2018-2019职场人群消费行为研究报告.pptx

2018-2019职场人群消费行为研究报告,领英理享国,让有追求的人，追求你的品牌,领英(LinkedIn) 作为全球领先的职场社交媒体，汇聚了全球超过5亿职场人士、820万企业高管、4500万商业决策者。他们的身份、行为、兴趣大数据能为品牌提供宝贵的洞察。正是这样一群职场精英群体汇聚在这里，共同组成了理享国 。,中国职场人是一个非常积极奋进的群体，他们有较高的消费能力，并且希望通过自己的努力获得高品质的生活，使自己的价值得到社会承认，并为家人和自己提供更好的未来。在职场人的重要时刻，他们会产生探索世界、学习深造、为自己和家人消费、理财升值的需求。,中国职场人在消费过程中，更理性，更注重品质，需要用品牌塑造彰显自己的品质生活。作为一群更高价值的消费者，中国职场人追求更理想的未来，也享受更美好的人生。,他们用心拼，认真活。他们懂品牌，也更忠于品牌，需要品牌来定义人生的方方面面。他们是职场中的理想主义者，更是品牌主理想的消费者。,2018-2019职场人群消费行为研究报告,1/38h,职场人,3/324h,消费者,REAL PURSUERMORE VALUE, 领英上的中国职场人不断展现,和更新自己的真实信息,MORE REAL,更 真实, 74%希望在职业发展上不断前行，实,现自我价值, 54%希望自身价值获得社会的认可 43%希望成为领导者，而非跟随者,MORE PASSION,更 有激情,MORE QUALITYORIENTED, 64%希望通过努力工作享受到高水平的物质生活 53%会因品质而对品牌产生忠诚,更 注重品质, 54%希望与时代接轨，了解时代前沿的资讯 54%希望不断完善自我、施展能力 49%希望充分发展自己的兴趣与爱好, 46%希望通过工作体验世界各地拥有新鲜体验,MORE SELFDRIVEN,更 热衷于提升自我, 42%希望为社会做出自己的贡献 36% 希望能够推动社会的发展,MORE,ACCOUNTABLE,更 有社会责任感, 87%拥有本科及以上学历, 60%拥有部门主管或经理及以上职位, 38%的个人可投资资产在 300,000 元人民币以上 35% 家庭月收入（税前）超过 55,000 元人民币,MORE,CONSUMINGPOWER,更 有消费能力,78%在过去一年内有过商务差旅或休闲旅行77% 希望在未来一年内开展理财投资计划,65%希望在未来一年内开展学习或教育方面的计划64%接受奢侈品消费,82%拥有两辆及以上私家车的职场人在购买第一辆车后，,会在三年内购入第二辆车,MORE CONSUMINGINTENTIONS,更 有消费意愿, 53%因品质而对品牌产生忠诚, 仅 12% 的人会选择外放张扬的品牌,MORE,RATIONALECONSUMER,更 理性,考虑购买各类产品/服务时，会通过“同事或职业社交网络”了解信息的的中国职场人比例：, 教育品牌 64% 汽车品牌 58% 休闲旅行 54% 商务差旅 52% 奢侈品 48%, 投资理财产品 47%,MORE INFLUENTIAL,更 有影响力, 领英上的中国职场人更愿意倾听品牌信息，,比一般个人社交媒体高出 26%,MORE OPEN TOSUGGESTIONS,更 愿意倾听, 66%会对品牌保持忠诚, 41%会对品牌形成固定的消费习惯和偏好,MORE LOYAL,更 有忠诚度,中国职场人是更高价值的消费者,WE ARE MORE THAN JUST,PROFESSIONALS,MORE VALUESREAL NEEDS,PERSONALITY,TO BE DEFINED, 53%渴望与自己个性相符的品牌, 50%渴望不断创新、富有激情的品牌 47%渴望有社会责任感的品牌,需要 用品牌定义独特的自我,LANDSCAPE TOBE DEFINED, 44%渴望通过旅行品牌感受不同的风景 27%渴望通过旅行品牌体验当地文化,需要 用品牌来开阔自己的眼界,COMPETITIVENESTO