2018-2019微博台网数据研究报告.pptx

,2018-2019微博台网数据研究报告,2018.12,目录,01 台网用户概况,1.11.2,台网用户规模台网用户画像,02 台网头部用户概况,2.12.2,头部用户规模头部用户内容生产,2.32.4,MCN机构酷燃平台发展情况,03 综艺微博表现,3.13.23.33.43.5,综艺节目话题表现综艺节目声量表现综艺节目视频表现综艺节目官微表现综艺节目明星表现,04 剧集微博表现,4.14.24.34.44.5,剧集话题表现剧集声量表现剧集视频表现剧集官微表现剧集明星表现,1. 台网用户整体概况,剧集核心用户8726万人,综艺核心用户9826万人, 1.1,台网用 网用户规模微博上综艺与剧集核心兴趣用户人群超过1.3亿，泛剧综用户总量超过3亿。,用户性别分布,70.5%,$ 综艺29.5%,$ 剧集24.8%,75.2%, 1.2,台网用 网用户画像兴趣用户主要集中在90后女性用户,用户年龄分布,0.5,2.7,3.2,0.5,3.6,4.7,8.9 10.5,33.6,27.422.7,60后,70后,80后,85后,90后,95后,00后,综艺,电视34.624.022.4,剧集,23.9,1.1,综艺、剧集的兴趣用户省份分布top5均主要集中在广东、江苏、浙江、北京、山东；广东地域超12%用户，另四个地域用户量级均在6%以上。,1.3 台网用户画像兴趣用户地域主要集中在二、三线以下，省份top5集中在广东、江苏、浙江、北京、山东。用户地域分布,25.8,26.9,13.8 12.3,26.0,34.431.8,1线,2线,3线,4线及以下,0.6 0.6港澳台,2.8海外,综艺,电视,剧集,1.8%,3.7%,7.3%,14.9%,72.3%,综艺,剧集,1.1%小学,2.5%中与技校,4.6%初中,14.1%高中,77.7%大学本科及以上,1.4 台网用户画像综艺与剧集兴趣用户主要集中在高学历用户（大学本科及以上），占比均在7成以上。,1.5 台网用户画像,用户品牌橙V关注情况,12345,手机互联网奢侈品运动服装/户外护肤/护发,美食情感两性电影运动健身读书作家,12345,用户品牌蓝V关注情况,2. 台网头部用户概况,台,2.1网 头部用户规模,1954,6137,4084,23461,2016Q4,2017Q3,2018Q3,综艺,剧集,台网整体,头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户,339,1436677910672,1359,2016Q4,2017Q3,2018Q3,综艺,剧集,台网整体,大V用户：粉丝规模50万或月阅读量1000万的用户,63%,74%,台网用 部用户内容生产, 2.2 头 户规模,发博量653万,阅读量913亿,视频博文量72万,播放量96亿,2018年11月数据，头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户,2.3网 MCN 规模 构,台 用户 机,注：2018年Q3数据,146家MCN机构,2439个旗下成员,361万条Q3发博量,91亿次视频播放量,51万条原生视频,581亿Q3阅读量,2.4 台网用 燃平台发展情况, 酷 户规模,合作伙伴600家,专辑1500档,视频4万条,播放60亿次,电影,体育育儿时尚美妆,TOP10节目类型娱乐综艺情感两性美食旅行电视剧搞笑,酷燃上线一周年数据,3. 综艺微博表现,5.2万个,4.8万个,3.1 综艺类内容话题表现,粉丝量11.5亿,蓝V,3.3万,2017年,2018年,话题数量,值亿,2017年,2018年,话题累积阅读量值亿,36%,55亿2018年,累积讨论量33亿2017年,67%,3.2 综艺类节目声量表现/top10,No.1 No.2这就是街舞 偶像练习生129013360 125885061点击此处添加标题,No.3歌手112893424,No.4创造101105361550,No.5奔跑吧90813891,No.6快乐大本营88313850,No.8,王牌对王牌,No.9骚男丶注意马叉虫58435359,No.7热血街舞团87051784,No.9中国音乐公告牌44054375,No.10天天向上42294829,440543753730021036859671341696142926186416429398,12901336012588506110536155087051784,这就是街舞偶像练习生创造101热血街舞团中国音乐公告牌勇敢的丕界奇妙的食光中国新说唱明日之子2放开我北鼻3,网综声量top10,112893424908138918831385058435359422948293157470428214743255487502084069814760158,歌手奔跑吧快乐大本营王牌对王牌天天向上高能少年团幻乐之城中餐厅新舞林大会极限挑战,台综声量top10,3.3 各类综艺节目声量表现/台综VS网综台综top3：“歌手”、“奔跑吧”、“快乐大本营”各卫视的王牌类综艺节目。