TalkingData大逃杀类手游热点报告.pdf

1大吉大利，鸡年“吃鸡”“大逃杀”类手游热点 报告2目录CONTENTS“吃鸡”究竟是个什么梗？ - 030102“吃鸡” 手游 产品盘点 - 0803“吃鸡” 手 游 玩 家洞察 - 173“吃鸡”究竟是个什么梗？014回忆 杀 ： “吃鸡” 的前世 今生2017年是农历丁酉年 ，与“鸡”有关的网络语也层出不穷，像是打鸡血、炒 鸡 棒、战 斗鸡 、捉鸡、鸡 动 、辣鸡 。俗语说“ 酉鸡有吉” ，那么，当前网络世界中火热的“吃鸡” 到底是什么梗，何以 鹿晗、胡歌、 王思聪等明星大腕都在“吃鸡”？其实 ， “吃鸡 ”一词源于拉斯维加斯赌场中的口头禅 “winner winner,chicken dinner”， 汉译后就变为 “大吉大利 ， 晚上吃鸡 ”， 而引爆这场 “吃鸡 ”热潮的正是 steam的一款现象级游戏 绝地求生 。 玩家 如果在该游戏中获得第一名 ， 将会显示 “winner winner, chicken dinner”的 字样 ， “吃鸡 ”一 词 便于线上直播 、 线下玩家等 中间 流行起来 ， 成为一股 “吃鸡 ”潮 。数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心、公开资料5影视 杀：“逃杀”燃起的激情数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心、百度指数“吃鸡”游戏为什么能够成功吸引众多玩家相爱相杀，并为此纷纷开黑甚至开挂？这就要从游戏的玩法，即 ”逃杀模式 ”说起。日本电影 大逃杀 截图 美国 电影 饥饿游戏 截图“逃杀模式 ”引入影视剧中的生存情节 ， 生命只有一次 ，这让枪战游戏不再只是 “死亡 /复活 ”的单纯循环 ， 而是给玩家以个人情景代入感 ， 加以游戏的随机性和真实感 ， 让玩家在游戏中产生更多的趣味 ， 且调动了玩家间的互动性 。 就像 大逃杀 、 饥饿游戏 以及综艺节目中的 “撕名牌 ”等令观众印象深刻 ， 以 荒野行动 、 光荣使命 等为代表的 “吃鸡 ”手游 将搅动市场 。“吃鸡 ”关键词 -百度指数 (2017)6风口 杀：百“鸡”争鸣数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心、百度指数“吃鸡”游戏无疑走上了新的风口浪尖，腾讯、网易、西山居等厂商均使出了浑身解数，希望能够占领“吃鸡”高地。从近 两 个月的百度指数趋势看，网易旗下已经上线运营的 荒野行动 在 11月以来保持着较高的热度， 终结者 2 表现平稳；腾讯代理的 光荣使命 在预约和上线阶段便受到玩家期待，以及 穿越火线 通过“荒岛特训”版本更新加入“吃鸡”模式来吸引玩家；而西山居研发的 小米枪战 则呈现下滑趋势。主流 “吃鸡 ”手游 -百度指数 (2017)050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000穿越火线 光荣使命 荒野行动 终结者 2 小米枪战除了上述作品的蓄势待 发 ， 跟 风 “吃鸡 ”的 游戏亦如雨后春笋般出现 ， 其间不排除抢先割韭菜的短命游戏 ， 以及意在争夺新兴市场的作品 。 但是 ，“吃鸡 ”游戏能否 长盛不衰 ， 尚有待市场检验 。7IP杀：正版 授权 的 IP光环数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心、百度指数随着腾讯宣布独家代理运营 PlayerUnknowns Battlegrounds (即 绝地 求生 )，以及准备出品该作品的正版 手 游，加上 穿越火线 和 光荣使命 ，这三款游戏导致“吃鸡”市场 竞争 愈演愈烈。