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2017手机行业白皮书 9/212017DATASTORYCopyright 2017广州数说故事信息科技有限公司DataStory手机行业库简介依托多年大数据行业经验沉淀，DataStory已积累社交、电商、视频、门户等90%以上互联网数据持续采集及监控，基于不同的行业需求特征，成功构建以FMCG为核心的多个TB级行业库及行业标准。本报告借助DataStory手机行业库分析洞察而成。 数据覆盖时间：2016/1/1-至今 数据全面性：覆盖社交、电商、论坛、视频、新闻等不同类型 数据丰富性：来自超过10000个不同站点的数据 数据专业性：除新闻网站外，还有3C类垂直网站以及各大手机品牌论坛 数据完整性：数据包含苹果、三星、华为、VIVO、OPPO、小米等超过20个国内外手机品牌 2Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司数据处理DataStory行业数据库构建架构3原始数据 数据采集 数据储存 数据应用丰富的算法和管理工具对数据进行处理微博库微信库新闻论坛库电商库数据储存在数说的服务器上，按数据来源分库储存 三元组算法（专利） 情感判别智能码表 将数据商业价值凝结出解决方案，产品化后提高响应速度行业品牌研究品牌驱动因素产品口碑人群画像电商表现根据关键词进行全网采集根据站点采集全部数据新闻社交 视频论坛 电商1234 手机行业舆情热度不减目  录 新品发布会如何脱颖而出没个明星代言都不好意思打招呼下一个手机热点在哪1234 手机行业舆情热度不减目  录 新品发布会如何脱颖而出没个明星代言都不好意思打招呼下一个手机热点在哪Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司 6手机行业热度OPPOVIVO 小米苹果华为三星魅族金立 一加坚果 美图努比亚酷派 乐视LG 89万+护肤乳制品手机 手机行业月均声量高出行业平均水平57%，手机行业的舆情热度较高；手机行业月均声量 行业平均月均声量140万+ 高出57% 彩妆Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司手机品牌热度72017年各大手机品牌声量对比 2017年OPPO的舆情热度较高；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司 8手机行业舆情趋势 手机声量日趋势 从近两年数据来看，手机行业舆情热度不减； 春节前后有较多与新年结合的营销活动，特别是与红包相关的营销活动；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司舆情渠道分布与内容9手机网络舆情渠道分布 微博是话题营销的主战场， 微博上手机相关的声量近七成都是双#话题； 在微博上的营销与用户互动性强，如红包相关营销、与其他品牌合作的推广活动等；微博声量细分 微博双#话题内容分布华为论坛MIUI论坛百度贴吧123舆情TOP3论坛Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司舆情渠道分布与内容10 与微博相比，新闻和论坛的内容更多围绕产品功能以及用户体验展开；微博网络内容词云 新闻和论坛网络内容词云粉丝 新品手机iPhone红包 会员英超代金券华为 荣耀魅族世界波 奖品发布会苹果 代言 诺基亚期待 激动官方版红米前置大奖小米不错运气预约玩微博 玩转三星 努比亚 美图抢红包 柔光 2000万自拍新年拍照 效果 手机产品 iPhone小米系统三星设计华为系列 处理器操作体验 国内 优势科技 业务厂商 销量销售中国电池搭载设备 领域 安全英寸 摄像头升级提升智能手机应用 空间 版本 快速软件 自动数据重要 行业网络 苹果 市场技术品牌价格 未来屏幕消费者服务功能 配置 需求用户Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司手机行业人群画像11备注1：人群画像基于微博普通用户和微博达人进行数据分析；备注2：参考值为微博整体用户的数据基准；年龄分布性别分布 城市级别分布 讨论手机的用户以年轻女性为主，集中在一线城市；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司手机各品牌人群画像性别12各品牌讨论人群性别分布 