2017年Q3中国在线直播行业研究报告.pdf

2017Q3 China Online Live Streaming Market Research Report 2017Q3 中国在线直播 行业研究 报告 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与网民进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 、 大数据舆情管控系统 和 草莓派调研社区平台（ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2017年 9月底 ， 北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测 ， 系统已覆盖用户7.93亿 。 艾媒大数据舆情管控系统 ， 全球首个全网舆情监测与负面监控系统 ， 包括负面预警 、 舆情管控和竞品情报 ， 分钟级进行全网扫描与数据更新 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 researchiimedia 。 目 录 2017Q3中国在线直播行业用户调研 2 2017Q3中国在线直播行业企业案例分析 3 中国在线直播行业发展趋势预测 4 2017Q3中国在线直播行业发展概况 1 2017Q3中国在线直播行业发展概况 01 2017Q3中国在线直播行业动态热点解析 7月 8日 ， 18家在线直播平台联合成立 “ 网络直播行业自律联盟 ” ， 社会举报与黑名单机制并行 ， 推进行业自律标准建立 。 7月 15日起 ， 全国互联网直播服务企业需向属地互联网信息办公室登记备案 ， 政府管控进一步加强 。监管出台挤破行业泡沫 ， 低劣内容得到进一步整治 。 2017Q3多家 在线 直播平台下注短视频 。 全民联手百度视频 ， 凭优质短视频拓宽流量渠道； 9月 ， 花椒 6.0宣布投入 1亿元签约短视频达人 ， 并斥巨资补贴优质 PGC和 UGC； 10月 ， 斗鱼 直播 游戏短视频火爆上线 。 艾媒咨询分析师认为 ， 短视频业务的拓展成为直播行业新风口 ， 短视频助推行业内容向优质化方向发展；短视频本身的易传播性及其为直播平台所带来的巨额流量为在线直播行业流量变现提供更大可能性 。 第三季度 “ 吃鸡 ” 游戏 （ 绝地求生 ） 发展火热 ， 8月 24日销量达 800万 ， 12月 5日同时在线玩家数目突破 200万人 。中国玩家占 总数 五分之一 ， 三季度 相关游戏主播 人气显著提升 。 爆款游戏使主播广受欢迎 ， 主播宣传使游戏得到进一步推广 ， 二者相互促进 ， 使产业链得以良性循环 。 政府加大直播行业管控，行业标准陆续完善 直播行业进军短视频，短视频成新风口 热门游戏横空出世，游戏主播受追捧 中国在线直播行业宏观发展环境分析 自上半年文化部整顿在线直播平台以来 ， 多家直播平台及相应主播受到罚款 、 关停 、 行政处罚等措施制裁 。 国家管控加之行业自律 ， 直播行业标准日趋完善 。 强力监管将使小规模直播平台遭受重创 ， 使第一梯队直播平台运作日臻完善 。 国家管控加之中国网民趋于理性 ， 以媚俗 、 秀下限等为内容的直播发展步履维艰 。 艾媒咨询分析师认为 ， 直播行业将更注重提升内容质量 ， 向更专业更有价值的直播转型 。 中国网民对直播内容的选择及各方对直播平台的投资趋向理性 ， 直播环境清朗化 ， 使荷尔蒙经济逐渐衰退；短视频以其可沉淀性强 、 内容精简的优势 ， 入驻各大直播平台 ， 为扭转直播行业 “ 冗长低俗 ” 的大众印象注入新力量 。艾媒咨询分析师认为 ， 在渐趋理性化的市场面前 ， 短视频良好的传播性及适用于碎片时间观看场景的特点有望为直播平台带来新一轮流量 ， 成为新的赢利点 。 荷尔蒙经济面临衰退， 直播平台寻找新的盈利点 政策监管普遍化，在线直播趋向健康稳定发展 2017Q3中国在线直播行业产业链 内容提供商 在线 主播 主播经纪 （ 公会家族 +经纪公司 ） UGC 、 PGC、 PUGC 版权运营方 技术支持 云服务厂商 基础技术 ： 并发直播 超低延迟 超大带 宽等 用 户 广告主 提供内容 付费 技术支持 付费 广告流量 付费 视频直播内容 流量打赏 花椒 映客 KK 娱乐内容类直播平台 虎牙 斗鱼 游戏内容类直播平台 直播平台 全民 战旗 熊猫 一直播 龙珠 其它垂直内容类直播平台 淘宝 荔枝 酷狗 陌陌 视吧 政 策 监 督 电商 教育 音乐 社交 财经 秀色秀场 注：本报告中所指游戏 （ 娱乐 ） 内容类直播平台为游戏 （ 娱乐 ） 内容在该平台占比较大 ，不排除平台含其它领域内容；垂直内容类平台指其主要直播内容为相应垂直领域的平台 。 