2019中国家庭医疗健康消费趋势研究报告.pptx

,刁,-e-r-,2019中国家庭医疗健康消费趋势研究报告,TABLE,Part1：中国家庭医疗健康发展现状,Part2：线上家庭医疗健康产品用户画像及基本消费特征Part3：健康生活新个性线上家庭医疗健康产品四大消费趋势Part4：总结与展望,OFCONTENTS目录,中国家庭医疗健康发展现状,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,81%,8%,11%,2018年国民健康重视程度,10分9分0-8分,伴随着中国经济的快速增长，人民生活水平不断提升，“健康”在人们心中变得越来越重要，重视程度达9.6分。2018年全国居民人均各项消费支出中，医疗保健支出同比增速最高。,4.8%,4.1%,13.1%,9.1%,7.1%,6.7%,16.1%,6.8%,6000500040003000200010000,2018年不同类型全国居民人均可支配支出,消费支出（元）同比增长,我国居民健康意识强，居民医疗保健支出增速高,健康重视程度自评分,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,虽然人民生活水平不断提高，但公众的健康状况并没有跟上寿命增长的脚步。过去三十年我国人均期望寿命增加了9.4年，但人均健康期望寿命只增加了8年，这意味着更多的人在不健康的情况下生活更长时间。癌症、糖尿病、高血压等疾病困扰着人们的日常生活，倍加受到关注。,公众健康远未达到期望健康值，多种疾病威胁健康水平,数据说明：健康期望寿命是指一个人在完全健康的状态下生存的平均期望寿命。,69.94,72.88,76.36,59.85,62.55,65.05,67.85,806040200,1990年,2000年,2006年,2016年,1990-2016年中国人均期望寿命与健康期望寿命变化趋势,期望寿命健康期望寿命,健康用户最关注的十大疾病,糖尿病,痛风,肝病,颈椎病,胃病,高血脂,艾滋病,便秘,癌症,高血压,年龄（单位：岁）10066.96,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,4.4%,3.6%,4.9%,5.6%,7.0%,8.9%,11.4%,1953年 1964年 1982年 1990年2000年2010年 2017年,中国老龄化趋势65岁以上老年人比例,中国老龄化进程加快，2017年中国65岁以上的老年人数量占总人口11.4%，已超过1.5亿；老年人对医疗保健的需 求也更大，不仅仅是普通疾病的治疗，日常保健的需求也不断提升。与此同时，国家出台各项措施与政策，进一步 推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展。,医疗健康产品市场相关扶持政策举例,人口老龄化加剧，政府扶持力度加大，推进了医疗健康产品市场的快速发展,2016,2017,2018,“健康中国2030”规划纲要健康优先，以发展健康服务及健康产业为重点，全方位、全周期维护和保障人民健康， 大幅度提高健康水平。,“十三五”卫生与健康规划持续提升医疗卫生服务，完善与优化医疗器械配置，更好地满足人民群众多样化、多层次健康需求。到2020年，覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建立。,关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康服务的智能融合，加快实现 医疗健康信息互通共享，助力医疗、医药、医保“三医联动”。,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,家用检测类设备家用治疗类设备,家庭康复护理类设备,家用保健理疗类设备,其它（轻健康护理类）,公众健康意识的增强，政策红利的驱动及解决健康问题的需要，家庭医疗保健场景变得越来越普及；得益于家庭医疗健康产品越来越丰富，公众从原先只能在医院或者社区进行定点治疗，到现在也可以在家里完成基本治疗及日常保健。,家庭医疗保健场景更加普及，多样化的家庭医疗健康产品不断涌现,家庭医疗健康产品基本分类,传统医疗保健场景,愈发便捷的“三位一体”医疗保健场景,医院,社区,医院,社区,家庭,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上家庭医疗健康产品消费趋势消费金额消费人数,随着互联网的蓬勃发展，消费者足不出户便可以购置家庭医疗健康产品，线上家庭医疗健康市场持续快速发展，年人均消费金额近三年也持续高速增长。