2016上半年微信公众号数据盘点.pdf

henkuai2016上半年微信 公众 号数据盘点22016H1微 信公众号数据概览2016H1微信公众号意见领袖榜单102.259.8 46.9 41.4 40.1 39.7 29.1 22.7109.975.947.7 48.0 42.3 41.330.6 27.8休闲娱乐 教育 汽车 时尚 医疗健康 旅游 母婴 美业2016H1各行业微信公众号发文总量2016Q1发文量（万篇） 2016Q2发文量（万篇）2016H1微信公众 号发文特征分析休闲 娱乐行业公众号发文量遥遥领先， 各 行业加码发文力度 根据 【 很快 】 监测数据， 2016H1休闲娱乐 行业 发文总量遥遥领先，发文总量达 212.1万篇，其次是教育行业，汽车行业位居第三。 从季度发文量分布来看， 2016Q2各 行业公众号发文力度加强，其中教育行业和美业发文量较 Q1增幅最为明显，分别增长 27.0%和 22.5%。3（ 212.1） (135.6) (94.6) (89.5) (82.4) (81.0) (59.7) (50.5)() H1发文总量（万篇）7.5% 27.0% 15.9%1.6% 5.4% 3.8% 5.1% 22.5%Q2较 Q1增长注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。2016H1微信公众号发文特征分析除节假日外， 上半年公众号周 发文 量趋势稳定42016年 1月 2016年 2月 2016年 3月 2016年 4月 2016年 5月 2016年 6月周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日1 1 2 3 6 1 2 3 4 5 6 7 10 1 2 3 4 5 6 14 1 2 3 18 1 23 1 2 3 4 52 4 5 6 7 8 9 10 7 8 9 10 11 12 13 14 11 7 8 9 10 11 12 13 15 4 5 6 7 8 9 10 19 2 3 4 5 6 7 8 24 6 7 8 9 10 11 123 11 12 13 14 15 16 17 8 15 16 17 18 19 20 21 12 14 15 16 17 18 19 20 16 11 12 13 14 15 16 17 20 9 10 11 12 13 14 15 25 13 14 15 16 17 18 194 18 19 20 21 22 23 24 9 22 23 24 25 26 27 28 13 21 22 23 24 25 26 27 17 18 19 20 21 22 23 24 21 16 17 18 19 20 21 22 26 20 21 22 23 24 25 265 25 26 27 28 29 30 31 10 29 14 28 29 30 31 18 25 26 27 28 29 30 22 23 24 25 26 27 28 29 27 27 28 29 3023 30 31WEEK1WEEK2WEEK3WEEK4WEEK5WEEK6WEEK7WEEK8WEEK9WEEK10WEEK11WEEK12WEEK13WEEK14WEEK15WEEK16WEEK17WEEK18WEEK19WEEK20WEEK21WEEK22WEEK23WEEK24WEEK25WEEK26WEEK272016H1各行业微信公众号 周发文量趋势休闲娱乐 教育 时尚 汽车 医疗健康 旅游 母婴 美业端午春节注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。2016H1微信公众号发文特征分析微信运营意识逐步提升， Q2发文次数上涨 根据 【 很快 】 监测数据， 2016上半年整体微信公众号平均 发文 72.1次，约一周发文三 次， Q2较 Q1平均发文次数上涨 14.2%。 细分行业，休闲娱乐行业 公众 号保持信息快速迭代，平均发文次数达 115.7次，高居榜首，其余行业发文频率或与整体 平均水平持平，或低于平均水平。 此外，教育行业 Q2发文显频繁， Q2平均发文次数上涨 22.9%，其他行业変幅不大。560.043.7 42.7 41.235.6 33.727.722.662.444.9 45.0 42.636.933.0 34.024.4休闲娱乐 美业 时尚 医疗健康 旅游 汽车 教育 母婴2016H1各行业微信公众号平均发文次数2016Q1平均发文次数（次） 2016Q2平均发文次数（次）2016Q1整体平均发文次数（次） 2016Q2整体平均发文次数（次）() H1平均发文次数（ 次）（ 115.7） (78.1) (80.2) (79.6) (67.6) (62.5) (58.6) (42.8)Q2较 Q1增长4.0% 2.7% 5.3% 3.4% 3.6% -2.2% 22.9% 8.0%整体平均14.2%注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。2016H1微信公众号发文特征分析2016上半年各行业发文时间规律趋同 2016H1各行业公众号发文时间规律趋同，主要抓住早晚高峰，以汽车行业最为突出，晚六点发文量最高。此外休闲娱乐行业抓住用户晚上休息时段的娱乐放松，晚八点后出现小高峰。