疯狂增长阶段结束 中国在线直播行业进入调整期 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 预计 2017年中国在线直播用户规模将达到 3.92亿 。 政府对在线直播行业监管日益加强 ， 行业竞争白热化 ， 艾媒咨询分析师认为 ， 2017年中国在线直播行业趋向理性发展 ， 进入疯狂增长之后的行业调整期；增加用户粘性 ， 提高用户留存率成为调整期主要用户策略 。 1.93 3.10 3.92 4.52 4.95 2015 2016 2017E 2018E 2019E20152019中国在线直播用户规模及预测 在线直播用户数（亿人） 60.6% 26.5% 15.3% 9.5% 增长率（ %） 数据来源：艾媒北极星 （ 艾媒北极星：截至 2017年 9月底，北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用户 7.93亿。） 2017Q3中国主要娱乐内容类直播 APP用户活跃占比 2017Q3中国主要娱乐内容类直播 APP用户活跃占比 1.82% 1.79% 1.08% 0.46% 0.29% 0.3% 花椒直播 映客直播 一直播 秀色秀场 KK直播 来疯直播 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第三季度 ， 花椒直播以 1.82%的活跃用户占比位居中国主要娱乐内容类直播 APP中第一；其次为映客直播 ， 占比 1.79%。 艾媒咨询分析师认为 ， 在线直播平台用户体量与平台用户在活跃占比中表现联系紧密 ， 吸引更多用户的同时 ， 推出符合观众需求的内容以提高用户粘性 ， 也是平台长久发展的关键所在 。 数据来源：艾媒北极星 （ 艾媒北极星：截至 2017年 9月底，北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用户 7.93亿。） 活跃用户占比：当季度启动过该应用的用户占全网用户的比例 2017Q3中国主要游戏内容类直播 APP用户活跃占比 2017Q3中国主要游戏内容类直播 APP用户活跃占比 2.05% 1.75% 0.78% 0.53% 0.46% 0.28% 斗鱼 虎牙直播 熊猫直播 全民直播 龙珠直播 战旗直播 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第三季度 ， 斗鱼直播在游戏内容类直播 APP中以 2.05%的用户活跃占比位居中国主要游戏内容类直播 APP之首；虎牙直播活跃用户占比 1.75%位于第二；熊猫直播 、 全民直播的活跃用户占比均高于 0.5%；战旗直播活跃用户占比仅有 0.28%。 艾媒咨询分析师认为 ， “ 直播 +游戏 ” 是游戏直播类平台的重要理念 ， 游戏直播类平台在对游戏市场的深度挖掘或可提高平台的用户存留率 ， 增强用户粘性 。 数据来源：艾媒北极星 （ 艾媒北极星：截至 2017年 9月底，北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用户 7.93亿。） 活跃用户占比：当季度启动过该应用的用户占全网用户的比例 2017Q3中国主要游戏内容类直播 APP用户月度增长率 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第三季度 ， 在对虎牙直播 、 全民直播 、 斗鱼直播 、 熊猫直播四个主要游戏内容类直播 APP用户增长率对比中发现 ， 第三季度四个平台用户增长率均有较大幅波动 。 其中虎牙直播波动最大 ， 7月出现负增长率 -31.3%， 8月出现最大正增长率24.9%；斗鱼直播有两个月出现负增长 ， 其它平台仅 7月出现负增长；熊猫直播在第三季度的用户增长率相对稳定 。 艾媒咨询分析师认为 ， 游戏内容类直播平台的用户数量波动与热门游戏的出现及其火爆程度有关 ， 因此直播平台对游戏市场宏观态势的把控显得尤为重要 ， 游戏类头部主播也是游戏直播类平台间重要竞争资源 。 