,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上家庭医疗健康产品 年人均消费趋势年人均消费同比增速,伴随互联网的高速发展，线上家庭医疗健康市场持续快速发展,线上家庭医疗健康产品用户画像及基本消费特征,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上不同性别家庭医疗健康产品 消费金额占比趋势女性男性,从性别来看，女性是线上家庭医疗健康产品消费中的主导，近三年消费金额占比逐年提升。从城市级别来看，一二线城市依然是线上家庭医疗健康产品的绝对消费主力，但近三年城市下沉趋势愈发显著，三线及以下城市的消费潜力不断被激发。,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上不同城市级别家庭医疗健康产品消费金额占比趋势1-2线3-4线4线以下,女性是线上家庭医疗健康产品消费的中坚力量，三线及以下城市的消费潜力不容忽视,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,7.0,7.2,2018年不同年龄段自评健康得分90后80后70后70前,相较于其它代际，90后的自评健康得分偏低，反映出他们对健康有更强的“危机”意识；他们也逐渐承担起照顾家人健康的责任，近三年90后线上家庭健康产品消费金额占比快速提升，他们逐渐成为家庭健康管理的“中流砥柱”。,2016年,2017年2018年,2016-2018年不同年龄段线上家庭医疗健康产品消费者消费占比趋势70前70后80后90后,90后健康“危机”意识更强，家庭责任感提升，消费潜力迅速提升,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,2016年,2017年,2018年,2016-2018年不同国别线上家庭医疗健康产品 消费金额占比国产进口,线上家庭医疗健康市场中，国产品牌在近三年持续发力，受到越来越多消费者的肯定，消费金额占比逐年稳步提升，占据了主导地位。2018年鱼跃为最受欢迎的线上家庭医疗产品品牌，其深耕医疗健康产品领域，为消费者提供了从检测、治疗到康复护理及日常保健等多元化的健康产品。,国产品牌越来越受青睐，鱼跃成为线上最受欢迎的家庭医疗健康产品品牌,2018年线上最受欢迎的家庭医疗产品品牌TOP3,1,2,3,可孚,Omron/欧姆龙,鱼跃,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,从拥有日常检测功能的婴儿体温计和血压仪，到治疗类的制氧机和雾化器，再到康复养老类的颈椎牵引器和轮 椅等，消费者在家庭医疗方面的需求日益多元，促进了家庭医疗健康产品的品类多样化。,2018线上家庭医疗健康产品热搜关键词,健康生活新个性线上家庭医疗健康产品四大消费趋势,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,线上家庭医疗健康产品四大消费趋势,使用“不设限”院用治疗类 医疗产品家用化,呵护更“精准”基础检测类家庭健康产品 功能更新换代,健康“智能”化“黑科技”赋能家庭医疗， 健康更懂你的心,护理“轻盈”态健康需求成日常， 轻健康护理悄然流行,消费特征一使用“不设限”,院用治疗类医疗产品家用化,使用场景“不设限”使用人群“不设限”,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,家庭医疗健康产品以解决患者身体疾病的健康需求为基础，在检测、治疗、护理等多方面为健康保驾护航。2018年线上最主要消费的家庭医疗健康产品是治疗类医疗健康产品，其中制氧机、雾化器及呼吸机的消费位列前三。,制氧机,雾化器,呼吸机,医用用具,膏药贴,2018年线上最受欢迎的治疗类 家庭医疗健康产品TOP5,消费金额,使用“不设限”，院用治疗类医疗产品家用化,TOP1治疗类,TOP2康复护理,TOP3 检测类,TOP4 保健理疗类,TOP5 轻健康类,2018年线上不同类型家庭医疗健康产品 消费金额占比,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,更便携更小巧的家用制氧机成为越来越多消费者的健康助手。近两年线上制氧机持续热销，鱼跃成为2018年最受欢 迎的品牌。