浩腾：开始影响社会的90后.pdf

1开始影响社会的 90后2序言方唯君 Jeanette Phang业务总监 业务智询，浩腾媒体（中国）或许再没有其他年代的人像 90后一样饱受争议。在中国，这群出生于 1990年到 1999年的年轻人被看作“用 45角自拍照祸害世界的自恋小孩”。我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”，从而忘记了他们真正的样子。我们觉得那些任性叛逆的 90后仿佛还处在他们的青春期里，而事实是他们早已不再是孩子 就算是 90后的尾巴也正步入成年。90后人口基数已达 2.3亿，占中国总人口的 17%，已进入职场并开始显露出较强的购买力。深入了解他们如何思考，生活和感受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆，时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮，他们将注意力放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败，环境污染，食品安全隐患和经济增速放缓等问题， 90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力，许多 90后开始向活在当下所转变。他们学着用其他方式来应对：社交媒体上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力。与普遍认知相悖的是， 90后并非是只关注自身的一代人。我们发现， 90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天灾，从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌 90后相信他们拥有可以改变世界的力量。通过深度探索 90后的所思所想，我们希望为品牌主提供一个与 90后沟通连接的别样视角。从打造独特的品牌性格到确保品牌的内外兼修，是时候让我们像对待一个多面的成年人一般去对待 90后了。在中国 , 90后是指出生于1990年 - 1999年3人们把他们看作自恋的小屁孩，但我们想知道 90后真实的样子4自私脑残不可靠叛逆多元创意稚气自我懒惰 友善理性国际化悲观宅互联网时尚独立酷敏感孤单早熟无忧无虑颓废勇敢可爱开放情绪化孤独 幽默聪慧脆弱全球化他们已长大成人，告别青少年时代占中国总人口的 17%90后80后70后2.3亿2.02亿2.46亿17-26岁27-36岁37-46岁每 6个人里面就有 1个是 90后5数据源 : 中国 人口普查他们出生之际 ，赶上了中国 社会稳定与经济发展之时 告别计划经济，迈入市场经济 政府不再分配工作 为养家糊口，父母需要自己找工作并且投入更多 蕴含无限商机980 1,660 2,920 5,840 9,240 14,200 90 92 94 96 98 00 02 04 06 08 10 12 14中国人均 GDP($) 16,00014,00012,00010,0008,0006,0004,0002,00006数据源 : 世界银行 国民账户 数据成长的过程中， 中国也在不断拥抱新机遇7200319991999199920002001 19901993199419961997上海证交所成立手机进入市场互联网起源个 人电脑走进家庭香港回归QQ诞生澳门回归阿里巴巴诞生百度诞生加入世贸200920092008200520162015201320132011支付宝诞生神舟六号升空 北京奥运会新浪微博诞生淘宝双 11启动微信诞生移动互联网用户过五亿余额宝诞生互联网 +政策出台网络专车合法化他们见证了中国经济的快速增长和社会的高度发展8经济以两位数的速度快速 增长政府在日常生活的 干预少新 的传播与信息技术升级本土与国外的商品与服务 增多家庭收入的增长幅度显著 提高这一代人 是 中国经济改革开放的产物，成长环境与前几代人 完全不同90后9对于 90后，我们想要了解10他们如何表达自我展示个性他们如何 在 个人与社会角色中找到平衡&带你走进 90后的世界 -我们的数据来源11媒体行业报告互联网三巨头家庭收入的增加为 90后免去温饱之忧使他们 有精力去关注精神需求 和生活品质的提高无处不在的个性和自我12富裕的家庭让 90后的生活不再有温饱之忧11%44%30万 -50万21.5%10万 -30万9.5%50万90后的家庭平均 年收入（一线及大型省会城市）25%50岁4%健身人群的年龄档案数据源 : Keep大数据库旅行帮助他们 认识世界旅行深受 90后喜爱。过去一年间， 32%的 90后选择国内游， 7%去过港澳，6%有过出境游。在未来一年内， 26% 的 90后计划国内游， 10%计划港澳游， 11%则选择去国外旅游 。19境内 游五大热门目的地杭州南京成都厦门西安境外 游五大热门目的地香港首尔新加坡曼谷台北数据源 : 中国 城市居民调查报告 2015/ 携程：90后旅行行为报告严峻 的就业 形势让尚 在 校园里的 95后感到 压力巨大四年前，中国劳动力市场迎来首批 90后。