61 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 242016H1各行业微信公众号文章发文时间规律休闲娱乐 教育 时尚 汽车 医疗健康 旅游 母婴 美业注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。母婴休闲娱乐时尚旅游 医疗健康汽车教育美业2016H1微信公众号发文效果分析休闲娱乐公众号发文效果领跑微信端 2016H1微信公众号整体表现 为 ：平均阅读量 3628.8次，平均点赞量 19.6次。 细分行业来看，休闲娱乐行业微信公众号号运营效果表现优越，平均阅读量与平均点赞量均远高于整体平均水平。时尚行业公众号阅读量效果明显，但平均点赞量略低于整体平均水平。其余行业公众号表现略显劣势，平均阅读量与平均点赞量均低于整体平均水平。7整体平均2016H1各行业微信公众号文章 发文 效果平均阅读量平均点赞量低 高高注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。2016H1微信公众号发文效果分析汽车行业 公众号文章关注度高度 上涨 根据 【 很快 】 监测数据， 2016H1休闲娱乐行业公众号保持高关注度，平均阅读量 6675.8次，时尚行业紧随其后，平均阅读量 5812.6次。 2016Q2汽车行业文章平均阅读量涨幅超过 十个百分点 ，用户关注度高度上涨。其余行业 Q2公众号文章平均阅读量较 Q1均有明显下降，有待进一步提升改进。87033.76253.43838.23195.02518.6 2288.1 2014.61244.66342.95432.33240.1 2964.4 2535.52124.1 2344.11216.8休闲娱乐 时尚 美业 医疗健康 旅游 母婴 汽车 教育2016H1各行业微信公众号平均阅读量2016Q1平均阅读量（次） 2016Q2平均阅读量（次）2016Q1整体平均阅读量（次） 2016Q2整体平均阅读量（次）() H1平均阅读量（次）(6675.8) (5812.6) (3508.9) (3076.6) (2527.2) (2204.1) (2180.7) (1229.1)Q2较 Q1增长-15.6% 0.7% -7.2% 16.4%-9.8% -13.1% -7.2% -2.2%整体平均-2.5%注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。2016H1微信公众号 发文 效果 分析公众号浏览占据碎片化时间， 小 长假周平均阅读量 略 有上浮92016年 1月 2016年 2月 2016年 3月 2016年 4月 2016年 5月 2016年 6月周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日周次 一 二 三 四 五 六 日1 1 2 3 6 1 2 3 4 5 6 7 10 1 2 3 4 5 6 14 1 2 3 18 1 23 1 2 3 4 52 4 5 6 7 8 9 10 7 8 9 10 11 12 13 14 11 7 8 9 10 11 12 13 15 4 5 6 7 8 9 10 19 2 3 4 5 6 7 8 24 6 7 8 9 10 11 123 11 12 13 14 15 16 17 8 15 16 17 18 19 20 21 12 14 15 16 17 18 19 20 16 11 12 13 14 15 16 17 20 9 10 11 12 13 14 15 25 13 14 15 16 17 18 194 18 19 20 21 22 23 24 9 22 23 24 25 26 27 28 13 21 22 23 24 25 26 27 17 18 19 20 21 22 23 24 21 16 17 18 19 20 21 22 26 20 21 22 23 24 25 265 25 26 27 28 29 30 31 10 29 14 28 29 30 31 18 25 26 27 28 29 30 22 23 24 25 26 27 28 29 27 27 28 29 3023 30 31WEEK1WEEK2WEEK3WEEK4WEEK5WEEK6WEEK7WEEK8WEEK9WEEK10WEEK11WEEK12WEEK13WEEK14WEEK15WEEK16WEEK17WEEK18WEEK19WEEK20WEEK21WEEK22WEEK23WEEK24WEEK25WEEK26WEEK272016H1各行业微信公众号 周平均阅读量趋势休闲娱乐 教育 时尚 汽车 医疗健康 旅游 母婴 美业端午春节注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。2016H1微信公众号发文效果分析头条文章优势明显，半数行业头条平均阅读量看涨 根据 【 很快 】 监测数据， 2016H1头条文章相对表现良好，多数行业平均阅读量均有一定提升，其中汽车行业 Q2头条文章平均阅读量上涨 17.5%，旅游行业 Q2头条文章平均阅读量提升 5.0%。相反，美业行业公众号表现欠佳， Q2头条文章平均阅读量较 Q1下降幅度最大，下降 11个百分点。