,家用制氧机免去了患者定点去医院氧疗的麻烦，满足更多家庭的日常氧疗需求,2017年,2018年,2017-2018年线上制氧机消费趋势消费金额,使 用 不 设 限,2018年线上最受欢迎的制氧机品牌TOP3,1,2,3,XNUO/心诺,Omron/欧姆龙,鱼跃,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,家用制氧机，使用“不设限”,线上有各种不同氧流量的制氧机可供选择，近两年保健型制氧机热度提升，其氧流量主要在1L；其轻巧时尚的外观 也更适合家庭使用。同时保健型制氧机贴合了更多人群日常氧疗需求，如孕妇、长期用脑的办公室白领、学习紧张 的学生等。,保健氧疗型制氧机热度提升，时尚的外观造型更适合家庭使用,带万向轮，体积轻巧，适合车载等多场景,使用场景不设限,使用人群不设限,不只适用于有呼吸道疾病的患者，同样 也适用于长期从事脑力劳动的学生/白 领等人群，时尚外观也迎合年轻人喜好,代表性产品举例：,使 用 不 设 限,医用型制氧机,保健氧疗型制氧机,2017-2018线上不同类型制氧机消费金额占比2017年2018年,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,严重的空气污染会导致或加重咽喉炎、支气管炎和哮喘等呼吸道疾病；相比于去医院，家庭雾化治疗更加便捷省时。手持式雾化器可随身携带，近三年消费占比提升明显。,消费者青睐更方便的雾化治疗方式，手持型雾化器“解锁”更多使用场景,不同雾化吸入治疗方式,2016-2018线上手持式雾化器消费金额占比手持式雾化器其他类型,手持雾化器产品举例：,使 用 不 设 限,从内圈到外圈：2016年-2018年,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,双水平,2018年线上不同类型呼吸机消费金额占比其它,2018年线上最受欢迎的呼吸机品牌TOP3,数据说明：呼吸机品牌按照消费金额排序,传统院用呼吸机对于治疗呼吸衰弱、慢阻肺等心肺疾病有重要作用，但需要患者定点前往医院治疗。而家用呼吸机 使用便捷，越来越受到消费者欢迎。2018年鱼跃成为线上最受欢迎的呼吸机品牌。2018年线上家用单水平呼吸机 消费金额占比更高，适用于更普遍的睡眠鼾症问题，缓解睡眠障碍。,传统呼吸机家用化，缓解更普遍的日常睡眠鼾症问题,2016年 2017年 2018年,2016-2018年线上呼吸机消费趋势消费金额消费人数,1,2,3,Resmed/瑞思迈,Philips/飞利浦,鱼跃,使 用 不 设 限,单水平适用于常见睡眠鼾症， 缓解睡眠障碍。,更加适合治疗慢阻肺 等心肺功能疾病，和 呼吸衰弱的病人。,消费特征二呵护更“精准”,基础检测类家庭医疗健康产品功能更新换代,测量技术更“精准”呵护人群更“精准”,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,血压血糖值、心率等数据指标是判断人们身体健康状态及诊断疾病的重要依据，线上主要检测类家庭医疗产品在健康 呵护上进一步精准化：一方面是测量技术的精准化，如电子血压计、血糖仪，以更先进的技术减少测量结果偏差；另 一方面，针对女性及婴童等细分人群的产品应运而生，如额温/耳温枪、女性电子体温计等。,线上检测类家庭医疗健康产品在测量技术和人群定位上进一步精准化,血压计,血糖用品,体温计,胎心仪,血氧仪,2018年线上检测类家庭健康医疗产品TOP5消费金额,测量技术精准化,呵护人群精准化,线上检测类家庭健康医疗产品关键消费趋势：,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,传统水银血压计操作复杂，更便捷安全的电子血压计消费金额逐年稳步提升。欧姆龙、鱼跃与可孚是2018年最受欢迎的电子血压计品牌TOP3。功能不断优化的电子血压计每一步操作都以测量精准为目标，为患者健康保驾护航。,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上电子血压计 消费趋势消费金额消费人数,线上检测类家庭医疗健康产品推陈出新，测量精准有保障,电子血压计测量技术“精准化”,测 量 技 术 精 准 化,2018年最受欢迎的线上电子血压计品牌TOP3,压力监测双 传感技术， 精准测量,动态测量， 排除异常值,核心算法适应各类人群,智能加压，误动提示,1234,1,2,3,可孚,鱼跃,Omron/欧姆龙,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上血糖仪 消费趋势消费金额消费金额同比增速,相较于传统血糖用品，线上血糖用品从试纸到设备都更加精益求精，除了测量时间缩短外，在结果精准性上大有进 步，保证了消费者最安心的检测体验。