10万+阅读量）月视频播放量12.5亿,旅游类达人覆盖粉丝,11万4.3亿,亿,旅游类达人日均发博              万篇+日阅读量,当96%网友在移动端通过社交媒体进行内容消费时,我们需要改变与网友之间的沟通方式：讲故事，情感链接与信息传递同等重要,我们希望与古村镇一起讲好故事这是古村落活化与保护的一部分,也是原生态与新生活重要的链接方式,了解古村镇的文化底蕴,走进古村镇的原生场景,体验古村镇的生活方式,传播古村镇的内容和感受,我们的核心目标是让更多网友,我们邀请古村镇一起  共同讲一个故事：我把古村镇说给你听,2018年，我把古村镇说给你听,谁来讲,大咖明星,2018年，我把古村镇说给你听谁来讲,城市人群,古村镇原住民,古村官镇官博,2018年，我把古村镇说给你听讲什么,晨曦暮霭阡陌古道古居民宿饕餮美食,田园生活坊间技艺乡野民俗文化传承,深度对话移动直播社交视频大咖行,最专业 最实操最原生态最具传播价值最深度体验,2018年，我把古村镇说给你听怎么讲从线上到线下，从图文到视频系列深度体验，系列主题活动,2018年，我把古村镇说给你听,怎么推,话题上线4周，60+古村镇参与话题，12个古村镇参与路演,话题上线5周，100+古村镇参与评选，300万微博网友参与投票,为山东100个古村落拍摄短视频120+部，30部已通过音像出版,2017.11,感谢观看,