尽管网易、西山居等厂商占据先发优势，但是腾讯自带的正版 IP光环将有机会后发制人，毕竟，腾讯的社交网络有可能吸引玩家转移阵地，而且，最有可能还原“大逃杀”趣味的游戏 IP及其内容亦将是不容忽视的客观因素。王者荣耀和“吃鸡” -百度指数 (250天 )010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,00020天40天60天80天100天120天140天160天180天200天220天240天王者荣耀 吃鸡从王者荣耀和 “吃鸡 ”的百度指数变化趋势 （ 产生数据的前 250天 ） 看 ， 王者荣耀 的热度整体呈现阶梯式上扬趋势 ， 而 “吃鸡 ”则是在逐渐发酵的基础上实现爆发 ， “吃鸡 ”游戏犹如一股风暴 ， 其有别于 王者荣耀 的开黑体验 ， 或将开辟一片新的市场方向 。 而腾讯 、 网易等大厂携带多款游戏入局的姿态 ， 也预示着 “吃鸡 ”游戏市场参与者都将面临生存挑战 。8“吃鸡” 手游 产品盘点029主流“吃鸡” 手游 盘点数据来源： TalkingData 移动数据研究中心新品迭代此前的枪战手游自然不会忽略火爆的 “吃鸡 ”玩法 ， 小米枪战 和 穿越火线：枪战王者 均于 11月初在游戏中加入了 “吃鸡 ”模式 。尽管 “吃鸡 ”风潮已有一段时日 ， 但是将 “吃鸡 ”推向新高潮的手游应是网易和腾讯推出的 荒野行动 、 终结者 2 和 光荣使命 。10玩家对主流“吃鸡” 手游 感到满意尽管手游市场中“吃鸡” 游戏良莠不齐，但是主流的“吃鸡”作品仍在寻求 玩家互动体验 方面的突破 。主流“吃鸡”手游整体上给玩家留下了较为正面的印象，“吃鸡”玩法的核心要素基本都在游戏中有所呈现，例如：飞机跳伞、武器寻找等，同时，相对自由的战斗方式和真实临场感，也都是值得玩家鼓励的地方。数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心、企鹅风讯75% 74% 71% 68% 荒野行动 穿越火线 :枪战王者 终结者 2 小米枪战 注 1：印象 指数是通过分析游戏的评价综合计算得出的参考数值，范围 0-100%； 玩家评价来自 App Store和主流 Android应用商店；印象 指数的数值越高，用户印象越好 。注 2：热词 TOP5来源于企鹅 风讯，数据 周期为 2017年 1月 1日 -11月 24日。匹配伤害组队体验地图地图伤害任务体验排位玩法组队伤害地图体验匹配组队地图体验排行“吃鸡”玩家游戏印象指数及热词 TOP511玩家对“吃鸡” 手游 评论比较正面从 5款主流“吃鸡”手游的玩家评论看，玩家评论的主流趋势为正面情绪，例如“不错、好玩、刺激、流畅”等正面情绪热词，说明玩家的游戏 互动 体验良好；与此同时玩家对于“吃鸡”手游也存在着负面情绪，比如“进不去、闪退、外挂、卡顿”等负面情绪热词，说明“吃鸡”手游在稳定性、平衡性等方面仍需改进 。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心“吃鸡”玩家游戏情绪 表现光荣使命小米枪战终结者 2穿越火线荒野行动正面情绪 负面情绪注：情绪程度根据正面情绪和负面情绪的 TOP50评论关键词综合计算 得出；玩家评价来自 App Store和主流 Android应用 商店；正面情绪的比重越 高， 用户对游戏的评价越高。正面情绪词云负面情绪词云12玩家对“吃鸡” 手游 关注点：问题和活动从主流“吃鸡”手游玩家有关游戏的问题和活动关注点看，玩家所关注的问题主要是“更新、外挂、客服、版本和卡顿”等事宜，而其所参与的活动主要是“礼包、福利、充值、激活码和奖励”等项目。