2019年度『裸奔青年』人群画像报告.pptx

,2019年度裸奔青年人群画像报告,裸 奔 青 年定义月薪10K以上，但无房无车的人，可称为“裸奔青年”,裸奔青年 画像聚焦高学历高收入，未婚，企业白领，在一线城市打拼，喜欢海淘、手游、自拍裸奔青年 画像聚焦,无房无车飘无定所，此为“裸”；在一线城市打拼，此为“奔”统计范围2018年1-11月，仅安卓端定义App偏好,基本属性地区分布,海淘,手游,自拍,在一线城市打拼广州7.6%深圳6.1%北京6.1%上海4.7%,55.2%42.1%,91.6%70.1%64.1%,本科及以上学历未婚,10-20K月收入企业白领男性,3,1裸奔青年 基本属性,91.6%70.1%64.1%55.2%42.1%,10-20K月收入企业白领男性本科及以上学历未婚,男64.1%,女35.9%,基本属性裸奔青年 中男性占64.1%，未婚人士占42.1%，均高于整体用户平均水平,裸奔青年 性别分布,裸奔青年 婚姻情况,男性TGI120,女性TGI77,未婚42.1%,已婚57.9%,未婚TGI106,已婚TGI96,21.0%,23.8%,6.1%,高中及以下,专科,本科,硕士及以上,基本属性裸奔青年 中55.2%学历在本科及以上，多为游戏达人,裸奔青年 学历分布49.1%,裸奔青年 人群细分,本科TGI151,专科TGI74,0.0%,0.0%,0.0%,91.6%,8.4%,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,基本属性裸奔青年 中企业白领高达70.1%，月收入大多数在10-20K,裸奔青年 职业分布,裸奔青年 收入分布,1.1%,1.5%,2.5%2.0%,7.2%6.8%5.3%3.6%,70.1%,政府及事业单位人员,医生,教师其他,企业白领服务业人员在读学生工人个体户/自由职业,服务业TGI65,白领TGI140,20K以上TGI106,10-20KTGI361,本报告中将“裸奔青年”定义为月收入在10K以上的人群,7,2,裸奔青年 App偏好,App分类裸奔青年 对系统、游戏、聊天社交、拍摄美化四类AppTGI较高,裸奔青年 App大分类,裸奔青年 高TGI分类细分,92.1%,81.2%,70.5%,63.2%,51.7% 48.9%,48.2%,42.4% 39.3% 38.9%,106,100,87,107,81,107,70,111,64,68,-120000.0%,-80000.0%,-60000.0%,-40000.0%,0.0%,20000.0%,40000.0%,0.0%,-100000.0%20.0%,60.0%40.0%,80.0%,100.0%,140.0%-20000.0%120.0%,160.0%,180.0%,200.0%,系统工具,电话通讯,视频服务,游戏服务,音乐音频,聊天社交,电子商务,拍摄美化,便捷生活,旅游出行,占比,Tgi,10.2,9.1,8.3,8.1,7.6,6.8,5.8,4.5,3.9,拍摄美化,运动健康,智能穿戴,电子商务,跨境电商,旅游出行,游戏服务,借贷,奢侈品,App款数及活跃时长裸奔青年 在网络定义下的特征App表现如下：游戏类App安装4款及以上用户占52.9%，拍摄美化类App月均活跃天数高达10.2天,裸奔青年App款数分布,裸奔青年App月均活跃天数,95.9%,92.7%,88.8%,76.6%,67.2%,31.7%,25.0%,10.9%,16.6%,20.2%52.1%,21.4%48.1%,34.6%,9.0%13.1%,13.0%13.6%,18.0%9.7%,19.0%11.5%,17.0% 4款及以上52.9%16.7%,智能穿戴,跨境电商,奢侈品,运动健康,借贷,拍摄美化,电子商务,旅游出行,游戏服务,1款,2款,3款,4款及以上,裸奔青年特征Top App,裸奔青年特征Top App,2.8%,2.9%,4.1%3.0%,14.9%,B612咔叽,Snapchat美图秀秀,Instagram,拍摄美化,0.2%,0.8%,0.9%,1.4%,1.7%,网易考拉,Amazon Shopping,小红书,Lazada,跨境电商,0.001%,0.001%,0.020%,0.126%,0.233%,D2C,奢分期,寺库奢侈品,YohoBuy有货,毒,奢侈品,2.5%,3.2%,7.1%5.5%,7.8%,地铁跑酷,迷你世界,王者荣耀绝地求生,Google