2017年度网络购物app市场研究报告.pdf

59Z 2017年度网络购物app市场研究报告 极光大数据 2018.1 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 IN? 2017年全国网E零售“约为7.18C亿，占全国社会消费品零售总“19.6% 2017年最后一周，网络购物app渗透率为69.9%，用户规模达7.13亿 手机淘宝app渗透率达53.3%，京东为20.6%，折扣电商类app拼多多渗透率增长至19.4% 手机淘宝、京东、唯品会2017年12月MAU破亿 网络购物app用户偏好手机淘宝、支付宝和美团 16-35岁用户为网络购物主力军，占比达85.5% 3 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1 行业概况 2 行业数据 4 用户画像 3 运营数据 4 v;c 目前国内网络购物平台可主要分为B类 目前国内网络电商可主要分为B类：综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务，涵盖手机淘宝、京东、贝贝、多点、小红V、闲鱼、拼多多、微店等多款677 移动支付方式的发展和国内外物流的完善是网络电商发展的重要支持性服务 数据来源：根据公开资料整理 *本页出现的企2logo排名1分先后*1包括行2内所有app JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 国内网络购物平台图谱 综合电商 折扣优惠 母婴电商 生鲜电商 跨境电商 二手电商 商家服务 移动支付 物流 类型划分支持性服务5 v;cg# 头部网络购物平台多有阿里、腾讯背景 根据公开资料显示，淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等背后皆有阿里巴巴背景，腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等网络购物平台，此外，网易、滴滴、顺O等U通过多种方式进军网络购物行业 数据来源：根据公开资料整理 *本页出现的企2logo排名1分先后*1包括行2内所有app JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 主流网络购物平台背景矩阵 阿里巴巴 腾讯 网易 滴滴 京东 顺O 6 v;cZ 综合电商出现较早，近年来细分类型平台快速发展 根据公开资料显示，当当、淘宝、京东、唯品会等综合性电商平台均于2008年及以前E线，近年来，母婴电商、跨境电商、二手电商、生鲜电商等切中用户细分需求的平台快速发展 数据来源：根据公开资料整理 *本页出现的企2logo1包括行2内所有app JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 主流网络购物平台E线时间 1999 2 3 2 4 2 6 2 8 2 9 2 1 2 11 2 12 2 14 2 15 2 16 7 v;cR 头部平台已完成IPOE市 根据公开资料显示，阿里巴巴、京东等网络购物头部平台已完成032E市，阿里巴巴目前总市值为$671.%$亿美元，京东为661.%7亿美元 小红V、贝贝、优信二手车、每日优鲜、拼多多等细分类别平台U进入B轮及以后融资阶段 数据来源：根据公开资料整理 *本页出现的企2logo排名1分先后*1包括行2内所有app JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 主流网络购物平台融资估值 032 阿里巴巴 市值 $671.%$亿 苏宁云商 市值 A1278.27亿 京东 市值 $661.%7亿 唯品会 市值 $9$.6%亿 聚美优品 市值 $%.$2亿 新D板 E轮 .轮 优信二手车 2017.01 $%亿 -轮 返利网 201%.0$ $1亿 孩子王 市值 A1$0.21亿 蜜芽 2011.01 A1亿 小红V 2016.03 $1亿 楚楚街 2016.0% A10亿 B轮 A轮 贝贝 2016.06 $1亿 拼多多 2016.07 $1.1亿 每日优鲜 2017.12 $%亿 中粮我买网 201%.10 A2.2亿 转转 2017.0$ $2亿 8 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1 行业概况 2 行业数据 4 用户画像 3 运营数据 9 5.80 2.79 2.73 2.95 2.98 2.96 3.03 3.09 3.42 3.41 3.47 0.86 0.55 0.51 0.55 0.64 0.55 0.59 0.63 0.66 0.90 0.74 14.8% 19.6% 18.8% 18.6% 21.5% 18.7% 19.4% 20.3% 19.2% 26.3% 21.4% 1-2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年全国网E零售“ 社会消费品零售总“（C亿元） 网E零售“（C亿元） 占比 2017Bm 2017年全国网E零售“约为7.18C亿元 据中华人民共和国国家统计局公布数据，2017年全国社会消费品零售总“约为36.63C亿元，其中全国网E零售“约为7.18C亿元，占比约为19.6 数据来源：4华8民共和国国家统计局 *网上零售额：x通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额5和。商品和服务包括实物商品和非实物商品（如虚拟物品、服务类商品等） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 10 5.71 5.60 5.75 5.84 5.92 5.95 5.98 6.23 6.49 6.67 6.94 7.13 63.5% 62.3% 63.9% 64.8% 65.8% 66.1% 65.0% 66.3% 67.6% 68.0% 69.4% 69.9% 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 2017年网络购物app渗透率及用户规模 用户规模（亿人） 渗透率 v;appP2Jb 截至2017年最后一周，网络购物app渗透率为69.9% 根据极光大数据统计，2017年网络购物677渗透率从63.