2019淘宝女子力洞察报告.pptx

2019淘宝女子力洞察报告,淘宝女子力洞察2告,Part :淘宝女子力崛起.3,Part2:淘宝女子力面面观.7女性淘宝卖家 女性内容服务商 女性商家服务商,Part3:淘宝女子力未来展望.27,TABLEOFCONTENTS目1,淘宝女子力崛起,PART 1,淘宝女子力洞察报告,数据说明：40%是2国妇女发展纲要(%011-%0%0年）指定的目标,51%,49%,%017 7国不同性别人口分布男女,数据显示，女性人口占我国总人口的一半，是社会上非常重要的参与者。近年来，在劳动力市场-的女性占比也在逐年提升，表明女性在整个市场中起到愈发积极的作用。,42.9%43.1%,43.5%,2015,2016,2017,%015-%017 7国女性就04员占7社5就04员的比 重,从社会结构和劳动力市场来看，我国女性的地位愈发重要,目标40%,淘宝女子力洞察报告,数字经济时代新就业形态涌现，淘宝正在创造丰富多样的就业机会,淘宝作为数字经济时代的重要零售平台，不仅吸引了庞大的消费者群体，也创造了大量卖家市场的就业机会；他们不仅仅是已达千万级数量的淘宝卖家，还有大量为消费者与卖家提供服务的内容服务商和商家服务商。“平台经济最大的价值就是创造就业。阿里巴巴集团ceo张勇,2018年，阿里巴巴中国零售平台创造了4082万个就业机会，同比增长10.89%，其9包括直接创造 的1558万个交易型就业机会、2524万个带动型就 业机会；加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增 180%。,消费者,内容服务商营销内容生产与传播,卖家店铺经营主,商家服务商 商家店铺设计、服务等,淘宝女子力洞察报告,42%,43%,44%,48%,58%,57%,56%,52%,2016,2017,2018,整体网民,2016-2018淘宝活跃服务商B性D人数B布女性男性,淘宝不仅是女性购物消费的去处，也成了她们就业创收的选择。2018年，淘宝女性卖家整体收入达到男性的1.2倍；在就业人数上，女性卖家和内容服务商占主导地位，服务商市场尽管仍以男性人数I优，女性比重也在逐年提升。,越来越多的女性选择在淘宝就业,2018,整体网民,2018淘宝活跃卖家B性D人数B布女性男性,2018.12.31,整体网民,2018.12.31活跃内容达人均性D人数B布女性男性,淘宝女子力洞察报告,淘宝女子力面面观,PART 2,淘宝女子力洞察报告,卖 家,内 容 服 务 商,商 家 服 务 商,淘宝女子力洞察报告,2016,2017,2018,2016-2018 淘宝女性活跃卖家分年龄段人数分布80前80后85后90后95后,淘宝平台开店流程简单易上手，吸引越来越多年轻女性的加入，女性卖家群体年轻化趋势显著；单从开店人均收入来看，尽管90后、95后女性卖家收入尚低于整体平均水平，但正在稳健增长中。,20-29岁年轻女性逐渐成为淘宝女性卖家的主力,90后,95后,整体女性,2018 淘宝90后95后女性活跃卖家人均收入及增速人均收入增速,淘宝女子力洞察报告,淘宝女性卖家目前主要分布在广东、浙江为代表的东部沿海地区，收入也领先；相比之下，东三省及天津、重庆的女性卖家人数增速决，越来越多的女性加入淘宝卖家队伍，西藏、云南等西部 省份女性卖家人均收入增长快。,东部沿海地区是女性卖家的主要所在地，东北女性队伍扩大，西部收入提升,2018人均收入增速 Top 5,西藏,云南,广东,福建,浙a,2018 淘宝女性活跃卖家不同省份人均收入分布,黑龙a吉林 辽宁天津,重庆,2018卖家数增速Top 5,2018 淘宝女性活跃卖家不同省份人数分布比重,淘宝女子力洞察报告,2016,2017,2018,2016-2018 淘宝女性活跃卖家不 同城市级别人数分布,一线城市 三线城市,二线城市四线城市及以下,2018 三、四线及以下城市女性活跃卖家人数占比TOP 10女性男性,2018 三、四线及以下城市 女性卖家与男性卖家人均收入。