2018-2019微博电影行业研究报告.pptx

2018-2019微博电影行业研究报告,前言,2018年中国电影票房达609.76亿元人民币，较上年增长9%，稳居全球影业第二；作为第一电影兴趣用户社区，微博电影持续为用户成长及宣发营销赋能，助推整体市场良性发展。,在这一年，真实的口碑传播已经成为影响影片排片、拉动影片票房越来越重要的因素，微博上高达2.75亿的电影兴趣用户稳定渗透在各线城市，他们正是好电影声量的保障。由大V推荐度聚集各个领域头部KOL，不仅共筑多元影评，也推动了数部好片出圈，以亿级曝光影响全民观影。,微博电影MCN在2018年快速成长，生产了更丰富有趣味的电影内容、短视频，机构、观影团、影响力大V，与平台联动助力更多电影领域爆款热点的产生，助力传播触达更广。,在微博平台上，不断升级电影的多重运营玩法，为电影宣传营销创造新鲜亮点、吸引品牌目光，达成多方共赢。,统计范围： 2018年1月1至2018年12月31曰,洞察：全方位了解微博电影兴趣用户生态：大数据透析电影领域互动传播升级：新视角呈现线上线下花样玩法,目录CONTENTS,1,洞察全方位了解微博电影兴趣用户,用户规模大幅提升，男女比例均衡,2018年微博电影兴趣用户规模达到2.75亿，相比去年同期增长47%；在用户规模大幅提升的同时，微博电影兴趣用户的男女比例也越来越均衡2.75亿1.87亿1.20亿女性用户男性用户,各线城市稳定渗透，用户整体下沉,2018年各线城市微博电影兴趣用户规模皆有提升，其中一线、四线及以下城市增幅明显,近三年微博电影兴趣用户地域分布趋势* %注：图表中不包含港澳台及海外,30岁以下用户是主流，80前及80后涨幅明显,2018年微博电影兴趣用户中， 90后、95后和00后占比居高，相比中国电影市场，微博电影兴趣用户更年轻；同时，更具电影消费能力的80前及80后占比增幅明显,近三年微博电影兴趣用户年龄分布趋势%,2018年度中国电影市场观众年龄占比分布,微博电影兴趣用户更常走进影院,2018年微博电影兴趣用户中，过去三个月内平均在电影院看电影高达6.6部，是中国电影市场观众的2倍；其中，观影4次及以上的重度用户占比超过一半,2018年度微博电影兴趣用户观影频次分布过去三个月内平均在电影院看过6.6部电影注：过去三个月影院观影次数：轻度观众（1次以内）中度观众（2-3次）重度观众（4次及以上）,2018年度中国电影市场观众观影频次分布过去三个月内平均在电影院看过3.1部电影,用户多在午后刷博，12点及22点尤其活跃,0点,1点,2点,3点,4点,5点,6点,7点,8点,9点,10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点,从活跃时段来看，午后为微博电影兴趣用户活跃的黄金时段，其中，中午12点出现第一个活跃高峰，随后一直维持较高的活跃水平，到晚上22点左右活跃人数达到最高峰2018年度微博电影兴趣用户每天各时间段活跃人数分布,活跃高峰,活跃高峰,喜剧是观众最喜爱的影片类型，在微博电影兴趣用户及中国电影市场观众心中皆排首位相比中国电影市场观众，微博电影兴趣用户对科幻、悬疑和剧情类影片更感兴趣犯罪和文艺类影片的爱好者明显高于中国电影市场,科幻悬疑备受青睐，喜剧仍为用户最爱电影类型偏好 %,用户更爱低价票，类型题材仍为观影首选,选择影院时，票价便宜是微博电影兴趣用户最重要的考虑因素，这与用户年轻化契合，优惠票券等更能博得关注；选择电影时，影片的类型/题材是用户首选，同时演员及评价也是关键，主创在微博发声互动、影片口碑在微博输出等均对用户观影决策有重要影响,最高接受的票价（均值）微博电影兴趣用户2D影片：32.0元3D影片：38.6元中国电影市场观众2D影片：42.9元3D影片：54.4元,选择影院最重要的考虑因素%,选择电影最重要的考虑因素%,朋友或同事结伴观影为主，独自观影占比高,2018年微博电影兴趣用户的观影同伴以朋友或同事为主，独自观影的比例也明显高于中国电影市场观众；其受口碑的影响更大，且对口碑的发散传播更为广泛,观影同伴-微博电影兴趣用户%,观影同伴-中国电影市场观众%,用户多在微博上第一次知道影片信息,微博电影兴趣用户多在微博上第一次知道某部影片的信息，用户粘性强，平台触达优势明显首次知道一部影片的渠道%,2,生态大数据透析电影领域互动传播,官微花式玩转微博，热度爆棚,1,电影官微 