% 增长至69.9 ，用户规模达7.13亿 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 11 1.0% 10.0% 100.0% 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 2017年网络购物二级分类app渗透率 综合商城 折扣优惠 二手电商 跨境电商 生鲜电商 商家服务 母婴电商 v;+FappP2 截至2017年最后一周，综合电商类app渗透率达64.52% 根据极光大数据统计，2017年，折扣优惠类、二手电商类、跨境电商类677渗透率提升较为明显，综合电商类677渗透率最高，为6$.%2 ，用户规模达6.%9亿 渗透率：安装目标app的设备数 / 市场总设备数 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2017年最后一周 二级分类渗透率 6$.%2 29.%9 8.12 3.10 2.03 1.99 1.6% 12 v;0app 51.1%综合商城用户安装2-5M此类型app 根据极光大数据统计，$7.6 综合商城用户仅安装1M此类677，1.3 综合商城用户安装此类677数量在6M及以E 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 47.6% 77.7% 80.7% 88.3% 92.7% 92.4% 88.4% 51.1% 22.0% 19.0% 11.6% 7.3% 7.6% 11.5% 1.3% 0.3% 0.3% 0.1% 0.0% 0.0% 0.1% 综合商城 折扣优惠 二手电商 跨境电商 母婴电商 商家服务 生鲜电商 用户安装app数量分布 1M 2-5M 6M及以E 13 +F 生鲜电商用户日均x用14.3分钟 根据极光大数据统计，生鲜电商用户日均x用此类677时长最长，其次为综合商城和折扣优惠类，D者x用时长均在10分钟及以E 6级分类日均使用时长：6级分类0单3app日均使用时长取均值 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.7-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 14.3 10.6 10.0 8.5 7.9 7.4 7.2 生鲜电商 综合商城 折扣优惠 商家服务 跨境电商 二手电商 母婴电商 二级分类过去半年日均x用时长（min） 14 +Fz 综合电商用户过去半年日均x用1.54次 根据极光大数据统计，过去半年，综合电商用户日均x用此类677 1.%$次，生鲜电商用户日均x用此类677 1.$1次 6级分类日均使用频次：6级分类0单3app日均使用频次取均值 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.7-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1.54 1.41 1.36 1.30 1.25 1.24 1.09 综合商城 生鲜电商 商家服务 母婴电商 折扣优惠 跨境电商 二手电商 二级分类过去半年日均x用频次 15 +F 生鲜电商x用高峰为10:00-12:00 根据极光大数据统计，过去半年，1$.2 生鲜电商用户在10:00-12:00x用此类677，7.2 商家服务用户在10:11-11:00x用此类677，6.6 的跨境电商用户在13:00-1$:00x用此类677，6.3 母婴电商用户在1$:00-1%:00x用此类677 6级分类使用时段分布：单3app使用时段分布取均值 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.7-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 0% 2% 4% 6% 8% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 二级分类过去半年x用时段分布 综合商城 折扣优惠 二手电商 跨境电商 母婴电商 商家服务 生鲜电商 7.2 1$.2 6.6 6.3 6.7 16 29.8% 13.1% 4.8% 4.7% 3.9% 3.6% 2.3% 综合商城 折扣优惠 生鲜电商 跨境电商 商家服务 二手电商 母婴电商 网络购物二级分类独占率 +F2 综合商城类独占率达29.8% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，29.8 综合商城用户未安装其他二级分类网络购物677，折扣优惠类独占率为13.1 17 v;P2top10 app 拼多多渗透率增长至19.4% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，2017年最后一周，手机淘宝以%3.3 渗透率居于”位，京东渗透率为20.6 ，拼多多从年初的1.$ 增长至19.$ 1% 10% 100% 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 网络购物渗透率top10 app 手机淘宝 京东 拼多多 唯品会 天猫 闲鱼 苏宁易购 蘑菇街 转转 聚美优品 2017年最后一周 网络购物677渗透率 %3.3 20.6 19.