,淘宝女性卖家主要分布在一线和二线城市；三四线及以下城市也有不少女强人城市，多见于东北及西南地区， 或女性卖家人数占比过半，或女性卖家人均收入领先于男性，女性力量不容小视。,一二线城市聚集了大部分女性卖家，三四线中也有很多女性强势城市,陕彬州市湘株洲市吉白城市辽鞍山市湘湘西州湘常德市、大庆市吉延边州粤揭阳市湘益阳市 整体平均,淘宝女子力洞察报告,数据说明：女性主导行业指女性卖家人数占比过半的行业,数据说明：偏好度女性卖家省份内该行业人数占比在全国占比,83.3%,57.7%,55.%,54.7%,54.%,54.%,16.7%,4%.3%,44.8%,45.3%,45.8%,45.8%,服装,美妆,母婴用品,保健品,童装玩具,珠宝手表眼镜,2018女性主导行业活跃卖家人数分布女性男性,女性占主导的行业与女性生活关系密切，众多女性卖家在这些领域中发挥优势。东部强省和东北、西南潜力省份的偏好行业，显示出不同的地域优势，如广东浙江偏好服装，东北三省偏好美妆，西藏云南则偏好食品和珠宝，充分利用当地资源。,女性卖家在熟悉的领域发挥优势，不同省份借助地域资源,2018 部分省份女性卖家偏好Top 2行业,黑龙江食品3美妆,吉林食品3美妆,辽宁,美妆3运动户外,广东服装3数码,浙江服装3童装玩具,云南食品3珠宝,西藏食品3珠宝,淘宝女子力洞察报告,红人店铺,特色店铺,淘宝卖家整体,2018 不同店铺活跃卖家分性别人数分布女性男性,无论是提供独具风格、差异化商品的特色店铺，还是发挥红人效应为粉丝分享经验并推荐商品的红人店铺，都以女性卖家为主导，构成了淘宝平台上独特且不可或缺的一部分。同时这些卖家逐渐发展出新风格、新品牌，推动不同 圈层的潮流多元化。,女性卖家在淘宝发挥创造力，特色店铺、红人店铺成为女性SHOW场,淘宝站外稳定粉丝追随自营或推荐商品能够通过影响N 具备一定的变现能N,特色店铺满足用户个性化和差异化的需求商品与服务具有稳定的市场区分度,红人店铺,举例：FFAN泛泛淘宝店粉丝数564万，去 年一年at接近400%，年销售额超亿元。,举F：木子理想大码女装淘宝店D服务150斤到200斤的胖女孩为主，2018年实现近C元的成交额2,淘宝女子力洞察报告,主打差异化商品的女性特色店铺分散在多种行业中，三年间女性活跃店铺数量保持增长，进一步扩大消费者的购物 选择，丰富市场上商品多样性；同时，店铺平均收入的稳健提高显示出特色店铺及其商品对消费者的吸引力。,女性特色店铺分散在不同行业，满足消费者差异化需求,2016,2017,2018,2016-2018 女性活跃特色店铺数量和平均收入数量平均收入,2018 特色店铺女性活跃卖家不同行业人数分布,美妆童装玩具,服装软装生活,母婴用品珠宝手表眼镜,运动户外 其他,淘宝女子力洞察报告,“魔豆妈妈公益官方店”是专门为困境妈妈（单亲、失业、患病、残疾等生活困难女性）提供“在线培训在线实习线上线下带动脱贫就业”的创新型电商脱贫模式，为解决贫困留守女性居家就业、抚养孩子、赡养老人多重需求的 互联网全国女性居家创就业孵化基地。“魔豆妈妈”是网友对淘宝网上“魔豆宝宝 小屋”店铺的6人周丽红的昵称，她身患癌 症却不接受任何捐助，依靠开网店养活女儿（小名魔豆）的事迹感动了亿万网友。2006年周丽红不幸离2，留下近20万 元网友捐款，希望帮助和她+样的困境妈妈。5此阿里巴巴0中国红十字会共同发起“魔 豆爱心工程”，并用淘宝网友捐款成立“中 国红十字会淘宝公益基金”，在全国各地 寻找身处困境依然自强不息的女性，5她们 提供创业资金、电脑硬件及系统性培训，帮 助她们在淘宝上开店， 十多年来共扶持18200多位魔豆妈妈，累计带动创就业人员25000人。