2019一线城市轻熟女群体消费洞察报告.pptx

,2019一线城市轻熟女群体消费洞察报告,轻熟女是谁？,美丽,自信,独立,教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一“轻熟女”一出现就获得了年轻职场女性的 青睐，泛指2535岁之间、一群新兴的都市 女性。“轻”，指的是外貌年轻;“熟”，指 的是内心成熟，装扮得体，谈吐优雅，独具品,味。 “轻熟女”少女未尽，少妇未满，童心,未泯，轻熟女是人生灿烂魅惑的阶段。,样本人群分布,本文选取以北上广深为代表的一线城市轻熟女群体为样本进行分析。,样本量：,北京：469,450上海：344,421 广州：402,422,深圳：364,393,北京,30%,上海,22%,广州,25%,深圳,23%,六成以上为已婚群体,在一线城市的轻熟女群体中，六成以上为已婚群体，在家庭、社会、职场中切换角色， 拥有成熟的魅力、丰富的生活经验，也承担 着一定压力，是独立、坚强的代名词。,大众成为汽车品牌偏好NO.1,数据显示，近三成轻熟女群体拥有私 家车，汽车品牌方 面，大众、丰田、 雪佛兰、宝马等品 牌受到喜爱。,注重外表，愿为美丽买单,到 访 业 态 分 布,轻熟女群体注重形象外表投资，提升衣品、妆 容、身材已成为其必修,课之一。从到访业态来,看，人群在美丽消费方,面占比达到14%，其中最,主要的为服饰鞋帽类业,态到访。,服饰箱包品牌排行榜,快时尚品牌方面，优衣库、ZARA、H&M成为大众首选，潮流时尚方 面，太平鸟、ONLY和Five Plus人气 较旺。,快时尚品牌top3,潮流时尚品牌top3,轻奢品牌top3,奢侈品牌top3,轻奢品牌方面，MK、CK、EVISU分别排名前三；奢侈品牌方面，LV、 纪梵希和普拉达则受到人群偏爱。,面向女性群体APP迅速发展,女 性 APP活 跃 指 数,女性应用市场蕴含巨大潜力，作为女性用户的中坚力量，美颜自拍类、 亲子育儿类、经期管理类、减肥瘦 身类、美容整形类等女性APP受到轻 熟女群体高度青睐。,观念开放，成为医美消费者主力军,中 国 医 美 消 费 者 年 龄 分 布,据医美APP“更美”发布的2018年医美行业白皮书显示，2018年有2200万中国 人进行了医美消费，80后、90后已成为整 容整形的主力军。,重视内在提升，愿为知识投资,2016-2018年 书店到访频次,除了修饰外表之外，提升内在修养，培养良好气质也是轻熟女群体增加个人魅力的途径。其 中，阅读是满足女性精神和情感需求的最佳方 式之一，从近三年线下到访频次来看，轻熟女 人群到访书店情况逐年递增，2018年到访频次 较上一年增长9.5%。,积极参与培训，主动寻求自我提升,此外，越来越多的女性主动参加各行业的技能培训，通过系统的课程，提升自己的专业知识， 从线下培训机构到访来看，最受欢迎的培训场 所为技能培训、职业培训和语言培训机构。,技能培训,27.90%,职业培训,21.14%,语言培训,18.21%,其他培训,25.03,考试培训,7.72%,参与培训，自我提升,精打细算，投资理财有规划,据2017年中国女性消费调查报告显示，中国四分之三的女性管控着家庭的资产配置和理财决策。在理 财方面，轻熟女群体也有自己的选择。从理财APP活跃 指数来看，股票基金APP使用最为活跃，此外轻熟女群 体还偏好使用记账类APP，如随手记、挖财宝等。,旅游出行热衷南方城市,从2018年全部到访过的旅游景点来看，轻熟女群体多选择去南方城市景点旅游，除了北上广深，杭州成为 人群首选旅游城市，此外西安、厦门、重庆、成都等,城市也受到欢迎。,景 点 城 市 top 10,Thank You,