2019中国区块链产业年鉴生活篇.pdf

中国区块链产业年鉴 生活 篇 2019年 1月 15日 2019 本文节选自 2018-2019中国区块链产业年鉴 目录 1 生 活类应用场景 简述 2 旅游 CONTENTS 2.3 区块链 +旅游商业模式 3 电商消费 3.3 区块链 +电商消费发展模式 2.1 旅游业现状 2.2 区块链有望解决旅游业痛点 3.1 电商消费行业现状 3.2 区块链助力电商消费行业 4.1 社交行业现状 4.2 区块链解决社交行业痛点 4 社交 4.3 区块链社交网络平台发展前景分析 前言 目录 CONTENTS 5.1 数字身份及市场潜力 5 数字身份 5.2 数字身份行业痛点 5.3 区块链提升数字身份可信度 6 新零售 7 案例精选 6.1 区块链 +新零售 =全新商业生态 6.2 区块链在商品流转环节发挥作用 6.3 传统行业在新零售领域的布局 7.1 优旅链（ UTour） 7.2 阿里溯源 7.3 天涯积分（ TYT） 7.4 商信链 7.5 中钞络谱 PREFACE 区块 链经过 2018年的从热到冷 ， 其发展之路反倒逐渐清晰起来 ， 与实体经济结合成为行业共识 ， 但仅仅这七个字还太过宏观与抽象 ， 如何与实体结合 ， 率先在哪些领域普及应用 ， 都需要判断 。 目前 ， 各领域给出的落地应用尚未明晰 ， 但从现有各种指标也能分析出一定的脉络和先后顺序 。 与生活相关的类别 ， 将会率先在应用上取得进展 ， 进而普及 。 链塔 BlockData对 生活类 区块链技术项目 进行了梳理 ， 具体研究分析了 五类生活场景 ， 分别是 旅 游 、 电商消费 、 社交 、 数字身份 、 新零 售 ， 并收录于链塔 2018-2019中国区块链产业年鉴 。 本文是链塔 2018-2019中国区块链产业年鉴 精选第 五篇 生 活 类 场景 ， 区 块链最先普及之地 ？ 。 前言 1 生 活类应用场景简 述 2013年至 2018年 ， 全球区块链项目最多的是金融服务类 ， 占27%。 其次是应用开发及技术扩展类 ， 占 20%， 接下来是生活娱乐类 ， 占 18%。 虽 然生活文娱类份额只排第三 ， 但在与大众日常相关的类别中却排名第一 。 由于这是普通人群接触区块链技术应用最直接的通道 ， 也是最能感受到区块链技术带来的安全 、 便利的通道 ， 因此 ， 会有一批项目继续进入该领域 ， 因而生活类场景未来将继续吸引投资人 ， 并在普及上先行一步 。 01 2019中国区块链产业年鉴之生活篇 底层开发平台及基础应用类 5% 应用开发及技术扩展类 20% 金融服务 27% 实体经济 12% 生活文娱 18% 公共事业 2% 行业服务机构 16% 2018年区块链项目产业分布 02 2 旅游 2.1 旅游业现状 随着全球经济的持续发展 ， 旅游业展现出强大的生命力 。 据WTTC与牛津经济研究院统计 ， 2017年旅游业增长 3.8%， 创造价值高达 7.9万亿美元 。 旅游行业的迅速发展催生了在线旅游平台 （ OTA） 的兴起 ， 这种提供市场渠道 、 旅行产品 、 周边服务等一体服务的平台迅速吸引了大量用户 ， 旅游市场被OTA所垄断 。 OTA的运营成本不可避免地转换为用户高昂的出行费用 。 旅游作为人们日常重要的娱乐方式 ， 与区块链的结合能够有效地提高游客的旅游体验 ， 诸如冗长的安全检查等待时间 、多次的身份信息和信用认证 、 因超额预定而影响旅游预订计划等降低旅游质量的问题都能得到优化 。 2019中国区块链产业年鉴之生活篇 03 2.2 区块链有望解决旅游业痛点 区块链作为一种新兴技术 ， 可以有效解决人与人之间的信任难题 ， 利用其分布式存储 、 去中心化 、 数据不可篡改等特性 ， 与旅游行业相结合 ， 能够解决旅游行业的痛点 。 