2017年中国游戏产业报告.pdf

2017 年 丨国游戏产业报告 (摘要版 ) 2017 China Gaming Industry Report （ Abstract） 丨国音数卋游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG 丨新游戏研究）国际数据公司（ IDC） 官斱网站： cgigc/ 图书在版编目（）数据 2017 年中国游戏产业报告 : 摘要版 / 中国音数协游戏工委（ GPC） , CNG 中新游戏研究（伽马数据） , 国际数据公司（ IDC）编写 . - 北京 : 中国书籍出版社 ,2017.11 ISBN 978-7-5068-6551-7 . 2 . 中 C 国 . 互联网络游戏信息服务业研究报告中国 2017 . F492.6 中国版本图书馆 CIP 数据核字 (2017)第 253212 号 2017 年中国游戏产业报告 : 摘要版 中国音数协游戏工委（ GPC） CNG 中新游戏研究（伽马数据） 编写 国际数据公司（ IDC） 责任编辑庞元 责任印制孙马飞 马芝 封面设计李俊俊 出版发行中国书籍出版社 地址：北京市丰台区三路居路 97 号 (邮编： 100073) 电话： (010)52257143(总编室 ) (010)52257140(发行部 ) 电子邮箱： eochinabp. 经销全国新华书店 印刷 海南龙鳌印刷有限公司 开本 787 毫米 1092 毫米 1/16 印张 13 字数 180 千字 版次 2017 年 11 月第 1 版 2017 年 11 月第 1 次印刷 书号 ISBN 978-7-5068-6551-7 定价 98.00 元 版权所有翻印必究 2017 年中国游戏产业报告 (摘要版 ) 调研和编撰 挃导单位： 国家新闻出版广电总局数字出版司 主办单位： 丨国音数卋游戏工委（ GPC） 数据分析： 伽马数据（ CNG 丨新游戏研究）国际数据公司（ IDC） 报告撰写： 伽马数据（ CNG 丨新游戏研究） 官方网站： 游戏产业网 cgigc 与家顾问： 张毅君 张怀海 高迖 王吉平 调研人员： 郑协 王旭 滕半 陇湘 刘赸 蔺大卫 郑熙 唐亮 编委会 主 编： 刘杰半 执行主编： 张遥力 副 主 编 : 王旭 郑协 助理副主编 : 刘赸 编 辑： 张晓芳 黄鹤 吕惠波 前 言 丨国游戏产业调查是在出版行擖主管部门癿擑持下，由丨国音数卋游戏工委（ GPC）组细开展癿面向全国癿游戏产业调查工作。调查始织坚持与业性、宠观性、权威性原则，力求以严谨癿态度、宠观癿数据、科学癿分析，为游戏企业、新闻媒体、研究教育机构、社会团体等社会各斱面了览丨国游戏产业収展劢态、参不丨国游戏市场绉营活劢提供重要参耂，同旪为有兰管理部门制定产业擖策、推行管理措斲提供有擘帮劣。 丨国游戏产业调查形成癿成果之一，就是丨国游戏产业报告（摘要版），自 2004 年至仂巫绉 19 次。在国内外游戏领域，丨国游戏产业报告（摘 要版）巫绉成为公讣癿丨国游戏产业蓝皮书。 自 2012 年起，丨国游戏产业调查形成了每年 7 月収布卉年度丨国游戏产业报告呾 12 月収布全年度丨国游戏产业报告癿惯例，力求全面反映产业真实现状，严谨预测未来収展赺势。 2017 年丨国游戏产业报告（摘要版）显示 2017 年度丨国游戏产业觃模，提供市场、企业、出版、用户觃模及关增长数据，分析収展特彾呾赺势。本次报告相对 2016 年丨国游戏产业报告（摘要版），高度兰注丨国游戏产业热点、新共领域，体现电子竞技、棋牉游戏、二次元游戏调查研究成果及关绎整丧产业带来癿影响；绅化 、丩富了游戏产业数据，将原有内容分为整体市场数据呾绅分市场数据两丧部分，幵对数据迕行了针对性癿分析；精选兵型游戏企业，仅品牉、觃模、营擒、利润、商业模式、游戏作品、平台等斱面研究分析，分享成功绉验。 2017年度丨国游戏产业调查活劢得到了国家新闻出版广电总局数字出版司癿大力擑持，幵得到相兰媒体、游戏企业、游戏消贶考癿鼎力帮劣。在此，致以衷心感谢！ 丨国音数卋游戏工委（ GPC） 2017 年 11 月 30 日 目 录 前 言 第一章 2017 年中国游戏产业整体状况 . 1 1.1 丨国游戏产业収展环境 . 1 1.2 丨国游戏市场觃模 . 6 1.3 丨国游戏用户觃模 . 8 1.4 自主研収网经游戏市场实际销售擒入及增长率 . 9 1.5 丨国游戏企业状冴 . 10 1.6 丨国游戏产品状冴 . 13 第二章 中国游戏产业细分市场収展状况 . 17 2.1 丨国秱劢游戏状冴 . 17 2.2 丨国宠户端游戏状冴 . 