,血糖用品也是家庭场景下最常用的检测类医疗健康产品之一，测量细节“精准化”,测 量 技 术 精 准 化,2018年线上最受欢迎的线上血糖仪品牌TOP5,血糖监测“精准化”,传统血糖检测,现代血糖检测,手动输入试纸 校正码,测量易受到环境影响，产生偏差,需血量大， 心理负担重,智能免调码， 抗干扰更准确,多电极技术，自动修正结果偏差,微量采血， 仿若无痛,1,2,4,5,三诺,罗氏,3强生,雅培,鱼跃,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上耳温/额温枪消费趋势消费金额消费人数,以体温计为例，婴童易频繁发烧生病，容易在测量体温时哭闹导致测量失败，所以新生儿父母对能够秒速测温的耳温/额温枪需求强烈，人均消费逐年走高。2018年线上博朗、可孚与鱼跃的耳温/额温枪最受青睐。,除了测量技术的精进，检测类家庭医疗健康产品在呵护人群上也更 “精准化”,不同体温计所针对的人群与需求,基本体温 测量,快速测 量，口 腔、腋下 等难配合 部位,有特殊生 理期，需 要排卵&孕 经期管理,呵 护 人 群 精 准 化,2018年线上最受欢迎的耳温/额温枪品牌TOP3,1,2,3,鱼跃,可孚,博朗/Braun,一般人群,婴童,女性,水银/电子体温计,耳温/额温枪,女性体温计,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,女性基础体温的变化可帮助女性预测生理期、安全期和易孕优孕期等，女性体温计由此应运而生。近三年来，女性体温计的人均消费逐年提升，尤其是90后女性的消费占比提升迅速，可见年轻女性对自我呵护的重视度加深。,针对女性设计的体温计全面精准呵护女性的各个人生阶段,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上不同年龄段女性体温计消费占比80前80后90后,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上女性体温计人均消费趋势,年人均消费金额,女性体温计精准呵护不同时期,呵 护 人 群 精 准 化,计算安全避孕,恋爱期,易流产人群孕早期监测,怀孕期,生理期基本监测与记录,少女期,预测易孕优孕期易流产 人群孕早期监测,备孕期,消费特征三健康“智能”化,“黑科技”助力家庭医疗，健康更懂你的心,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,22.3%,38.9%,43.9%,52.7%,现代家庭健康管理需求,随着互联网和人工智能技术的蓬勃发展，越来越多的家庭希望能实时追踪和定制化管理每个家庭成员的健康状况， 促进了传统医疗产品的智能化升级，如胎心仪的功能升级；也促进了新型智能健康设备的大量涌现，如智能手环、 手表，智能体脂仪等。,技术赋能健康管理，智能化家庭医疗健康产品正兴起,53.5% 能够对不同家庭成员的健康状 况进行分别记录管理,将血压、体检结果等数据同步给子女等家庭成员,有专属的家庭医生提供线上医 疗健康服务可以连接线下医疗机构，提供挂号就诊等医疗服务可以实现子女支付购买、父母获得健康服务,智能化家庭医疗健康产品健康管理链路,数据采集,检测与记录,健康方案制定与反馈,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,以胎心仪为例，追踪孕期胎儿的健康发展对于新手妈妈们至关重要，近三年线上胎心仪消费持续快速增长，线上购 置胎心仪消费者中超五成为90后。如今智能化胎心仪实现了从检测胎儿心率、记录分享胎儿成长状况，到后期提供 在线孕期分析指导的全链路健康追踪及服务，真正成为现代健康健康管理的好帮手。,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上胎心仪 消费趋势消费金额同比增速,传统医疗器械产品智能化，成为现代家庭健康管理的好帮手,功 能 智 能 化,智能胎心仪的“精准”测量科技,2018年线上胎心仪不同年龄段消费金额占比80前80后90后,智能降噪过滤杂 音，胎心精准定位,蓝牙传输结果，连 接app实时查看胎儿 心率等多重指标,随时回放查看胎音 及曲线记录,医学建议，在线提供 孕期分析指导,可一键转发，方便 家人及时了解,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,2018年线上智能体重秤不同测量功能,消费金额,智能化浪潮下，能细致记录各项健康数据的新型智能健康设备，如智能手环、手表及智能体重秤等，热度不断提升。