,公益项目“魔豆妈妈”帮助困境女性走上电商创就业之路,淘宝女子力洞察报告,卖 家,内 容 服 务 商,商 家 服 务 商,淘宝女性力9察5告,数据说明：偏好度女性达人年龄段内该领域9数占比全年龄段内占比，大80为偏好,80后,85后,90后,95后80前,2018.12.31 女性活跃内容服务商年龄段分布,淘宝女性内容达人群体画像较年轻，34岁以5的85后、90后人群占比过半；90后、95后达人偏好美妆，80后、85后偏好母婴，80后80前偏好居家，显示出女性在制作营销内容上多选择自己熟悉的领域，往往能更好地理解和 介绍商品。,女性内容服务商群体以90后、85后人数最多,80前,80后,85后,90后,95后,2018.12.31不同年龄段女性活跃内容服务商偏好领域服装美妆个护母婴美食居家,淘宝女子力洞察报告,杭州市 广州市 上海市 北京市 深圳市 成都市 武汉市 苏州市 患兴市 东莞市,2018.12.31女性活跃内容达人不同城市人数Top 10,在一二线城市中，杭州、广州在电商上特有的先天优势，孕育了内容生产的基因与发展空间，吸引了大量淘宝内容 达人，远超北京、上海。在三、四线及以下城市中，连云港的女性达人数遥遥领先。,连云港市 湖州市 宿迁市 汕头市 盐城市 临沂市 漳州市 揭阳市 邢台市 鞍山市,2018.12.31三、四线及以下城市女性活跃内容达人人数Top 10,女性内容达人高度聚集在杭广等一二线城市，三四线及以下城市连云港领先,淘宝女子力洞察报告,杭州市,广州市,上海市,北京市,深圳市,成都市,武汉市,苏州市,癌兴市,东莞市,不同城市聚集的达人也显示出不同的领域偏好，杭州、广州、嘉兴大量聚集服装类达人，符合其电商服装领域优势； 上海、北京偏好美妆，一线城市引领潮流，精致妆容率先种草；而有“天府之国”之称的成都、江城武汉则显示出对美食的偏好，也颇符合城市印象。2018.12.31 Top10城市女性活跃内容达人偏好领域服装美妆个护母婴美食居家,数据说明：偏好度女性达人各城市该领域人数占比全国内占比，大于0为偏好,淘宝内容达人倾向千选择与自己生活更贴近的领域,淘宝女子力洞察报告,内容运营为女性从业者带来可观收入，在淘宝月收入达百万级的主播超过百人，近八成为女性。她们勤奋努力，2018年已有81名主播实现年引导销售额过亿元。,淘宝女性内容达人通过为淘宝卖家提供内容运营，获取丰厚收入,V0务平台直播达人标价示1,亿元2乐部年平均直播场次,亿元2乐部单场直播平均时长,81人年引导销售额过亿元300场8小时100万,月收入百万级超过百人,淘宝女子力洞察报告,卖 家,内 容 服 务 商,商 家 服 务 商,淘宝女子力洞察报告,从前台的装修、设计到后台的各项店铺经营管理，都可以在服务商市场找到专家。目前服务商主要聚集在店铺装修 方面，从淘宝店铺装修以及内容专业运营的页面呈现离不开服务商的贡献。2018 不同行业女性活跃服务B人数分布店铺装修与设计内容服务B品与订单管理营销推广其他,淘宝商家服务商市场为服务卖家市场而存在，提供网店运营各方面的专业服务,店铺周期型模版,无 线 模 版,微海报电B设计,B品与 订单管理,其他,内容 服务,营销推广品牌设计,淘宝女子力洞察9告,数据说N：店铺装修是90后女性服务商从事人数最多的行业,从整体来看，服务商群体中平均年龄仍较大，但90后女性正在商家服务市场获取丰厚酬劳。,淘宝女8商家服务商群体仍以80前人群为主，但900收入最丰厚,90后80前85后80后,2018 淘宝女性活跃服务商分年龄段人数分布80前80后85后90后95后95后,80前,80后,85后,90后,2018 淘宝女性活跃服务商分年龄段人均收入80前80后85后90后,淘宝女子力 未来展望,PART 3,淘宝女子力洞察报告,新 职 业,网络打破地域局限， 三四线女性也有更多、 更灵活的就业选择。,依靠淘宝生态，女性在 家 即 可 开 源 增 收 ，soho族、斜杠青年成 为潮流，只要一技之长 在淘宝就能赚钱。,红人店、特色店继 续成长，个性化新国牌 将更多涌现。,淘宝电商生态圈为广大女性创造了丰富的就业机会，带来新机遇,新 起 点,新 品 牌,谢谢观看,