数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心、企鹅风讯 荒野行动 穿越火线 :枪战王者 终结者 2 小米枪战 “吃鸡”玩家游戏关注点（游戏问题 &游戏活动）福利激活码礼包活动月卡抽奖价格充值活动礼包奖励礼包福利活动激活码福利礼包签到激活码活动客服封号版本问题更新卡顿版本外挂问题更新卡顿版本客服问题更新界面卡顿更新外挂问题游戏问题 TOP5游戏活动 TOP5注： 游戏 问题和游戏活动 TOP5来源于企鹅 风讯，数据 周期为 2017年 1月 1日 -11月 24日。13主流“吃鸡” 手游 对比：操作界面“吃鸡”手游作为枪战游戏的一种新鲜玩法，与已经运营较长时间的传统枪战手游相比， 其在操作界面上 并未出现较大变化。如下 4款主流“吃鸡”手游的控制界面基本一致，呈现出左下角为虚拟摇杆，右侧为动作 /装备键位，中上方为指南针，和中部为准心的操作格局。因此，玩家即使更换游戏，也比较容易上手。其中略有不同的是， 荒野行动 的小地图位于右上角，枪械位于中下方； 穿越火线：枪战王者 和 小米枪战 的人物姿态位于左下角； 终结者 2 的中上方会有枪弹提示。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心 穿越火线 :枪战王者 荒野行动 终结者 2 小米枪战 虚拟摇杆虚拟摇杆准星准星小地图小地图动作 /装备动作 /装备14主流“吃鸡” 手游 对比：道具装备有别于操作界面的大同小异，主流“吃鸡”游戏在道具装备方面的丰富程度有所区别。其中迭代游戏 穿越火线：枪战王者 和 小米枪战 拥有较多的武器类型，新品游戏 终结者 2 则在其他配件方面较为丰富。值得一提的是，游戏开场中的空降形式增加了玩家选择地面目标的自由度， 穿越火线：枪战王者 的 “滑翔伞”形式不同于其他产品。数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心、公开资料武器 载具 弹药 衣帽包 其他配件 空降形式荒野行动 16 3 7 6 17 跳伞穿越火线 :枪战王者 33 3 7 12 18 滑翔伞终结者 2 18 4 8 9 35 跳伞小米枪战 30 2 6 9 29 跳伞光荣使命 13 6 6 8 8 跳伞注：以上数据根据官方网站和网络媒体等资料综合整理得出，并非实时数据，结果仅供参考，具体请以官方公布数据为准。主流 “吃鸡”手游 -道具装备种类概况15主流“吃鸡” 手游 对比：画面质量6款主流“吃鸡”手游的画面质量，在环境、人物、水面等的渲染、阴影和纹理等方面存在不同差异，整体来看 光荣使命 的表现略好。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心穿越火线枪战王者荒野行动 光荣使命 终结者 2 小米枪战注： 6款主流“吃鸡”手游的截图，均在同一部设备，且画面质量为“中等（推荐）”标准下截取。16主流“吃鸡” 手 游对比：营销探索数据来源： TalkingData 移动数据研究中心广告植入道具收费除了广告植入 ， 主流 “吃鸡 ”手游还通过出售 服饰 、 英雄 ， 以及解锁背包等形式获得收入 。目前主流 “吃鸡 ”手游为 F2P模式 ， 玩家付费的坑还不多 。 但游戏厂商为了获取收益 ， 开始在游戏内通过贴图等方式植入商业广告 。百度外卖京东ofo别克角色购买 服饰 购买17“吃鸡”手游玩家洞察0318男性玩家更爱“吃鸡”手游，占比 65%从主流开黑手游玩家的性别分布看，“吃鸡”手游玩家中男性占比 65%，该数值高于 王者荣耀 的男性比重（ 59%），这说明“吃鸡”手游对于男性玩家更加具有吸引力和诱惑性。