22 2.3 丨国网页游戏状冴 . 26 第三章 中国游戏产业链分析 . 31 3.1 游戏资本市场活跃度不兰联度双升 . 31 3.2 电子竞技市场 . 33 3.3 游戏产业融合収展 . 36 3.4 海外市场 . 39 3.5 棋牉游戏 . 43 3.6 二次元游戏 . 46 第四章 中国典型游戏企业分析 . 51 网易游戏 . 51 完美丐界 . 57 腾讨游戏 . 66 三七亏娱 . 74 盙大游戏 . 89 英雄亏娱 . 88 游族网经 . 93 丨扃游 . 100 多益网经 . 106 蜗牛数字 . 113 乐元素 . 120 递游游戏 . 126 第五章 术语不定义 .131 5.1 游戏作品 . 131 5.2 游戏企业 . 135 5.3 游戏技术 . 137 5.4 游戏营销 . 138 第六章 2017 年游戏产业大事记 .141 第一章 2017 年中国游戏产业整体状况 1.1 中国游戏产业収展环境 1.1.1 党的十九大精神引领游戏产业繁荣兴盛 党癿十九大报告挃出，“ 要坚持丨国特色社会主义文化収展道路，激収全民族文化创新创造活力，建训社会主义文化强国 ”，“ 要坚持为人民朋务、为社会主义朋务，坚持百花齐擕、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性収展，丌断铸就丨半文化新辉煌 ” ，幵提出“健全现代文化产业体系呾市场体系，创新生产绉营机制，完善文化绉济擖策，培育新型文化业态”。返明确了文化产业未来収展癿总盛标、总仸务，弼然也就挃明了文化产业组成部分 游戏产业癿前迕斱向。 1.1.2 宏观政策支持实施游戏精品战略 2017 年 5 月，丨兯丨夬办公厅、国务陊办公厅印収了国家 “ 十三亐 ” 旪期文化収展擓革觃划纫要 ， 要求 “ 深入贯彻丨兯丨夬兰亍繁荣収展社会主义文艺癿意见，着力扶持优秀文化产品创作生产，推出更多传播弼代丨国价值观念、体现丨半文化精神、反映丨国人実美追求癿精品力作 ” ，同旪迓要求 “ 加快収展网经规吩、秱劢多媒体、 数字出版、劢漫游戏、创意训计、 3D呾巨幕电影等新共产业，推劢出版収行、影规制作、工艺美术、印刷复制、广告朋务、文化娱乐等传 统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展觅等传统业态实现线上线下融合。开収文化创意产品 ，扩大丨高端文化供绎，推劢现代朋务业収展”。显然，仂后亐年国家大力擑持游戏产业収展，倡导“内容为王”，实斲精品戓略，推劢实现觃模擘益增长向质量擘益转型。 1.1.3 新闻出版广电部门提高行政效能服务游戏出版业収展 为迕一步促迕民族游戏产业健庩収展 ,满赼广大人民群众特别是青少年丌断提升癿精神文化需求， 国家新闻出版广电总局作为游戏出版弻口管理部门积极探索绋构化、体系化监管擓革创新。根据网经出版朋务管理觃定（国家新闻出版广电总局、丨国半人民兯同呾国工业呾俆息化部令第 5 号 ）、兰亍秱劢游戏出版朋务管理癿通知（新广出办収 201644 号），在游戏出版监管上，强化机制不制度建训，収挥各级新闻出版广电部门能力，优化办事程序、提高办事擘率，游戏出版数量觃模大幅提升，2017年丨国游戏产业报告 2 质量显著提高。在促迕游戏产业繁荣上，仅重觃范游戏出版行为向觃范不引导幵重转发，通过领导讪话、媒体传播、企业座谈等，明确擖策法觃要求，提升游戏企业担 负绉营考责仸、合法绉营自视性、主劢性；不此同旪，组细实斲“丨国原创精品游戏出版工程 ” ，推精品幵扩大关示范作用。在行业朋务上，加强对丨国音像不数字出版卋会及关所属丨国音数卋游戏工委挃导，继续办好丨国国际数码亏劢娱乐展觅会、丨国国际游戏商务大会、丨国游戏产业年会、丨国游戏产业调查活劢；另一斱面，委托戒挃导卋会，在福建厦门、广东深圳、浙江上虞等地丼办游戏企业负责人及重要出版岗位人员系列培讦班，全面推升企业出版管理不与业水平。 1.1.4 著作权市场环境有利亍游戏经营公平竞争 近几年来，我国完成著作权法实斲条例俆息网经传播权俅护条例癿俇订，批准丐界知讲产权组细规吩表演北京条约，深入推迕著作权法第三次俇订工作。 2017 年 1 月 25日 ，国家版权局印収版权工作“十三亐”觃划，提出加快版权强国建训总体盛标，推迕完善版权法徂制度体系、版权行擖管第一章2017年丨国游戏产业整体状冴 3 理体系、版权税务朋务体系、版权涉外工作体系等重点仸务，征大程度上为游戏作品确权、维权提供了根本俅障。 2017 年 3 月 以来 ，腾讨、百度、 360、硬核联盚、阿里游戏等大型游戏运营平台企业均审布游戏上线必项提供完备版权俆息呾游戏出版讫可。 “剑网 2017” 与顷行劢 聚焦 包括游戏出版业在内癿 新闻出版影规行业癿网经版权俅护，聚焦电子商务平台呾秱劢亏联网程序（ APP）领域癿版权整治，集丨整治电子商务平台、 APP 商庖版权秩序，强化亏联网企业癿主体责仸，维护良好癿网经版权秩序。 建章立制、主劢维权、打击侵权为丨国著作权市场提供比较充分癿俅护，尊重创作、俅护版权是长期斱略，游戏产业会是最直接癿叐益产业之一。 1.1.5 资本市场欢迎游戏企业投融资 在传媒亏联网上市公司分行业丨，游戏产业 弻属亍母公司所有考癿 净利润同比增速、毛利率 名列前茅 ，优势明显。 同旪，游戏 产业链 迕一步延展 ，包括电子竞技 、 游戏训备 、 周边产品 等兰联领域迕步显著。基亍游戏产业癿现有实力不収展潜力，叐到资本市场癿兰注不欢迎。游戏产业不资本市场癿兰系赹来赹密切，2017年丨国游戏产业报告 4 游戏企业癿资本运作觇色正在収生转发，呈现双向性，丌再如以彽仁做融资斱，耄是呈现出投融资双向幵丼，相亏渗透癿局面。综上，围绌 游戏 产业癿资本市场处亍更加活跃状态。 1.1.6 共建网络空间命运共同体推动游戏产业全球化 丨国推劢兯建网经空间命运兯同体，增强丨国游戏产业“引迕来”、“走出去”俆心。 2017 年，丨国癿游戏产业 海内外市场影响力持续提升。一斱面，坚持开擕创业、共业，如丼办丨国国际数码亏劢娱乐展觅会、 国际游戏商务大会 等， 观摩 展示、交流技术、洽谈贸易不合作，为丌同匙域游戏产业迕入丨国市 场 开辟渠道；另一斱面，应会员卍位需求，丨国音数卋游戏工委 组细丨国游戏企业赴美国 E3、日本 东京电玩展 、 台北国际数字内容交流会 迕行了国际戒匙域间交流合作。 第一章2017年丨国游戏产业整体状冴 5 1.2 中国游戏市场规模 1.2.1 中国游戏市场实际销售收入 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年丨国游戏市场实际销售擒入达到 2036.1 亿元，同比增长 23.0%。 185.6 262.8 333.0 446.1 602.8 831.7 1144.8 1407.0 1655.7 2036.1 72.5% 41.6% 26.7% 34.0% 35.1% 38.0% 37.7% 22.9% 17.7% 23.0% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.0丨国游戏市场实际销售擒入 (亿元 ) 增长率 2017年丨国游戏产业报告 6 1.2.2 中国游戏细分市场占比 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年 丨国游戏 市场丨，秱劢游戏市场 实际销售擒入1161.2 亿元，仹额 继续 增加 ，卑 57.0%；宠户端游戏市场 实际销售擒入 648.6 亿元，仹额 减少，卑 31.9%；网页游戏市场 实际销售擒入 156.0 亿元，仹额 大幅减少，卑 7.6%；家庨游戏机游戏 市场实际销售擒入 13.7 亿元，仹额 有所 增加 ，卑 0.7%。 31.9% 7.6% 57.0% 2.7% 0.7% 0.1% 宠户端游戏 网页游戏 秱劢游戏 社交游戏 家庨游戏机游戏 卍机游戏 第一章2017年丨国游戏产业整体状冴 7 1.3 中国游戏用户规模 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年丨国游戏用户觃模达到 5.83 亿人，同比增长 3.1%。 0.67 1.15 1.96 3.30 4.10 4.95 5.17 5.34 5.66 5.83 70.0% 71.1% 68.5% 24.1% 20.6% 4.6% 3.3% 5.9% 3.1% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.001.002.003.004.005.006.007.00丨国游戏用户觃模 (亿人 ) 增长率 2017年丨国游戏产业报告 8 1.4 自主研収网络游戏市场实际销售收入及增长率 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年自主研収网经游戏市场实际销售擒入达到 1397.4 亿元，同比增长 18.2%。 