Top 5电影我不是药神热度指数：97.8,2345,唐人街探案热度指数：96.6电影一出好戏热度指数：94.9电影后来的我们热度指数：91.6电影动物世界热度指数：90.4,143,030条289亿次56亿次,官微发博数官微博文阅读官微视频播放,*微博官微热度指数是根据官微发博数、博文阅读量、视频播放量三个维度的数据综合得出,2018年82部票房过亿影片100%开设官方微博，并在微博上积极发博互动、及时分享影片动态，花式玩转微博点评、问答、直播、短视频等,1,电影公司官微 Top 5漫威影业热度指数：96.4,2345,20世纪福斯电影热度指数：95.1美国索尼哥伦比亚电影公司热度指数：88.5华纳兄弟电影热度指数：87.2环球影业热度指数：86.8,我不是药神粉丝破圈，引全民热议,#我不是药神#阅读量：14.2亿#我不是药神治愈你#阅读量：1.1亿“山争哥哥”C位出道，叔圈101风靡全网,感兴趣的领域,同时关注的话题,同时关注的微博明星,何炅邓超谢娜papi酱angelababy,胡歌薛之谦林更新杨幂turbosun(孙俪),2018年我不是药神火爆微博，官微、主创等活跃度极高，带动其话题、热点等裂变扩散，吸引饭圈、体育、音乐、综艺等跨领域粉丝关注，引发全民热议，实现粉丝破圈，助推票房高收电影我不是药神 ：,2018十大影响力电影机构,2018十大影响力电影大V,电影频道融媒体中心,天眼影视,奥思互动,烹小鲜MCN,天幕制作,不空娱乐,烦烦电影,循环播放,火力视频,光合映画,我有好多白手套,次等水货,刷电影老太太,热门电影 光影莫里斯,贝克街电影档案员,刘老师说电影,妃说电影,香港電影吧,整点电影,电影机构大V成长迅猛，辐射范围广泛,MCN机构共94家,旗下微博账号共2076个,2018年，共94家MCN机构发展壮大，旗下2076个账号不断产出优质内容，形成强有力的传播矩阵，高频覆盖用户,纸飞机观影团,毒舌观影团,来都来了观影团,山海观影团,时空旅观影团,片片观影团,不一样观影团,极客电影观影团,2018年，共17家优质观影团入驻微博，线上邀请用户参与，制造声量；线下集中观影、映后交流，诞生热点，助力影片口碑传播优质观影团代表,话题阅读量累计3亿,讨论量近20万,共17家#观影团联盟#,观影团线上线下打通，助力口碑传播观影团联盟成员,短视频传播成趋势，视频播放总量创新高,头部视频播放量 TOP10,678910,唐人街探案2播放量：9.0亿红海行动播放量：7.1亿西游记女儿国播放量：6.7亿捉妖记2播放量：6.6亿我不是药神播放量：5.1亿,头部视频播放量 TOP10,12345,动物世界播放量：24.1亿复仇者联盟3：无限战争播放量：19.3亿无问西东播放量：13.8亿一出好戏播放量：10.4亿后来的我们播放量：9.6亿,*单片头部视频播放量数据为微博头部用户发布视频总量,2018全年电影视频播放量超802亿，短视频传播已成趋势；其中，电影单片头部视频播放量TOP1相较去年增加14.93亿纵观头部视频播放量TOP10影片，其在微博平台上传播的视频不仅量多质优，且形式丰富有趣、脑洞大开，加之明星助推，吸引用户广泛关注全年视频播放量超802亿,电影点评阅读总量攀升，口碑助推票房,12345,年度电影点评阅读Top10我不是药神点评阅读量：16.10亿影点评阅读量：15.00亿动物世界点评阅读量：11.40亿无问西东点评阅读量：9.00亿红海行动点评阅读量：8.70亿,678910,年度电影点评阅读Top10毒液：致命守护者点评阅读量：7.60亿一出好戏点评阅读量：7.35亿西虹市首富点评阅读量：7.25亿复仇者联盟3：无限战争点评阅读量：6.90亿悲伤逆流成河点评阅读量：5.90亿,2018全年电影点评阅读总量超568亿，电影内容及话题讨论度越来越高，引发网友热议、多方观点交锋；与此同时，明星、大V等积极参与点评，输出口碑，吸引更多用户关注，助推票房增长全年点评阅读数超568亿,票房破10亿影片,2018年电影话题数据亮眼，累计话题阅读量达8722亿、累计话题讨论量达38.9亿。