Play 游戏,游戏服务,图片社交,阅后即焚图片分享修图自拍,图片智能管理 Google Photos,美颜自拍,东南亚在线购物,外贸在线交易平台 全球速卖通,社交电商平台,全球购,网易自营海购平台,游戏平台,5V5英雄对战手游吃鸡手游,3D沙盒游戏,经典跑酷手游,潮牌球鞋综合平台,国际潮牌商城,奢侈品购物平台,奢侈品分期购物商城,全球设计师集成平台,TGI100,TGI100,各分类Top App裸奔青年 对自拍、海淘、手游、奢侈品类App的偏好度更强并且对国外App接受度更高，如Snapchat、Carlcare、Lazada、Amazon Shopping,智能穿戴,各分类Top App裸奔青年对东南亚出行平台Grab、个人健康管理VeryFit等App偏好高于平均水平,裸奔青年特征Top App,裸奔青年特征Top App,手机地图软件手机地图软件,东南亚出行平台,消费贷款平台个人及小微信贷平台P2P借贷平台,P2P借贷平台网络借贷平台,个人健康管理个人健康管理,在线健康咨询经期记录,经期记录,小米手环和小米体重秤官方应用爱都手环监测华为可穿戴产品官方应用,三星VR辅助工具谷歌智能手表平台,TGI100,TGI100,1.7%,4.0%3.2%,4.7%,11.3%,Grab,在线旅行综合平台 携程旅行移动出行综合平台 滴滴出行,高德地图百度地图,0.2%0.2%,0.4%0.2%0.2%,宜人贷借款拍拍贷借款,捷信金融360借条来分期,0.3%,0.4%0.4%,0.9%0.5%,美柚,平安好医生女生日历,KeepVeryFitPro,0.1%0.1%,0.8%0.2%0.1%,Gear VR SystemWear OS,小米运动Veryfit2华为穿戴,旅游出行,借贷,运动健康,12,3,裸奔青年 地区分布,省份分布裸奔青年 以广东、北京、上海为中心向周边辐射，尤其集中在江浙沪区域,裸奔青年 Top10 省份,裸奔青年 省份分布,20.1%,7.2% 6.1%,5.7% 4.9%,4.7% 4.7%,3.7% 3.2% 2.9%,203,98,308,80,66,262,84,48,80,-70000.0%,-50000.0%,-30000.0%,-10000.0%,30000.0%,50000.0%,0.0%,15.0%10.0%5.0%,20.0%,30.0%25.0%,11835.0%10000.0%,40.0%,50.0%45.0%,广东,浙江,北京,江苏,山东,上海,四川,河南,湖南,云南,占比,tgi,TGI100TGI100,广东,北京,江苏上海浙江,山东,四川云南,河南湖南,城市分布裸奔青年 集中分布在一线及新一线城市，最高为广州、北京、深圳、上海,裸奔青年 Top10 城市,裸奔青年 城市等级,7.6%,6.1% 6.1%,4.7%,2.3%,2.3% 2.1%,1.7% 1.5% 1.4%,437,308,307,262,100,107,106,105,107,91,-70000.0%,-50000.0%,-10000.0%-30000.0%,10000.0%,30000.0%,50000.0%,0.0%,4.0%2.0%,10.0%8.0%6.0%,12.0%,14.0%,18.0%16.0%,20.0%,广州,北京,深圳,上海,杭州,成都,重庆,南京,西安,武汉,占比,tgi,一线城市,24.5%,新一线城市,25.7%,18.3%,三线城市,8.1%二线城市,7.5%,TGI=327,TGI=135,TGI=91,TGI=55,五线城市TGI=50 四线城市 7.6%,TGI=75,北京裸奔青年热力图北京裸奔青年 热力图北京整体用户热力图常去地居住地工作地,北京&上海裸奔青年北京裸奔青年 分布较为集中，多在大兴区世纪广场和东城区王府井大街上海裸奔青年 分布更为均衡，居住地集中在青浦和宝山区,上海裸奔青年热力图上海裸奔青年 热力图上海整体用户热力图常去地居住地工作地,广州裸奔青年热力图广州裸奔青年 热力图广州整体用户热力图常去地居住地工作地,深圳裸奔青年热力图深圳裸奔青年 热力图深圳整体用户热力图常去地居住地工作地,广州&深圳裸奔青年广州裸奔青年 分布与整体用户较为一致，多集中在广州南站和天河体育中心深圳裸奔青年 分布更为集中，主要分布在哈工大校区、龙华区工业园区、罗湖商业城、皇庭广场,