BE DEFINED, 49%渴望通过教育品牌提高专业技能 43%渴望通过教育品牌提升个人竞争力 41%渴望通过教育品牌丰富人生阅历,需要 用品牌雕琢更完美的自己,FORTUNE TO BEDEFINED, 76%希望通过保险品牌来规避疾病和医疗风险 75% 希望通过个人投资理财品牌实现资产增值,需要 用品牌加速自己的财富追求,LIFESTYLE TOBE DEFINED, 56% 希望通过奢侈品品牌追求有品质的生活, 54%希望通过个人投资理财品牌提高自己的生活质量,需要 用品牌塑造自己的品质生活,SUCCESS TOBE,DEFINED,在职场成就时刻，中国职场人中, 62%会规划一次旅行, 50%会进行日常消费的升级, 46%会选择继续深造，自我提升 42%会进行新的理财规划,需要 用品牌加冕自己的职场巅峰,中国职场人需要你的品牌,来定义人生的方方面面,THEIR LIVES ARE DEFINED,WITH BRANDS,Curator,Creator,Orchestrator,BRAND AS DEFINER独特自我的表达者 完美自我的塑造者 理想未来的构建者 精彩生活的缔造者,Expresser,职场新鲜人,职场奋进者,他们追求那些更用心追求他们的品牌PROFESSIONALS IN PURSUITS OF BRANDS职场领导者中坚突破者,MOSTPOTENTIALCONSUMERS最有“想象力”的消费者虽然他们是职场人群中对价格最为敏感的人群，但他们的消费潜力和意愿惊人。,40%,职场新鲜人*以上值均为 TGI 值，即 特定职场人群体中具有某一特征的比例/整体职场人群中的具有该特征的比例 * 标准数100,135,122119115,109,107,未购买汽车人群占比消费支出规划需求占比将个人收入10%及以上投入教育现金规划需求占比年均 3-10 次休闲旅行人群占比,接受和追捧奢侈品消费,Explorer,I AM WHO I AM,奇享派,WORK HARDANDBUY HARDER努力工作，更努力的消费在很多方面，他们的消费更加高端，是职场人群体中名副其实的消费冠军。,25%职场奋进者*以上值均为 TGI 值，即 特定职场人群体中具有某一特征的比例/整体职场人群中的具有该特征的比例 * 标准数100,125124,114113111,经常乘坐商务舱 (商务差旅)经常乘坐商务舱 (休闲旅行)准备在未来一年内境外旅行出境游主要为购物商业保险,创享派,Sprinter,Hello, My World,不断创造更精致的品质生活由于已经具有不凡的经济实力，他们正在购买更多、更高端的产品和服务，来不断提升自己的生活品质。,NEVER STOPTHE PACE TOBETTER,LIFE,25%中坚突破者*以上值均为 TGI 值，即 特定职场人群体中具有某一特征的比例/整体职场人群中的具有该特征的比例 * 标准数100,130,122120,108,升级汽车品牌升级汽车品类改善家庭居住条件购买奢侈品,臻享派,Evolver KEEP PUSHING,THE EDGE.,随心、随性、随时、随地的享受者他们在消费时，更多考虑到自己的喜好，对于价格、时间等因素变得不太关注。,FOLLOWTHE,HEART,10%职场领导者,*以上值均为 TGI 值，即 特定职场人群体中具有某一特征的比例/整体职场人群中的具有该特征的比例 * 标准数100,157145,121120,120,因为喜好购买汽车因为喜好购买奢侈品在商场奢侈品店购买奢侈品根据个人判断购买理财产品,立刻开始一段旅行,私享派,Enjoyer,ENJOY & EXPLORE THE,WORLD MY WAY,领英,理享国中国职场人追求更理想的未来也追求享受美好的人生他们是职场中的理想主义者更是品牌理想的消费者,10%私享派Enjoyer25%臻享派Evolver,40%奇享派Explorer,25%创享派Sprinter,谢谢观看,