,智能健康管理设备热度提升，帮助更好记录身体各项健康指标,2,3,1,互联网+数据,独立SIM卡，智能语音,动态心率监测和提示,血压、心电图测量4,5,6,7,房颤侦测，预防中风,一键绑定，家人共享健康 记录,睡眠监测，帮助提升睡眠 质量,智能手环“黑科技”,产 品 智 能 化,消费特征四,健康需求更日常，护理方式更轻盈,日常理疗受欢迎轻健康元素变流行,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,如今，随着人们生活节奏的加快及生活习惯的不规律，消费者越来越了解到日常保健护理对健康的重要性，颈痛、 腰痛和听力受损等慢性病成为危害健康的隐形“凶手”，而日常理疗可有效帮助缓解颈腰椎疼痛，促进近三年线上 理疗仪持续热销。,从治疗到养护，越来越多消费者注重日常保健，线上多功能理疗仪备受青睐,健 康 需 求 日 常 化,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上理疗仪消费趋势消费金额消费人数,影响生活质量的十大疾病,颈腰椎护理缓解身体疼痛、肌肉劳损 治疗白癜风等皮肤病产后护理（盆底肌修复） 缓解神经衰弱、头痛、失眠治疗近视、弱视等缓解静脉曲张、淋巴水肿治疗常见慢性炎症,2018年线上理疗仪主要功能消费金额占比,中国家用医疗健康产品消费趋势,除了通过理疗仪、按摩仪等产品进行日常保健外，人们也开启了“轻”健康生活方式，无论是通过传统艾灸进行经 络调节，还是通过更轻松的医用面膜“敷”走皮肤烦恼，近三年线上轻健康类家庭医疗产品实现突破式增长。,轻盈态的健康管理方式受欢迎，轻健康产品热度提升迅速,护 理 轻 盈 态,局部轻健康保养,整体轻健康保养,2018年线上家用医疗健康产品提升热度最快的TOP3类型治疗轻健康保健理疗,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上轻健康类家用医疗健康产品消费趋势消费金额年人均消费金额,产品举例,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,以医用面膜为例，区别于传统作为护肤品的普通面膜，经国家药监局批准生产的医用面膜有治疗功效，常用于治疗 问题肌肤、激光术后修复等。线上医用面膜在2018年下半年实现爆发式增长。,轻健康方式通过养护进行“治疗”，护理更“轻盈”,1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月,2018年线上医用面膜消费趋势消费金额,护 理 轻 盈 态,医用面膜主要修复功能,总结与展望,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,线上家庭医疗健康产品发展五大关键词,护理 轻盈化,场景细分化,人群多元化,呵护精准化,健康智能化,场景细分化：院用医疗器械产品家用化，治疗场景不受限,人群多元化：家庭医疗健康产品不再只单纯用于治疗疾病，灵活的功能和外观设计迎合更多亚健康人群,呵护精准化：家庭医疗健康产品功能设计及呵护人群的“精准化”，进一步满足细分人群健康需求,健康智能化：传统医疗器械产品的功能智能化和智能监控设备的 出现，健康变得更贴心护理轻盈化：日常理疗成为生活方式，艾灸、医用面膜等轻健康产品变流行，养护方式更“治愈”,总 结,2019中国家庭医疗健康消费趋势报告,大数据赋能医疗健康电商平台， 消费者生命过程全覆盖,新零售携手医疗健康产品品牌， 升级消费者购物体验鱼跃线下O2O医疗器械体验馆,互联网助力医疗，患者足不出户 一站式解决诊疗问题,未来家庭医疗健康产品发展趋势,鱼跃线上官方旗舰店,线上预订产品,1.线下调试，自行 取货,2.线下网点极速配 送，专业人员上门 配置,1.线下体验产品,2.线下体质检 测，提供专业建 议,挂号,候诊,诊断,处方,支付,配药,在线诊断,电子处方,快捷支付,比价配药,线下门店体验,大数据与人工智能赋能平台医疗健康电商平台“阿里健康”依托 大数据与人工智能，积极开发医疗健 康智能引擎。,消费者享受更透明的价格 与更优质的服务消费者在买到放心平价药品与医疗器 械的同时，能享受覆盖生命全过程的 健康管理服务。,展 望,刁,-e-r-,谢谢观看,