$ 1%.6 8.0 $.3 3.8 2.2 2.0 1.7 18 1 10 100 1000 07 08 09 10 11 12 网络购物app日新增用户数量 手机淘宝 拼多多 京东 天猫 唯品会 闲鱼 苏宁易购 蘑菇街 转转 聚美优品 v;P2top10 app 手机淘宝、拼多多、京东过去半年日新增用户均值破百C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，手机淘宝过去半年日新增用户均值为328.6C，拼多多为107.8C，京东为10%.1C 过去半年网络购物677日新增用户均值 单位：C人 328.6 107.8 10%.1 67.9 67.8 6$.2 38.9 1$.9 13.2 3.1 双11 19 v;P2top10 app72 拼多多过去半年7日留存率居于”位 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，拼多多、手机淘宝、闲鱼、聚美优品过去半年7日留存率均值都在70 以E，其中拼多多以76.9 居于”位 76.9% 74.6% 73.4% 70.8% 69.7% 69.5% 68.1% 67.8% 66.4% 56.3% 拼多多 手机淘宝 闲鱼 聚美优品 天猫 京东 唯品会 蘑菇街 转转 苏宁易购 网络购物app过去半年7日留存率均值 20 v;P2top10 appMAU 手机淘宝12月MAU为5.32亿 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，手机淘宝、京东、唯品会、拼多多2017年12月1A4均在一亿以E 0 1 10 07 08 09 10 11 12 网络购物app MAU 手机淘宝 京东 唯品会 拼多多 天猫 闲鱼 苏宁易购 蘑菇街 聚美优品 转转 X 9 网络购物677 12月1A4 单位：亿人 %.32 2.%0 1.29 1.1$ 0.80 0.28 0.2$ 0.21 0.1$ 0.12 21 v;P2top10 appDAU 手机淘宝、京东、拼多多、唯品会12月月均DAU破千C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，手机淘宝2017年12月月均.A4约为1.8%亿，京东为333%C，拼多多为2691C，唯品会为2%69C 100 1000 10000 100000 07 08 09 10 11 12 网络购物app DAU 手机淘宝 京东 拼多多 唯品会 天猫 闲鱼 蘑菇街 苏宁易购 聚美优品 转转 网络购物677 12月月均.A4 单位：C人 18%31 333% 2691 2%69 729 %82 317 266 187 136 X 万 22 v;P2top10 appLT02 手机淘宝过去半年月复装率均值为46.7% 月复装率：更换设备的此用户4当月重新安装此app的占比 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，手机淘宝过去半年月复装率均值最高，为$6.7 ，京东以29.9 居于次位 46.7% 29.9% 19.9% 19.4% 19.4% 17.0% 16.0% 13.6% 10.4% 8.5% 手机淘宝 京东 拼多多 唯品会 天猫 闲鱼 苏宁易购 蘑菇街 转转 聚美优品 网络购物app过去半年月复装率均值 23 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1 行业概况 2 行业数据 4 用户画像 3 运营数据 运营数据 3 跨境电商 母婴电商 商家服务 二手电商 折扣优惠 综合电商 生鲜电商 25 sP2top10 app 截至2017年最后一周，手机淘宝渗透率为53.3% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，手机淘宝、京东、唯品会渗透率均在1% 以E 0% 1% 10% 100% 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 综合电商渗透率top10 app 手机淘宝 京东 唯品会 天猫 苏宁易购 蘑菇街 聚美优品 当当 亚马逊 1号店 2017年最后一周 综合电商677渗透率 %3.3 20.6 1%.6 8.0 3.8 2.2 1.7 1.2 1.0 0.% 折扣优惠综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商26 10 100 1000 07 08 09 10 11 12 综合电商app日新增用户数量 手机淘宝 京东 天猫 唯品会 苏宁易购 sP2top5 app 9双十一:时期各综合电商app新增用户较多 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，过去半年，手机淘宝、京东日新增用户均值均在百C以E，天猫日新增用户均值为67.9C，唯品会为67.8C，苏宁易购为38.9C，在818活动期间，苏宁易购677日新增用户量U有较为明显提升 过去半年综合电商677日新增用户均值 单位：C人 328.6 10%.1 67.9 67.8 38.9 双11 苏宁818 x 万 折扣优惠综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商27 sP2top5 app72 手机淘宝7天留存率均值为74.6% 留存率：某日新增安装用户Xx定周期5后未卸载的比例 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，过去半年，手机淘宝7天留存率为7$.6 ，天猫为69.7 ，京东为69.% 74.6% 69.7% 69.5% 68.1% 56.3% 手机淘宝 天猫 京东 唯品会 苏宁易购 综合电商app过去半年7天留存率均值 折扣优惠综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商28 sP2top5 appMAU 手机淘宝、京东、唯品会12月MAU破亿 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，手机淘宝2017年12月1A4为%.32亿，京东为2.%0亿，唯品会为1.29亿 0.1 1 10 07 08 09 10 11 12 x 亿 综合电商app MAU 手机淘宝 京东 唯品会 天猫 苏宁易购 综合电商677 12月1A4 单位：亿人 %.32 2.