数据来源：艾媒北极星 （ 艾媒北极星：截至 2017年 9月底，北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用户 7.93亿。） -31.3% 24.9% 15.1% -3.6% 21.4% 8.1% -9.6% 2.8% -17.3% -5.3% 14.5% 10.8% -40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%201707 201708 201709虎牙直播 全民直播 斗鱼直播 熊猫直播 2017Q3中国主要游戏 内容类 直播 APP用户 月度 增长率对比 数据来源：艾媒北极星 （艾媒北极星：截至 2017年 9月底，北极星采用自主研发技术实现独立装机用户监测，系统已覆盖用户 7.93亿。） iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在 2017年 第三季度中国 在线直播平台的用户 粘性排行中 ， 花椒直播以 8.2高 居榜首 ， 映客直播 、 全民直播 、 KK直播紧随其后 ， 粘性指数均 在 7.5以上；艾媒咨询分析师认为 ， 年轻群体作为直播平台主体用户 ， 轻社交内容的推出符合年轻人口味 ， 会增加平台的用户粘性 。 8.2 8.0 7.9 7.7 7.4 7.3 7.0 6.8 6.7 6.5 6.2 花椒直播 映客直播 全民直播 KK直播 熊猫直播 陌陌直播 yy直播 一直播 虎牙直播 战旗直播 斗鱼直播 2017Q3中国各在线直播平台用户 粘性指数 轻社交内容持续推出 直播平台用户粘性增加 2017Q3中国在线直播平台人气主播 Top15 2017Q3中国在线直播平台人气主播 Top15 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在 2017年第三季度人气主播排行榜 Top15中 ， 全民直播 小智 、 熊猫 直播 PDD以及花椒直播 YU位居人气主播前三名 ；榜单显示 ， 2017年第 三 季 度 游 戏 类 主 播 人 气 最 高 ，Top15中共 11位；斗 鱼直播上榜人数最多 ， 共计 5人 ， 其次全民 直播上榜 3人；虎牙 直播 、 熊猫 直播以及 花椒直播均有 2人上榜 。 艾媒咨询分析师认为 ， 游戏市场火爆 ， 是游戏类直播受欢迎 ， 游戏类主播人气高的主要原因 。 主播排名 主播名 所属平台 所属类别 1 全民超人小智 全民直播 英雄联盟游戏 2 即将拥有人鱼线的 PDD 熊猫直播 英雄联盟游戏 3 YU 花椒直播 秀场网红 4 五五开 斗鱼直播 英雄联盟游戏 5 指法芬芳张大仙 斗鱼直播 王者荣耀游戏 6 老实憨厚的笑笑 斗鱼直播 英雄联盟游戏 7 Misaya若风 lol 熊猫直播 英雄联盟游戏 8 骚男 虎牙直播 英雄联盟游戏 9 流云 花椒直播 秀场网红 10 Vivian f 一直播 秀场网红 11 冯提莫 斗鱼直播 英雄联盟游戏 12 Miss 虎牙直播 英雄联盟游戏 13 帝师 全民直播 生活娱乐 14 陈一发 斗鱼直播 单机游戏 15 小漠 全民直播 英雄联盟游戏 数据来源：艾媒咨询舆情监测系统。 注：本榜单依据主播正面舆情热度、网络人气情况、新闻热度、收受礼物情况、主播在平台的关注 /订阅量结合艾媒统计模型计算。 2017Q3中国在线直播行业用户调研 02 数据来源： iiMedia Research 中国在线直播市场仍有开拓空间 社交平台或成主要途径 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在 2017Q3中国网民对在线直播平台了解程度和了解途径的调查中 ， 在线直播用户占受访网民总量 45.9%， 对直播平台完全不了解仅占比 15.1%， 反映出直播平台在群众中普及率较高 ， 但还有拓展空间 。 此外 ， 社交平台和朋友推荐为中国网民了解直播平台主要途径 ， 艾媒咨询分析师认为 ， 与社交平台的合作 ， 或成为直播平台下一步开拓市场的有效途径 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 45.9% 39.0% 15.1% 2017Q3中国网民对在线直播了解程度调查 是网络直播用户 听说过，但未用过 完全不了解 6.8% 10.5% 36.0% 39.7% 40.8% 47.3% 其它 研究报告 新闻 广告 朋友推荐 社交平台 2017Q3中国网民了解直播平台途径分布 数据来源： iiMedia Research 一线 城市在线直播平台用户数量居首 用户多为大学生 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在 2017Q3中国在线直播平台的用户画像调查中 ， 一线城市居民数量占比达 51.6%， 同时一线城市以下地区用户占比也将近五成；另外 ， 男性为中国在线直播平台的主要用户 ， 占比 69.4%；用户年龄多分布于 18-30岁 ， 占比 73.3%。 