25.7%26.2%48.4%47.1%21.1%21.6%4.8%5.1% 王者荣耀 玩家“吃鸡”手游玩家玩家年龄段25岁及以下 26-35岁 36-45岁 46岁及以上数据来源： TalkingData 移动数据研究中心从玩家的年龄段分布看 ， 手游玩家在 “吃鸡 ”和 王 者荣耀 上的特征趋同 ， 即以 26-35岁玩家为主体 ， 所占比重均接近 50%。 相比之下 ， “吃鸡 ”手游玩家在 25岁及以下 的比重略高于 王者荣耀 。59%41%女性男性“吃鸡”手游玩家 王者荣耀 玩家65%35%玩家性别19东部及一、二线城市玩家更偏好“吃鸡”从“吃鸡”手游玩家和 王者荣耀 在省份 /直辖市分布的对比结果看，“吃鸡”手游玩家在北京、天津、辽宁、上海和黑龙江等东部省份的 TGI指数高于标准值 100，这说明“吃鸡”手游在东部地区相比 王者荣耀 更受用户青睐。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心71.4%22.1%6.5%66.9%25.7%7.5%三线及以下城市二线城市一线城市不同城市玩家的市级分布从玩家的不同级别城市分布看 ， “吃鸡 ”手游玩家与 王者荣耀 玩家几乎一样 ， 主要活跃在三线及以下城市 。 但是对比来看 ， 一线 、二线城市手游玩家更加偏爱 “吃鸡 ”。北京天津辽宁新疆上海黑龙江吉林重庆浙江内蒙古福建山东广东江苏河北广西四川湖北陕西山西安徽海南青海西藏宁夏河南云南贵州湖南江西甘肃不同省份玩家的 TGI指数（对比 王者荣耀 )TGI100 王者荣耀 玩家 “吃鸡”手游玩家20“吃鸡”手游玩家在中午和晚间更活跃从 手 游玩家的 24h活跃时段分布看，“吃鸡”手游玩家和 王者荣耀 玩家的活跃趋势比较一致，即中午达到第一个小高峰，于晚间达到一天中的峰值水平。相比之下，“吃鸡”手游玩家在 12点前后的中午，以及 20点以后的晚间时段，其活跃程度整体高于 王者荣耀 。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心16.3%7.9%17.7%58.2%16.6%8.1%18.4%56.9%超高频高频中频低频玩家的游戏频度从玩家的游戏频度看 ， “吃鸡 ”手游玩家主要维持在低频 （ 即 “仅最近一天有游戏行为 ”） 区间 ， 不过 ， 在中频 、 高频以及超高频区间 ，“吃鸡 ”手游玩家的频度则略高于 王者荣耀 玩家 。1%2%3%4%5%6%7%00 02 04 06 08 10 12 14 16 18 20 22玩家的活跃时段（ 24h）“吃鸡”手游玩家 王者荣耀 玩家 王者荣耀 玩家 “吃鸡”手游玩家21“吃鸡”手游玩家 相对 偏好小米品牌从 Android设备品牌 TOP10看，相比 王者荣耀 玩家，“吃鸡”手游玩家则相对偏好小米、奇酷、美图、乐视、三星和魅族等品牌，其 TGI指数都高于 标准 值 100；而“吃鸡” 手游玩家中使用最多的三家 品牌分别是 vivo、OPPO和小米，所占比重均超过 15%。“吃鸡 ”手游玩家最偏爱的三款 Android机型是 vivo的 X9、 OPPO的R9s和 R9， 而相对 王者荣耀 玩家则更偏好红米 Note3。