2018年11月短视频KOL红人深度观察.pdf

短视频 KOL红人2018年 11月深度观察By卡思数据 2018年 12月卡思数据告诉你年底之际的 11月，人群整体忙碌，短视频行业常态小幅下滑。 KOL、 PGC两类内容的占比，连续 3个月维持均衡态势。本月全网活跃红人的数量环比大增 27%，总数量再创历史新高，且其中粉丝百万以上的头部红人集体回暖，强势提升 50%。本月 15个红人分类的卡思指数中， 4个环比下降， 11个基本持平。其中数据高企了 3个月的影视娱乐类因影剧的冷清而暂时归于平静。平台亮点抖音红人数量环比大增超过 4成，增量增幅都冠绝所有平台。快手红人数量增幅 20%，向上趋势也很明显，粉丝质量在所有平台中最为稳定。 B站粉丝质量的领先优势再度扩大。西瓜、火山两平台互动数据逆势提升，且增长最为迅速的是高粉丝区域的高价值的红人。短视频领域总态势年底之际短视频行业常态小幅下滑，KOL、 PGC两类内容维持均衡态势接近年底的 11月，各人群都相对忙碌，时间稀缺，短视频行业总体需求常态小降 3%，基本保持稳定。其中， KOL红人内容下滑 3%， PGC节目内容下滑 4%，基本保持同步变化，两方的占比维持在 83%、 17%，最近三个月已经达到一定的均衡态势。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人 PGC节目83%KOL红人发展态势注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的 KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近 90天至少发布过 1只新视频。各粉丝层红人数量趋势红人数量趋势(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的 KOL红人，后同 ) 在经历了略显低迷的 10月后，本月 KOL红人领域反弹态势非常明显。 2018年 11月，全网粉丝量超过 10万，且处于活跃状态下的红人数量环比大增 27%，数量再创历史新高。其中，抖音以超过 40%的涨幅领跑全网，快手、西瓜、秒拍三平台增长率也都超过 20%。整个领域在年底这一波儿增长的带动下，热度再度升高。另外，上月粉丝 “ 百万 ” 以上的大号活跃度较为低迷。本月头部群体集体回暖，活跃红人总量和上月相比强势提升 50%。整个领域红人数量环比疯涨，总量再创新高，头部大号强势提升 50%60-分60-70分70-80分80-90分90+分红人 *粉丝质量趋势均值在红人数量的大幅扩张的背景下，本月平均粉丝质量方面，整体数据下跌 4%，暑期后始终处在小幅下滑中。其中得分90以上的以及 80-90两个高分区域，下降的仍稍微明显一些。细分平台来看，快手、火山两平台相对稳定，其他平台大多降幅在 2-4分。另外， B站的领跑优势再度略微扩大，而抖音、快手、美拍组成的第二集团，相互间的差距微乎其微，竞争十分激烈。红人平台粉丝质量注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。在红人数量大幅扩张的背景下，平均粉丝质量整体再有下跌， B站优势增大红人平台集均点赞均值红人平台集均评论均值集均评论：在本月红人大幅扩张的背景下，整个领域的集均评论数据继续下调中。其中，西瓜、火山两平台，本月不但在总数据上逆势提升，更难得的是增长最为迅速的是粉丝100w+的高价值红人，表现最为亮眼。集均赞：跟随评论数据趋势，整领域集均点赞也在下滑，但和前几个月不同的是，本月点赞的下降幅度要远小于评论。其中，除西瓜平台表现依旧突出外， B站的数据也有小幅增加。在红人数量大幅扩张的背景下，互动数据总体仍在回调，西瓜、火山表现亮眼宠物创意搞笑段子旅游美女美食萌娃其他社科军工时尚美妆帅哥音乐舞蹈影视娱乐游戏运动生活KOL分类红人现状粉丝质量*和上月相比，指数变动在 0.2以内的类别，认为基本持平。-*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如 “搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、 “鬼畜”等。影视娱乐、宠物、游戏、时尚美妆小哥哥、美食、萌娃、创意、旅游、音乐舞蹈、运动生活、其他、搞笑段子、小姐姐、社科军工红人分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。本月 4个红人分类的卡思指数下降， 11个基本持平卡思指数