1012401.010751.55762.14502.5 3882.12767.3 2389.01594.111788.810408.15116.2 4312.0 4077.72842.9 2806.5 1643.8休闲娱乐 时尚 美业 医疗健康 旅游 母婴 汽车 教育2016H1各行业微信公众号头条平均阅读量2016Q1头条平均阅读量（次） 2016Q2头条平均阅读量（次）2016Q1整体头条平均阅读量（次） 2016Q2整体头条平均阅读量（次）() H1平均阅读量（次）(12085.4) (10568.1) (5406.7) (4405.0) (3982.2) (2806.6) (2598.5) (1621.8)Q2较 Q1增长-11.2% 5.0% 17.5%-4.9% -3.2% -4.2%注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。整体平均0.9%2.7% 3.1%2016H1微信公众号发文效果分析休闲娱乐公众号发展势头强劲，娱乐属性保障 10W+阅读量11163294385397213181313950757729休闲娱乐时尚汽车医疗健康母婴教育美业旅游0.77%0.49%0.42%0.16%0.22%0.07%0.15%0.09%2016H1各行业微信公众号 10W+文章 数量10W+文章 占行业总文章量比例注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+；注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。篇篇篇篇篇篇篇篇122016H1微信公众号数据概览2016H1微信公众号意见领袖榜单2016H1微信公众号快指数总榜单13央视新闻平均阅读数 ： 81721.5平均 点赞数 ： 1270.1影响力： 129.7冷兔平均阅读数： 99904.9平均点赞数： 7407.4影响力： 129.0注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。备注：影响力 根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估 。注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。同道大叔平均阅读数 ： 99086.2平均 点赞数 ： 1108.5影响力： 125.8人民日报平均阅读数 ： 98899.7平均 点赞数 ： 2803.8影响力： 132.1冷笑话平均阅读数： 95497.5平均点赞数： 2137.1影响力： 126.1占豪平均阅读数 ： 86124.6平均 点赞数 ： 2374.2影响力： 126.3任真天平均阅读数 ： 98940.0平均 点赞数 ： 2190.8影响力： 126.8冯站长之家平均阅读数： 49299.3平均点赞数： 3947.1影响力： 126.6卡娃微卡平均阅读数 ： 99458.6平均 点赞数 ： 1955.5影响力： 126.8读悦 文摘平均阅读数： 94918.2平均点赞数： 1956.8影响力： 126.52016H1休闲 娱乐行业微信公众号快指数榜单14卡娃微卡平均阅读数 ： 99458.6平均 点赞数 ： 1955.5影响力： 126.8冷笑话平均阅读数： 95497.5平均点赞数： 2137.1影响力： 126.1传统节日祝福平均阅读数 ： 91900.9平均 点赞数 ： 1245.9影响力： 125.3冷笑话精选平均阅读数： 98410.6平均点赞数： 615.4影响力： 125.0影响力： 124.8嗨小冷平均阅读数 ： 70164.0平均 点赞数 ： 964.6影响力： 124.0注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。备注：影响力 根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估 。注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。点点星光平均阅读数： 91567.5平均点赞数： 900.9卡妞微秀平均阅读数 ： 90348.1平均 点赞数 ： 1047.4影响力： 124.5同道大叔平均阅读数 ： 99086.2平均 点赞数 ： 1108.5影响力： 125.8任真天平均阅读数 ： 98940.0平均 点赞数 ： 2190.8影响力： 126.8冷兔平均阅读数： 99904.9平均点赞数： 7407.4影响力： 129.02016H1母婴 行业微信公众号快指数榜单15发现妈妈平均阅读数 ： 50914.6平均 点赞数 ： 85.4影响力： 118.1崔玉涛家庭育儿平均阅读数： 72317.0平均点赞数： 200.9影响力： 117.9妈妈手册平均阅读数 ： 71186.2平均 点赞数 ： 27.3影响力： 117.8学做一个好妈妈平均阅读数： 42013.6平均点赞数： 46.3影响力： 115.9影响力： 115.5育儿 网平均阅读数： 33501.2平均点赞数： 59.3影响力： 114.2亲子相册平均阅读数： 34383.1平均点赞数： 184.0影响力： 114.1做一位好妈妈平均阅读数： 41651.9平均点赞数： 18.5影响力： 114.1优秀 妈妈平均阅读数： 38238.7平均点赞数： 21.9影响力： 113.8注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。