艾媒咨询分析师认为 ， 男性年轻群体是在线直播平台主要用户 ， 中国在线直播热度逐渐从一线城市下沉 ， 二三线城市市场潜力巨大 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 51.6% 24.9% 23.5% 一线城市 二线城市 三四线城市及以下 69.4% 30.6% 男 女 7.2% 22.0% 36.7% 14.6% 8.9% 10.6% 352017Q3中国在线直播用户年龄分布 2017Q3中国在线直播用户性别分布 2017Q3中国在线直播用户地域分布 数据来源： iiMedia Research 平台知名度成主播签约重要考量因素 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第三季度 ， 在线直播主播选择签约平台时 ， ” 平台知名度 ” 和 “ 平台主播排名情况 ” 为最重要的考量因素 ， 分别为 8.3分和 8.0分；平台竞争度和平台发展潜力紧随其后；对比来看 ， 主播签约平台时 ， 对平台类型和平台的薪资结构的考量相对弱化 ， 得分分别为 7.1分和 7.3分 。 艾媒咨询分析师认为 ， 平台本身的知名度 、 发展潜力及其所拥有主播的排名情况成为吸引主播签约的重要因素；签约主播作为直播平台优质内容的重要提供者 ， 其签约时对直播平台知名度和发展潜力的考量 ， 将进一步拉大头部直播平台和中尾部直播平台间差距；优质主播的缺失 ，使中小型直播平台发展举步维艰 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 7.1 7.3 7.5 7.6 7.7 7.8 8.0 8.3 平台类型 平台薪资结构 平台粉丝活跃度 平台粉丝数 平台发展潜力 平台竞争度 平台主播排名情况 平台知名度 2017Q3签约主播平台选择考虑因素 排行 注：分数越高代表主播签约平台时越注重该因素；反之越不注重。 数据来源： iiMedia Research 中国在线直播用户对直播平台内容质量期待高 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 对中国在线直播用户的调查中 ， “ 页面流畅清晰 ” 成为直播平台吸引用户的最重要因素 ， 高达 8.5分；另外 ， 直播平台用户对直播平台内容要求较高 ， 有关内容的因素得分均高于 8.0， 其中 ， “ 有自己喜欢内容 ”“ 平台内容质量高 ”“ 可选择内容丰富 ” 是直播平台用户选择平台时重要参考因素 。 艾媒咨询分析师认为 ， 优质内容将成为直播平台发展的重要导向 ， 强大技术支持下清晰流畅的用户界面将成为提升用户粘性的重要工具 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 7.5 7.8 7.9 8.0 8.1 8.1 8.2 8.2 8.3 8.4 8.5 平台粉丝活跃 用户界面设计好 优质主播数量多 内容更新速度快 平台文明程度高 平台有喜欢的主播 内容个性化推荐准确 可选择内容丰富 平台内容质量高 有自己喜欢的内容 页面流畅清晰 2017Q3中国 在线直播用户平台选择考虑因素 排行 注：分数越高代表中国在线直播用户选择平台时越注重该因素；反之越不注重。 数据来源： iiMedia Research 用户打赏意愿有待提升 多倾向小额打赏 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第三季度 ， 中国在线直播用户打赏意识较弱 ， 有打赏意愿的仅占比 38.7%， 且60.0%的在线直播用户倾向于 100元以下的小额度打赏；与 2017年上半年调查结果相比 ， 第三季度用户单日礼物打赏累计金额介于 100-500元的用户占比增长 2.3%， 低于 100元的下降 3.3%。 