与微博整体用户相比，讨论OPPO、VIVO、苹果的用户以女性为主，小米、华为则男性用户较多；备注1：人群画像基于微博普通用户和微博达人进行数据分析；备注2：参考值为微博整体用户的数据基准；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司 13手机各品牌人群画像年龄 讨论各品牌手机的用户主要是95后； 与其他五个品牌相比，讨论华为手机的用户偏成熟；各品牌讨论人群年龄分布备注1：人群画像基于微博普通用户和微博达人进行数据分析；备注2：参考值为微博整体用户的数据基准；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司14手机各品牌人群画像城市级别各品牌讨论人群城市级别分布 与微博整体用户相比，讨论手机的用户在一线城市分布的占比更高； 与其他四个品牌相比，较多三四五线用户讨论OPPO和VIVO；备注1：人群画像基于微博普通用户和微博达人进行数据分析；备注2：参考值为微博整体用户的数据基准；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司15手机各品牌人群画像 OPPO和VIVO的讨论人群比较相似，年轻而且城市级别相比其他品牌更低； 讨论苹果的人群虽然也很年轻，但城市级别较高； 华为、小米和三星的讨论人群更为成熟；五线城市一线城市 成熟年轻Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司16手机各品牌人群画像兴趣爱好 讨论各品牌的用户普遍喜欢漫画、科技、手机和互联网，在营销活动中可以增加一些二次元或漫画的元素； 用户还热衷于视频和明星，有可能成为下一个营销的机会点； 华为VIVO 苹果小米 三星备注1：人群画像基于微博普通用户和微博达人进行数据分析；备注2：TGI为发声人群与微博整体用户对比的指数，超过100为发声人群比整体用户高的比例；OPPO 32421234 手机行业舆情热度不减目  录 新品发布会如何脱颖而出没个明星代言都不好意思打招呼下一个手机热点在哪Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司手机行业舆情趋势 除了红包营销活动，大众对手机新品发布会的关注度最高，但发布会想脱颖而出不容易； 小米和OPPO发布会充分利用了明星代言的影响力，并且通过微博为发布会造势；2 65 71 31 2 3 4手机声量日趋势（不含红包营销活动） 8OPPO R9s新年版开售1 小米5发布2 OPPO R11发布3 小 米 5X发 布4 红 米 Pro发 布5 iPhone 7发 布6iPhone 8和 iPhone X发 布7 OPPO R9s发 布8 玩微博赢华为P9手机1 下微博赢小米MIX手机2 玩微博赢X9手机3 9Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司 192017年iPhone发布会热度分析苹果发布会声量对比 苹果2017年iPhone发布会的热度远高于去年，一方面今年苹果发布了两款新iPhone，另一方面恰逢iPhone十周年，用户对新iPhone的期待更高； iPhone X比iPhone8更加火爆； 2017年新品声量对比Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司 202017年iPhone发布会预热分析2017年新iPhone声量日趋势1 3 4 5 6 7 8 iPhone发布会的预热富有节奏性，前期慢热，临近发布会之前则更频繁地挑拨大众的神经； 在预热的内容中以外观为主，产品功能更多的是各方的猜想； 另外价格、供货量不足具有很强的话题性，发布会的时间更是留到最后一刻才公布； 9舆论对新iPhone功能猜想1 流传水滴型外观设计2 全视曲面屏 vs 异形全面屏3 传言新iPhone支持WIFI充电网传首批供货量较少4新iPhone售价史上最高5 价格和供货量持续发酵6 新配色腮红金7 传言发布会时间8 苹果正式发邀请函92Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司2017年iPhone发布会内容分析21iPhone发布会内容词云iPhone新功能热度 新iPhone的人脸识别功能引发用户热议，其次是全面屏； 除了产品功能外，iPhone发布十周年为本次发布会增加了不少情怀元素； 面对新iPhone尤其是iPhone X近万元的售价也引起各方声音； 