网综top3： 集中在“这就是街舞”、“偶像练习生”、“创造101”选秀类新生综艺节目，且在微博上2018全年声量均过亿次。,3.4 综艺节目视频表现/top10,4这就是街舞5奔跑吧6热血街舞团,7中国新说唱8放开我北鼻3,2366万2291万,6.8万5.8万,103亿62亿,9中国音乐公告牌,2188万,6.5万,110亿,10偶像练习生,2172万,14万,92亿,短视频发布次数3198万2973万2471万,短视频发布条数8.7万8.8万6万,短视频播放量90亿64亿73亿,12,3,创造101短视频发布次数 3578万短视频发布人数 15万短视频播放量 134亿快乐大本营短视频发布次数 3469万短视频发布人数 22万,171亿,短视频播放量歌手,短视频发布次数短视频发布人数短视频播放量,3283万17万145亿,3.5 综艺类节目官微表现/互动top5用户,No.1快乐大本营2593万次,No.2偶像练习生1481万次No.4奔跑吧965万次,No.3这就是街舞1138万次No.5歌手950万次,3.6 综艺类节目官微表现/台综VS网综,6.7万,3.9万,106,64,台综,网综,官微总用户数VS总发博量发博量 用户数,累计转发量：1592万次累计评论量：1421万次,累计点赞量：2736万次,累计转发量：1452万次累计评论量：1802万次累计点赞量：5668万次,综艺类官微账户累计近200个，总发博量累计超10万条。累计总互动量（转、评、赞）超14680万次,类别名称, 50.9亿次，70%,类别名称, 22.2亿次，30%,视频总播放量,视频总发布数&博文量,台综类官微：2.2万条视频，2.7万视频博文网综类官微：1.4万条视频，1.8万视频博文,综艺类官微视频总发布数超3.5万条，视频博文量4.5万视频累计总播放量超73亿次,1234,3.7 综艺类节目明星影响力/声量top台综类华晨宇,发博量 35 阅读量 6.4亿次转发数 154万次 评论数 135万次点赞数 489万次短视频播放量 1.6亿次张韶涵发博量 43 阅读量 6.1亿次转发数 25万次 评论数 291点赞数 239万次短视频播放量 7985万次汪峰发博量 7 阅读量 4191万次转发数 1.2万次 评论数 1.2万次点赞数 8.1万次短视频播放量 716万次JessieJ发博量 23 阅读量 4719万次转发数 0.7万次 评论数 2.2万次点赞数 25万次短视频播放量 122万次,#歌手#相关明星在微博总发博：近400条总阅读量：超16.5亿累计转发量：215万次累计评论量：176万次累计点赞数：875万次短视频总播放量：近3亿次,3.8 综艺类节目明星影响力/声量top台综类范丞丞,发博量 3 阅读量 6.5亿次转发数 183万次 评论数 80万次点赞数 186万次短视频播放量 3.1万次李晨发博量 16 阅读量 5.5亿次转发数 14万次 评论数 6.1万次点赞数 128万次短视频播放量 1299万次陈赫发博量 17 阅读量 4.4亿次转发数 15万次 评论数 11万次点赞数 296万次短视频播放量 1862万次陈立农发博量 3 阅读量 1.7亿次转发数 124万次 评论数 64万次点赞数 219万次短视频播放量 1707万次,1234,#奔跑吧#相关明星在微博总发博：超120条总阅读量：超36亿累计转发量：1566万次累计评论量：550万次累计点赞数：1949万次短视频总播放量：5592万次,韩宇,易烊千玺,发博量 3 阅读量 6亿次,转发数 140万次 评论数 640万次点赞数 642万次短视频播放量 1亿次,罗志祥,3.9 综艺类节目明星影响力/声量top网综类#这就是街舞#,相关明星在微博总发博：超4100条总阅读量：超28亿累计转发量：353万次,累计评论量：962万次,累计点赞数：1810万次短视频总播放量：3.7亿次,发博量 168 阅读量 5亿次,转发数 19万次 评论数 39万次点赞数 266万次短视频播放量 1亿次,发博量 12 阅读量 2.2亿次转发数 58万次 评论数 37万次点赞数 119万次,短视频播放量 5189万次,#创造101#相关明星在微博总发博：超1500条总阅读量：超69亿累计转发量：2000万次累计评论量：465万次累计点赞数：1853万次短视频总播放量：4亿次,3.10 综艺类节目明星影响力/声量top网综类创造101-宇宙少女孟美岐,发博量 19 阅读量 12亿次转发数 432万次 评论数 133万次点赞数 475万次短视频播放量 5772万次,创造101-宇宙少女吴宣仪发博量 19 阅读量 7.6亿次转发数 330万次 评论数 45万次点赞数 197万次短视频播放量 4740万次创造101-闻澜文化杨超越发博量 23 阅读量 3300万次转发数 23万次 评论数 22万次点赞数 58万次短视频播放量 4265万次,4. 