%0 1.29 0.80 0.2$ 折扣优惠综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商29 sP2top5 appDAU 手机淘宝12月月均DAU约为京东的5.6倍 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，手机淘宝2017年12月.A4约为1.8%亿，居于第二位的京东为333%C，唯品会以2%69C居于第D位 100 1000 10000 100000 07 08 09 10 11 12 x C 综合电商app DAU 手机淘宝 京东 唯品会 天猫 苏宁易购 综合电商677 12月月均.A4 单位：C人 18%31 333% 2%69 729 266 折扣优惠综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商30 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 折扣优惠渗透率top10 app 拼多多 购物大厅 折800 返利网 省钱快报 一淘 卷皮折扣 淘宝联盟 熊猫优选 堆糖 #P2top10 app 截至2017年最后一周，拼多多渗透率为19.37% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，拼多多渗透率为19.37 ，购物大厅、折800、返利网渗透率U均超过1 2017年最后一周 折扣优惠677渗透率 19.37 1.32 1.1$ 1.0$ 0.8% 0.78 0.$6 0.$6 0.$% 0.36 综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠100.0 10.0 1.0 0.0 0.1 31 1 10 100 1000 07 08 09 10 11 12 x 10000折扣优惠app日新增用户数量 拼多多 购物大厅 省钱快报 折800 返利网 8 C #P2top5 app 拼多多过去半年日新增用户均值过百C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，过去半年，拼多多日新增用户均值为107.8C，购物大厅为2$.8C 过去半年折扣优惠677日新增用户均值 单位：C人 107.8 2$.8 9.1 8.7 8.$ 综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠32 #P2top5 app72 拼多多过去半年7天留存率均值为76.8% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，拼多多过去半年7天留存率为76.8 ，购物大厅为76.7 ，省钱快报为71.1 76.8% 76.7% 71.1% 66.8% 63.6% 拼多多 购物大厅 省钱快报 折800 返利网 折扣优惠app过去半年7天留存率均值 综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠33 #P2top5 appMAU 拼多多12月MAU破亿 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，2017年12月，拼多多1A4约为1.1$亿，省钱快报为6%1C，折800为%3$C 100 1000 10000 100000 07 08 09 10 11 12 x C 折扣优惠app MAU 拼多多 省钱快报 折800 返利网 购物大厅 折扣优惠677 12月1A4 单位：C人 11388 6%1 %3$ 266 167 综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠34 #P2top5 appDAU 拼多多12月月均DAU为2690.9C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，2017年12月，拼多多12月月均.A4为2690.9C，省钱快报为1$%.$C 10 100 1000 10000 07 08 09 10 11 12 x C 折扣优惠app DAU 拼多多 省钱快报 折800 返利网 购物大厅 折扣优惠677 12月月均.A4 单位：C人 2690.9 1$%.$ 90.9 6%.1 27.2 综合电商二手电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠35 0.01% 0.10% 1.00% 10.00% 100.00% 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 二手电商渗透率top10 app 闲鱼 转转 瓜子二手车 优信二手车 人人车二手车 淘车二手车 二手车之家 车300二手车 爱回收 孔夫子旧V网 +P2top10 app 截至2017年最后一周，闲鱼渗透率为4.30% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，闲鱼渗透率为$.30 ，转转渗透率为1.96 ，瓜子二手车渗透率为1.01 ，其余二手电商677渗透率均不足1 2017年最后一周 二手电商677渗透率 $.30 1.96 1.01 0.3% 0.3$ 0.30 0.22 0.06 0.06 0.0$ 综合电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商36 1 10 100 1000 07 08 09 10 11 12 x 10000二手电商app日新增用户数量 闲鱼 转转 瓜子二手车 人人车二手车 优信二手车 8 C +P2top5 app 闲鱼、转转过去半年日新增用户均值都在10C以E 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，过去半年，闲鱼日新增用户均值为6$.2C，转转为13.2C 过去半年二手电商677日新增用户均值 单位：C人 6$.2 13.2 6.9 2.% 1.9 综合电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商37 +P2top5 app72 瓜子二手车过去半年7天留存率均值超过70% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，闲鱼过去半年7天留存率为73.