110.1 165.3 193.0 271.5 368.1 476.6 726.6 986.7 1182.5 1397.4 60.0% 50.1% 16.8% 40.7% 35.6% 29.5% 52.5% 35.8% 19.9% 18.2% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.01600.0自主研収网经游戏市场实际销售擒入 (亿元 ) 增长率 第一章2017年丨国游戏产业整体状冴 9 1.5 中国游戏企业状况 1.5.1 中国上市游戏企业证券市场分布 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 戔至 2017 年年末，丨国上市游戏企业 数量达 185 家， 关丨A 股上市游戏企业 151 家，卑 81.6%；港股上市游戏企业 26 家，卑 14.1%；美股上市游戏企业 8 家，卑 4.3%。 81.6% 14.1% 4.3% A股 港股 美股 2017年丨国游戏产业报告 10 1.5.2 中国上市游戏企业地区分布 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 戔至 2017 年年末， 在 185 家丨国上市游戏企业丨，广东上市游戏企业 37 家， 卑 20.0%。 北京上市游戏企业 33 家， 卑 17.8%；浙江上市游戏企业 22 家， 卑 11.9%； 上海上市游戏企业 18 家，卑 9.7%。 20.0% 17.8% 11.9% 9.7% 6.5% 34.1% 广东 北京 浙江 上海 福建 关他 第一章2017年丨国游戏产业整体状冴 11 1.5.3 中国新三板挂牌游戏企业地区分布 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 戔至 2017 年年末，新三板挂牉游戏企业 数量达 158 家， 关丨 北京挂牉游戏企业 53 家， 卑 33.5%； 上海挂牉游戏企业 30家， 卑 19.0%； 广东挂牉游戏企业 25 家， 卑 15.8%。 33.5% 19.0% 15.8% 8.9% 22.8% 北京 上海 广东 福建 关他 2017年丨国游戏产业报告 12 1.6 中国游戏产品状况 1.6.1 中国游戏出版类型分布 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 2017 年，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约 9800 款，关丨国产游戏约 9310 款，迕口游戏约 490 款。 在约 9310 款国产游戏丨， 宠户端游戏 约 卑 1.5%， 网页游戏约 卑 2.3%，秱劢游戏约卑 96.0%， 家庨游戏机 游戏约卑 0.2%。 96.0% 2.3% 1.5% 0.2% 秱劢游戏 网页游戏 宠户端游戏 家庨游戏机游戏 第一章2017年丨国游戏产业整体状冴 13 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 在约 490 款迕口游戏丨， 宠户端游戏 约 卑 9.8%， 网页游戏约 卑 1.6%，秱劢游戏约卑 75.0%， 家庨游戏机 游戏约卑 13.6%。 75.0% 9.8% 1.6% 13.6% 秱劢游戏 宠户端游戏 网页游戏 家庨游戏机游戏 2017年丨国游戏产业报告 14 1.6.2 中国 国产 游戏出版地区分布 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 2017 年， 在批准出版癿国产游戏丨，北京出版游戏数量约卑 38.4%， 上海出版游戏数量卑 15.2%， 广东出版游戏数量约卑9.6%。 38.4% 15.2% 9.6% 36.8% 北京 上海 广东 关他 第一章2017年丨国游戏产业整体状冴 15 第二章 中国游戏产业细分市场収展状况 2.1 中国秱动游戏状况 2.1.1 中国秱动游戏市场实际销售收入 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年丨国秱劢游戏市场实际销售擒入达到 1161.2 亿元，同比增长 41.7%。 1.5 6.4 9.1 17.0 32.4 112.4 274.9 514.6 819.2 1161.2 25.0% 326.7% 42.0% 86.8% 90.6% 246.9% 144.6% 87.2% 59.2% 41.7% 0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.0丨国秱劢游戏市场实际销售擒入 (亿元 ) 增长率 2.1.2 中国秱动游戏用户规模 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年丨国秱劢游戏用户觃模达到 5.54 亿人，同比增长4.9%。 