人脸识别iPhone发布会 手机 全面屏iPhonex设计 未来库克提升购买摄像头无线充电网络安全华为 投票 功能解锁面部买不起升级智能手机 英寸价格最贵三星 小米产品 充电上市科技技术 玻璃版本创新 处理器8388元 十周年9688元乔布斯屏幕Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司 22R11发布会分析OPPO R11声量日趋势 OPPO R11发布会内容词云 R11提前一个月进行预热，而且重点非常突出前后2000万像素的摄像头； 此外发布会邀请了一众明星助阵，还在浙江卫视上进行直播，将发布会的影响力最大化；2000万像素 模式效果 摄像头配置机身体验定制售价性能产品代言周杰伦王俊凯 发布会盛典处理器功能 热力红技术预约 人像后置liveband新品6月代言人精彩惊喜价格 屏幕外观旗舰拍照 明星 品牌1600万内存 美颜新品发布会前置 自拍骁龙李易峰高通浙江卫视陈伟霆 2999元 杨洋1234 手机行业舆情热度不减目  录 新品发布会如何脱颖而出没个明星代言都不好意思打招呼下一个手机热点在哪Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司代言人 郎朗范冰冰   李敏镐   金秀贤冯小刚   余文乐   刘德华   薛之谦无C罗罗永浩韩寒王凯李敏镐Angelababy中兴联想金立TCL努比亚锤子一加360手机LG美图品牌 代言人全智贤      金秀贤   蔡依林   谭维维   邱思婷   陈道明   吴奇隆   CNBLUE   吴莫愁   朴泰桓   金秀炫吴亦凡   关晓彤   张艺兴   梅西   亨利卡维尔   约翰逊斯嘉丽吴秀波   刘诗诗   刘昊然   梁朝伟   吴亦凡无宋慧乔   彭于晏   库里   宋仲基   崔始源   倪妮莱昂纳多   鹿晗   杨幂     李易峰   周杰伦   陈伟霆   迪丽热巴   杨洋   Tfboys    张震    全智贤金玟岐无赵丽颖林心如   小罗伯特唐尼   王力宏   五月天周杰伦三星华为小米苹果vivooppo魅族乐视酷派宏达索尼品牌 代言人 24Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司代言人与品牌关联声量趋势25 当红小鲜肉吴亦凡先后分别为荣耀和小米代言，关联声量的峰值主要出现在代言的前期； 在代言的整个周期内，代言人还有很大的潜力可以挖掘；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司代言人与品牌关联声量来源吴亦凡代言荣耀期间关联声量占比与吴亦凡关联声量 荣耀其他声量 吴亦凡代言小米期间关联声量占比与吴亦凡关联声量 小米其他声量备注：吴亦凡代言荣耀时间范围为2016/6-2017/6，代言小米时间范围为2017/7-至今； 吴亦凡为荣耀和小米贡献的声量相当可观，与其微博超过2500万粉丝不无关系；26Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司代言人与品牌如何结合27荣耀与吴亦凡关联内容词云 小米与吴亦凡关联内容词云 荣耀为吴亦凡推出定制版手机以及壁纸，小米则是在微博上进行红包抽奖及明星签名照等营销活动代言吴亦凡 手机 雷军公益 品牌壁纸定制版 发布会设计市场颜值用户国际偶像制版 生日会手机受邀青春版 与众不同 挑战 派对 科幻广告青春代言人篮球同款直播 极光体验产品玻璃实力明星 期待荣耀 最新颜值高通全面全新宣布米粉配备体验旗舰 屏幕 亲笔签名小米之家 后置 外观 内存代言吴亦凡小米手机 英寸售价直播26日骁龙现金模式官方像素前置摄像头发布会新品代言人正式 功能freestyle新机配置 小米新品发布会 机型市场宣传技术现场品牌系统机身处理器产品 设计 拍照用户7月 期待价格 海报储存性价比黑色红包变焦奖品1234 手机行业舆情热度不减目  录 新品发布会如何脱颖而出没个明星代言都不好意思打招呼下一个手机热点在哪Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司手机功能诉求舆情占比29手机行业 华为OPPO VIVO 苹果外观拍摄续航性能影音 小米 手机行业最热的产品诉求集中在产品外观和拍摄，苹果和小米主打产品外观，而OPPO和VIVO则主推拍摄Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司不同用户群体对功能诉求对比30 