2016年韩国网络广告行业发展趋势研究 .pdf

KISA-WP-2017-0005 : 2016 12 o o o , o , , , , - 2016 7 13 12 15 2015 6 2016 6 1 - , , , : 200 : 400 : 2,000 : 200 : * : * : , e-mail, fax : , e-mail, fax : : , , : , , , , : , , - (SPSS)- 5 - . o , , o , , , 8 , o , , , SNS , , . o , 2015 3 5 2 , 2017 4 o , , o 13.8 , o 3 4.9 , 2 , o 3 5.5 0.6 , 2017 3.0 3 o , o , 26.6% , o , , , o , , o , , SNS , - 7 - . o PC/ (56.2%), / , (43.8%) o PC/ 12 (33.4%), . o PC/ , , o PC/ , , / , /o PC/ 66%o PC/ 22.6%o PC/ 27.5% , 46.5% 1. , , 2. , 3. 4. , 1 1 1 1 2 2 1. 2 1) 2 2) 2 3) 3 4) 6 5) 7 6) 7 7) 8 (1) 8 (2) 8 (3) 8 (4) 11 8) 13 3 14 1. 14 1) 14 2. 15 1) 15 (1) 15 (2) 2017 16 (3) 17 (4) 18 (5) 19 2) 20 (1) 20 (2) 20 3. 21 1) 21 2) 22 3) 23 4) 23 4. 24 1) 24 (1) ( )24 (2) / / ( )24 2) 25 (1) 25 (2) 26 5. 27 1 28 1. 28 2. 28 1) 28 (1) 28 (2) ( , , ) 30 2 31 1. 31 2. 32 1) 32 2) 34 3) 35 3. 36 1) 36 (1) 36 (2) 37 (3) 38 2) 39 (1) 39 (2) 40 (3) 41 3) 43 (1) 43 (2) 44 (3) 45 4. 46 1) 46 (1) 46 (2) 47 (3) 48 2) 50 (1) 50 (2) 51 (3) 53 5. 55 1) 55 2) 57 3) 58 4) 60 5) 62 6. 64 1) 64 2) 66 3) 68 4) 70 5) / 72 7. 74 1) 74 2) 76 3 79 1. 79 2. 80 1) 80 2) 81 3) SNS 82 4) 83 3. 84 1) 84 2) 85 3) 86 1 87 1. 87 2. 89 3. 91 2 94 1. 94 1) 94 2. 98 1) 98 2) 99 3 101 1. 101 1) 103 2) 106 2. 109 1) 109 2) 112 3) 115 4) 118 3. 121 1) 121 (1) 122 (2) 124 (3) 126 (4) SNS 128 (5) 130 (6) 132 (7) PPL 134 2) 136 4. 139 1) 139 (1) 139 (2) 141 (3) 143 (4) 145 (5) 147 2) 150 (1) 150 (2) 152 5. 154 1) 154 (1) 154 (2) 156 2) 158 (1) 158 (2) 160 (3) 162 (4) 164 1 166 1. ( )166 2. ( vs )167 1) 167 2) 169 3. / / ( )171 1 172 2 177 1. 178 2. 182 3. 185 4. 189 3 2017 191 1. 191 2. 2017 191 1) (Life On Demand) (Mobile Only)191 2) (Native-Ads)194 3) 196 4) N- (N-Screen) 199 5) AR/VR 201 6) 1 MCN202 7) 205 8) 207 # 1-3-1-1 14 1-3-2-1 15 1-3-2-2 3 2017 16 1-3-2-3 1 17 1-3-2-4 17 1-3-2-5 18 1-3-2-6 18 1-3-2-7 19 1-3-2-8 / 19 2-3-2-9 20 2-3-2-10 20 1-3-3-1 21 1-3-3-2