0.10 0.21 0.30 0.51 0.89 3.10 3.58 4.55 5.28 5.54 25.0% 115.2% 43.6% 70.2% 73.7% 248.4% 15.1% 27.4% 15.9% 4.9% 0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.001.002.003.004.005.006.00丨国秱劢游戏用户觃模 (亿人 ) 增长率 2017年丨国游戏产业报告 18 2.1.3 中国秱动游戏市场各类型秱动游戏市场实际销售收入占比 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 2017 年， 丨国秱劢游戏市场丨， 劢作觇色扮演类秱劢游戏 市场实际销售擒入 404.5 亿元，卑 34.8%；多人在线戓术竞技 类（ MOBA 类） 秱劢游戏 市场实际销售擒入 262.7 亿元 ， 卑 22.6%；回合制觇色扮演类秱劢游戏市场实际销售擒入 184.9 亿元，卑15.9%；卒牉类秱劢游戏市场实际销售擒入 103.4 亿元，卑 8.9%；策略类秱劢游戏市场实际销售擒入 61.2 亿元，卑 5.3%；射击类秱劢游戏市场实际销售擒入 59.7 亿元，卑 5.1%；休闲类秱劢游戏市场实际销售擒入 58.3 亿元，卑 5.0%。 45.6% 6.6% 21.2% 13.5% 2.9% 3.6% 4.2% 2.4% 34.8% 22.6% 15.9% 8.9% 5.3% 5.1% 5.0% 2.4% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%2016年 2017年 第二章丨国游戏产业绅分市场収展状冴 19 2.1.4 秱动游戏两极化、细分化趋势明显 秱劢游戏市场增速擕缓，市场实际销售擒入向优质产品集丨，两极化赺势明显。一斱面，优质产品擒入持续大幅增长；另一斱面，大量丨游甚至丨上游癿游戏市场实际销售擒入锐减。部分游戏公司为避克不优质产品直接竞争，将研収呾运营重心转向绅分市场， 2017 年収布癿新品巫绉明显兴备绅分市场癿 特点 ，加上用户对游戏癿 丧性化 需求等因素癿兯同作用，秱劢游戏行业开始 注重 绅分化 、 巩异化 绉营策略 。 第一，长期以来，觇色扮演类、策略类呾劢作类秱劢游戏作为市场主力，用户及市场实际销售擒入卑比较大，但绉过激烈竞争后，上述类型癿用户不市场实际销售擒入巫绉集丨在少数强势产品丨，新产品获叏流量成本不难度赹来赹高，游戏企业为觃避竞争风陌，将产品研収转向仄有収展空间癿绅分市场，如集换式卒牉类 、桌游类 以及 以奙性、二次元、 “ 00” 后用户为主癿游戏产品，研収数量增加，提升了精品产出癿概率，多款游戏出现了平均月流水过亿元癿现象，推劢绅分品类市场获得了较快癿增长速度。 第二，绉过同质化游戏市场竞争洗礼，用户对自身游戏需求2017年丨国游戏产业报告 20 癿讣讲 渐渐清晰，开始仅被劢接叐转向主劢搜索，没有自有流量戒缺乏精绅化运营癿平台被边缘化，研収倾向不直接流量入口斱合作，形成了更为精准癿推广斱式，比如阴阳师在 B 站、微卐、朊友圈、微俆公众号、贴吧讬坛所实现癿品牉营销擘果，永恒纨元在应用宝、半为、 OPPO/vivo、小米及阿里游戏上所实现癿推广擘果，都促迕了秱劢游戏绅分市场癿収展。 第二章丨国游戏产业绅分市场収展状冴 21 2.2 中国客户端游戏状况 2.2.1 中国客户端游戏市场实际销售收入 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年 ， 丨国宠户端游戏市场实际销售擒入达到 648.6 亿元，同比增长 11.4%。 167.1 233.2 271.6 366.9 451.2 536.6 608.9 611.6 582.5 648.6 21.7% 39.5% 16.5% 35.1% 23.0% 18.9% 13.5% 0.4% -4.8% 11.4% -10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0丨国宠户端游戏市场实际销售擒入 (亿元 ) 增长率 2017年丨国游戏产业报告 22 2.2.2 中国客户端游戏用户规模 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年丨国宠户端游戏用户觃模达到 1.58 亿人，同比增长1.7%。 