艾媒咨询分析师认为 ， 中国在线直播用户打赏金额略有提升 ， 但整体仍处于较低水平 ， 需要提高平台内容质量 ， 以提高用户付费意愿 ， 同时直播平台需要探索新的流量变现途径 ， 以增加平台盈收 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 38.7% 61.3% 会 不会 2.4% 4.7% 9.8% 23.1% 60.0% 3000元以上 1001-3000元 501-1000元 100-500元 100元以下 2017Q3中国在线直播打赏用户单日礼物打赏累计金额调查 2017Q3中国在线直播用户打赏意愿调查 数据来源： iiMedia Research 中国在线直播用户登陆直播平台时间趋向碎片化 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第三季度 ，逾七成在线直播观众选择在晚上登陆直播平台观看节目 ， 选择在凌晨和早上观看的用户最少；观众登陆直播平台观看节目的时间类型偏向零碎时间 ， 47.0%的观众选择在茶余饭后的小憩时间登陆直播平台观看节目 ， 占比最多；单次观看时间低于 30分钟的观众占比 46.6%。 艾媒咨询分析师认为 ， 用户登陆直播平台观看节目时间趋向碎片化 ， 优质精华内容有更广阔开发市场 ，碎片化场景或成为直播平台重要突破点 ， 为平台吸引更多流量 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 31.7% 21.3% 47.0% 预留出的整段时间 工作学习的碎片时间 茶余饭后的小憩时间 4.3% 42.3% 36.9% 15.3% 1.2% 10分钟以下 10-30分钟 30分钟 -1小时 1-2小时 2小时以上 4.3% 10.2% 12.7% 70.7% 2.1% 上午 中午 下午 晚上 凌晨 2017Q3中国在线直播用户单次观看时长 2017Q3中国在线直播用户观看节目时间段 2017Q3中国在线直播用户登陆直播平台观看节目的时间类型 数据来源： iiMedia Research 生活、秀场、游戏类直播最受欢迎 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第三季度 ， 传统直播类型仍拥有最多用户群体 ， 中国在线直播用户更倾向于观看直播平台的生活类 、 秀场类 、 电竞游戏直播 ， 占比分别为 50.2%， 40.4%， 33.8%；学习科普类栏目受众最少 ， 为 11.5%；短视频作为新兴领域 ， 一经推出便收获 15.1%的用户群体 。 艾媒咨询分析师认为 ， 未来一段时间 ，直播平台或仍以娱乐化属性为主 ， 学习科普类栏目在直播平台上受众较少 ， 直播平台的短视频市场仍有较大发展空间 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 50.2% 40.4% 33.8% 29.3% 25.9% 17.8% 15.1% 12.4% 11.5% 0.4% 生活直播 秀场直播 游戏直播 综艺直播 明星直播 新闻直播 短视频 体育赛事 学习科普 其它 2017Q3中国在线直播用户观看内容类型偏好调查 数据来源： iiMedia Research 短视频发展势头良好 近七成在线直播用户支持短视频布局 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第三季度 ， 不知道短视频在直播平台存在的用户仅占 7.6%， 看过直播平台短视频的用户占调查总人数的 71.7%；其中 ， 选择偶尔观看直播平台短视频的在线直播用户最多 ， 占比 71.2%； 69.8%的用户支持短视频在直播平台布局 ， 认为该设定方便且节约时间；反对短视频设定的用户占16.0%， 认为其会导致界面混乱 ， 影响原有功能使用 。 艾媒咨询分析师认为 ， 短视频受众广泛 ， 起步状态良好 ， 其引入直播平台后 ， 界面布局的优化或可进一步改善 ， 以赢得更多观众 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 71.1% 21.3% 7.6% 看过 知道，但是没看过 不知道，所以没看过 1.9% 71.2% 26.9% 从不 偶尔 经常 69.8% 16.0% 14.2% 支持，方便且节约时间 反对，界面混乱，影响原有功能使用 无感 2017Q3中国在线直播用户对短视频引入持有态度调查 2017Q3中国在线直播用户观看短视频频率调查 2017Q3中国在线直播用户对直播平台短视频了解情况 数据来源： iiMedia Research 直播平台成中国在线直播用户观看短视频的主要渠道 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在 2017年第三季度对中国在线直播用户的调查中 ， 超半数在线直播用户会选择在在线直播平台观看短视频； 85.3%的在线直播用户表示 ， 在其它平台看到直播平台优质原创内容 ， 会选择关注该平台 。 