$ ，瓜子二手车为71.7 73.4% 71.7% 68.8% 66.4% 66.3% 闲鱼 瓜子二手车 人人车二手车 转转 优信二手车 二手电商app过去半年7天留存率均值 综合电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商38 +P2top5 appMAU 闲鱼、转转12月MAU破千C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，2017年12月，闲鱼1A4为2779C，转转为123%C 100 1000 10000 07 08 09 10 11 12 x C 二手电商app MAU 闲鱼 转转 瓜子二手车 人人车二手车 优信二手车 二手电商677 12月1A4 单位：C人 2779 123% 87% 2%7 2%2 综合电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商39 +P2top5 appDAU 闲鱼12月月均DAU为581.6C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，2017年12月，闲鱼月均.A4为%81.6C，转转为13%.8C 10 100 1000 07 08 09 10 11 12 x C 二手电商app DAU 闲鱼 转转 瓜子二手车 优信二手车 人人车二手车 二手电商677 12月月均.A4 单位：C人 %81.6 13%.8 7$.0 21.3 21.0 综合电商跨境电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商40 201790WcM2 网易考拉海购以21.4%市场占有率居于”位 据中国电子商务中心统计，2017年跨境进口电商平台中，按整体交易“计算，网易考拉市场占有率为21.$ ，天猫国际为17.7 ，唯品国际以16.1 紧随其后 数据来源：4国电子商务研究4心 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2017年跨境进口电商平台市场占有率 21.$ 17.7 16.1 1%.2 13.6 %.3 6.$ 综合电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商跨境电商41 0.00% 0.10% 100.00% 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 跨境电商渗透率top10 app 小红V 网易考拉海购 洋码头 豌豆公主 波罗蜜 别样 淘宝全球 达令全球好货 get 橘子国际 9P2top10 app 截至2017年最后一周，小红V渗透率为1.66% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，小红V渗透率为1.66 ，网易考拉为0.76 2017年最后一周 跨境电商677渗透率 1.66 0.76 0.11 0.0% 0.0% 0.0$ 0.0$ 0.03 0.02 0.02 综合电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商跨境电商42 0.1 1 10 100 07 08 09 10 11 12 x 10000跨境电商app日新增用户数量 小红V 网易考拉海购 洋码头 豌豆公主 波罗蜜 9P2top5 app 网易考拉海购过去半年日新增用户均值为4.94C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，小红V过去半年日新增用户均值为9.%2C，网易考拉海购为$.9$C 过去半年跨境电商677日新增用户均值 单位：C人 9.%2 $.9$ 0.62 0.28 0.27 8 C 综合电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商跨境电商43 9P2top5 appMAU 小红V12月MAU为1491C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，2017年12月，小红V1A4为1$91C，网易考拉海购为1307C 2017年11月，网易考拉海购1A4为16$6C，小红V为1%60C 1 10 100 1000 10000 07 08 09 10 11 12 x C 跨境电商app MAU 小红V 网易考拉海购 洋码头 豌豆公主 波罗蜜 跨境电商677 12月1A4 单位：C人 1$91 1307 99 36 11 1646 156 综合电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商跨境电商44 9P2top5 appDAU 小红V、网易考拉海购12月月均DAU均破百C 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.07-2017.12 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，2017年12月，小红V月均.A4为227.0C，网易考拉海购为1$9.3C 1 10 100 1000 07 08 09 10 11 12 x C 跨境电商app DAU 小红V 网易考拉海购 洋码头 豌豆公主 波罗蜜 跨境电商677 12月月均.A4 单位：C人 227.0 1$9.3 1$.3 10.3 2.$ 综合电商母婴电商商家服务生鲜电商折扣优惠二手电商跨境电商45 0.000% 0.001% 0.010% 0.100% 1.000% 10.000% 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 母婴电商渗透率top10 app 贝贝 蜜芽 孩子王 大V店 乐友 花粉儿 金宝贝俱乐部 国际妈咪海淘母婴商城 母婴之家 麦乐购 P2top10 app 截至2017年最后一周，贝贝渗透率为1.086% 数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01-2017.12 *因数据差距较大*纵坐标采取对数刻度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，贝贝渗透率为1.086 ，蜜芽渗透率为0.190 ，孩子王渗透率为0.186 2017年最后一周 母婴电商677渗透率 1.086 0.190 0.186 0