应用专业人士对应用经济调查盈利分析报告.pptx

第 2 部分,盈利分析,应用经济调查报告,来自应用专业人士的,报告，可能会触犯 App Annie 的版权、商标和/或其他知识产权，甚至面临损失赔偿和/或刑事指控。在未经 App Annie 事先书面许可的情况下，不得以任何方式修改、,2,目录,使用限制：除非另有说明，否则本报告 (“报告”) 中的信息、材料、数据、图片、图形及其他组成部分均归 App Annie 版权，由其拥有和控制。如未经授权而使用本复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本报告。,提升 App 的投资回报率,报告背后的公司App Annie 致力于帮助发行商打造更出色的 App 业务，全球百强发行商中，94 家是 App Annie 的用户。从竞争对比到国际扩张，App Annie Intelligence 竭力为您提供在 App 经济中取得成功所需的一切数据和洞察力。,报告所含信息基于 App Annie 对 10 多个行业 1,200 多名 App 专业人士 (包括开发人员、营销人员和高层管理人员) 的一项调查。该项调查所涉及的公司遍布全球，其中美洲公司占 34%，欧洲、中东和非洲公司占 46%，亚太地区的公司占 20%。,appannie/intelligence | 2017 App Annie,制定更佳策略优化用户获取,促进收入增长提高用户参与度,App 生命周期：利用投资最大程度发现机会,3,摘要,appannie/intelligence | 2017 App Annie,*有关 App Annie 所用方法的更多信息，请参阅随附的方法说明。,4,5,调查结果,6,创造收入为首要目标，而其他目标反映了行业多样性许多 App 发行商将直接盈利当做工作的重点。在通过应用商少其中一种方式，而有 38% 同时选择了这两种方式。此外，15% 的受访者表示其所在公司的 App 主要通过在应用移动商务将迎来显著增长。调查发现，受访者也十分关注其他一些目标，在许多情况下，选择目标的整体多样性反映了应用经济已走向成熟。目前，行、旅游、快餐 (QSR)、快消品 (CPG) 以及媒体和娱乐。,贵公司发布 App 的目标是什么？(选择所有适用项)appannie/intelligence | 2017 App Annie,(n = 289),7,IAP (App 内购买) 和广告成为最常用的盈利方式App 内购买 (IAP) 和 App 内广告是两种主要的盈利方式，每种方式都有这种方式。不过，游戏公司和非游戏公司对盈利方式的选择存在显著差异，前者更接近 80%；而对非游戏发行商而言，订阅和商务模式则更为流行。大多餐饮业公司的主要盈利方式。在调查中，我们还询问了公司希望在未来使用哪些模式，从他们的回答而付费下载的使用将有所减少。订阅模式的增长有可能与预付下载的所有 App 类别。,请指出贵公司针对 App 曾经使用或目前正在使用以下哪些盈利方式。(选择所有适用项)appannie/intelligence | 2017 App Annie,(n = 835),8,appannie/intelligence | 2017 App Annie,免费增值模式在大多数垂直行业受到追捧，但在游戏行业最受欢迎免费增值收入模式在很多 App 垂直行业得到广泛使用，在几乎每个垂直行业，都有从 45% 到 70% 不等的受访者游戏公司使用免费增值模式的比例最高；在受访的游戏公的公司，该比例则较低，其中有 52% 表示他们使用过免费在通过App 运营传统前端业务的垂直行业，如银行和金融、然而，不同公司和垂直行业对于当前多种不同的免费增值对此进行介绍。贵公司的 App 中，是否有任何 App 使用免费增值收入模式 (即 App 可在 App 商店内免费下载并随后产生收入)？请勿包括(n = 720),* 相关 App 的更多信息请访问 App Annie Store Stats,9,appannie/intelligence | 2017 App Annie,可供选择的多种免费增值模式为了 App 的成功，发行商应选择与自己特定 App加速、虚拟物品和 App 内升级等功能在游戏中十别的 App，同样会非常有效。例如，LINE 通过售代表情符号) 成功盈利。订阅服务迅速蹿红的部分原因，是由于它们可以用(有限使用)、Netflix (免费试用) 和Spotify (组合)。