至 2016年，国内有将近 770万大学毕业生。4.15 5.56.1 6.3 6.66.8 7 7.37.5 7.72006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016大专院校毕业生人数（单位：百万 ) 60% 的 90后觉得压力很大，他们的首要顾虑是12320工作压力健康问题高额房价数据源 : 浩 腾媒体 未来中国 但跳槽还是随着性子90后已 成为短期内频繁 跳槽的一代人21这是 因为个人 兴趣高于 工作收入比起收入， 62% 的90后在选择工作时更关心个人兴趣22个人兴趣职业发展尊重员工 福利收入择业时的考虑因素数据源 : 智 联招聘 90后职场肖像 用自 黑给生活加点料90后的社交语言代表着他们对自己的角色定位和多元认同。除了凡事儿带的自我与自信，他们同样也自知自醒，因此他们的社交语言带着强烈的自黑幽默。这种自嘲的趋势源于他们需要在这个竞争激烈的社会中释放压力与焦虑。自恋 自信 自嘲 自黑中国 90后最 in的社交语言风格23傅园慧 , 90后中国游泳队队员， 最近 因在奥运赛场上丰富的 表情 和直率的幽默受到世界 关注傅园慧 是 典型 的 90后。 不像以往运动员面对镜头时，多是感恩自责的话语，她完全是真情流露，一点也不藏着掖着，率真地表达自己想法，再来点自黑娱乐一下。24没有保留，我已经用了洪荒之力了。可 能我的手臂太短了。如果再长点儿，或许银牌就是我的了。我已经很满意啦！我对明天没有期待！这是 关注 个性与自我的 一代 ，与此同时，他们也意识到自己在这个社会中的角色，希望能 产生 影响力个性存于社会25为中国而自豪“不同 于其他年代的人， 90后成长的时代正是中国开始崛起的年代。他们没有自卑、苦难与羞耻的记忆。他们为中国的经济和国际声望而骄傲。在他们心中，中国像其他发达国家一样强大。虽然中国存在问题，但其他国家同样也存在问题，不可轻易定义中国的好坏。因此，当有人攻击中国时，他们容易成为爱国主义者。 ”- 来自 环球时报 2690后 表达 爱国热情的方式很另类2790后用他们自己的方式维护与保护祖国 尤其是在网上2016年 Facebook表情包大战精灵宝可梦：占领靖国神社愤怒的粉丝围攻霍顿的社交媒体他们关 心的社 会问题暴力与犯罪食品安全污染社会和谐天灾人祸28为 社会 做贡献，希望通过自己小小的力量为这个世界做点什么90后 48.2%38.1% 80后13.7%其他随着 90后的不断成长，他们开始明白何为 “积厚流广” 。明白自己肩负的社会责任，并且乐于为社会做出贡献， 即使是 微小的。 他们坚信，一个个小 行动累积 起来将产生大影响，星星之火可以燎原。29通过支付宝为中国 2016年 洪灾捐款的网民统计数据源 : 支付 宝大 数据倡导可持续的生活方式57% 的 90后愿意 为改善环境 改善而改变他们的生活 习惯30重视道德 与伦理80% 一旦明星违反道德伦理， 90后会拒绝继续追 星76% 支持 为社会做出贡献的企业75% 认为 企业家的道德会影响他们的购买决策文章和柯震东分别因出轨和吸毒受到批评，并且掉粉无数格力因生产节能产品受到支持王老吉因向汶川地震捐款一个亿受好评，销量增加31数据源 : 2015年中国城市居民调查报告 &腾讯娱乐他们 思想开放，朋友 圈子多元化生活是多姿多彩的 ，交朋友 也应该多种多样 ， 以 开阔的心胸拥抱多元。接受同性恋88%69% 有许多不同类型的朋友32数据源 : 2015年中国城市居民调查报告 &百度 90后洞察如何在个人与社会这两极间找到平衡，是90后成长路上的 重要 课程33活在当下随 性而为彰显个性踏上旅途自信自嘲拥护祖国捐资募款注重长远心 系道德拥抱多元作为一个个体作为社会的一员品牌启示34打造独特 的品牌个性个性对于 90后而言十分重要。他们拒绝随大流，坚持自己 的 观点。品牌 需要 着力打造属于自己独特 的品牌个性 ，在 激烈 竞争中通过差异化定位脱颖而出，且要有自己的观点 。35品牌互动要有 幽默感 并且接点地气这 是喜爱 轻松幽默具有娱乐精神的一代人。他们喜欢自黑，喜欢吐槽。品牌 需要思考 如何融入他们 的社交语言， 并用这样一种接地气的方式 去传递品牌 信息，贴近 90后。36建立具有道德感 的品牌形象 ，关注 与 90后息息相关的 重大 事件90后有强烈的民族主义意识。他们关注社会发生了什么， 并且想要参与其中，履行自己的社会职责。品牌应对道德问题或原则有所关注， 尤其是避免做出违反 90后爱国主义的 行为。同时， 在一些重大 事件 中，也需要站出来表达自己的观点，给予支持，加强品牌好感。37关注生活品质提升90后热衷旅行 、健身、购物 ，因为 他们渴望更好的生活质量 ，希望去广袤的世界上开拓视野。而他们也十分愿意支付由此产生的花费。以“美好的生活”概念相关的沟通主题将帮助 品牌吸引他们的注意力。3839联系我们吉思柯Bhasker.Jaiswalomd执行总经理业务智询方唯君Jeanette.Phangomd业务总监业务 智询王奕潇Windy.Wangomd经理业务 智询