艾媒咨询分析师认为 ， 直播平台短视频市场潜力巨大 ， 如何按照用户需求生产优质短视频将成为发展关键 ， 加强平台间联运 ， 可以加快直播平台短视频内容的推广 ， 使平台获得更多流量 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 8.0% 15.1% 23.1% 53.8% 垂直短视频 APP 传统视频平台 内嵌短视频的应用 直播平台中短视频 85.3% 14.7% 是 否 2017Q3中国在线直播用户对原创短视频平台关注意愿调查 2017Q3中国在线直播用户观看短视频渠道调查 数据来源： iiMedia Research 中国在线直播用户对“网红”为内容的短视频需求低 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在 2017年第三季度对中国在线直播用户的调查中 ， 60.0%的用户希望在直播平台看到以 “ 幽默搞笑 ” 为主要内容的短视频 ， 远领先于其它内容；而对 “ 网红 ” 内容的需求仅占 7.6%。 艾媒咨询分析师认为 ， 从中国在线直播用户对短视频内容的需求来看 ， 网民多选择登陆直播平台进行娱乐消遣 ， 优质幽默搞笑内容的推出将收获更多观众； “ 网红 ” 是在线直播的主体 ， 而“ 网红 ” 内容在短视频板块中不受追捧 ， 在线直播平台需在两板块中对该部分内容做出权衡 。 样本来源：草莓派调研社区 样本量： N=1995；调研时间： 2017年 12月 60.0% 41.8% 29.3% 28.9% 25.9% 23.1% 20.0% 17.3% 12.9% 7.6% 3.6% 幽默搞笑 创意剪辑 时尚美妆 娱乐明星 生活技能 科技数码 新闻现场 运动健身 美食 网红 宠物 2017Q3中国在线直播用户对不同类型短视频喜好程度调查 2017Q3中国在线直播行业企业案例分析 03 花椒直播：“短视频”和“视频交友“战略布局 成长路线 2015年 6月花椒直播正式上线； 2017年 6月 ， 花椒完成 B轮融资 ， 总融资额近 10亿元； 2017年 9月 ， 花椒 6.0发布 ， 全面进军短视频； 2017年 12月 18日：将举办中国首届 “ 直播节 ” ， 成直播行业首个登上卫视的盛典 。 近期动态 加强企业间合作 ， 帮助其它平台布局 “ 直播 +” ， 并扩张自己的战略版图；与 我是演说家 快乐男声 等热门 IP合作 ， 举办首个网红演唱会 “ 花椒好声音 ” ； 9月 ， 花椒 6.0发布 ， 全面布局 “ 短视频 ” 和 “ 视频交友 ” ， 投入 1亿元签约短视频达人 ， 30亿资金资源补贴优质 PGC和 UGC， 在日活增幅与用户增幅上取得显著成果 。 布局短视频 ， 小视频在平台地位显著；倡导优质 UGC， 全民拍摄短视频 。 视频交友满足年轻人社交需要 。 2016年 9月 14日 ，“ 花椒之夜 “ 在北京举办； 2017 年 12 月 18日 ， 在花椒之夜的基础上 ， 花椒直播将倾力打造首届 “ 直播节 ” ，成为首个登上卫视的直播界盛典 。 平台特点 面对平台的主体用户 90、 95后 ， 花椒直播不断推出年轻化创新型内容；短视频及视频交友的布局成效显著 ， 成行业领军者； “ 造星计划 ” 推出并有效执行 ， 花椒直播注重平台主播的发展 。 内容 面对年轻人群体的 泛娱乐化 直播内容； 优质 CP不断创造 IP， 不断推出优质 PGC和 UGC内容； MV短视频 、 开趴 、 碰碰 、 聊聊功能推出 ， 布局视频交友 。 全民直播：打造“内容 +流量”“直播 +短视频“的联运平台 成长路线 2015年 12月上线； 2016年 9月 ， 全民直播斥资 3亿并购手印直播 ，完成生态升级 ， 获 A轮 5亿元人民币融资 。 近期动态 全民直播加强平台间联运 。 