各大电影官微、机构、博主等积极运营话题，引导全民讨论，促成热点事件诞生及发酵,电影话题热度逐年上涨，热点频出,累计话题阅读量（亿）,累计话题讨论量（亿）,电影相关热词频登热搜，类型五花八门,2018全年共1176个电影相关热词登上热搜榜，影人、影片、热点事件等引发全民热议电影相关热词热搜人气值Top 20全年电影相关热词1176个,热议榜,我不是药神,一出好戏,碟中谍6：全面瓦解,无双,无名之辈,海王,1月,2月,3月,4月,5月,6月,热议榜,前任3：再见前任7月,唐人街探案28月,红海行动9月,头号玩家10月,复仇者联盟3：无限战争11月,侏罗纪世界212月,微博电影榜：全民观影、权威排行,微博电影榜综合多项数据维度，呈现各影片在微博上的热度指数，引导用户观影决策，同时为电影宣传营销提供参考；2018年1月-12月各月冠军皆在微博上有多轮传播热点，票房成绩优异,3,升级新视角呈现线上线下花样玩法,大V评委跨界破圈，亿级曝光影响全民观影,大V评委来自24个不同领域,2018年微博大V评委新增至253位，跨24个领域，共同输出“大V推荐度”，以亿级曝光影响全民观影,大V评委数量（人）大V点评阅读总量（亿）,多元影评共筑口碑，观点交锋加强声浪,来自各领域的大V们从自身视角给出了相对中肯、客观的点评，丰富了大众思考维度，让评价体系囊括了多种声音、形成多角度的讨论、对普通观众的观影决策影响更强,张静初演员,江宁婆婆果壳达人,韩松落作家,科学家种太阳科普大V,营养师顾中一医疗大V,betterlifeby晃作家,兵器杂志-肖宁兵器杂志编辑,cinekino北电教授,旅行厨男旅游博主,桃桃淘电影影评人,评我不是药神：“这部片子，不论是题材还是剧情，不论是戏里角色还是社会角色，都是五星，没什么可争辩的。”,评无双：“节奏爽快，剧情全程抓人，起承转转转转转合令人也跟着跌宕起伏，演员表演炉火纯青。”,十佳华语片,片名 / 大V推荐度,12345,我不是药神江湖儿女妖猫传影无名之辈,99%88%76%82%77%,大V评委眼中的2018十佳影片（年终票选）,十佳外语片,片名 / 大V推荐度,12345,三块广告牌小偷家族头号玩家至暗时刻水形物语,96%96%92%89%82%,十佳华语片,片名 / 大V推荐度,678910,无双芳华红海行动暴裂无声邪不压正,86%77%81%80%73%,十佳外语片,片名 / 大V推荐度,678910,犬之岛碟中谍6：全面瓦解复仇者联盟3：无限战争湮灭完美陌生人,93%82%80%76%93%,注：1. 榜单中的十佳华语/外语片是由150位大V评委投票选出，入选影片为2017年12月1日-2018年12月1日期间在内地院线公映且大V推荐度大于或等于70%的电影2. 大V推荐度=为该电影评分三星半（即7分）及以上的大V评委人数/ 为该电影评分的所有大V评委人数；每部影片的大V推荐度有超过8位评委评分即会出分，评分三星半以上视为推荐,微博电影之夜，一场群星荟萃、万众瞩目的电影颁奖盛典，迄今已举办三届。2018年，张艺谋、姜文、徐克、刘嘉玲、李冰冰、周冬雨、彭于晏、娜扎、李易峰、吴磊、关晓彤、马思纯、冯绍峰、张靓颖、古巨基、毛阿敏等百位大咖齐聚上海共襄盛举！,微博电影之夜：线下星光璀璨,突破1.3亿突破18.2亿超4000万,视频盛典开始24小时内视频播放总量阅读盛典开始24小时内话题阅读增量直播观看总人数,相较往年，2018微博电影之夜在运营玩法上不断创新，新推最佳演员提名视频大赏、预告片势力榜、微博故事、H5、问答等多重玩法,微博电影之夜：线上运营推陈出新,主题故事46位大咖拼演技,奇幻影城H5累计发券915万张,提名混剪大赏播放量超5000万,预告片势力榜覆盖人次超2.5亿,运营玩法层出不穷，宣传营销亮点频现,无双周润发廖启智直播,“毒液”玩转呆萌微博贴纸,复仇者联盟3英雄榜单,海王个性话题定制,2018年，更多电影官微及主创参与到直播、问答、微博故事、微博表情、微博贴纸等玩法中来，并合作升级话题、专题包装，定制多样模块，丰富传播路径“复联英雄表情”微博全球首发上线,2018年，微博电影优化聚合新浪娱乐全站内容资源，品牌曝光形式全新升级、并增设多样互动产品，助力单片、活动、档期等与品牌热度的提升，实现双赢,资源产品优化升级，品牌合作不断拓宽,电影视频模块、竖版投票模块、一键参与、王牌嘉宾、宫格Icon 、大账号代言,单片+品牌联动代表一加手机 + 复仇者联盟3,档期+品牌联动代表东风标致+欢乐暑期档,活动+品牌联动代表凯迪拉克+电影之夜,电影话题页、电影Page页及短视频贴片内容升级,广场浮层、广场顶通、分享card产品升级,玩法升级,谢谢观看,