剧集微博表现,4.1 剧集话题数据表现, 话题数量增长5.2%, 累积阅读量增长32.9%, 累积讨论量增长50.3%,65585,68991,2017,2018,11016亿,2017,2018,8288亿25亿,38亿,2017,2018,4.2 剧集节目声量表现1. 全年剧集内容讨论量,谈判官,烈火如歌,镇魂,一千零一夜,延禧攻略,香蜜沉沉,1/1/18,2/1/18,3/1/18,4/1/18,5/1/18,6/1/18,7/1/18,8/1/18,9/1/18,10/1/18,台剧+,网剧+,4.2 剧集节目声量表现2. 声量表现top,烈火如歌镇魂延禧攻略天坑鹰猎如懿传结爱千岁大人的初恋季播剧沙海我才丌会被女孩子欺负呢三国机密泡沫之夏,网剧,一千零一夜谈判官扶摇斗破苍穹武动乾坤香蜜沉沉烬如霜流星花园远大前程爱情进化论橙红年代,台剧,百万,视频博文量,4.3 剧集视频数据表现,1. 视频数据top 台剧,香蜜沉沉烬如霜在视频博文、视频数量和播放量上遥遥领先，扶摇和流星花园紧随其后；天盛长歌尽管视频数量和视频博文量上没有明显优势，但其良好的口碑和精良的制作为其吸引了大批拥趸。,* 气泡大小表示视频播放量,2520151050,3530,0,20,40,60,80,100,120,140,160,180,视频发布量,千,百万,视频博文量,4.3 剧集视频数据表现,2. 视频数据top 网剧,今年大火的延禧攻略和如懿传一骑绝尘，将几乎所有其他剧目都甩在了身后；镇魂尽管在视频数量和视频博文量等数据上和延禧攻略相当，但视频播放数据上有丌小的差距；2018年涌现出丌少口碑制作俱佳的网剧，不电视节目的差距进一步缩小；,* 气泡大小表示视频播放量,302520 媚者无疆151050,4035,0,50,100,150,200,250,视频发布量,千,4.4 剧集节目官微数据表现,1. 官微数据概述,4.5 剧集明星数据表现1. 剧集&明星数据概述 明星参不是节目宣发较为有效的方式之一，以明星影响力为基础，结合微博实时性好、互动性强等特点，强化了宣传、二次传播的效果，使得节目传播过程更加多维和立体。,发博 9150条,阅读量 318亿次,被转 3000万次,视频博文3231条,被赞 1.5亿次,被评 3400万条,20亿次点击观看,4.5 剧集明星数据表现2. 活跃节目主创top 发博&互动,185,116,9492,77,阳光下的法庭萧松原美好生活陈美琪萌妻食神徐志贤宫心计康华宫心计张文慈,发博量TOP5（条）,1082,985946,811769,香蜜沉沉烬如霜邓伦烈火如歌迪丽热巴快把我哥带走曾舜晞Joseph斗破苍穹吴磊镇魂朱一龙,互动量TOP5（万次）,7283.8,7063.7,6657.1,6640.9,6573.9,4214.5,4124.8,4003.2,烈火如歌迪丽热巴,北京女子图鉴戚薇,香蜜沉沉烬如霜邓伦,扶摇杨幂,延禧攻略吴谨言Y,一千零一夜迪丽热巴,谈判官杨幂,一千零一夜邓伦,流星花园沈月,芸汐传鞠婧祎,4.5 剧集明星数据表现3. 活跃节目主创top 视频播放量视频播放量top10（万次）11194.68677.3,明星在节目播出期间发博：245阅读量：24亿+累计转发量：180万+累计评论量：240万+累计点赞数：1350万+短视频总播放量：1.8亿+,4.5 剧集明星数据表现4. 节目明星影响力/声量top 台剧旭凤 邓伦发博量 15阅读量 9.4亿次转发数 90万次，评论数 151万次，点赞数 840万次短视频播放量 7300万次,鎏英 陈钰琪Yukee发博量 33阅读量 5.4亿次转发数 25万次，评论数 25万次，点赞数 120万次短视频播放量 850万次锦觅 杨紫发博量 6阅读量 3亿次转发数 40万次，评论数 30万次，点赞数 140万次短视频播放量 3300万次,明星在节目播出期间发博：265阅读量：22亿+累计转发量：138万+累计评论量：94万+累计点赞数：745万+短视频总播放量：1.7亿+,4.5 剧集明星数据表现5. 节目明星影响力/声量top 网剧魏璎珞 吴谨言Y发博量 25阅读量 7亿次转发数 40万次，评论数 36万次，点赞数 175万次短视频播放量 6600万次,娴妃 佘詩曼Charmaine发博量 49阅读量 4.8亿次转发数 66万次，评论数 14万次，点赞数 209万次短视频播放量 1630万次富察皇后 秦岚发博量 24阅读量 3.5亿次转发数 6万次，评论数 9万次，点赞数 132万次短视频播放量 1600万次,数据说明,1. 整体时间周期：报告统计了2018年1月1日到2018年10月31日之间播出节目的相关数据；,2. 节目数据周期：节目对应数据统计了该节目在播出期间在微博上产生的数据，包括博文数,据，官微数据，以及明星和节目相关数据等；,3. 兴趣用户：综合用户兴趣、发博行为、和节目博文互动、和节目官微互动、搜索节目内容,等行为，得到的剧集&综艺兴趣用户；,4. “声量”数据：表示剧集或综艺在播出期间，包含了节目关键词（不仅限于节目名）的博文,量（包括原创和转发）。,THANK YOU,2018.12,