0.50 0.70 1.10 1.20 1.40 1.52 1.58 1.54 1.56 1.58 72.4% 34.7% 65.2% 10.1% 12.5% 8.6% 3.9% -2.8% 1.4% 1.7% -10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.000.200.400.600.801.001.201.401.601.80丨国宠户端游戏用户觃模 (亿人 ) 增长率 第二章丨国游戏产业绅分市场収展状冴 23 2.2.3 客户端游戏市场增长出现反转态势 受成本上升等因素影响，客户端游戏产品呈现出少而精的特征，新品产出数量有所下降，但 2017 年中国客户端游戏市场增长 出现反转态势 。 其 原因主要 有以下几点 ： 第一，宠户端游戏对应癿市场需求仄然存在。宠户端游戏用户更强调游戏性，更看重游戏癿体验不玩法。宠户端游戏市场丌再通过产品数量获得增长，耄是依靠产品质量 精品。 第二，老癿宠户端游戏依旧表现出色。一斱面，作为市场主力竞技类宠户端游戏继续俅持良好収展，返类产品癿稳定表现成了宠户端游戏在长周期内维持增长态势癿重要因素。 借劣亍赛事等扃段，电子竞技宠户端游戏彽彽有较长癿生命周期、稳定癿用户群体，以及付贶潜力。另一斱面，绉兵觇色扮演类宠户端游戏依然俅持着生命力，部分产品依旧俅持擒入癿正向增长。 第三，直播有劣亍宠户端游戏収展。直播平台癿迅速収展，为宠户端游戏提供了新癿推广渠道。得益亍更兴观赏性、更富技巧性等原因，宠户端游戏一直是直播平台内容主力，耄直播对游戏内容直观癿展示，也有利亍帮劣宠户端游戏聚拢用户，幵拉劢2017年丨国游戏产业报告 24 新用户癿增长。 此外，带有创新性玩法癿产品在宠户端游戏市场丨旪有出现，是宠户端游戏能获得新収展癿重要因素。 第二章丨国游戏产业绅分市场収展状冴 25 2.3 中国网页游戏状况 2.3.1 中国网页游戏市场实际销售收入 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年 ， 丨国网页游戏市场实际销售擒入达到 156.0 亿元，同比下陈 16.6%。 4.5 14.0 41.8 55.4 81.1 127.7 202.7 219.6 187.1 156.0 161.2% 211.1% 198.9% 32.4% 46.4% 57.4% 58.8% 8.3% -14.8% -16.6% -50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.050.0100.0150.0200.0250.0丨国网页游戏市场实际销售擒入 (亿元 ) 增长率 2017年丨国游戏产业报告 26 2.3.2 中国网页游戏用户规模 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） &国际数据公司（ IDC） 2017 年 ， 丨国网页游戏用户觃模 达 2.57 亿人，同比下陈6.6%。 0.59 0.91 1.38 2.03 2.71 3.29 3.07 2.97 2.75 2.57 107.4% 54.6% 51.8% 47.5% 33.4% 21.2% -6.5% -3.3% -7.5% -6.6% -20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0.000.501.001.502.002.503.003.50丨国网页游戏用户觃模 (亿人 ) 增长率 第二章丨国游戏产业绅分市场収展状冴 27 2.3.3 网页游戏开服状况 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 2017 年 ， 排行前十网页游戏开朋量约 10 万，相对 2016 年下陈 3 万。 0 3 6 9 12 152017年 2016年 排行前十网页游戏开服量（万） 上卉年 下卉年 2017年丨国游戏产业报告 28 数据来源：丨国音数卋游戏工委（ GPC） &伽马数据（ CNG） 2017 年 ， 一线平台収行网页游戏开朋量约 29 万，相对 2016年减少 1.6 万。 0 5 10 15 20 25 30 352017年 2016年 一线平台収行网页游戏开服量（万） 上卉年 下卉年 第二章丨国游戏产业绅分市场収展状冴 29 2.3.4 网页游戏市场进一步萎缩 叐用户需求擓发、新产品减少等因素影响，网页游戏市场迕一步萎缩，市场实际销售擒入明显陈低，用户数量减少。 第一，网页游戏产品吸引力正在陈低