备注：影响力 根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估 。注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。家长必 读平均阅读数： 29756.9平均点赞数： 152.7年糕妈妈平均阅读数： 78593.6平均点赞数： 379.9影响力： 118.02016H1汽车行业微 信公众号快指数榜单16微信路况平均阅读数： 98021.5 平均点赞数： 921.3 影响力： 125.2FM93交通之声平均 阅读数 ： 52057.6平均 点赞数 ： 511.6 影响力： 125.2交通 91.8平均阅读数 ： 47390.6平均 点赞数 ： 497.3影响力： 124.5车买买平均阅读数： 65538.1 平均点赞数： 342.4 影响力： 120.8一起去 SUV平均阅读数： 70414.1 平均点赞数： 898.1 影响力： 120.5SUV大师平均阅读数： 52622.7 平均点赞数： 396.7 影响力： 118.8汽车之家平均阅读数： 33846.1 平均点赞数： 190.0 影响力： 114.5注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计 获得；备注：影响力 根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。滴滴出行平均阅读数： 81149.9平均点赞数： 1687.1 影响力： 114.7玩车教授平均阅读数： 92642.2 平均点赞数： 702.1 影响力： 124.4有车以后平均阅读数： 84069.8 平均点赞数： 1284.4 影响力： 124.72016H1医疗健康微信公众号快指数榜单17丁香医生平均阅读数 ： 64907.6平均 点赞数 ： 273.0影响力： 122.8健康养身平均阅读数： 50272.4平均点赞数： 371.4影响力： 119.9零点养身平均阅读数： 46724.1平均点赞数 ： 312.2影响力： 118.5养生固本健康 人生平均 阅读数 ： 76663.5平均点赞数 ： 728.1影响力： 116.6影响力： 116.4康宝莱微刊平均阅读数： 49284.8平均点赞数： 179.7影响力： 116.3医学界平均阅读数： 22173.7平均点赞数： 213.9影响力： 115.5FitTime睿健时代平均阅读数： 42659.8平均点赞数： 163.8影响力： 114.9注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计 获得；备注：影响力 根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。丁香园平均阅读数： 63020.7平均点赞数： 454.4脉脉养生平均阅读数： 55928.5平均点赞数： 98.2影响力： 118.0好家庭平均阅读数： 37872.9平均点赞数： 539.3影响力： 118.02016H1旅游行业微信公众号快指数榜单18TripAdvisor猫途鹰平均阅读数 ： 85017.0平均 点赞数 ： 702.7影响力： 119.0环球旅行平均阅读数 ： 32063.8平均 点赞数 ： 201.4影响力： 115.9影响力： 114.0日本 窗平均阅读数： 20355.8平均点赞数： 43.6影响力： 112.6背包旅行摄影平均阅读数： 21532.5平均点赞数： 87.6影响力： 109.7Feekr旅行平均阅读数： 28102.7平均点赞数： 41.6影响力： 109.7注：基于 2016H1【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计 获得；备注：影响力 根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估 。注 ：数据获取时间为发文后 24小时内。爱奇旅平均阅读数： 29118.0平均点赞数： 219.4骑驴平均阅读数 ： 30446.2 平均 点赞数 ： 225.5影响力： 113.7踏马行者平均阅读数： 16317.7平均点赞数： 115.0影响力： 110.6携程旅行网平均阅读数： 63400.9平均点赞数： 225.9影响力： 110.4带你游遍英国平均阅读数： 18013.3平均点赞数： 113.2影响力： 110.32016H1美业微信公众号快指数榜单19教你会穿衣打扮平均阅读数： 73510.0 平均点赞数： 18.0 影响力： 116.9化妆师 MK-雷韵祺平均阅读数： 46680.5 平均点赞数： 110.6 影响力： 115.6玫琳凯 BetterMe我更 绽平均阅读数： 64931.7 平均点赞数： 227.5 影响力： 115.5更美平均阅读数： 46115.6 平均点赞数： 245.7 影响力： 114.5影响力： 112.3iEVER美课平均阅读数： 78406.3 平均点赞数： 343.7 影响力： 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