0501001502000% 5% 10% 15% 20% 25% 30%“吃鸡”手游玩家的设备品牌 TOP10（ Android）vivoOPPO小米华为三星魅族乐视金立奇酷美图0.9%2.4%2.4%2.4%3.4%2.7%2.5%4.4%4.7%3.2%1.5%1.7%2.0%2.5%2.5%2.6%2.9%2.9%3.0%3.3%小米红米 Note3OPPO A59sOPPO R11vivo X7OPPO A57vivo Y66vivo Y67OPPO R9OPPO R9svivo X9数据来源： TalkingData 移动数据研究中心（ TGI指数）（ 比例 ） “吃鸡”手游玩家 王者荣耀 玩家“吃鸡”手游玩家的设备机型 TOP10（ Android）22王者荣耀荒野行动终结者 2穿越火线：枪战王者欢乐斗地主生死狙击放逐游戏：大逃杀球球大作战同桌游戏开心消消乐我的世界天天酷跑狼人杀欢乐麻将全集节奏大师最强 NBA火影忍者纪念碑谷 2迷你世界炉石传说魂斗罗：归来“吃鸡”手游玩家较为偏好游戏类 App从玩家的应用类型偏好看，“吃鸡” 手游玩 家设备中安装较多的是工具、游戏、视频、通讯社交和网络购物类 App，与 王者荣耀 玩家的应用类型偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家更加偏好游戏、智能硬件、快递物流、应用商店和健康美容类应用。“吃鸡 ”手游玩家最偏爱的 TOP5游戏是 王者荣耀 、 荒野行动 、 终结者 2 、 穿越火线：枪战王者 和 欢乐斗地主 。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心“吃鸡”手游玩家的游戏偏好 TOP20（ Android）0501001502002500%5%10%15%20%25%工具游戏视频通讯社交网络购物音乐应用商店金融理财新闻图片摄影地图导航阅读教育旅游餐饮出行分类信息智能硬件健康美容快递物流汽车服务“吃鸡 ”手游玩家 王者荣耀 玩家 指数“吃鸡”手游玩家的应用类型偏好（ Android）23“吃鸡”手游玩家较为偏好动作射击游戏从 “吃鸡” 手游玩 家的游戏类型偏好看，整体比较偏好网络游戏、角色扮演、休闲、动作射击和扑克棋牌等游戏类型，与 王者荣耀 玩家相比，“吃鸡”手游玩家相对更偏好动作射击、体育格斗、经营策略和塔防守卫类游戏。“吃鸡 ”手游玩家最偏爱的 TOP3游戏题材是魔幻 、 DOTA-LOL和僵尸 ，相对 王者荣耀 玩家则更为偏好航海 、 体育和二次元动漫等题材 。03060901201501800%20%40%60%80%100%120%网络游戏角色扮演休闲动作射击扑克棋牌跑酷竞速经营策略塔防守卫宝石消除体育格斗养成类儿童益智文字游戏博彩类“吃鸡 ”手游玩家 王者荣耀 玩家 指数“吃鸡”手游玩家的游戏类型偏好（ Android）0501001502002503000%20%40%60%80%100%120%魔幻DOTA-LOL僵尸军事战争80后日本动漫三国科幻二次元动漫修仙玄幻体育西游影视武侠中国古典神话航海魔兽综艺西方神话“吃鸡 ”手游玩家 王者荣耀 玩家 指数数据来源： TalkingData 移动数据研究中心“吃鸡”手游玩家的游戏题材偏好（ Android）24手机淘宝美团京东拼多多唯品会小米商城闲鱼天猫转转苏宁易购“吃鸡”手游玩家更注重文化教育从玩家的消费品类偏好看看，“吃鸡” 手游玩 家偏好度较高的是餐饮、零售卖场、休闲娱乐和生活服务等消费品类，与 王者荣耀 玩家的消费偏好对比，发现“吃鸡”手游玩家在消费偏好的 TGI指数整体低于 王者荣耀 玩家，仅在文化教育、培训机构、生活服务和餐饮上略高于后者。“吃鸡 ”手游玩家最偏爱的网络购物应用是手机淘宝 、 美团 、 京东 、拼多多 、 唯品会和小米商城等 。