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市旅游市场考察报告 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 1 页 市旅游市场考察报告 为了进一步解放思想，开阔视野，增长见识，促进全镇各项社会事业全面提速发展，根据市委书记同志提出的 “人要走出去，钱要引进来 ”的号召， 8 月 3 日和 8 月 12 日，我镇全体干部 34 人分别在镇长和党委书记的带领下分两批赴华东五市进行旅游考察。在 8天时间里先后参观考察了南京、无锡、杭州、苏州和上海，考察团一行虽然时间短暂，但组织有序，在大家的共同努力协作下，取得了圆满的成绩，增强了友谊，开阔了视野，增长了见识，也理清我们的发展思路，坚定了工作信念，现将考察学习情况报告如下： 一、考察的基本概况 8 月 3 日，我们考察团抵达考察学习的第一站 南京市，主要参观了长江大桥、总统府、中山陵、夫子庙；无锡的三国影视城、紫砂艺术馆； 8月 5 日参观了苏州的定园、留园、藕园、寒山寺、太湖珍珠馆，感受了水乡风情； 8 月 6日船游西湖、参观了宋城； 8 月 7日车游了上海南浦大桥、铺东新区、铺江隧道、人民主场；登上东方明珠大厦眺望上海夜景；所到之处到处是生机勃勃的繁荣景象，新式样的小洋楼在农村比比皆是，显示了华东五市农村的富裕。进入城市，无论是在南京、无锡、苏州、杭州还是上海，都感受到了深化改革，加快发展的气息 ，新建的高楼鳞次栉比，城市街道洁净，高速公路上车水马龙。 市旅游市场考察报告 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 2 页 二、华东五市旅游发展的成功经验 （一）在城市规划建设上围绕大旅游的发展思路，构建大旅游格局。 华东地区坚持城市规划与大旅游发展规划相结合的原则，在城市规划中保护旅游自然资源和人文景观，充分体现大旅游发展思路，从而有效地构建了大旅游的格局。如苏州市在城市规划中，为保护苏州古城及古典园林风貌，保留了旧城区，建设新区和工业园区，使苏州古城、古典园林这一珍贵的历史文化遗产得到了充分保护。杭州市政府在城市规划中也提出：城市规划要与旅游资源开发相结合，在旅游资源 的开发和利用中坚持 “统一规划、依法开发、体现特色、合理利用、科学保护 ”的原则，城市规划必须服从旅游业发展规划。而酉阳的旅游发展策划滞后于规划，规划滞后于建设，全市旅游开发各自为政、开发水平低、综合效益差，一些景区和景点盲目开发，资源被破坏，永续利用度低。 （二）在旅游资源开发上形成了社会办旅游的局面，构建合理的旅游利益主体。 按照 “谁投资、谁受益 ”的原则，倡导内资、外资、国有、民营一起上，并努力创造良好的投资环境，提供政策扶持。如杭州市在景区景点建设上，三年内就共投资 40 多亿元人民币，建设了宋城（有天灯节，大型演出等）、未来世界等一批文化品位高、具有高科技内涵的新景区，打造了 “层层叠叠山、弯弯曲曲路、高高低低树、丁丁当当泉 ”的特色，形成了旅游资源开发的良性循环，并得到了丰厚的回报。 市旅游市场考察报告 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 3 页 （三）在旅游景点和产品的包装上突出了创名优品牌的地方特色。 华东五市在 “吃、住、行、游、购、娱 ”旅游六要素中充分体现本地文化特色，用特色文化包装旅游、经营城市。充分体现了 “人无我有，人有我优，人优我特 ”。 “人间天堂 ”杭州西湖全力打好了白居易，苏东坡，白娘子传奇等文化品牌，其中 “水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓 抹总相宜 ”的名句为其增色不少。乌镇水乡古镇凭借水阁而天下闻名。南京依托 “六朝古都，十朝都会，历史文化名城 ”的优势，培育和发展当地饮食文化，使秦淮河美食文化形成南京旅游的一大特色。苏州则以 “三古一湖 ”（古城、古典园林、水乡古镇、太湖），在住、食、购上充分展示吴文化的特色，即住古典园林饭店，食吴越菜，购苏州工艺品、苏绣等，以文化突出城市、产品特色，把旅游产品和当地文化融为一体，使旅游产品个性化。 “闻钟声，烦恼清，智能长，菩提生 ”的寒山寺， “夫妇归田隐居 ”的藕园等无不如此。 我们可用七句话来概括华东五市旅游的经验 ：自然风光优美是前提、思想观念更新是基础、景区特点鲜明是关键、旅游市场规范是重点、管理体制科学是难点、文化底深厚是核心、科学技术支撑是动力（如上海）。 近几年来，华东五市海内外旅游者人数、创汇收入连年攀升。对比之下，我县旅游产业虽然有了较大的发展，但是发展结构不平衡，地方特色不突出， “吃、住、行 ”要素所占比重较大， “游、购、娱 ”结构不市旅游市场考察报告 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 4 页 尽合理。旅客构成特殊，周边游热，国内游冷，国际游几乎空白。 三、对酉阳旅游业发展的几点建议 （一）抓规划、合理布局、突出重点，培植一批旅游精品。 随着旅游市场的逐渐成熟，以数量 扩大为目标的粗放型已不适应时代的要求，要求旅游资源的开发向深层次、质量型和内涵丰富型发展。我县具有悠久的历史和丰富的文化资源，这是我县发展旅游业的先天条件。但从实际来看，还有很多景点存在功能单一、品位不高等问题，由于缺乏深度开发，内涵不够，而显得平淡无奇。在旅游产品的开发上，华东每个城市都有地方氛围浓郁的特产。如杭州西湖龙井茶，苏州的万三蹄，无锡酱排骨，南京盐水鸭等无一不让游客心动。我县也有不少土特产，比如宜居的茶叶、后坪的苦荞酒等，但大都没有在包装上下功夫，没有形成与当地文化、风土人情相联系的富有传奇色彩的精品。这些富有地方特色的资源优势没有得到充分利用，实在是一件遗憾的事情。 （二）抓宣传，进一步加大旅游市场促销的广度和深度，树立酉阳新形象。 面对激烈的竞争市场，加大市场促销力度和深度，是加快旅游业发展的重要措施。一个好的商品需要好的推销术，旅游产品更是如此。我县要依托各种活动载体、现代新闻宣传媒体，筹划热点，精心包装，制造轰动效应，刺激旅游消费热点，培育品牌，吸收游客，不断拓展周边客源市场。以乌江画廊的山色风光为依托，精心布局桃花园 龚市旅游市场考察报告 WORD 版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 第 5 页 滩古镇 龙潭古镇大旅游圈。 （三）抓精品，调整旅游结构，扩大产业规模 ，不断开发旅游精品项目。 深入挖掘区域旅游资源，实施市场多元化战略。在充分发挥土家摆手舞的基础上，重点建设一批高品味、高文化内涵的特色文化旅游。以赵庄、南腰界革命根据地为中心，打造几个酉阳叫得响、打得出的旅游精品，丰富旅游的文化内涵，吸引更多的游客来酉阳旅游。