各项目方与技术人员已经开始了将区块链技术与旅游行业相结合的积极探索 。 旅游行业应用区块链的潜在落地场景包括以下几个方面 。 （ 1） 对游客身份管理 、 信用卡信息的认证 ， 每次认证只需从区块链上对信息进行检查调用 ， 而不必由游客携带多份文件进行办理； （ 2） 游客信息和酒店 、 景点 、 交通运输公司的预订信息上传到区块链后 ， 可以避免由钓鱼网站或超额预订带来损失； （ 3） 旅游信息上链后 ， 也可以为旅游积分系统带来更方便的管理方式 。 根据链塔数据平台统计 ， 目前区块链旅游项目共 15个 ， 其中中国项目 9个 ， 占 60%。 这些项目大多数为区块链创业公司研发 ， 其中也不乏传统在线旅游平台 ， 区块链旅游行业与其他落地场景类似 ， 也形成了创业公司与传统巨头的竞争态势 。 2019中国区块链产业年鉴之生活篇 04 2.3 区块链 +旅游商业模式 区块链 +旅游落地思路包括以下四个方面 。 （ 1） 平台：去中心化运营解决信任难题； （ 2） 商家：去中心化评价体系消除点评造假； （ 3） 用户：关键节点仲裁解决用户纠纷； （ 4） 交易：通证交易消除交易费用 。 多数区块链旅游平台采用底层公链进行平台搭建 、 编写智能合约 、 构建去中心化应用 。 用户通过接口层加入平台生态 ，使用通证购买并享受服务 ， 通过社区获取商家评价 ， 同时发表优质出行攻略和出行路线得到激励 ， 形成闭环生态 。 此外 ， 内置区块链钱包可以提供交易 、 转账等服务 。 客户端层 官方客户端：服务商客户端、内容客户端、用户客户端、第三方客户端 功能：订单、结算、点评、内容上传、内容检索 接口层 SDK API：完全开放 区块链钱包 产品智能合约 账户智能合约 口碑智能合约 共识算法 底层链 区块链旅游平台整体架构 链塔智库研究绘制 blockdata.club 2019中国区块链产业年鉴之生活篇 3 电商消费 05 电商消费行业是典型的万亿美元蓝海市场 。 近年来 ， 电商市场保持着快速增长的势头 ， 2017年 ， 中国电商交易额达到 29.16万亿元 ， 在全球电商交易额总量中占比为42%。 电商市场长期以来面临着一些痛点 。 对消费者来说 ， 失信问题严重 ， 商品质量参差不齐 ， 消费信息泄 露 。 对平台来说 ， 市场基本稳定 ， 新兴平台难以加入等 。 行业期待借助区块链技术来解决这些痛点 。 3.1 电商消费行业现状 2019中国区块链产业年鉴之生活篇 3.2 区块链助力电商消费行业 区块链在电商行业可以发挥以下几个作用 。 （ 1） 减少中间环节 ， 可采用共识机制解决交易纠纷问题 ， 有利于改善平台与消费者对立的关系 。 （ 2） 新进入的平台可以通过通证降低早期运营及建设成本 ，并有利于建设良好的生态 。 （ 3） 由于采用区块链技术 ， 所有交易记录 、 评价都是真实的 ， 有利于商家树立品牌 。 （ 4） 用户能够获得自己的数据 ， 可以自行决定交易数据的使用 ， 有利于保护其个人隐私 。 目前链塔数据平台共收录近 50个 “区块链 +电商 ”项目 ， 现有的“区块链 +电商 ”项目主要分为两大类 ， 传统电商平台应用区块链技术发展现有业务 、 新兴区块链电商平台采用区块链技术冲击传统电商市场 。 具体来看 ， 传统电商平台主要采用区块链技术对价值较高 、 安全需求高的产品进行溯源 ， 区块链电商平台主要是发行通证 ， 以去中心化方式经营平台 。 传统电商应用区块链技术进行业务拓展将是接下来一段时间的发展主流 ， 去中心化电商还存在技术和监管方面的风险 。 未来 ， 区块链应与人工智能等技术协同发力 ， 助力电商行业在安全 、 跨境支付等方面发展 。 06 2019中国区块链产业年鉴之生活篇