5月 ， 与百度视频签署合作协议 ， 开展直播 +短视频领域的全面合作；随后 ， 全民直播娱乐版块登陆百度视频直播 。 全民的优质内容 ， 加之百度视频巨额流量加持 。 全民直播有望打造 “ 直播 +短视频 ” 和 “ 内容 +流量 ” 的共赢生态 。 全民直播娱乐板块用户增长； 持续推出 “ 新玩法 ” 吸引大量用户； 游戏板块用户占比较大且稳定； 超人气主播受欢迎 。 全民直播倡导平台与平台之间 ， 平台与主播之间的“ 联运 ” 商业模式 ， 内容和流量优势互补 ， 强强联合 ， 打造共赢生态 。 平台特点 “ 做年轻人爱看的直播 ” 的理念下输出了大量的年轻化内容 ， 深谙年轻人的情感诉求 ，如 “ 线上抓娃娃 “ 活动 ， 一经推出即受到广泛欢迎；全民直播注重平间台联运 。 内容 涵盖全民星秀 、 电竞赛事直播 、 明星访谈 、 再到户外直播等多元化 泛娱乐化 直播内容； 优质主播 ， 带动优质 UGC内容；二次元主播及游戏主播广受欢迎； 平台创新 PGC内容 ， 加强与用户交互 。 KK直播：直播平台工具化 传统文化布局“直播 +” 成长路线 2012年成立 ， 6月获百万天使轮融资； 2013年 3月获盛大集团 A轮融资 ， 2014年 1月获华人文化产业投资基金 、 启明创投等融资 6000万美元 。 近期动态 打造非物质文化遗产系列直播 匠人与匠心 ， “ 直播 +传统文化 “ ，为非遗传承注入活力；联手光明网 ， 推出走进高校系列直播 、 最美地名故事活动；平台成立五周年 ， 举办 ” 直播改变生活 ” 直播秀 。 平台特点 直播平台工具化 ， 使直播成为传播传统文化和公益理念的平台；打造米乐英语独立板块 ， 推广在线英语学习 。 内容 主打多元化 泛娱乐化 直播内容； 推出大型优质 PGC内容 ， 注重传统文化的传播； 线上线下相结合 ， 直播与校园公益互动 。 KK直播将无形的非物质文化遗产传承具象化 ， 带领观众领略非遗匠人们的 “ 工匠精神 ” ， 传统文化与科技发展碰撞融合 ， 为文化传承注入新鲜血液； KK公益行 ， 携平台各家族 ， 一起为社会发展贡献力量 。 中国在线中国在线直播行业发展趋势预测 04 中国在线直播市场发展趋势 荷尔蒙经济衰退 ， 优质内容是发展关键 用户的新鲜感逐渐黯淡，直播行业荷尔蒙经济将持续衰退 。 艾媒咨询分析师认为，内容审查或成直播行业监管红线，强 IP和优质内容将成为直播平台取胜关键。 工具化特征初显，垂直领域深耕或成头部平台发展方向 “直播 +“理念的贯彻，使直播平台成为一种工具嵌入到其它行业的发展。艾媒咨询分析师认为，在直播领域垂直化细分的过程中，直播平台需要注重细分领域垂直资源整合，优质内容制作，以及优质 CP的培养和引进。 直播平台 巨额流量提供平台 优质内容提供平台 视频交友 游戏 音乐 直播互动 学习 电商 中国在线直播市场发展趋势 直播和短视频行业互相交融，两大行业各自为王 艾媒咨询分析师认为，直播和短视频二者本质均为视频，因此直播平台和短视频平台二者将有所交融，但二者在内容和形式上会各有其侧重点和分工。视频呈现方式的专业化以及各平台对 CP优质内容的争夺，或成直播平台短视频业务下阶段面临的重要挑战。 资本趋向理性，直播平台将出现两极分化 直播平台投融资环境理性化，艾媒咨询分析师认为，头部直播平台更易取得优质资源和巨大流量，实现平台的良性发展；中尾部平台在资源争夺战中居于劣势，难以与头部平台抗衡，在逐渐收紧的投资环境下或面临困境。 主播资源 资本市场 巨额流量 头部直播平台 中尾部直播平台 优质视频内容 优质短视频 内容创作者 短视频平台 本报告由 iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作， 报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司（中国香港） ； 报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源； iiMedia Research （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。 本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。 法律声明 因为专注，所以专业 ！ Since 2017， we focus on New Economy！ 全球领先的新经济行业大数据挖掘与分析机构 report.iimedia 一键定制