,10,各垂直行业使用的免费增值模式各不相同，其中“功能”模式最受欢迎在发行商可使用的多种免费增值模式中，61% 的受访者表示紧随其后。不过，各垂直行业所青睐的免费增值模式存在显著差游戏发行商更倾向于使用“功能”模式，75% 的受访者选外，游戏公司还更倾向于使用“用户体验”模式，而非游“组合”模式。值得注意的是，娱乐和媒体以及健身类别的 App 较常使用,贵公司使用哪些免费增值模式来使 App 盈利？(选择所有适用项)appannie/intelligence | 2017 App Annie,(n = 417),11,请估算贵公司免费增值 App 的每月活跃用户 (MAU) 每月进行至少一次 App 内购买的比例。(只可选择一项)appannie/intelligence | 2017 App Annie,(n = 346),通常只有 5% 或更少的每月活跃用户每月都进行 App 内购买受访者的回答印证了一个当前流行的观点，即通常只有极少数的用户活跃用户 (MAU)中，这样做的用户比例只有 5% 或更少。此外，有 77%在某些情况下，App 可能会有一些付费用户每隔几个月付费购买一些费大笔金额购买功能) 已成为新常态。这些少数定期购买的用户会使 App 用户群任何细微的变化的影响更加这还意味着，App 发行商应继续寻找其他方式来从非付费用户中身上些视频不仅能帮助他们从非付费用户身上盈利，还能改善广告的整体*排除回答“我不知道”和“我们公司管理或发布的 App 不提供 App 内购买”的受访者,对于以下每种 App 内广告形式，请指出您认为它在多大程度上对贵公司 App 的用户体验带来了负面影响？,12,视频广告可带来可观利润，但也可能对用户体验带来负面影响哪种广告形式能创造最多收入？视频广告因其带来的可观利润位居榜首。这是方式。相比之下，35% 的非游戏公司受访者表示静态 banner 能创造最多收入，视频广告然而，大多数受访者认为所有这些广告形式都可能对用户体验带来负面影响。静临时中断 App 的使用。但总体而言，一些发行商还是愿意用部分用户体验去交换广告的盈利机会。但的影响，以确保同时实现盈利和用户留存目标。此外，发行商还应确保用户清楚,在贵公司的所有 App 中，以下哪种 App 内广告形式创造的收入最多？(只可选择一项) (n = 490)(对于每种 App 内广告形式只可选择一项) (n=358)appannie/intelligence | 2017 App Annie,13,appannie/intelligence | 2017 App Annie,广告网络平台成为最主要的广告渠道，中介平台则远居第二位当被问及使用哪些渠道销售 App 内广告位时，超过半数的渠道。游戏 App 发行商中选择使用中介平台的受访者比例明显高于非行商，有近 2 倍的非游戏发行商选择了直接向广告商销售，尽App 在很多垂直行业中的规模和覆盖范围差异可能对这些结果更有可能采取间接渠道。广告销售经验丰富的公司 (比如媒体贵公司通过以下哪些渠道销售 App 内广告？(选择所有适用项),(n = 477),结论两种方式,14,appannie/intelligence | 2017 App Annie,15,App 经济领域最值得信赖的合作伙伴全球 100 强App Annie,appannie/intelligence | 2017 App Annie,100 万名注册用户依靠 App Annie 更好地掌握 App 市场、自身业务以及相关机遇。公司总部位,Institutional Venture Partners、IDG Capital Partners、e.ventures、Greenspring Associates 和,需详细了解 App Annie 的产品，请访问 Market Data Intelligence、Store Stats 和 Connect 导览,页面。如需了解关于 App 和发行商的最新月度排名情况，请查看 App Annie Index。了解报告,关于 App Annie,App Annie 为您的公司在全球 App 经济中取得成功提供值得信赖的 App 市场数据与分析。超过于美国旧金山，拥有 450 名员工，全球设有 15 个办公室。App Annie 已从 Sequoia Capital、Greycroft Partners 等投资者处筹集到了 1.57 亿美元的融资。,详情请访问 appannie 或关注 App Annie 的研究报告或微信公众号 (AppAnnie)。如方法和最新资讯，请点击此处。,16,