年纪比较成熟的用户比较喜欢讨论产品外观，年轻用户群体对拍摄更关注； 36-40岁的用户对续航的关注度较高；不同年龄段用户对功能诉求对比Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司不同用户群体对功能诉求对比31 男性用户更关注产品外观和续航能力，女性用户则更关注拍摄；不同性别用户对功能诉求对比Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司产品外观中机身颜色舆情热度最高，屏幕相关的舆情也不遑多让，其中全面屏的舆情持续走热32外观各维度舆情占比 屏幕热度趋势分析（声量）Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司讨论产品外观人群画像33备注1：人群画像基于微博普通用户和微博达人进行数据分析；备注2：参考值为微博整体用户的数据基准；年龄分布性别分布 城市级别分布 与微博整体用户相比，讨论外观的用户中男性用户略多； 年轻用户和一二线城市的用户更关注产品外观；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司产品外观舆情分析34不同性别用户对全面屏讨论声量占比 不同年龄段用户对全面屏讨论声量占比 男性用户和年轻用户对全面屏更感兴趣；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司拍摄方面摄像头自然是重中之重，双摄像头的舆情热度不断走高35拍摄各维度舆情占比 拍摄热度趋势分析（声量）Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司讨论拍摄人群画像36备注1：人群画像基于微博普通用户和微博达人进行数据分析；备注2：参考值为微博整体用户的数据基准；年龄分布性别分布 城市级别分布 女性用户、年轻用户和一二线用户更喜欢讨论手机的拍摄；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司产品拍摄舆情分析37不同性别用户对双摄讨论声量占比 不同年龄段用户对双摄讨论声量占比 讨论双摄的用户群体以男性用户和年轻用户位置Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司大数据洞察盘点38 相比其他行业，手机依然是普罗大众讨论的热点； 微博是话题营销的重要渠道，新闻论坛的声音则更多围绕产品和体验；1 23 4 iPhone发布会的预热节奏感强，产品功能和发布时间则是吊足用户的胃口； 有明星助阵发布会的影响力不容小觑，配合微博造势、电视直播更是如虎添翼； 明星坐拥丰富的粉丝资源，为产品代言可以为品牌贡献大量的声量； 在代言周期内，一方面可以充分利用明星的影响力，另一方面可以进行更多深度的合作； 外观和拍摄是用户讨论最多的产品功能； 全面屏、双摄的热度持续走高，有机会成为手机行业的下一个风口；Copyright 2017广州数说故事信息科技有限公司法律条款本报告由DataStory（数说故事）发布。报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。任何第三方对于本报告内容及数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司与联合发布方不承担任何法律责任。请任何第三方在接受该免责说明的前提下，在法律允许和接受授权的前提下，合理使用本报告。39legal provisionsCopyright 2017广州数说故事信息科技有限公司公司介绍40DataStory（数说故事）是国内领先的大数据服务提供商，长期致力于海量互联网数据的深耕与商业价值的挖掘。从数据采集处理分析到商业化场景应用，DataStory成功构建了以市场和消费者为导向、以“数据-洞察-连接”为核心理念的一站式大数据品牌建设体系，帮助企业实现数据价值与业务深度融合，并在营销、研发、生产等各大应用场景下更科学地决策，促进效果最大化提升。广州（总部）：广州市天河区珠江新城黄埔大道西100号富力盈泰A塔13A/7层北京：北京市朝阳区东四环中路远洋中心C座27F上海：上海市长宁区愚园路1258号绿地商务1012室DataStory2015Sara / 微信ID:sarads314 (020) 3885 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