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心“吃鸡”手游玩家的网购应用偏好 TOP10（ Android）02550751001250%10%20%30%40%50%餐饮零售卖场休闲娱乐生活服务丽人服饰鞋帽家居厨具金融运动健康培训机构亲子珠宝手表化妆品文化教育家用电器数码箱包结婚母婴用品汽车服务“吃鸡 ”手游玩家 王者荣耀 玩家 指数“吃鸡”手游玩家的消费品类偏好（ Android）25在我们看来 ， 这 场游戏厂商之间的 “吃鸡 ”游戏才刚开始 ， 决定权仍旧掌控在玩家手中 ， 哪家最终能够 获得 “winnerwinner, chicken dinner”目前 还需要打个 问号 。TalkingData26数据来源TalkingData数据中心数据来自 TalkingData AppAnalytics、 TalkingDataGameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；企鹅风讯、百度指数、 App Store、 Android应用商店等公开资料和数据；游戏官方网站等公开资料收集整理。数据周期用户画像数据： 2017年 10月 25日 -11月 24日。概念定义“吃鸡”玩家：指统计周期内安装过 荒野行动 、 穿越火线：枪战王者 、 小米枪战 、 终结者 2：审判日 等具有“逃杀”玩法的游戏的用户人群；覆盖率 ：指安装 过某个 App的设备数量 /监测移动设备数量 *100%；关联应用 ：指安装了某款应用的用户同时安装的其他 应用；城市级别：“一线城市”指 北京、上海、广州和 深圳，“二线城市”指 各省会、直辖市以及厦门、珠海、汕头 经济特区，“三线 及以下 城市”指 除一、二线城市之外的所有 城市；TGI指数：即指 Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：消费类型偏好 TGI=目标用户群某类型消费偏好占比 / 王者荣耀 用户 该类型占比 *标准数 100。报告说明27TalkingData（ 北京腾云天下科技有限公司 ） 成立于 2011年 ， 是国内领先的独立第三方移动数据服务平台 。 TalkingData一直致力于数据的深耕与数据价值的挖掘 ， 从数据的采集 、 处理到数据的分析 ， 再到数据的应用与咨询 ， TalkingData已经形成了一套以 “智能数据平台 （ SmartDP） ”为主的完整数据应用体系；构筑了一套以数据商业化平台 、 数据服务平台 ， 及数据合作平台为核心的数据生态 。目前 ， TalkingData的平均月活跃用户为 7亿 ， 为超过 12万款移动应用 ， 以及 10万应用开发者提供服务 。 覆盖的客户主要为金融 、 地产 、 快消 、 零售 、 出行 、 政府等行业中的领军企业 ， 连续三年实现业务的三倍快速增长 。成立六年多来 ， TalkingData秉承 “客户优先 、 开放坦诚 、 担当意识 、 创业精神 、 创新精神 ”的企业文化 ， 胸怀 “数据改变企业决策 ， 数据改善人类生活 ”的愿景 ， 本着 “帮助客户转型升级为数据驱动型企业 ”的使命 ， 践行着 “用数据说话 ”的原则 ， 逐步成长为中国大数据领域的领军企业 。关于 TalkingData28移动观象台29洞悉市场动态，提供最新 Android应用排行，针对单款应用绘制人群画像通过对自媒体人的账号和文章进行甄别分析，获悉最火爆的微信公众号排行应用排名 公众号排名最权威的互联网行业报告，并针对热门行业、热门事件进行重点分析基于大量移动互联网用户数据洞察用户特征，展现市场应用热度数据报告 市场洞察呈现移动设备趋势，提供最受欢迎的设备品牌、分辨率、操作系统等终端指数挖掘用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体，提供可视化数据解读人迹地图30谢谢mireporttendcloud移动观象台