2017-2018年白领阶层微博生活研究报告.pptx

,2017-2018年白领阶层微博生活研究报告,2018年1月,微博数据7200万用户2017年前10月数据21-50岁职场精准用户,本次报告采用微博大数据问卷调查文献研究回收有效问卷30840份，覆盖2.07亿微博职场适龄用户数据覆盖微博职场用户基础信息、生活、职场、赋能4个方面,调查问卷3万份回收问卷全国随机投放16个线上渠道同步回收,互联网拉动消费手段和工具的升级,智慧物流,在线支付,移动宽带,实时定位,互联网拉动细分市场的消费升级,共享交通,共享单车,新零售,O2O,让作者更方便的生产内容、获得粉丝、实现商业化；让用户更高效的获取信息、建立关系,微博赋能,内容,圈粉,转化,互动,粉丝,用户,变现,微博有效促进消费文化的升级2017年，微博用户广告代言收入7.1亿；内容付费13.3亿；网红店主及导购变现187亿,职场用户群职场兴趣图谱,职场生态链微博赋能链职场获得感数字内容链数字经济链成绩斐然的微博大V们,透过大数据看微博,1:1.17,微博职场适龄人群2.07亿全国就业年龄段人口6.5亿31.8%微博职场适龄人群占全国就业年龄段人口比值,男女性别比例,91%78%,82%,20-35岁用户,大学及以上学历3000元收入以上数据来源：问卷调查,微博职场人24小时活跃情况21:00-24:00职场人最活跃，都是“夜猫子”数据来源：微博数据中心0     2     4     6     8    10  12  14  16  18  20  22,10%,5%,1%1%3%,700110000元5001-7000元3000-5000元3000元以下,10001-15000元,50000元以上30001-50000元2000130000元1500120000元,微博职场人收入分布万元以上收入群体超20%,大数据展示职场用户群微博是职场生态的风向标，覆盖中国最有代表性的网民、最具发展潜力的职场群体,15%23%20%22%数据来源：问卷调查,48.2%职场技能38.1%职场达人,40.8%求职招聘26.5%职场鸡汤,38.7%行业资讯9.2%其他,职场人内容关注分布,数据来源：问卷调查,各线城市职场人最关注的十大兴趣领域,     一线城市更关注自我技能提升     三线城市更关注娱乐休闲,     二线城市更关注生活品质     四线城市更关注健康和休闲,数据来源：微博数据中心,大数据展示职场兴趣图谱微博是硬知识、软学习、轻娱乐的平台，是场景化、生活化、全天候的智慧空间,20%,60%,700110000元5001-7000元3000-5000元,微博中职场人薪金与工作年限关系,大数据展示职场生态链微博建构出从职场新人到职场老兵的全生态链条，也再现了微博职场的金字塔结构,3000元以下工作1年一下,0%1-3年,40%3-7年,80%7-15年,100%15年以上,雇主高级管理人员中级管理人员初级管理人员,潜在职场群体,4%8%15%16%,39%,41%16%,普通员工其他（待业、创业）,微博中职场人职位特征,43%企业管理者在微博职场人中占比达43%，成微博职场核心用户群,注：大学生毕业三年平均薪金数字来自2016年中国大学生就业报告,全国毕业三年大学生平均月收入5696元微博中1-3年职场人平均月收入7552元30000元以上2000130000元1500120000元10001-15000元,1.33倍,数据来源：问卷调查,数据来源：问卷调查,47.7%寻找工作,57.3%营销广告公关,35.4%了解公司动态55.7%掌握职场技巧,10.8%创业,大数据展示微博赋能链微博的分享、互联特征构筑起新时代职场群体颠覆性变革、知识型创新的赋能平台赋能图谱,休闲技能,服务消费,知识,广告粉丝渠道,团队招聘,广告知识大V           品牌粉丝变现,数据来源：微博数据中心,85%的受访者认为利用微博可以获得职场帮助,技能需求词云,积极,消极,低唤醒,积极高唤醒71.64%愉快 兴奋 希望,积极低唤醒6.86%自豪 放松,消极低唤醒5.93%失望 厌烦,消极高唤醒15.57%焦虑 羞愧 气氛,数据来源：微博数据中心,大数据展示职场获得感微博激发知识型、技能型、创新型群体活力，以博取更强生存技能，更广社会资源，更高生活质量高唤醒,高唤醒：低唤醒6.86：1   情绪对比积极情绪：消极情绪3.65:1注：采用XX情绪理论分析,微博可以有效的影响和调动职场人的情绪，且职场人的情绪表达以正向为主   影响力,63.9%,情感婚庆服务情感两性,5.902.68,发展财经     4.24职场     2.81,时事     2.54互联网 1.29,以下为TGI值，数值为职场人关注度与微博全体用户关注度之比,生活家政交通服务房地产健康医疗,7.454.794.722.21,76.4%,74.1%,74.1%,72.8%,69.2%,提高阅历,拓展兴趣,获取信息,表达观点,提升信息效率,打通人际,30.8%,20.7%,20.2%,18.6%,13.1%,2.0%,购物,搜索信息   学习技能,求职,交友,创业,大数据展示数字内容链微博是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台，覆盖最具消费实力的中产者,创作分享        维权             其他数据来源：问卷调查,数据来源：微博数据中心,信息多元              满足感数据来源：问卷调查,成为职场人核心诉求10.8%8.2%5.1%,职场人微博分享内容使用频次学习技能占比20.2%、求职占比18.6%,职场人微博使用满意度回馈职场人对微博使用整体满意度超过70%66.4%                 66.3%,职场人微博信息关注焦点职场人除了工作外对比全站用户更关注两性婚姻与经营家庭,16%                     17%,31%,28%,搜索,实体消费,1,3认同,关注2,浏览,5虚拟消费,评价,大数据展示数字经济链微博是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台，覆盖最具消费实力的中产者,行动4,信息侧,60%,38%,38%,28%,24%,5%,行业大咖,企业官微,意见领袖,职场好友,专业媒体  自媒体大号  网红明星,22%,22%,8%,3%,主动搜索,热搜推荐,朋友转发,话题讨论    关注的博主,广告,其他,职场人资讯来源的渠道情况13%,职场人关注的大V类型36%,政务官微          其他数据来源：问卷调查,消费侧35%,购买实体商品,知识消费,购买虚拟商品,都没有,27%,27%,22%,15%,9%,购买网课,打赏,问答,职场人在微博中的消费类型购买网课成为知识消费第一选择28%                   19%                   17%,都没有              其他数据来源：问卷调查,微博是职场生态风向标，建构出从职场新人到职场老兵的全生态链条，再现职场的立体化结构微博是职场群体进行硬知识、软学习、轻娱乐的平台，是场景化、生活化、全天候的智慧空间微博以知识分享、交互连通的特征构筑起新时代职场群体颠覆性变革、知识型创新的赋能平台微博是职场群体知识、技能、创新的引擎，博取更强生存技能，更广社会资源，更高生活质量微博覆盖最具消费实力的中产者，是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台,0102030405,关键结论,感谢下列企业与机构提供问卷回收支持,THANKS,